SEO关键词策略

关键词策略——关键词分析（选择关键词）

一、研究关键词的意义

①确保目标资讯有人搜索。要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。

②降低优化难度。做资讯研究就是要找到搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好效果。

③寻找有效流量。流量本身并不一定有价值，只有能转化的有效流量才是资产。选择用户已经透露出一定的购买意向，针对性强一些的关键词。

④通过核心关键词后，拓展长尾词，使搜索多样性。长尾词可以判断用记意图，具有极大的商业价值，通过核心关键词，了解网民还会用哪些具体的词、搜索次数是多少。

二、关键词的选择（主要是主关键词的选择）

核心关键词的选择决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等步骤。具体原则如下：

①内容相关性。

网站需要的不仅仅是流量，更是有效流量，可以带来订单的流量。（如只需要流量的网站除外，像新闻网站、门户网站、广告信息类网站等）

②搜索次数多、竞争小

搜索次数最多、竞争程度最小的词。需要大量细致的资讯挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争小的关键词的。根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出资讯交通。在相同投入的情况下，资讯交通高的词获得好排名的可能性较高，可以带来更多流量。

③主关键词不可太宽泛

用户搜索词用户意图明确的，转化率高的词。但是要三段论用户搜索次数达到一定数量级。

④主资讯不可太特殊。

特殊的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站主关键词。

⑤商业价值。

购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优势时最先考虑的，无论是内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。

三、关键词竞争程度判断

影响关键词竞争程度判断的因素单独看都不能完整、准确地说明资讯的竞争情况，我们要从整体考

虑、多方面考虑。

①搜索结果数

搜索某个资讯返回的相关页面总数。这个结果数是搜索雅苑经过计算认为与搜索词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。结果数越多，竞争程度越大。

10万以下，竞争很小，认真地做一个网站，就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

结果数达到几十万，说明关键词有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

结果数达到一两百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛，新网站排名到前骨位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重能成功。

结果数达到千万级以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

特殊情况（A、有的关键词虽然结果数很大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，B、而某些资讯看似结果数并不多，但是因为商业价值高，竞争程度非常高）

②intitle结果数

title中出现关键词词的页面数。如百度搜索intitle：减肥。

排除偶然在页面上提到的资讯，了解专门做某一关键词优化的页面。

③竞价结果数

广告商内部有专业人员做资讯研究和广告投放，他们必然已经做了详细竞争程度分析及赢利分析，只有能产生效果和赢利的资讯，他们才会去投放广告。竞价数是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

④竞价价格

同行业相关关键词竞价价格，竞争程度也越高。

⑤竞争对手情况

包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。很难量化。

⑥内面排名数量。搜索结果前10位中或是前20位中，有多少是首页、多少是内页，一定程度上说明了竞争水平。排在前面的内面数越多，说明竞争越小。

需要表格：关键词分析表

其他工作：相关数据的收集、依据相关数据筛选出一定数量的关键词

关键词策略——竞争对手分析（确定关键词、确实关键词排名）

确定SEO方面的竞争对手，在搜索引擎搜索核心资讯，排在十名到二十名气就是你的主要竞争对手。

一、域名权重相关数据

1.域名年龄

既包括域名最初注册时间，也包括网站第一次搜索引擎收录的时间。

域名越老，权重越高，当进是很老的网站，超越难度会加大。

2.网站pr值

PR值是直观说明外部链接质量和数量的最好指标，一般来说首页PR值达到五或六，是一个不错的网站。达到七八及以上，权重就很高了。

3.快照日期

快照越新，说明搜索引擎爬行的频率越高这也在某种程度上代表了域名权重。

4.收录页面总数

一般来说网站越大，权重越高，这也在某种程度上代表了域名权重。

5.外部链接情况

包括域名总链接数、首页外部链接数量、内面外部链接数量、外部链接总域名数、锚文字分布等。还可进一步看外部链接来自于哪些网站，是否以交换链接、论坛、博客留言等低质量链接为主。

6.主要目录收录情况

1.雅虎上当、开放上当、Hao123。这些高质量的目录只收录质量、权重比如高的网站，搜索引擎也清楚这一点，所以对补收录的网站会给予相应的权重提升。

7.社会化媒体出现情况

包括主网上书签服务收录数目，如Delicious、百度收藏等。

社会化内容推荐网络出现的次数，如Digg、Twitter等网站被推荐或被提到的次数。在社会化媒体中出现越多，说明网站受用户欢迎，搜索引擎也很可能把这一点诗篇排名算法中。

二、网站优化情况

页面标题标签是否包含关键词

网站栏目分布是否清晰合理

URL是否静态化

网站链接结构是否合理有效

内面距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内面？网站主要页面是否有实质内容？

导航系统中是否使用了FLASH，JS脚本等不利拆迁的方法

页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词。

需要表格：关键词对应-URL表格（需要周期性监测）

其他工作：

①依据竞争对手相关情况，筛选出竞争小、有价值的关键词。根据人数、时间、工作量等综合确定出主要推出的关键词数量。

②依据已确定的关键词，确定目标排名情况。