手绘POP海报

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第二部分：副标题
副标题 如果主标题不能充分说明POP内容，则
需要副标题起补充说明的作用。特别是当主
标题以情感引导和利益引导的时候，通常未 能直接说明业务名称，这时候更需要副标题 进行补充说明。
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第三部分：说明文
将内容、目的进行说明的文案。
说明文
书写要求“左右无字间，上下有行距”； 陈述内容应该控制在三到四项； 最优吸引力的信息写在前面，诱使客户 往下阅读； 字数控制在30字以内； 要求简单、易懂，切忌将公司发文不加 提炼就抄录上去； 移动因业务繁杂，简短说明文难阐释清 楚，营业厅可多采用“详情店内咨询”
信息，可以称之为第二营业员，他们不断
的帮你传播、吆喝，以吸引客户。 • 营造强烈的销售氛围，刺激客户购买
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工欲善其事，必先利其器
手绘POP的工具选择
1. 油性麦克笔 颜色：12色（推荐使用：红、蓝、黑） 规格：6、10、12、20、30mm 用处：标题、饰框、色块
• 优点：
平头笔，笔画整齐，颜色鲜艳，易干， 有对应的填充液，可反复使用。
POP营业厅中的实战运用 点评：POP 结合礼品展示
点评：POP
水牌展示 点评：POP 前台展示
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隆康营业厅手绘海报展示
手机软件 下载吧 手绘海报
3G普及风暴台牌展示
终端柜台机型台牌展示
终端柜台价格牌展示
POP应用注意事项
POP 应用注意事项
简单为美，诉求主题明确有吸引力，单张POP字数控制在30内。 主题一致，同时宣传多项业务会让消费者失去焦点。 喜新厌旧，消费者厌恶残旧、混乱的POP海报。 虚实结合，POP海报应该配合礼品堆头、手机展柜和导购员进行宣传 尊重习惯，遵循人的视觉习惯，并结合消费习惯、节日习俗进行宣传
手绘POP海报制作
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目 录
一．手绘POP基础知识 二．手绘POP的字体书写
三．手绘POP的设计
四．POP海报运用案例
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手绘POP基础知识
什么是POP海报？
POP是Point of Purchase 的缩
写，可译为“卖点广告”、“促销广
告”。凡是在商业空间设置的可以促 进产品销售的广告媒体，都可以称之 为”POP“ 什么是手绘POP海报？ 手绘POP是POP广告的一种，通 过创作者的创意和设计，用麦克笔等 工具随手绘制的POP广告形式。
的说明方式招揽客户进厅。
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第四部分：装饰
适当的装饰能让海报更具有整体感、生动，并给客户留下过目不忘的效果。 装 饰
文字 • 主要对主标题进行装饰，如一些爆炸字
“送”“礼”“折扣”等 边框 • 可以加强版面整体感 插图 • 使海报更加生动，加深消费者印象，但 是既不能太粗糙又不能过于精致
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POP海报在营业厅运用展示
百度文库
• 缺点：价格较贵（5~10块）
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手绘POP海报的工具选择
2. 油性记号笔 颜色：12色（推荐使用：红、蓝、黑） 规格：大平头4mm，小圆头2mm 用处：说明文、描边、插图
• 优点：
• 双头多用，价格便宜，练字首选 • 缺点：笔头不耐用
温馨提示
• 以上两种比内含有挥发性化学成分，务必在通风环境下使用，避免造成身 体不适； • 使用后及时盖回笔帽，避免笔水挥发，笔头干枯无用。
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手绘POP的握笔、运笔方法
1、握笔不宜过高
2、笔与纸张成45°
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3、动手臂不动手腕
√
X
运笔以手腕和手肘来带动，运笔要稳，用力均匀，速度一致，确保 笔画完整、流畅和平直
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4、笔画交接渗入1/2~2/3
5、满格
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正字书写技巧与练习
POP字体书写，更形象来说应该是“画”，在书写过程中，要抛开固有的书 写习惯，像刚学习写字的孩子那样一个一个偏旁部首的进行描绘。
手绘POP海报通常包括以下四个部分：
主标题
副标题
说明文
装饰
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第一部分：主标题
主标题 主标题是POP海报的重心，最能吸 引消费者的目光，字体一定要清晰醒目， 颜色鲜艳，字数不要过多（3~8个字）， 让消费者在两秒类看完，最好能琅琅上 口，是消费者有一定的印象，吸引其往 下阅读。 利益引导 情感引导
制海报
的目的 是什么 • 明确海
求点编
写广告 词 • 提炼产
在POP纸
上定出 格局 • 并预留
克笔在
POP纸上 进行创 作
报传到
的核心 点是什 么
品卖点
• 进行广 告词优 化加工
出充分
的空间
• 增加适
当的边 框、图 画进行
装饰
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3G普及风暴海报核心点： 网速提升，价格不变，还送3G手机
手绘POP海报四大组成部分
活字由正字演变而来，字体活泼可爱、变化多端，适合标题的书写，可使版 面生动有吸引力。但是，使用不当会造成版面混乱。
左右结构：
少小多大
上下结构：
上大下小
半包围结构： 包小内大
其他结构： 左高右低
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活字字帖
POP活字字帖
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手绘POP的制作的基本步骤
手绘POP制作通常需要以下四个步骤：
明确诉求点 • 明确绘 确定广告词 • 根据诉 铅笔打草稿 • 用铅笔 创作、修饰 • 使用麦
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手绘POP海报的工具选择
3. 纸张 最常使用铜版纸，也称印刷纸。建议营业厅利用印制海报的背面及申请印 有移动图标的的空白海报。 1）一般纸张 • 铜板纸、粉 2）特殊纸张： •卡典西得贴 3）装饰纸张： •, 采取云彩 4）其他纸张 •每种纸张皆
彩纸、西卡
纸（吸水弱）
纸（防水）、
色纸（色彩多）
纸、云丝纸
手绘POP海报示例
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案例一：“手机支付”手写海报运用案例
一张海报带来3000笔业务
点评：
精通业务是营销的起点 吸引客户眼球是因为你掌握了客户心理 好的想法需要马上行动
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POP海报的特点及作用
手绘POP的特点
1. 制作迅速 2. 成本低 3. 机动性强，能更好的迎合现场氛围 4. 更具有新鲜感，能更好的刺激消费者购买 手绘POP海报的作用 • 广而告之，迅速向消费者传递最新的产品
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方向感
满格扩张
比例划分
• 接近横的写横的， 接近竖的写竖的； • 起笔是平的； • 交叉字型转化为4 的写法
• 上下左右只留一 点点； • 遇“口”就扩充； • 视觉引导
• 上松下紧 • 左窄右宽 • 字体拆分结构后， 上面和左面一般 大小比例只占1/3
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正字字帖
POP正字字帖
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活字书写技巧与练习
(中国风)
有其特性，善
加利用
4. 其他辅助工具 铅笔、尺子、改正液、圆规、橡皮擦等……
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展陈工具
展陈工具要根据位置、高度、大小和形式这四个要素来使用
L架：高度可调，配合礼品堆头、柜台使用
水牌：显得档次高，展示面积大；
台牌：灵活性好，可摆放在台席、堆头等处
展陈原则
原则1：“购买”高度=眼睛高度 原则2：垂直移动方便，上下夹角25°