企业标志中的风水运用

的生存，一个因残缺了环节而不能流通的品牌，就象基 因DNA链断开了一样，这样的品牌是短命的。这样的个人 品牌也是发挥不了100%作用的。
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命理是根源企业名称或品牌名的五行与企业标志一定要 相同，如不同，则企业会经营困难，赢利不易。如果企 业行业特征五行与标志相反，多会有凶
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险发生。诸如富豪没落、新兴企业的倒闭、大企业的步 履维艰多与此有关。 企业标志形煞风水学有尖角煞， 一条直线贯穿标志为穿心煞，无缘无
的成功与失败,标志设计是绝对不可忽视的。 万科的四 个“V”深圳万科地产的新标志为红色，红色五行为火， 地产属于土，火生土，有相生哺育
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之意，其次图形为方形，取天圆地方，地为坤卦，五行 属土，象征人法地，厚德载物，这两点符合行业特性也 都有吉祥发展的用意，但是还有两点是至
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关重要的，这两点也是万科地产的致命伤处，就是万科 标志是字母四个“V”组成的，无论四个“V”代表怎样 的企业理念，也不可以搞错方位，万科
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为火，三鹿注定是与炒作、曝光有着不解之缘啊，再有 五行木火土金水，分别数字为1、2木；3、4火；依次排 列，三鹿名称的三就是火，这又是一
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大忌，整体的标志设计步步皆错，值得一提的是三鹿在 2008年6月份夏天已发现并确定其产品中含有三聚氰胺， 看来三鹿是注定败于火。我想企业
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字母“V”互相阻挡气口，结果形成无法纳气，只有泄气 散财，资源外流的道理，这两点是标志设计的大忌，并 给人一种压迫、不稳定、粗略的视觉感
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受，所以万科新标志不能算是优秀的企业标志，同是也 会给企业带来不良气场，影响企业发展。 皮雅文已丑 年十月初五 寅时 皮雅文先生，字鈞
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山，是为晚唐著名文学家皮日休后裔。华夏周易协会成 员、雅钧品牌设计机构创意总监，易学应用的维新者， “设计中的风水学理论”的缔造者；潜心
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故的尖锐形标志，无疑会给企业增加了尖角煞，不良的 象意使企业发展不稳定，企业的竞争力会出问题。 行业 颜色的选择比如房地产行业为土，适合
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的颜色为黄，火生土，红色也是适用的。电脑行业为金 而美国康柏电脑COMPAQ，商标用成红色，违背了行业色。 卦名凶不管是汉字还是英文，
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都有它们的数理和象意，忌组合成“火水未济”、“山 泽损”等不好寓意，这一步也是对名称的校验。 象意不 能缺失例如“广”就不适合用在喜“金
中国风水理论不仅对人们的居住环境产生影响，也与现 代企业标志设计的基本理论在诸多方面有很大的相似性 与相通性。作为企业VI系统的核心要素
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，标志设计的造型、气质、意象，从表现形式到内在底 蕴在潜移默化中都很大程度地融入了某些传统风水理论 的元素，这也正是风水理念在标志设计中
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的转换。 标志与风水风水是对空间、环境生态的勘测学 术，称之为堪舆风水学，源于易经，在易经风水体系中， 风水学是有一个哲学基础的，它的基
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”的企业，用它会导致西北市场空缺，开发不利。 标志 的阴阳极标识分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够， 还需进行拆形分析，以达到内外兼修
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。融合贯通形成纳气、缠护回、会聚的大气场，较好地 运用风水理念，更要注重阴阳调和。 三鹿止步，标志为 牢奶粉行业在五行中属于水，在颜色选
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年来少有的集易学、历史学、创意鉴赏学、设计学、品 牌学为一身的先行者。2003年为天津泰达建设集团—海 天馨苑地产项目勘测风水并建立完善
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视觉体系2004年主办—品牌设计风水论讲座2005年参与 滨海新区广场环境设计规划2006年为天津富士达电动车 重新建立品牌形象并规划新
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厂区设计2008年为天津中英调味品集团从新规划厂区， 并整体完善包装设计
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研究儒、道、释理论精髓,并结合企业创新管理、战略模 块管理（SBU）、生产价 值链研究及营销管理，为众多 行业企业提供战略决策及运筹解决
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方案。皮先生一生从事美学研究，并与中国传统风水学 有机结合。通晓风水学、姓名学、品牌学、广告学、设 计学。皮先生有着丰厚的文化底蕴，是近
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新标志最上面的字母“V” 朝左面开口，向左逆时针循 环，方位为南，五行为火，然后向左走又出现字母“V” 开口朝下方位为东，五行为木，依次
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循环结果组成了：火燃木；木漂于水；水浮于金；金被 火克；这是大忌，违背自然和谐之道，也是不合逻辑了， 暗示企业未来步履维艰，再有就是四个
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品牌设计 www.ha ohead. com
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择中应该选择五行属水的颜色进行设计，那么三鹿反其 道而行却选用与水相克的火红色，可以说三鹿标志颜色 在五行所属行业中就选错了，三鹿标志的
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主体为圆形边框，里面是鹿的图像，可以解释为被牢住 的鹿，从视觉上选用右下角突破的设计构成，形成鹿入 虎口的造型，并且给人一种不安全、不稳
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定的视觉感受，鹿头的方向朝东南方，我们要知道东方 五行属于木，南方为火，木生火旺，火正是三鹿的大忌， 鹿头都烧了还谈何发展，传媒行业五行
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础就是易经。风水结合易经中卦象、方位对地利进行吉 凶预测，在一个立体的空间内可以勘察出吉凶祸福，那 么标志内、平面内是否பைடு நூலகம்可以融入风水学
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呢？答案是肯定的。标志是表明事物特征的记号，它以 简练、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语 言，具有表达意义、情感和指令行动与未
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来发展暗示等作用。标志中同样含有风水中的方位与气 韵，在某种层面上也决定着企业的发展，要知道不同的 房间会给人不同的气场与感受，标志也是
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如此，这就是气场的作用。气 “善者聚，恶者散”只有 趋吉避凶才为企业上策之选。标志中的东、南、西、北 及中央五大方位，按风水理论中的后天
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八卦图可以演变为九个方位八个卦象。在方位与卦象中 配合好企业行业所属五行木、火、土、金、水顺序，做 到彼此相生，然后融合贯通方位中纳气带
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，使标志气场达到缠护、回收、会聚，从视觉上才易有 亲和、亲近、吉祥之意。 五行流通不论是品牌名还是标 志，不论是中文还是英文，皆有数理和
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象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与 图之间是否流通是关键。世间的万事万物是一个生物链， 哪一个环节出了问题都会影响其它链条
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