浅谈流行歌曲与广告创作

浅谈流行歌曲与广告创作

【摘要】新时代,发掘新的广告传播模式成为广告盈利的重要手段。流行歌曲作为流行性现象的表现之一,有着极强的代表性、传播性,因而扮演着重要的角色。伴随着越来越多的流行音乐被运用到广告中去,广告内容更加丰满,而流行音乐也在大众传播中找到一条新的道路,也

促使更多的广告歌曲成为流行音乐。

关键词：流行文化流行音乐广告运用

流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。而流行歌曲就属于流行文化中的一种。所谓流行音乐，是指那些结构短小、内容通俗、形式活泼、情感真挚，并被广大群众所喜爱，广泛传唱或欣赏，流行一时的甚至流传后世的器乐曲和歌曲。流行歌曲由于其具有歌词内容贴近生活，表现手法平实简练，演唱风格多变和舞台演出形式多样的特点经常被用于影视广告中，从而成为广告音乐。

广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。广告音乐应针对广告目标受众的审美心理，进行创作和选曲。它的销售对象是些什么人，音乐的设计应该根据对象的特点进行创作安排。广告音乐的创作不仅仅是单纯的音乐创作，还要考虑广告的市场定位、目标消费群等相关因素，根据广告商对企业或产品的形象定位，进行音乐风格的定位。广告音乐也能承担起形象展示宣传的作用，通过音乐的旋律曲调变化，可以反映不同的音乐情绪，形成独特的性格特征。使得广告音乐与广告创意达到完美的统一。现在伴随着越来越多的流行音乐被运用到广告中去,广告内容更加丰满,而流行音乐也在大众传播中找到一条新的道路,也促使更多的广告歌曲成为流行音乐。

一．流行音乐在广告中的运用。

流行歌曲由于其具有歌词内容贴近生活，表现手法平实简练，演唱风格多变和舞台演出形式多样的特点经常被用于广告中。首先流行音乐自身已经有一定的影响力和受众基础，可以和产品的特点相契合，提高广告的影响力。例如，正是看中了周华健的阳光健康形象，以及其产出的无数经典歌曲，泸州老窖决定邀约周华健出任特曲老酒的形象代言人。醇厚优雅的特曲老酒正如周华健的经典歌曲，老酒如歌，在广告中周华健的著名歌曲<<朋友>>被运用为广告的背景音乐,暗示着朋友如酒，历经时间的沉淀愈发的醇厚。这首老歌一直被奉为经典被传唱了很多年，再次在这个广告中使用，勾起了人们的回忆，扩大了受众基础。其次，流行歌曲之所以可以在大众中流行起来是因为它具有很强的渲染力，能够引起人们的共鸣，所以当流行音乐在广告中被运用时要充分利用广告的这种感染力。例如，孔府家酒的广告，“千万里，我追寻着你”，内地第一歌手刘欢的歌声随着《北京人在纽约》的火爆风靡一时，在中央电视台打广告从来就不心疼钱的孔府集团找到了新的可资炒作的素材，顿时一曲“千万里，我一定要回到我的家”再度通过荧屏进入千家万户。这个广告创意即使到今天仍有可圈可点之外，它突出强调的那种“回家”的感觉是走亲情路线的广告中成功之作。第三，流行音乐在广告中的使用可以有多种形式，不拘泥于一种形式，可以根据整个广告所要表现的内容来确定。例如可以利用流行音乐作为广告作品的背影音乐，也可以把流行音乐中最朗朗上口易于记忆的一句作为广告语或者宣传语来表现出来，以增加广告作品的受众基础。第四，流行音乐的画面感可以增强广告的感染力。音

乐是有故事的，每首歌都会传达一种特定情愫和感觉，单纯的画面可能表达的是一种意思，但是，如果加入音乐，则可以创造一种特定的情景，给人一种逼真的画面感。流行音乐是一种以歌曲演唱形式为主的音乐艺术，其歌词表达通俗易懂，感情体验单纯直接，可以最大程度的将音乐艺术具体化，使听众得到生动而相当准确的印象。所以，运用流行音乐的这种画面感，关联商品和服务，能够更具体地向消费者展示广告诉求点，增强广告表现力。例如康师傅的茉莉花茶的广告中的歌曲《晒出好心情》，“好朋友纪念册，伴我每一天，牵手到天涯海角，陪我一起晒晒”讲述了好朋友之间的故事，寓意康师傅茉莉花茶就像贴心的好朋友一样陪伴我们每一天。

二．广告促进了流行音乐的产生。

由于某些广告音乐广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面，它丰富

第一首广告歌曲，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后，广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。从

的：“TOSHIBA,TOSHIBA,TOSHIBA的东芝……”再到今天奔腾系列的“咚……咚……咚咚”，最后到现在热播的麦当劳广告中的王力宏演

虽然这中间有的品牌，我们已很难见到，但我们对那几句耳熟能详堪

对这些“歌曲”的回味而存在。

然而当我们利用广告音乐进行广告宣传时，也要注意一定要恰当的运用流行音乐。首先，音乐只是广告宣传的一种手段，帮助消费者加强对产品的了解和认识，音乐不能喧宾夺主。流行音乐的强大影响力是我们在做广告时之所以加入它的主要原因，但是需要注意的是，加入流行音乐的目的是为了更好地吸引受众表现影视广告的主题，而且一般影视广告的制作都有严格的时间限制，所以在策划和制作影视广告时，流行音乐的运用不要太过繁琐，太过于艺术化，始终注意是以展示广告诉求为中心，是为了达到广告目的的。例如沱牌白酒的广告。沱牌本是一个不出名的酒类品牌，仅凭这一句“悠悠岁月久，滴滴沱牌情”就从强手如林的白酒市场脱颖而出。虽然只有一句歌词，却唱的荡气回肠，既有历史的沧桑感又有悠然之意。卖酒卖出了文化情调。其次，音乐的使用要根据产品的特点而定。歌曲是有自己的性格和特点的，在影视广告中加入流行音乐，目的是更好地表现产品的核心诉求点，所以音乐一定要跟产品特点相契合。例如善于造势的可口可乐公司一眼相中张惠妹这位代表着新时代年轻族群的偶像明星作雪碧代言人。“Come，Come，给我感觉，给我给我真的感觉……”一首热力四射的“给我感觉”，伴着A-mei充满动感的舞姿，真勾起了我们喝一杯雪碧作一回新人类的欲望。这个广告音乐无论是从歌词的创造上还是旋律的演绎上都抓住的产品的特点和产品受众的特点，

非常的成功。第三，要要充分利用流行音乐的艺术性。语言的表达是有一定的限制的，而音乐的魅力是无穷的，所谓音乐无国界也就是这个意思。好的广告创意的表现就是：震撼力、原创性和关联性。音乐是一种艺术，其震撼力是显见的，是在无形之中就可以与受众产生情感共鸣的。因而，巧妙利用流行音乐的艺术魅力，让广告在传达信息的同时带给消费者某种艺术上的享受，才是真正地发挥了流行音乐在影视广告创意中的作用。例如，百年润发的广告，火车站失散的情人多年后不期然相遇，相视无语中响起“相爱永不渝，忘不了你”，一句拖得长长的，经过了几十年世事沧桑、人情冷暖。用京戏的曲调唱出，暗示着两情不渝是中国人的传统美德，在纷繁动荡的现代社会格外令人感动。还有康美药业的广告片《康美之恋》，“一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫”表现两人浪漫，坚贞不移的爱情，“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”，表现了企业的宗旨和文化——心怀苍生、大爱无疆。加上谭晶极具韧性的声音刚好把能把歌中的这种意境表现得恰到好处，诠释得迷人并富有诗意。第四，流行音乐的使用也要注意有一定的范围，比如医疗器械、药品等关系消费者健康和安全的产品，加入流行音乐就显得比较轻浮，会给人一种随便、不被信任的感觉。

流行歌曲和广告创作相互渗透相互影响，相信伴随着越来越多的流行音乐被运用到广告中去,广告内容更加丰满,而流行音乐也在大众传播中找到一条新的道路,也促使更多的广告歌曲成为流行音乐。