南京青奥会推广方案获奖作品

放飞梦想
南京青奥会中国地区推广策划方案
这是本人的获奖作品，放上来跟大家分享，希望对大家有作用！
目录内容提要
环境分析
一、自身分析
二、同类项目分析
三、目标受众分析
四、SWOT分析
活动总体设计
一、总体活动目标
二、活动主题
三、总体活动框架
主题活动推广及表现
活动一：“运动无界限，长征远足行”
活动二：让你我更懂得青奥
活动三：激扬青春，快乐青奥
媒介策略
一：媒介排期
二：媒介预算
三、平面广告
四、影视广告
效果预估
一：媒体效果预估
二：受众反映预估
三：总体效果
内容提要
青春的梦想我们一起来谱写，未来的幸福我们共同创造。

这里是中国，这里是南京，在这个有历史、有文化底蕴的国度、城市。

我们可能会忆起当年，一些繁华或是残破的记忆，但所有这些都已经成为过去。

未来的这里会是阳光普照下笑的灿烂的花朵。

2014第二届青年奥林匹克运动会将在祖国的南京举行，那将是多么不平凡的一天，世界各国的青少年都齐聚在此地，为运动而激动，为奥林匹克精神而奋斗，让我们一起来期待关于南京的另一个故事。

青奥会口号：
我与青奥共成长 Grow with YOG
青奥会原则：
“与青奥共成长”当选为南京市申办2014年青奥会理念口号。

口号朴实无华，内涵深远，包含青奥会自身的成长、青年人与青奥会共成长、城市与青奥会共成长、世界与青奥会共成长等多层涵义。

主要目标：
1、将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。

2、用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。

3、以创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。

4、在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。

5、向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。

6、在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。

7、在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。

8、成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。

9、激发青少年自我创新的意识。

内涵：
内涵就是奥运会的精神,支撑和造就“更快、更高、更强”就是“自信、自强、自尊”。

这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。

并且有丰富多彩的世界文化交流活动，有很多青年人开始传递责任、爱心和团结重要性. 在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐的成长, 其宗旨是突出世界青少年之间的交流和合作.
环境分析
自身分析
组织形象分析：
青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games,YOG），简称为青少年奥运会、青奥会。

它是一项专为年轻人设立的体育赛事，揉和了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。

青奥会每四年一届。

夏季青奥会最长12天。

历史背景分析：
2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。

国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。

首届青少年奥林匹克运动会在新加坡举行。

目标群体分析
青奥会是国际奥委会专门为14岁至18岁青年人设计的综合运动会，是在现任国际奥委会主席罗格的倡议下，国际奥委会于2007年决定创办的。

青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事。

此外，还应该在奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式。

界定问题
1、知名度不够高，应进一步加大宣传力度，扩宽影响力。

2、青少年参赛的积极性不是很高。

3、作为一项国际性的体育赛事，其经济、技术水平都有待加强。

4、这是一次向世界展现中国的机会，全民的素质有待提高。

SWOT 分析
活动总体设计
总体活动目标
1、扩大宣传影响力，使更多人参与。

2、使世界各地青少年之间的交流和合作得到加强，并让青年们从运动中收获健康的生活方式。

3、缩小城乡差距，树立城乡平等观念。

4、加强绿色青奥、活力青奥、人文青奥的理念，使青奥精神能常驻大家心底。

活动主题：放飞梦想
威胁T
随着近些年中国经济的不断发展，世人的“软件发展”也备受关注，2014年南京将聚集世界各地的人们，届时人们的素质，社会的治安也必将给南京政府一个很大的挑战
优势S
南京青奥会是以青年认为主体的高水平国际赛事，南京青奥会选择大广赛的平台，通过竞赛的形式征集青奥会的系列设计方案，为广大青年学生参与青奥会提供了难得的机会，也是对中国大学生群体设计能力的信任和期待。

让大广赛与南京青奥会更好地展示在世人的视角
劣势W
青奥会是国际性的高水平大赛，但是目前只在新加坡举行过第一届，很少的人对它了解甚少，目前我国推广南京青奥会的手段单调
机会O
随着中国08年举行了奥运会，接着上海的世博会，广州亚运会，深圳大运会的举行，并取得佳绩，使中国在国际运动项目上举世瞩目，相信2014年的南京青奥会必将是一个世界前所未有的盛会
总体活动框架
主题活动推广及表现
活动一运动无界限长征远足行 活动背景
1、长征精神远名中外，时代在前进，但中国优秀的民族文化我们不能抛弃，它还需要我们进一步发扬光大。

2、各种新科技的发展，为人类的懒惰寻找到了借口，青少年作为最具活力的一个群体，更应该积极参与各项运动
3、随着经济、科技的发展，我们生存的环境受到了很大的挑战，低碳生活成为大家追求的目标。

活动目的：传递绿色青奥、活力青奥，发扬民族精神，传递运动理念。

活动总体设计
活动主题：运动无界限，长征远足行
活动主要内容：在各大城市组织人群去当地的偏远农村体验生活，采用步行的方式，每个城市组成十个队伍，一个队伍二十人，每组成员去当地的一个偏远山区。

活动要求：城市里的青少年（14—18岁）；行走路程不能少于20公里，要在规定的时间内到达目的地（4小时），到达之后根据时间和路程来计算最后获得冠军的小组，并颁发相应奖励。

执行方案
活动时间：2012年8月10日 活动地点：各城市的偏远山区 可行性分析：
1、青少年群体中，大多数人群喜欢挑战
预热期： 运动无界限，长征远足行
推广期：让你我更懂得青奥
高潮期：激扬青春，快乐青奥
2、青少年的学习压力大，需要找到适当的方式加以放松
3、能够锻炼身体，是一项很有意义的活动
风险控制
1、本活动需要考验大家的体力跟毅力，参加的人数存有考验，这需要主办方的宣传效果
2、活动过程中可能会出现各种意外情况，需要准备充分、考虑周全
3、活动需要较强的组织性跟团结性，需要大家团结起来共同努力
活动二让你我更懂得青奥
活动背景
1、青奥会举办次数较少大家对青奥会还没有一个清晰明确的认识
2、人们对运动会的项目仅限于冬夏奥运会和一系列的大型国际比赛和世界级综合性比赛
3、青奥会的宣传工作还没有做的那么具体
活动目的
1、帮助广大人民群众和一系列人群对青奥会有一个清楚地认识
2、让青奥会能确实吸引到人们的注意力吧这项赛事能记住
3、宣传青奥精神，让青奥会能给人们带来积极地精神文化
活动总体设计
活动主题：让你我更懂得青奥
活动内容：我们将赴全国各地请青奥会有关组织人员为各地的学生及当地群众举行为期一周的知识讲座及举办大型与青奥会有关图片及文字展览
活动要求：活动组织人员对当地学生及群众进行详细的有关青奥会的介绍，在这几天内以大家对青奥会的了解程度对此次活动效果进行一个分析，要求大家对青奥会有一个大概的认知与了解
执行方案
活动时间：2012年9月11日—2012年9月16日
活动地点：各城市中心的学校及周围大型商城或文化广场
可行性分析：
对于还不怎么接触过的青奥会大家有一种好奇心理会促使人们积极去了解
此活动积极宣传奥运精神对人们有积极促进作用
由于活动具有一定的意义，能获得广大人民的认同与社会各界的支持。

风险控制
1、活动举办地点属于人口密集的城市中心对于安全问题要予以重视
2、满足大家的猎奇心里有一定难度
活动三激扬青春，快乐青奥
活动背景
在距离南京青奥会还有100天以及开幕前一星期的时候，南京青奥会相关负责人携一部分著名青少年运动员登陆湖南卫视大型脱口秀节目《天天向上》或者《快乐大本营》为南京青奥会造势。

活动目的
借助《天天向上》或者《快乐大本营》这两个受众多数为青少年的平台宣传南京青奥会，普及青奥会知识。

活动总体设计
活动主题：激扬青春，快乐青奥
活动内容：在距离青奥会还有100天以及还有一个星期的时候，在青少年受众密集的湖南卫视两档大型脱口秀节目中将邀请到南京青奥会中国代表队的旗手，领队，新加坡青奥会的部分奥运冠军，节目中他们将进行运动表演，互动，青奥会知识普及等环节。

执行方案
活动时间：倒计时100天左右以及开幕式前一星期
活动地点：《天天向上》或《快乐大本营》节目录制现场
主办单位：南京青奥会奥组委
协办单位：湖南卫视
可行性分析：
（1）青奥会相关负责人，运动员等人员均表示愿意为青奥会奉献自己的一份力量；
（2）湖南卫视两档脱口秀节目对此类活动具有丰富经验，主持人的主持风格等方面受大众喜爱，应变能力强。

风险控制
（1）运动员们将在《天天向上》节目表演运动项目可能受到场地的限制，因而运动员在与节目组协商表演节目时，一定要量地而行。

（2）湖南卫视作为上星卫视在全国各地基本上都可以收看到，但不排除部分特殊情况，这是要加强网络传播的力度。

媒介策略
媒介选择与整合
网络媒介：腾讯、新浪、搜狐等门户网站；优酷、土豆等视频网站；新浪微博、人人网等社交媒体；百度贴吧、猫扑论坛、天涯社区等。

电视媒介：CCTV5、湖南卫视
报纸媒介：中国青年报
杂志媒介：青年文摘、体坛周刊
广告投放排期
前期：网络媒介、电视媒介、报纸媒介、杂志媒介大力投入广告，做好前期宣传工作。

中期：网络广告为主，电视媒介、报纸媒介、杂志媒介连续出击。

后期：网络媒介、电视媒介、报纸媒介、杂志媒介全部投入，把南京青奥会的精神影响推向全球。

媒介排期
杂志报纸电视网络媒介
媒介媒介媒介2013年3月 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 7 8 9 10
媒介预算（上表）
网络媒介 腾讯、新浪、搜狐等门户网站 40000元 优酷、土豆等视频网站
500000元
新浪微博、人人网等社交媒体 25000元 百度贴吧、猫扑论坛、天涯社
区等
25000元 电视媒介 CCTV5 60000元 湖南卫视 60000元 报纸媒介 中国青年报 20000元 杂志媒介 青年文摘 20000元 体坛周刊 20000元
总计
320000元
平面广告
影视广告（分镜头脚本）
画面内容
景别
时间
机位
解说词
音效 备注
地点：清晨的某山区小路
1
一个穿戴破烂的小 男孩，周在前面，向身后的伙伴用方言呼唤道：“快，
快……” 全
景
上移镜头 2s 仰拍
山间细碎
的动物声
2 一群还在从镜头前快速跑过
中
景
固定镜头 2S 斜拍
（45°） 3
一群孩子在曲折的山路上奔跑 远
景 拉镜头 2s
俯拍
4
字幕：你是否见过这样的赛跑吗
3S
地点：教室
5
一男孩自白：我自小喜欢运动，听说南京要举行青奥会，我多么渴望啊，可是家里那么穷，哪有钱买门票呢 全
景
上移镜头、推镜头
4S 斜拍
6 旁边一个喜欢他的女生听到这话，就让她做老板的爸爸
买了两张南京青奥会门票
特
写
固定镜头 3s 斜拍
7
第二天放学后，女孩故意从男孩身边
全
景
固定镜头 3S 斜拍
走过，在男孩面前掉了一张门票
8 男孩捡起来看了一
会说道：哎，同学，
你的青奥会门票，
女生转过脸微笑着
说：是你的青奥会
门票
全
景
5S
侧面
拍
地点：操场
9 一只脏兮兮的足球
被孩子的脚踢飞
特
写
固定镜头1S
镜头
平放
地上
操场
的嘈
杂声
10 另一个孩子接到球
带球前进
全
景
上移镜头3S 侧拍
11 一群孩子喝道，加
油！……
中
景
固定镜头2S 侧拍
12 两个男孩“斗鸡”中
景
轻摇镜头2S 侧拍
13 抓拍孩子“斗鸡”
的表情
近
景
轻摇镜头2S 侧拍
14 小女孩踢纤维丝做
的毽子，旁边的一
群小女孩，数“53、
54、55”
中
景
上移镜头3S 侧拍
15 旁观的小女孩继续
拍手数数
中
景
固定镜头2S 斜拍
16 充满孩子们欢声笑
语的小操场，立着
竹竿做的旗杆和五
星红旗
全
景
上移镜头3S 斜拍
17 字幕：你是否见过
这样的赛场
3S
18 几个孩子靠近固定
放置的镜头，好奇
的观察
中
景
固定镜头3S 正拍
19
一群孩子面对镜
头，喊道：我们都
想成为世界冠军！
全
景
固定镜头2S 正拍
20 人群中小女孩捂嘴
天真地笑
特
写
固定镜头2S 正拍
21 教室黑板用粉笔写
着，“梦想从来没
有界限，无论贫穷、
富贵。

”
全
景
固定镜头3S 正拍
总体经费预算
效果评估
媒介效果预估
传统媒介与现代新媒介结合起来，全方位、多角度展示南京青奥会，为青奥会做了强势而有力的宣传推广。

广告效果评估
线上、线下，多渠道、多媒体对南京青奥会的理念及活动进行传播，受众自己可以参与传播，广告达到预期效果。

受众效果预估
无论是传统媒介还是现代媒介都很注重与受众之间的交流沟通，受众可以多渠道了解青奥会，可以参与其中，也可以对青奥会提供自己的意见。

尤其是充分利用网络媒介传播，尊重受众的感受。

受众可以从中体验到南京青奥会给自己带来的乐趣。

22 南京青奥会会徽与口号 网络媒介
腾讯、新浪、搜狐等门户网站 40000元 优酷、土豆等视频网站
500000元
新浪微博、人人网等社交媒体 25000元 百度贴吧、猫扑论坛、天涯社
区等
25000元 电视媒介 CCTV5 60000元 湖南卫视 60000元 报纸媒介 中国青年报 20000元 杂志媒介 青年文摘 20000元 体坛周刊 20000元 活动费用 100000元
总计
420000元
活动效果预估
1、帮助青少年养成正确的生活习惯，促进他们的身体、心理上的健康。

2、促使青少年树立团队合作意识，提高节约、节俭意识，珍惜资源、保护环境，争做文明大学生，提高青少年的自身素养。

3、缩小城乡差距，加强城乡交流，树立城乡平等观念‘发展农村教育。

4、向世界宣传中国、宣传南京、宣传南京青奥会，让世界各地的人了解青奥会，了解中国。