浅谈广东温泉发展趋势

浅谈广东温泉发展趋势

中国是个多温泉国度，已发现的有3000多处，其中开发数量最多的是广东，广东已发现温泉有311处，已开发的温泉达100多处。广东省也是温泉开发最早的省份之一。

随着温泉开发的火热发展，在全国范围内逐渐形成后起之势，越来越多优秀的温泉项目脱颖而出，而广东温泉由于开发时期较早，盲目开发等原因，逐渐在全国温泉发展中处于下风，开发数量虽多，缺少标杆性的高质量、极精致的温泉项目。

下面简单分析广东温泉乃至全国温泉存在的一些问题：

一、竟相开发却创新发展不够

在普遍认同温泉开发的回报后，为了规避风险、坐享其成，后来的温泉投资者和经营者，从规划、定位到建设，都存在克隆现象，模仿痕迹太过明显。这种现象的后果就是造成整个温泉行业同质化现象非常严重。

二、追求豪华却文化内涵不深

2006—2007年国内投资过亿元的温泉企业近30家，2008年仅广东省投资亿元以上并可竣工使用的至少有5家。可见现在的温泉除物价因素、人力成本上升以外都在追求豪华的设施、设备，但仍然没有深挖温泉文化，缺乏高度统一的文化主线，有的温泉以“人工降雪”为亮点，却没有做好通篇“冰雪文章”，有的温泉以“海洋文化”为由头，却只在温泉池里设几个海螺、贝壳的造型而已，诸如此类温泉文化有待精心营造。

三、重视宣传却品牌意识不强

品牌的树立，第一是靠质量，第二是靠服务。质量是龙头服务、是保证，而宣传作为一种手段也是不可忽视的。温泉在品牌建设和营销的过程中，最重要的是质量和服务两手抓，这样才能将温泉的品牌建设好。现在国内很多数温泉企业由于媒体选择的偏差、缺少专业推广公司指导、广告中的夸大其词，造成客人的心理失落等，虽然获得了一些知名度，但并没有获得美誉度和感召力，口碑不佳更谈不上品牌建设了。

实际上，尽管温泉行业存在着各方各面的问题，但是同时广东省整体的市场需求仍在不断壮大，人们在生活水平不断提高的推动下，越来越青睐于温泉的疗养功效，并随着旅游行业的发展，游客在温泉疗养的过程越来越注重对环境的享受。这是广东温泉发展的瓶颈期，也是发展机遇。

下面简要分析几个广东温泉的典范温泉：

地派温泉

以自然舒适的设计为蓝本，周围被苍郁的森林环抱，充满层次感，阶梯式由低向高纵深推进的设计路径，更使人享受和迷醉于移步换景的惬意境况。

都喜泰丽温泉度假酒店

精致格调的极致体现，洋溢传统泰式宏伟气派，流露亲切友善的简约氛围。碧水湾温泉度假村

碧水湾温泉自开业以来一直是行内追求经营效益的典范，在全国温泉度假行业中享有极高的美誉度，很大原因在于其市场定位大众化，产品类型丰富，满足大众消费需求。

御温泉

御温泉独具盛唐新风，御式服务，开创了中国温泉旅游产业。御温泉融入深厚的文化脉络，注重环境空间，追求养生的池区做法，是其十几年来能够一直引领广东温泉行业的重要原因。

锦绣香江温泉

锦绣香江温泉在设计和建筑上贯穿自然、生态、环保理念，凸显生态山水和温泉、森林等特色，是一个生态风光极佳的温泉度假地，但缺乏明确的主题文化，致使温泉环境空间的意境深度不足，不够耐人寻味。

综合上述各个温泉项目，优势明显的同时也存在一些不足，这也给行业指出了夹缝中发展生存、突破传统的一条发展道路。上述各个温泉项目各有千秋，或依托着极佳的生态景观，或蕴含着深厚的文化内涵，然而却鲜有能够二者兼得，营造自然而深远的泡浴环境。广州沐方温泉机构认为，温泉应该是景观与文化高度融合，营造意味深远、由心达意的温泉泡浴环境。

沐方温泉总结：广东地区温泉发展较早，现已趋于成熟，尤其是以广州为首的珠三角地区对温泉产品的热度较高，并且具有相当的消费能力。

温泉市场需求的转变，更趋向于典雅精致的温泉泡浴，注重沐浴文化的熏陶与私享环境的享受。

广东温泉行业处于转型期，亟待更新发展，相对于全国而言，省内没有真正的高质精品温泉，这是一个难得的发展机遇。