毕业论文《传统媒体与网络媒体信息传播方式的对比研究》

吉林交通职业技术学院

毕业论文

论文题目：传统媒体与网络媒体

信息传播方式的对比研究

系别专业：营销与策划

班级： ***** 姓名： ***** 学号： ** 指导教师： ***** 完成时间： 2013年3月

摘要

随着电子商务时代的迅速发展，网络营销成为不可缺少的宣传方式。传统营销是网络营销的的起源，是其发展的基础。本文阐述了传统营销与网络营销的内涵、信息传播方式的特点及优缺点，对网络营销与传统营销信息传播方式进行比较研究。并指出只有真正的熟悉他们，正确的选择营销信息传播方式，才能为企业带来更大的经济效益。

关键词：网络营销传统营销信息传播传播方式

Abstract

With the rapid development of e-commerce, network marketing become an indispensable means of propaganda. The traditional marketing is the origin of the network marketing, is the foundation of its development. This paper expounds the connotation, characteristics and advantages and disadvantages of traditional marketing and network marketing mode of information dissemination, a comparative study of the network marketing and traditional marketing mode of information dissemination. And pointed out that the only real familiar with them, the correct choice of marketing information dissemination way, in order to bring more economic benefits for enterprises.

Keyword:network marketing The traditional marketing

dissemination of information propagation mode

目录

绪论 (1)

一、传统营销与网络营销的内涵比较 (1)

（一）传统营销的内涵 (1)

（二）网络营销的内涵 (1)

二、传统营销与网络营销信息传播方式比较 (2)

（一）传统营销信息传播方式 (2)

1.利用各种新闻媒体 (2)

2.利用广告手段促销 (2)

3.利用口头和行为举止传播 (2)

4.利用其他形式的传播 (2)

（二）网络营销信息传播方式 (3)

1.网络广告的传播 (3)

2.网络公关 (3)

3.网上销售促进 (3)

4.网络营销站点的促销 (4)

三、传统营销与网络营销信息传播方式的特点比较 (5)

（一）传统营销信息传播方式的特点 (5)

1.单一模式传播 (5)

2.信息传播具有不对称性 (5)

3.沟通方式单向性 (5)

4.具有强迫性 (5)

（二）网络营销信息传播方式的特点 (5)

1.网络营销的全球性 (6)

2.网络营销的低成本性 (6)

3.网络营销的互动性 (6)

4.网络资源的整合性 (6)

5.网络营销的个性化特性 (6)

6.多维宣传 (7)

三、传统营销与网络营销信息传播方式的优缺点 (7)

（一）传统营销信息传播的优缺点 (7)

1.传统营销的优点 (7)

2.传统营销的缺点 (7)

（二）网络营销信息传播的优缺点 (8)

1.网络营销的优点 (8)

2.网络营销的缺点 (8)

结论 (9)

致谢 (10)

参考文献 (11)

传统媒体与网络媒体信息传播方式的对比研究

绪论

网络营销源自传统营销，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这个电子商务迅速发展的时代开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可缺少的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有真正了解传统营销与网络营销信息传播方式的本质区别，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业在市场上迅速发展，从而带来更多的经济效益。

一、传统营销与网络营销的内涵比较

（一）传统营销的内涵

传统营销的是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促进。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。

（二）网络营销的内涵

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以互联网为基础，利用数字化信息与网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的营销方式。也就是说凡是以互联网为载体进行、为实现一定营销目标而展开的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销主要包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等等。

二、传统营销与网络营销信息传播方式比较

（一）传统营销信息传播方式

1.利用各种新闻媒体

新闻客观性所带来的社会经济效益往往高于单纯的产品广告，因而经营者、企业家们都在寻求各种利用新闻媒介来做广告的途径，努力使自己企业的活动引起社会公众的关注。

2.利用广告手段促销

在商品经济发达的条件下，广告的作用与日俱增，它不仅可以使商品销售量增加，促进商品大量生产和大量分配，降低成本，还可以刺激生产，增加花色品种，提高质量，使消费者得到最大限度的享受与满足。此外，广告还可以指导消费、增加消费者的商品知识等等。

3.利用口头和行为举止传播

人的一言一行都代表着他所赖以生存的那个社会组织集团。良好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒介，而且还可以广结良缘，进而树立企业信誉。

4.利用其他形式的传播

信函传播、展览会，展销会、组织形象材料散发，都可以传递信息，是可以借鉴和利用的，传统媒体通过各种渠道实现信息的传递如图一所示