红色旅游纪念产品分析设计

红色旅游纪念产品分析与设计
摘要：本文主要以红色旅游纪念产品设计为目标，以红色旅游为载体，结合红色纪念产品——韶山的主要内容，对红色元素进行开发与应用研究，突破以往红色旅游纪念品的模式，改变红色旅游纪念品的普遍雷同，没有地方特色，产品档次低，包装低的模式，用现代的设计手法提取形态独特的红色元素进行设计，使图文有机结合在一起并应用于湘绣上，使红色旅游纪念产品更具纪念性、艺术性、地方性也使之有系列感，能够传递视觉新感觉。

关键词：韶山纪念品湘绣产品设计
红色旅游纪念品是植根于红色旅游景区，体现身后的红色内涵和革命历史教育意义。

它可以反映旅游地的特色，是该旅游地所独有的，在旅游市场上具有独占性的商品，具有艺术、收藏、礼品等基本价值。

全国首屈一指的红色旅游景点——湖南韶山，伟大领袖毛主席的故乡，全国著名革命纪念地和国家重点风景名胜区，历史文化、伟人文化、生态文化内涵丰富，每年吸引了数百万计的海内外游客。

游客在景点的观光旅游过程中，不仅是参观景点的历史文化和自然风光，通常有大部分的消费者还会购买一些具有当地特色的商品，作为旅游纪念保存起来或者馈赠亲友。

根据相关部门统计，目前韶山红色旅游经济大部分收入是在门票、餐饮、住宿、交通中产生，而直接于红色旅游商品的制造与销售产业所带来的利益只占了百分之十不到，在红色旅游经济产业链中，旅游纪念品的研发、生产、销售仍然是弱项。

为了能让游客带回浓缩的韶山内涵和特色
的纪念品，为了能够更好的宣扬红色精神，增加旅游收入，就需要对红色旅游纪念品进行新设计和开发。

一、用户研究
1.受众定位在25岁以上。

2.受众心理分析：游客选择纪念品一般是从当地地域特色角度出发，据调查，去韶山的游客除此之外更多的是去缅怀毛主席。

因此，具有纪念意义和艺术价值的旅游纪念品，可以受到广大游客的亲睐。

3.红色旅游纪念品现状分析：同类化、同质化现象严重。

缺乏特色性、内涵性，缺乏有影响力、创新性、激发购买欲的具备珍藏性和升值空间的红色纪念品。

红色文化底蕴不足。

湖南的红色文化具有深厚的内涵和鲜明的独特性：韶山毛泽东故里、宁乡刘少奇故里、湘潭彭德怀故里等等无不散发出强烈的红色感染色彩。

但在旅游纪念品市场上，显然缺乏极具红色精神的纪念品。

生产企业缺乏创新和研发精神。

纪念品大部分是主席像章或者是主席雕像，工艺粗糙，材料单一。

对红色旅游的前景发展认识不足。

政府主管部门或者相应的行业机构对红色文化艺术的大力弘扬，仍然停留在门票、交通、餐饮、住宿等传统的服务体系中。

对如何将众多的红色资源转化为商品，直接渗透入人们的衣食住行，广泛吸引和激发人们的消费欲望，缺乏应有的足够的认识。

二.信息分析
红色旅游纪念品的设计应突出其性质和功能特点，使之成为教
育、审美、纪念、实用价值功能于一体的产品。

纪念产品的设计开发从以下几个方面进行：
1.从“红色历史”中提取。

红色旅游纪念品的设计最需要传达的是“红色”精神，这是纪念品的灵魂，而传达这种精神最直接的方式是设计元素从“红色历史”中提炼，以历史为题材直接反映某个历史事件、历史片段或历史人物。

通过搜集，查阅，整理出关于红色元素的数码照片、国画、素描、版画等等素材，考虑到湘绣表现形式的特殊性，最后定格在木刻版画这一形式上，主题鲜明，绣法简单，具有艺术的意义。

用红色文化的象征符号，包含“幸福”、“平安”意义的毛主席像作为设计元素，具有代表性、内涵性。

2.从“地域特色”中提取。

用韶山旅游景点的标志性建筑—毛泽东同志故居作为设计主题，结合韶山的人文地理环境，运用平面构成的方式，进行图与图之间的融合，图与文之间的组合，丰富其内容，做到艺术价值、教育意义与创新性的有机结合。

3.从“社会文化”中提取。

用能够反映当时文化环境、社会背景的毛泽东诗词作为设计元素，为了让旅游纪念品更具有实质的地域特色，文字与图形的组合搭配需要考虑整体布局，文字提炼应服从图形内容，如毛泽东在回故乡韶山所作的诗词—《七律·到韶山》和毛泽东诗词中极具代表性的诗词—沁园春·雪等都具有代表性，这两首诗词能够让旅游者更好的了解当时的文化环境和社会背景，具有教育、宣传的作用。

三.设计实践
在确定了元素的选取方向后，首先以毛泽东同志故居为主题，用故居作为造型设计元素，进行图形创意，并运用平面构成的方式进行排列组合。

结合了木刻版画的特点进行元素提取，以现代的手法进行简化、美化和形象化，再结合红色元素、毛主席像和诗词进行排版组合，丰富其内容。

继续沿用毛泽东故居作为设计主题，进行故居造型的图形提炼，将其与周围的环境进行巧妙的融合，使之美观、具有地域性。

这样的设计方式突出了韶山的地域特色，既让游客们体会到图形的趣味性，又了解到传统手法（木刻版画与湘绣的结合）的魅力。

再次，从毛主席像入手，开发一套具有代表意义的木刻版画且符合湘绣要求的毛主席像。

在配色上采用了两套配色：传统型和流行型。

改变传统配色的模式，以红色文化为主题，进行配色创新，引起消费者的好奇心和购买欲。

将红色旅游元素运用到湘绣中，走创新与开发的道路，设计集教育、审美、纪念、实用价值于一体的红色旅游纪念产品，从而推动当地的市场发展，发扬湘绣的文化艺术价值，传承红色精神，它具有相应的学术价值和广阔的市场前景。

作为新一代的年轻设计师，发扬传统，开拓创新，我们有着义不容辞的责任。

参考文献：
[1]龙剑宇，苏健全.游遍韶山：毛泽东故里文化寻根之旅[m].长沙：湖南人民出版社，2011.
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[4]潘志琪.图形创意设计——图形语言创意表现方法[m].上海：东华大学出版社，2009.。