知识产权与品牌战略(段瑞春)

知识产权与品牌战略
主讲:段瑞春
时间:2007-2-28
很荣幸能够出席第四届中国科学家论坛，刚才朱光传院士对自主创新做了十分精彩的论述，处于交流和研讨的目的，我在这里也做一个发言，题目是：“创新战略、企业知识产权与品牌战略”。

我想谈三个题目。

第一、创新战略。

第二、知识产权。

第三、民族品牌战略。

一、创新战略理念。

21世纪的头20年，在世界多极化、经济全球化和新科技革命的大背景下，中国将迎来一个重要的战略机遇期，同时又将是一个极力地竞争期和凸现的摩擦交锋期。

世界的经济竞争、国力竞争，我认为归结到一点将是创新战，看谁能在自主创新上面走到前头，站在竞争第一线的是企业，决定竞争胜负的是我们自主的创新产品。

从1912年国际著名的经济学家邱比特提出基础创新的理论，到我们今天这样一个知识爆炸、创新密集、高新技术产业即将崛起的时代，如果我们对创新从理论上做一个总结的话，那就正如一本著名的世界经济学的著作《创新是20世纪的信仰，创新是21世纪的发展战略》。

中央曾多次把“提高自主创新能力”作为国家的发展战略，提出要贯彻“自主创新、重点跨越、自身发展”的方针，具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。

在我们这个世界上，“创新的是社会财富当中最有色彩的，当今世界一切经济竞争和经济增长，经济战略都源于创新。

”这段话来自美国一个著名经济学家，它反映了创新的意义。

面对白热化的经济竞争，企业创新包括什么内容呢？我认为如果从企业整体内容上来说，创新包括技术创新和管理创新。

如果从技术层面来分析的话，在技术创新当中完成的是有独创的，有在原有基础上和现有基础上改进的。

美国2003年商务部总结了一份研究报告，他把美国专利局批准的发明专利做了一个粗略的统计，30%是独创的，他用的词是“英文”（5：04），独立的，有70%是改进的，也就是在原有的基础上改进的，他用的词是“英文”。

如果从我们中国发展战略角度来讲，我们的创新包括原始创新，集成创新和在引进消化基础上的再创新，但是有一点企业有技术创新和管理新的能力。

随着经济全球化的深入和新科技革命的兴起，当今的创新出现了新的层次。

我把它归纳成三点：第一、创新正在向技术研究领域延伸，许多重要的原始创新、能源与技术研究，原始创新是具有革命性的创新，它能实现技术的飞跃，能够打开市场空间。

在中国创新正渗透到产品的升级化和我们现有产品的升级换代，把现有的资源进行系统组合，优势互补，通过这个集成创新，可以提供低成本高效率的平台。

惠普公司要解决重大的经济和技术问题，要启动一项创新，首选的不是搞战略研究，而是看看能不能把现有的知识通过整合完成创新，这个创新成熟技术的组合，成本低，可靠性高。

第二、创新正深入到企业的生产、管理、营销和服务的各个环节，通过对现有技术，包括自己的现有技术，我国其它的先进技术以及引进技术，在这个基础上消化吸收，能够进行更创新，站到举人的肩上，能够超过他，这种创新对科技进步的稳定发展意义深远。

既然讲创新，我们有必要从理论和规律上做一些探讨，我认为科学研究……（8：14），继承才能存活，然后与时俱进，做出新的发展。

经济学的精髓，经济竞争的主导原则归纳到一点就是五个字“利润最大化”，要实现利润最大化。

如果从这个角度来看，我们企业的创新用什么来评价，用什么来考核，那就看你在市场上表现如何。

二、知识产权、财富和武器。

第一、知识产权已经是一个在社会使用频率极高的名词，这个现象说明知识产权今天的价值已经大幅度提升，知识产权的价值为什么能够提升？首先就是世界经济形态正在由农业经济、工业经济逐步向知识经济演变。

2000年的时候，美国有一份报告，它说美国的财政构成当中，知识和信息的构成部分已经达到60%，这说明知识产权的价值在升值这是不争的事实。

第二、世界经济竞争是综合国力的竞争，已经越来越表现出来科技实力与经济总量的竞争。

美国发动台湾战争，他敢那么做，因为他军事力量强，背后实际是高科技的支持。

联合国一个报告，目前世界上发达国家和发展中国家最大的差距是什么？它的结论不是有形的产业，而是知识革新。

第三、知识产权形成无形资产，使一个企业的技术优势转化为市场优势。

同志们可能要问，什么是知识产权？这个问题不是一两句话能说清楚的，但是如果做一个概括的话，参照目前我们计算机的表述方式，我给出三个知识产权定义的版本，叫做知识产权1.0、2.0、3.0。

1.0版本就是根据保护工业产权《巴黎公约》和文学艺术作品，它把知识产权定义为两个部分，一部分是版权，另一部分是工业产权。

所谓版权就是著作，英文叫copyright，现在在中国的法律上两个词都用，叫版权也叫著作权。

我参与过知识产权的立法，版权、著作权差不多，我们现在《民法通则》讲著作权（版权），我们国家著作权与版权是同一个东西，所以现在我们的法律叫《中华人民共和国著作权法》，管理著作权的机关就叫国家版权局，但是有一点要说明，版权不是出版，就是著作权。

版权包括发明专利、外观设计、商标、服务标志、厂商名称、原产地名称和制止不正当竞争。

《巴黎公约》定义是传统的定义，同时是一个基础的定义，它是被其它公约采纳并且作为基本的内容。

知识产权定义的2.0版本，指的是成立世界知识产权的组织做出的定义。

第五是外形设计，也就是外观设计。

第六是商标。

第七是制止不正当竞争。

第八是在工业、科学、文学艺术领域，其它一切来自知识的。

这个定义的版本是我们比较喜欢的一个，为什么呢？它是一个涵盖面最广的，对知识产权未来的发展留下了足够空间的，因为它里面两项是其它两个定义没有的，一个是科学，尽管到目前为止，在我们国家和世界主要国家立法当中，还没有科学技术发现的问题，但是世界知识产权已经推出。

第二它还有一项，在工业、科学、文学艺术领域内，其它一些来自知识的。

世贸组织的知识产权每过一段时间要进行一次讨论，要修订，其中修订进去的就是把目前法律当中，还没有保护的，来自知识的补充进去，有关知识产权的定义，一般都注明使用世界知识产权组织所给的定义。

知识产权定义的第三个版本，就是世界贸易组织和知识产权协定所做的定义。

这个协定的全称叫做《关于与贸易有关的知识产权协定》。

它在承认《巴黎公约》、《波里尼公约》和世界知识产权组织有关定义的基础上，从规定经济全球化的角度所作的一个定义，在这个定义当中包含版权，其中包括计算机软件。

第二个是商品商标和无商标，特别强调对驰名商标给予特别的保护。

三是外观的设计，随着人们物质文化水平的逐步提高，随着生活质量的上升，大家对产品的外形设计，对富有美感并且适合于人民用的产品非常欢迎，如果你的发明是草本的会更好。

什么叫商业秘密，商业秘密包括技术秘密，只要这个秘密没有公开过，用法律的话说，它的整体内容不准从其它渠道获得，第二是有价值的，获得了竞争优势。

第三采取适当的保护措施进行保护，别人贿赂，欺诈，通过违法活动取得披露和使用的话，所以商业秘密的保护同专利保护一样，是保护我们创新成果的重要保障。

第四是，前八项保护的是成果完成的权利人，也就是知识产权权利人，如果仅仅保护产品够不够？不够，另一方面还要保护社会的利益，保护国家的利益。

最后一项是制止不正当竞争，保护的是社会公众的利益，因此知识产权一方面要保护，另一方面要推广，推动公共资源的问题，
三个版本讲了以后，还有一个在世界范围内各个国家统一的，知识产权从权利性质来讲包括什么呢？我们认为知识产权包括财产权和人身权。

比如说作品，出版这是经济权，是财产权，但是作者他取得是作品的资格，这里就是人身权，和他的劳动放不开的。

我个人比较倾向把这两种叫经济权和精神权比较好，现在我们讲是经济权和人身权，其实两个概念是一样的，为什么呢？因为知识产权当中人身权就是作者、发明者、发现者、科技成果的完成者，有权在有关文件和对社会表明自己是完成者的身份，有权因为他的发明获得国家和社会的奖励，这个权利不能转让，它和一般的人身权还不一样，所以用精神权，精神权这个词不是我的发明，《世界人权宣言》宣称，作者、发明者、发现者对于他的所获得知识的创造享有精神的和物质的权利。

中国坚持尊重知识、尊重人才的方针，依法保护作者权、发明权、发现权、科技成果完成权。

但是美国保护精神权，也就是保护人身权的条款是持保留态度的，是不同意的，所以世贸组织的协定当中没有写精神权。

在世界知识产权组织写到精神权利，就是人身权利的部分，这一条容许成员国保留，美国就是保留了。

美国提出的是创新的归谁所有，如何使用和分配，以及如何产生利益。

有了知识产权，知识的要素参与分配的实现形式，从这个意义上说，自主知识产权应当是国家创新知识产权的一个重要的组成部分，世贸组织的文件当中把它称为四权，自然人、法人、企业。

知识产权是无形的资产。

你的产品是名牌，你的技术是先进的。

知识产权是依据《国际公约》。

一些发达国家推行以我为主的原则，力图把他国内的立法定为国际规则，这样可以使他本国的企业在经济全球化竞争当中处于有利的地位。

有些国家，为本国的大公司使用知识产权或者是滥用知识产权提供服务，所以从这一点上，我们国家应当对自己的知识产权进行保护。

世贸组织的知识产权协定已经实施了5年多，我们现在是处于一个后世贸组织知识产权协定的时期，目前世界知识产权的走势我归纳是这样的：
第一、知识产权的外延在扩展，内延在深化，因此，我们今天企业参与经济竞争，企业之间的竞争，是一场经济竞争、技术竞争和法律竞争综合实力的较量，所以对企业来说，要有经济实力，要有技术实力，而且要有一定的法律实力，国务院要求我们国家的重点大型企业，尤其综合企业要设立法律顾问，这个法律顾问进入企业最高领导班子，就是跟总会计师一个层次。

最近我们海外收购，联想的海外收购，向世界发出一个强烈的信息，中国的大企业正在成长，敢于兼并国际品牌，使全社会、全世界认识到他们的存在。

第二、世贸组织协议把关税贸易大幅度降低。

核心技术，关键性技术决不外流，现在国外有转让技术的，他转让的是技术实施了五年到十年。

核心技术的知识产权保护力度要加大。

树立品牌，树立标准，双管齐下。

现在世界五百强，四百多家在中国，为什么？利用我们国家的人才资本，同时开发在中国销售的产品，当然他这么做，也有利于我们研究开发，提高我们中国研究开发的能力。

我研究了不少中国企业同外国企业在合资，技术合作，技术转让当中的活动。

其中不少对技术的数量和后续改进、创新进行。

知识产权的竞争是复杂的，是不是侵权？很难说。

另外你改进，没有侵犯，尽管他清楚侵犯不存在，也要惩罚，至少有了干扰，所以维护权利和防止权利的滥用是知识产权保护很重要的。

但是，还没有足够的证据说你侵犯了他的权利，但是不得改进，这样往往能过先发制人。

最后讲一讲品牌问题，为什么我们要强调品牌？我的看法是这样，现在世界经济竞争跨国公司在全球化的范围内参与竞争，在经历了工业时期的产能过程，现在已经进入了品牌过程，通过凝聚的巨大无形资产的品牌，可以占据国际竞争的主导地位，可以取得世界市场的优先分配。

用户买什么，品牌的起着重要的作用。

市场竞争与品牌之间的关系值得我们研究。

品牌是不是知识产权，是知识产权，按照世界贸易组织对知识产权的定义，我刚才说的 2.0，商标、服务标志、厂商名称和牌号就是知识产权，所以品牌是多元知识产权的集成，它是制定技术标准的载体，再一个好的品牌代表了这个企业对社会的一种承诺，品牌是企业对社会甚至是向全世界的承诺，所以品牌是诚信经营和科学管理的结晶。

在今天市场竞争的情况下，接受社会认同的是品牌，最后决定市场份额的也还是品牌。

对于品牌是什么？我想最狭义的解释，品牌是产品外在质量和内在品质的表现。

海信，这个品牌连德国都要抢，为什么？这个品牌的价值高，还有更进一步，一个著名的品牌是一个国家民族素质的体现。

比如美国的别克，法国也有它的品牌，日本有它的丰田，韩国的现代，他们都为自己的品牌骄傲，为什么？品牌反映了一个国家经济竞争力，从深层次反映了一个民族的素质。

发达国家的公司拥有大量的知识产权，以自己的知识产权为支撑，技术支撑、法律支撑，主导市场。

而发展中国家知识产权方面，民族品牌，著名的民族品牌几乎是一个空白，只能依附外国大公司，我们改革开放以后，一些中小企业也都走过的这样的一条道。

所以科技成果怎么转化成生产力？自主创新如何获得市场回报？那就是在市场经济条件下，一定要形成知识产权，一定要创建我们自己的民族品牌，一定要坚持知识创新、诚信经营，提升品牌的价值，打响知名度、美誉度，所以品牌是生产力，是奇妙的无形资产，一个著名品牌它是知识产权的精神。

现在世界上知名品牌有4000万多，商标更多。

过去有一句话叫做市场换技术，怎么理解？
核心竞争力的关键是品牌，我们换来的技术不会形成自己自主知识产权，因此也不能改变我们与国际跨国公司之间的差距，所以要解放思想，通过市场换技术，在对外开放，在合资环境当中形成一种新的思想，要树立自己的信心，自强不息，自主创新，创造我们中国的名牌企业和名牌产品。

最后我做一个小结。

科学无国界，但是科学家有祖国，有自己的家园。

技术无国界，但是技术有产权，知识产权，一个国家知识产权的数量和质量，反映了它拥有财富的多少和经济实力的大小。

没有具有国际影响力的跨国公司就没有影响力，民族品牌的企业规模再大也称不上具有现代意义的大公司，没有自己国家的大品牌，不能创造大品牌的国家，很难称得上是个名副其实的现代化的国家，所以我们在座的朋友任重道远。

我国实行公有制为主题，多种所有制经济共同发展，国有重点大型企业是共和国经济主流，高新技术企业是科技进步与创新的先导，民营科技是富有生机和活力，所以要做强做大自己的知识产权企业，做到这一点，我们国家一定会强大。