吉林省农村电子商务发展现状及对策研究

吉林省农村电子商务发展现状及对策研究

作者：张维

来源：《现代营销·学苑版》2017年第12期

摘要：本文通过对吉林省农村电子商务发展现状进行阐述，分析了吉林省农村电子商务发展过程中存在的主要问题，在此基础上，提出加快吉林省农村电子商务发展的相关对策。

关键词：吉林省；农村；电子商务；发展现状

基金项目：吉林省教育科学规划课题《吉林省农村电商人才培养对精准脱贫推动作用研究》（编号：gh170546）

农业是我国的经济命脉，是发展的头等大事。2017年2月5日发布了新世纪以来的第14份指导“三农”工作的中央一号文件。2015年，国务院发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确了农村电子商务发展的要求，为解决“三农”问题提出了七大政策措施。在此背景之下，吉林省紧跟国家步伐大力推广农村电子商务的工作，将农村电子商务与农村各项产业深度融合，取得了许多闪光成就。

1.吉林省农村电子商务发展现状

随着信息技术的进步以及“互联网+”理念的提出，电子商务在中国市场上迅速兴起，并造就了以阿里巴巴、京东、苏宁等为代表的一大批优秀的互联网企业。据中国电子商务研究中心统计，2017年上半年中国电子商务交易额为13.35万亿元，同比增长了27.1%，网购用户达到了5.16亿人，与2016年度上半年相比，增加了0.36亿人，间接带动就业人数超过2300万人。2017年“双十一”购物狂欢节，电商交易额再次刷新历史纪录，据统计，阿里和京东“双十一”交易额高达2953亿元，其中阿里占1682亿元，京东占1271亿元。

在城市电子商务蓬勃发展的浪潮下，农民及涉农企业的相关意识也得到了转变，电子商务进入农村，逐渐与农村融合，为农村经济发展注入新的活力，农村电子商务知识得到了普及，应用水平明显提高，农产品通过电子商务出现在全国市场，农民“买难卖难”问题有了相对改善，实现精准扶贫。

吉林省作为我国粮食主产区，近年来主动与各大电商合作，以阿里、京东、苏宁、一亩田、邮政等为代表的电商企业，在全省各地区创建电子商务进农村综合示范项目。截至2016年上半年，吉林省已有43个公共服务中心投入运营，3600多个标准化村级服务站点，新增网络店铺2万多个，在线销售商品15万款，累计交易订单超过1400万笔，交易额高达140亿元，提供14万个就业岗位。

在政策支持、资源丰富、发展环境广阔的背景下，吉林省电子商务的发展更加规模化、标准化，于2015年10月20日成立了吉林省农村电商联盟，聘请有关领导和专家，为成员提供

技术支持及方向把控，给广大农民和农村发展带来了切实的利益。以开犁网为代表的电子商务交易与服务平台，大力推广“互联网+流通+服务”的电子商务模式，已在全省9个地区建设超过3000个村级综合信息服务站，覆盖率达32%以上。

然而，与全国农村电子商务发展情况相比，吉林省农村电子商务发展规模较小，速度较慢，水平较低。在2015年全国农村电子商务百强县评选中，吉林省只有延吉市入选，其他县市仍处于落后水平，仅有17个县市挤进全国前1000名，但也表明吉林省农村电子商务还有巨大的经济效益和广阔的发展空间。只有基于吉林省农村电子商务发展现状进行分析，提出存在的问题和解决的对策，才能继续加速发展和扩大农村电商业务。

2.吉林省农村电子商务发展存在的问题

2.1 品牌竞争力薄弱

吉林省拥有得天独厚的先天条件，是中国著名的商品粮食生产基地。虽然农产品商品品种多，产类丰富，在国内外有很强的产品优势，如玉米、大豆、大米、人参、鹿茸、黑木耳、蘑菇等等，但高优品牌较少，产品品质得不到市场认可，缺少产品竞争力，无法做大做强。

2.2 从业者素质较低

由于农村地理位置偏远，生活设施配套不完善等因素，导致农村电商缺少精英人才和高层次管理人员，农村电子商务运营的主体仍是农民，大多数网店都是农民自己运营和维护，如若网店发展到一定程度遇到困难，农村教育水平落后，农民互联网意识薄弱，信息获取能力弱，缺乏相关知识经验及营销手段，承办的网店便很难运营下去。

2.3 基础设施不完善

基础设施完善是电子商务发展的先决条件。然而，我国农村电子商务刚刚起步，目前仍属于发展的初级阶段，相关的基础設施不完善。互联网基础设施建设不均衡，仍有部分农民无法上网的问题。另外，吉林省农村部分村镇交通基础设施落后，即便建立物流服务中心，也只到达乡镇甚至县级，很难达到“服务到村”的水平，极大地限制了吉林省农村电子商务的快速发展。

2.4 配套物流不健全

物流是电子商务能够持续发展的保证，“最后一公里”的物流配送问题是每一个电商企业都关注的焦点，农村电子商务的发展也离不开快速、安全、及时的物流配送。然而，目前吉林省部分农村地区交通不发达，甚至有些偏远地区没有公路，运输线路短少。此外，我省农村分布零散，缺少大型快递运输企业，冷链配送不发达，运输成本过高，农业物流信息平台不完善等问题，在极大程度上阻碍了农村电商的发展，是农村电子商务发展必须破解的难题。

3. 加快吉林省农村电子商务发展的对策

3.1 实施品牌战略

实施品牌战略，打造品牌名片，以品牌吸引投资，以品牌发展营销，以品牌进行管理。积极申请QS（食品生产许可）认证，鼓励开展“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）认证，开发出独具吉林省地域特色的绿色农产品，稳健塑造独家品牌，提高吉林省农产品在国内外市场上的竞争力。

3.2 壮大电商主体

不仅需要政府部门联合高校传播先进的理念进入农村，开展关于电子商务、计算机网络、“互联网+”、营销创新、供给侧改革等新理念的宣讲，转变农民传统思想，掌握电商应有的各项技能，让农民成为电子商务专业人才。同时，贯彻和落实国家“农村电子商务百年英才计划”，出台对从事农村电商行业的高校毕业生的优惠政策，在待遇和政策上保持一致，鼓励高校毕业生“下乡”工作，积极投身农村电子商务相关行业。还要引进城市电子商务领域的精英人才与高层次管理人员，为农村电子商务的发展提供经验支持与技术保障。

3.3 完善基础设施

政府应加大农村信息、网络及道路等基础设施建设力度。扩大农村电商服务站和智能投递终端的建设，开展宽带普及工作，实现网络全覆盖，让信息进村入户，建立健全农村电子商务网络体系。加快城镇农村道路建设与维护，早日实现村村通，加强城乡之间的联系。

3.4 加强物流建设

吉林省应结合国家相关部门出台的农村电商物流发展的支持政策，整合现有物流资源，全面构建农产品快递配送网络，充分发挥邮政公司网点多的优势，引导快递企业向农村发展，鼓励农村商贸企业建设配送中心，打通城市与农村之间的运输桥梁，提高农村物流供给能力，完善农村物流信息化的建设，建立仓储物流中心，降低农村物流配送成本，提升冷链配送能力，让“最后一公里”到达农民家门口，提高网购、网销包裹的配送及发运能力，实现“工业品下乡，农产品进城”双向流通。

结论

吉林省农村人口众多，资源丰富，市场空间巨大，农村电子商务具有无限潜能。但同样必须正视的是，吉林省农村电商的发展仍然面临许多问题，只有下决心解决这些问题，才能迎来吉林省农村电子商务井喷式的发展，带活吉林省农村经济，实现精准扶贫，真正成为提升吉林省农村发展的新契机。

参考文献：