2020-2021年Q2流量平台广告投放洞察

2020年第二季度期间，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是平台重点投放行业？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部App广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？

基于在Q2期间追踪到的广告情报，整理出头部五大行业广告数占比分布如下。文化娱乐行业连续3月蝉联第一，占比稳重带升，游戏行业在5、6月份占比下降较为明显，服饰鞋包、教育培训在5、6月投放占比突出，稳居第二、第三。

选取Q2期间五大重点行业，整理各行业广告数TOP10应用如下。

01腾讯广告投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布，基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在腾讯广告Q2投放的广告中，以应用推广为目的的广告占比依然最多，为50.82%；活动推广类广告数次之，为39.85%，电商推广广告数占比22.44%，文化娱乐行业投放广告数占比最高，教育培训、游戏、金融、社交婚恋进入TOP5。

热投游戏风格TOP3为仙侠、模拟、三国类，非游戏风格中小说漫画、阅读、直播等娱乐类型投放势头好。

腾讯广告Q2广告文案词云图如下：

基于的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出腾讯广告Q2广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。Q2期间腾讯广告的重点App广告主类型主要为直播类、短视频类、小说阅读类、直播类，《斗鱼直播》、《快手极速版》、《七猫免费小说》位列非游戏App广告投放金额（估算）前三。TOP10手游风格偏重度，《浮生为卿歌》、《剑与远征》、《王者荣耀》位列游戏榜前三。

02巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q2投放的广告中，活动推广及电商推广占比依然最多，分别为41.59%、39.54%，应用推广类占比为18.86%，服饰鞋包、游戏、文化娱乐、日用百货、护肤美容为该平台广告数Top5的行业。

在游戏风格方面，三国、战争类广告数占大头，模拟类相比Q1（24.51%）下降明显。非游戏TOP3依然为直播、短视频、及小说阅读等类型。

巨量引擎Q2广告文案词云图如下：

在平台广告投放金额（估算）Top10中，《抖音短视频》、《抖音极速版》及《扎堆小说》为Q2期间巨量引擎的重点App广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。TOP10游戏主要为三国战争、西游等风格，《率土之滨》、《梦幻西游》、《荒野乱斗》霸榜游戏App前三。