企业品牌营销策略初探

品悼 的主 要 力量 。 此 ， 切广 告 活 动 都要 因 一 以品牌 的核 心 价 值 为 原 点 进 行 演 绎 。 而 国 内企业 长期 以来 对 品 牌 一 直 缺 乏 深 刻 的认 识， 品牌 的核 心 价值 雷 同 ， 缺乏 个 性 ， 不能 也 不可 能 给 品牌 自身带 来增 值 。 ４ 、广告传播缺乏持久的定力。研 究表 明 ，持 续 不 断 的 品 牌 广 告 能 有效 地 维 护 和
费 者不 断 变 化 的生 活方 式 、 美情 趣 、 值 审 价 观 念 ，获得 消 费者 的 认 同 ，产 生共 鸣和 互 动 。 要 注意 的 是 ， 立 和 使用 品牌 文化 的 需 建 过 程 中要 杜 绝 滥 用 现 象 ，保 证 文化 在 品牌 中 的恰 当使 用 。 总 之 ，实施 品牌 营 销 ，首 先要 进 行 企 业 品牌 形 象 的定 位 ， 并通 过 广告 、 传来 树 宣 立 企 业 的 外在 形 象 ， 高 品牌 的知 名度 。 提 另 外 ， 要注 意 企业 品牌 文 化 的建设 ， 过 提 还 通 高 顾 客 的 感 知 价值 来 提 高 品牌 的 美誉 度 和 忠 诚 度 ， 立企 业 的 品牌 形象 ， 树 为企 业创造
价值 。 圃
【 考 文献 】 参 １ 李 光斗 ． 位 ： 覆 竞 争对 手 的 品 插 颠
、
者 明确 清 晰地 识 别 并 记 住 品 牌 的 利 益 与 个 费者 的 注惫 力 ， 从而 占有 尽 可 能 大 的 市场 性， 是驱 动 消费 者认 同 、 欢乃 至 爱 上 …个 份 额 。 喜
一
企业品牌意识 尚未树立起来 ，不注意 品牌 战略的研究和运用， 对创名牌 、 保名牌、 提 升 名牌 认 识 不 足 ，也 未 能认 识 到 除 了完 善 的 品牌 规划 设 计和 持 续优 良的产 品 质量 外 ， 消 费者对 品牌 品质 的 肯定 也 是十 分 重 的理 念 。 ２ 、品牌 营 销 手段 单 一 。由于 我 国 品牌 营 销起 步 晚 ，在 加 上 对 品牌 营 销 没 有 引起 足够 的 重视 ， 致 品牌 营 销手 段 单一 化 。 导 有 的企 业 仪仅 停 留在 通 过 参 加 国 际博 览会 这 途 径 来 推 Ｊ 己的 品牌 ，综 合 应 用 广 告 自 公 关开 展 品 牌 营 销 的企 业 还 很 少 ，总 体 而 言 ，我 国企 业 的 品悼 营销 手 段 还 不 能 适 应
企业 品牌 营销 策 略初探
比较这 ｊ 维 坐标 。 同时 ， 品牌设 计 必 须顺 应 市场的变化而不断丰富、 创新 ， 这是品牌竞 赵 旭 王 晓丽 中国地 质大学长城 学院 河北保 定 ０ １ ０ ７ ０ ０ 争制胜的法宅。 其次 ， 形象营销是借助于企 业形象、 品牌 形象 、 品形 象 等 形成 的 形象 产 力来展开的营销 活动 ，企业形象力对企业 提 高 品 牌忠 诚 。 而我 国很 多 企 业 往 往 简 单 【 章摘 要 】 文 地 认 为 在 电视 上做 几 个 广 告 ，就 可 以促 进 的 生 存 和 发 展 显得 日益 重 要 起 来 。 形 象 力 品牌 竞 争将成 为 企业 发展 的必 然趋 产 品 销 售 ，品牌 信 息 就 能 轻 松 地 传 播 给 消 与 商 品 力 、 营销 力一 起 成 为决 定企 业生 存 势 ，品牌 营 销 策略 也 将成 为 企业 营销 的 费 者 ， 致广 告 主 体 十 分 随意 ， 求 主 题 经 和 发 展 的 三 大 要 素 。 形象 营 销 除 了 要 注 意 导 诉 主 要 方 向 ， 本 文 阐 述 了品 牌 营 销 的 含 企 业 环 境 形 象 外 ， 也要 树 立 企 业 良好 的社 常 随 意 变换 ，导 致 广 告 效 果不 佳 。 义 ，指 出 目前 我 国企 业 品牌 营销 存 在 的 会形象， 勇于承担社会责任为诉求点 ， 以真 问题 ，并 针 对 这 些 问题 提 出相 关 对 策 ， 心关心社会、关心消费者 的实 际行动来 引 二 、企 业 在 品牌 营销 过程 中应 采 取 希 望可 以为 企 业 发展 品 牌 营销 策略提 供 起消费者的共鸣，这 是一种综合性的完整 的 对 策 借 鉴 进行 的是 全方 位 的 沟通 ， 能 它 ｌ 立 正 确的 品牌 意 识 。品牌 战略 是 的营 销 活动 ， 、树 从 整 体 上 维 护 、树 立 企 业 的 正 面 形 象 。 现代企业的一种核心 战略。品牌可以驱动 【 键词 】 关 ４ 建 立 企业 品牌 文 化 。品牌 作 为 无形 、 获 利增 长 ，提 高市 场 份额 ，既巩 固 老市 场 ， 品 牌 营销 ； 问题 ；对 策 又 有 利于 开辟 新 市 场 ， 时 ， 同 品牌 凸显 了企 资 产 日益 受 到 人们 的重 视 ，品 牌 不 仅 仅 只 所 谓 品 牌 就 是指 一 种 名 称 、术 语 、 符 业 或 产 品 的 涅势 方 面 与 核 心 价值 ，与 企 业 是 购 买 产 品 本 身 的使 用 价 值 与 功 能 ，而且 号 或 图案 ， 或是 ｒ Ｅｒ 的相 互结 合 ， 以识别 的 运营 相 结 合 ， 以取得 顾 客 信任 ， 造 品 还 包 括 产 品 所蕴 含 的精 神 文 化 等 内 在 的东 １ 用 可 塑 甚 品 某 个 销 售者 的产 品或 服 务 ，并 使 之 与竞 争 牌 形 象 。所 以我 国企 业 应 树 立 正确 的 品牌 西 ， 至 可 以说 ， 牌 的 灵魂 是 文化 。一 个 没 有 文化 的 品牌 ， 将 失去 生 命 力 。 具 有 终 而 对 手 的 产 品 或服 务 相 区别 。品 牌 营 销 就 是 意 识 ， 了解使 用 品 牌 的意 义 ， 立 正 确 的 品 树 记 牌 运 营 的 战 略意 识 ， 使 品牌 形 象 在 消 费 者 文 化底 蕴 的 品牌 容 易 让 消 费者 接 受 、 忆 ， 通 过 品 牌 实力 的积 累 ，塑 造 良好 的 品牌 形 也 象 ，从 而建 立 顾客 忠诚 度 ，形 成 品 牌优 势 ， 心 目 中的 位置 更 加 突 出 ，从 根 本 上 提 高企 在 宣 传 时 ， 显 得 鲜活 ，不死 板 。同 时 ，与 再 通 过 品牌 优势 的维 持 与 强 化 ，最 终 实 现 业 核心 竞 争 力 。 同时 ， 要加 强 品牌 保 护 意 识 企 业 文 化 结 合 能让 公 司 员工 增 强 工 作 的积 调 就 创 立 名牌 与 发展 名 牌 。 的 建立 ， 品牌 的建 立 是一 个 漫 长 的过 程 ， 需 极 性 ， 动 大 家 的工 作 热情 。 一个 品牌 而 言 ， 是 本 质产 品 、 它 形象 产 品 和舆 论 产 品三 要 花费 大 量 的人 力 物 力 财力 ， 因此 ， 品牌 一 我 国企业 品牌 营销 存在 的 问题 旦 确 立 ，要 围绕 品牌 设 计 、宣 传 、 内部 管 个 方 面 的 综 合体 现 。 本质 产 品 的 核 心 是质
一
、
ｌ 、品牌 意 识 淡 漠 。目前 国 内还有 不 少 理 、 法 等环 节 对企 业 品 牌进 行 保 护 ， 立 以保
量 ， 论 产 品 的核 心是 品牌 ， 象产 品 的核 舆 形 心 是 文化 ， 三者 的 完美 结 合 、 三位 一 体 ， 能 使 消 费者 感 受 到 … 个 完 关 的 品牌 。 品悼 要 想 取得 成 功 ， 要 与 消 费者 进 行沟 通 ， 就 不断 满 足消 费 者 的需 要 ， 并持 续 改 进 ， 以代表 消
３ 、遵 循 品牌 设 计 规律 ，注重 品牌 形 象 营销。 先， 首 品牌 设计 既 要 在消 费 者 心 目中 留下 深 刻 印象 ，又 要 刺 激 消 费者 的 消 费欲 望， 除产 品功 能 、质量 、 装 、 型设 计 是 包 造 关键外 ， 商标设计也很重要。 品牌设计往往 要 体现 出企 业 宗 旨和 核 心 价值 ， 但其 立 足 点 大 多 根植 于 企 业 优势 、 费者 特 点 、 消 同行
牌营销 新战 Ｊ． ］中国检 验检 疲 ．０ ６ ２ ０
年 ５月
２ 朱振 中． 、 试论 品牌 定位 策略［］ 商 Ｊ． 业研 究 ．０２年 第 ２ （ 半 月版 ） ２０ 期 上 ３ 、周朝琦 ， 侯龙 文． 品牌经营 。 经济管
理 出版 社 ． ０ ２年 ｛月 ２０
ＭＯＤ Ｒ Ｕ ＩＥ Ｓ Ｅ ＮＢ ＳＮ Ｓ
证 品牌战略为企业的发展贡献更大的力量。 ２ 、搞好品牌定位，培养消费者品牌忠 诚 。品牌定位是指根据竞争者现有产品在 细 分市 场 上 所 处 的 地 位 和顾 客 对 产 品某 些 属性 的重 视 程 度 ，塑 造 出 本企 业产 品与 众 不 同的鲜 明个 性或 形象 并 传递 给 目标 顾 客 ， 使该产 品在细分市场上占有强有力 的竞争 位置 。 品牌 营 销 要 求 每一 个 品牌 都 要 有 自 己的品 牌 定位 ， 是建 立 品牌 忠 诚 度 、 立 这 建 长久 品牌 的 前 提 ，它 需 要 企业 有 良好 的 市 场 信 誉 与 道 德 规 范 作 保证 ， 同 时还 要 有 保 持 对 消 费者 进 行 追 踪调 整 的 能力 。 目前 ， 由 于 消费 者 需 求 呈 现 多 元化 ，企 业 只 有 通 过 国 际品牌 竞 争 的趋 势 。 分 析 不 同市 场 的差 异 ， 究市 场 细分 ， 行 讲 进 ３ 、品牌 的 核心 价 值缺 乏 个性 。品牌 核 企 业 资源 优 化 配置 ， 终 明确 品牌 定位 ， 最 寻 心 价 值 是 品牌 资产 的 主 体 部 分 ，它 让 消 费 找 适 合 产 品 营销 的 目标 市 场 ，才 能 吸 引 消
坝代 商业
睢