大学生平板电脑市场调查报告

大学生平板电脑市场调查报告

第一部分调查方案

一、前言

自苹果iPad引爆了平板电脑市场的销售热潮开始，2010年全球平板电脑市场飞速发展。苹果iPad成功的同时也展现了平板电脑市场的巨大潜力，无论是传统PC制造商、手机终端商，还是软件和芯片厂商等等，都士气十足纷纷进军这一市场。2011年，平板电脑市场正式步入正轨。据国外媒体报道，有分析师预计苹果iPad在今年的销量有望达到3370万台，占整个平板电脑市场70.0%的份额。随着苹果iPad二代发布的日期逐渐临近，其销量有望再创新高。除苹果以外，联想、华硕、摩托罗拉、惠普等众多厂商均对今年的市场虎视眈眈，多个品牌的新品即将上市。可以预见，2011年中国平板电脑市场的竞争会相当激烈，这也是平板电脑时代即将来临的一个重要标志。

目前，大学生是一个广大的消费市场，平板电脑的竞争是越来越激烈了，了解大学生对平板电脑的渴望度及要求是非常有必要的。为大学生提供更好的服务。

二、调查目的

1、了解平板电脑的特点。

2、了解大学生对平板电脑的了解程度。

3、了解大学生对平板电脑的购买意愿。

4、了解大学生对平板电脑的功能要求。

三．调查范围（对象）

贵州职业技术学院在校大学生。

四．调查项目

1、大学生对平板电脑的外观、配置、功能、价格、品牌、使用情况的了解

2、大学生对平板电脑是否有购买意愿、买什么类型的、价格接受情况。

3、大学生获取平板电脑信息、知识的主要途径有哪些。

4、大学生准备用平板电脑做什么？比如，游戏，学习。

5、大学生主要在什么地方、通过什么途径购买平板电脑。

调查方法：文案调查法和问卷调查法

1、文案调查法利用网络、报纸收集相关产品信息，到图书馆查阅有关资料

1、问卷调查法到各个班级下发问卷，当场填写并收回。

六.进程.

12.10 实施探索性调研，设计调研方案

12.11 完成调研方案的设计

12.12 实施调查

12.13 数据统计分析

12.14 整理以及分析调研结果，完成初步的调研报告

12.15 – 12.16 进行严格审核，最终完成平板电脑市场调查报告。

第二部分调查问卷

平板电脑市场调查问卷

1. 说到平板电脑，您想到的第一个品牌是___________

（）2. 您的性别：[单选题] [必答题]

A.男

B.女

（）3. 您对平板电脑产品的了解渠道是？

A．网络B．电视广播C．报刊杂志D．户外广告E．朋友推荐F．其它

（）4. 请问您知道下列哪些平板电脑品牌？

A．苹果B．爱国者C．戴尔D．三星E．联想F．惠普G．摩托罗拉H．黑莓I．华硕J．宏基K．汉王L.其它

（）5. 您喜欢的平板电脑品牌是?[限选3个]

A．苹果B．爱国者C．戴尔D．三星E．联想F．惠普G．摩托罗拉H．黑莓I．华硕J．宏基K．汉王L.其它

（）6. 您若购买，首选的平板电脑品牌是？

A．苹果B．爱国者C．戴尔D．三星E．联想F．惠普G．摩托罗拉H．黑莓I．华硕J．宏基K．汉王L.其它

（）7. 请问你是否有意向购买一台平板电脑？

A．有，三个月内购买B．有，一年内购买C．有，三年内购买D．目前没有购买的计划

（）8. 您想购买平板电脑的理想价位是?

A．2000元以下B．2001 ~ 3000元C．3001 ~ 4000元D．4001 ~ 5000元E．5001元以上

（）9. 您选择平板电脑时主要会考虑哪些因素？

A．价格B．尺寸C．品牌D．操作系统E．屏幕分辨率F．外观款型H．便携程度I．储存空间J．是否支持3G上网K．续航时间L．触屏手感M．运行速度N．其它

（）10. 您对平板电脑液晶屏幕的要求？

A．5英寸及以下B．5.5英寸C．7英寸D．9.7英寸E．10.1英寸F．12英寸及以上G．没有一定要求

（）11. 您会选用哪种操作系统？

A．IOS B．Android C．Windows系统D．其他

（）12. 您对于平板电脑的储存空间的要求是多少

A．16G B．32G C．64G D.128G及以上

（）13.[可多选]您购买平板电脑的主要使用的功能是什么？

A．浏览网页B．阅读电子书C．观看视频和电影D．听音乐E．玩游F．收发电子邮件G．办公、商务用途

（）14. 您不购买平板电脑的原因是什么？

A．暂无需求B．暂无购买力C．对新产品不了解D．持观望态度E．性价比低F．其他

（）15. 您希望平板电脑都具有哪些功能？[多选题]

A．移动电视B．摄像头C．大容量存储D．视频通话E．图形处理F．其他

（）16. 您认为平板电脑的定位是什么？

A．时尚潮流的产物B．实用便携型电脑C．革命性的全新理念D．其他17. 你对平板追求的目的是什么？（选填）

调查到此结束，谢谢您的合作！

第三部分调查报告

平板电脑品牌关注格局分布图

(图) 2012年5月平板电脑品牌格局关注排名

苹果关注比例下降三星登上品牌关注榜次席

相比4月份，苹果平板电脑市场的热度下降了11.7%，但仍以四成以上的市场关注份额俯视其竞争者。联想的关注比例由4月的8.7%上升至12.1%，增长了3.4%，纽曼比4月份小将了1.7%。在品牌关注榜上被关注比例上升的三星超越了3.9个百分点，登上品牌关注榜次席。2012年三星连续2个月攀升到品牌关注榜次席的位置。

智器平板电脑的关注比例下降了0.2个百分点，以3.7%的关注比例维持品牌关注榜第五的位置不变。

二、产品关注比例格局分析

(一) 产品型号

排名产品型号价格操作系统

1 苹果The new iPad（16GB/WiFi

版）￥3,500

Ios

2 苹果iPad 2（16GB/WIFI版）￥2,988 Ios

3 三星GALAXY Tab P6800

（16GB）￥4,000

Android

4 三星GALAXY Tab P6200

（16GB）￥2,930

Android

5 苹果The new iPad（16GB/4G

版）￥4,500

Ios