广告设计创意案例
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众与报纸之间的桥梁，制造“异地同感”的全方位的体验。 品牌形象／个性 真实、准确。 必要列入事项 南方日报报业集团主办，南方体育报社出版。 全国刊号：ＣＮ４４－０１２２ 网址：
21
创意思考
1、彻底颠覆“读者与报纸”之间传统的接触方 式，也就是“报纸－视觉”之间的必然联系。因 而，在人的另几个感觉“触觉、听觉、嗅觉”上 做文章，让报纸给予人全新的的感知区域。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜 ，存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮 的东西。
21.2.1512:28:5612:2 812:2821.2.1521.2.1 512:28
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位 ，因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎 主题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三 幅作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受 众多元化特点没有表现出来。
创意案例
案例一：奇强——洗衣粉
创意概念：希望每个中国人穿衣服都干 干净净，很体面很精神；更希望每个中 国人重视自己的言行，名誉，正真做人 。 干干净净中国人
创意构思一Байду номын сангаас 切入点：干净、清白
以历史人物为背景：窦娥、岳 飞、屈原。
创意构意二：
切入点：干干净净做人，不仅是仪表干 净的人，还是一种心灵干净的人。
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1512:28:5612:28Feb-2115-Feb-21
观
看
• 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。12:28:5612:28:5612:28Monday, February 15, 2021
MOMODA POWERPOINT • 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1521.2.1512:28:5612:28:56February 15, 2021
谢谢
12:28 21.2.1 512:2
2021年2月15日星期一12时28分56秒
• 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
• 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。12:28:5612:28:5612:282/15/2021 12:28:56 PM
的日益丰富，留住向电视跳槽的群体，吸引读者。
广告对象 １、主目标：关注体育事业、体育运动的人士。 ２、男性中学生、大学生为一大市场。 使用方式／场合／时机 任何激情时刻或需要有激情的时刻。 主要竞争者 １、地方性报刊。如《广州日报》。 ２、专业性报刊。如《体坛周报》 商品定位 给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念，缩短受
创意构思三：
对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的理 解角度，展开一个新的概念思考
“未来中国人怎样”。选取中国传统洗衣工具 洗衣板、洗衣棒、刷子来代表存在于中国生活 中的单调及平淡；巧妙的结合现代体育运动项 目滑板、棒球、花样滑冰，以我们对这些运动 的直观感受引导和表达人们对洗涤的新心境和 新状态。
• 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一下午12时28分56秒12:28:5621.2.15
• 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月下午12时28分21.2.1512:28February 15, 2021
• 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月15日星期一12时28分56秒12:28:5615 February 2021
fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.
• 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午12时28分56秒下午12时28分12:28:5621.2.15
• 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
• •
感 谢 您 的 下 载 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。12:28:5612:28:5612:282/15/2021 12:28:56 PM
• 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意Lor揉em捏ip。su2m02d1o年lor 2s月it a1m5e日t, c星on期se一cte下tu午r a1di2p时isc2in8g分el5it.6F秒us1c2e:2id8:u5r6na21b.l2an.1d5it, eleifend nulla ac,
１、突出报纸的特点：《南方体育》的生动性 ，能够给予读者一个三维空间，在报纸与受众 之间进行全方位的交流。
方案
文案概念为：“现场零距离”、“异地同感”。
听觉篇：“不要以为你听不到”。
嗅觉篇：“不要以为你闻不到”。
触觉篇：“不要以为你感觉不到。”
广告的口号是：“呈现出来，而不仅仅是说出来！”
• 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1512:28:5612:28Feb-2115-Feb-21
• 12、故人江海别，几度隔山川。。12:28:5612:28:5612:28Monday, February 15, 2021
• 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1512:28:5612:28:56February 15, 2021
《南方体育》创意策略单
广告主：南方日报报业集团 产品：南方体育报 产品简介 １、报道评析国内外体坛赛事。 ２、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 １、借中国成功获得２００８奥运会主办权，中国足
球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。 ２、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目
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创意思考
1、彻底颠覆“读者与报纸”之间传统的接触方 式，也就是“报纸－视觉”之间的必然联系。因 而，在人的另几个感觉“触觉、听觉、嗅觉”上 做文章，让报纸给予人全新的的感知区域。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜 ，存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮 的东西。
21.2.1512:28:5612:2 812:2821.2.1521.2.1 512:28
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位 ，因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎 主题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三 幅作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受 众多元化特点没有表现出来。
创意案例
案例一：奇强——洗衣粉
创意概念：希望每个中国人穿衣服都干 干净净，很体面很精神；更希望每个中 国人重视自己的言行，名誉，正真做人 。 干干净净中国人
创意构思一Байду номын сангаас 切入点：干净、清白
以历史人物为背景：窦娥、岳 飞、屈原。
创意构意二：
切入点：干干净净做人，不仅是仪表干 净的人，还是一种心灵干净的人。
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1512:28:5612:28Feb-2115-Feb-21
观
看
• 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。12:28:5612:28:5612:28Monday, February 15, 2021
MOMODA POWERPOINT • 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1521.2.1512:28:5612:28:56February 15, 2021
谢谢
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2021年2月15日星期一12时28分56秒
• 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
• 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。12:28:5612:28:5612:282/15/2021 12:28:56 PM
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创意构思三：
对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的理 解角度，展开一个新的概念思考
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• 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一下午12时28分56秒12:28:5621.2.15
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• 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月15日星期一12时28分56秒12:28:5615 February 2021
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• 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意Lor揉em捏ip。su2m02d1o年lor 2s月it a1m5e日t, c星on期se一cte下tu午r a1di2p时isc2in8g分el5it.6F秒us1c2e:2id8:u5r6na21b.l2an.1d5it, eleifend nulla ac,
１、突出报纸的特点：《南方体育》的生动性 ，能够给予读者一个三维空间，在报纸与受众 之间进行全方位的交流。
方案
文案概念为：“现场零距离”、“异地同感”。
听觉篇：“不要以为你听不到”。
嗅觉篇：“不要以为你闻不到”。
触觉篇：“不要以为你感觉不到。”
广告的口号是：“呈现出来，而不仅仅是说出来！”
• 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1512:28:5612:28Feb-2115-Feb-21
• 12、故人江海别，几度隔山川。。12:28:5612:28:5612:28Monday, February 15, 2021
• 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1512:28:5612:28:56February 15, 2021
《南方体育》创意策略单
广告主：南方日报报业集团 产品：南方体育报 产品简介 １、报道评析国内外体坛赛事。 ２、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 １、借中国成功获得２００８奥运会主办权，中国足
球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。 ２、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目