2018年中国互联网知识服务产业趋势报告
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2018中国互联网知识服务产业趋势报告
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
目录
1. 现状：新媒体与知识付费的兴起
互联网平台赋能媒体与内容 知识付费兴起
2. 平台：超级平台与知识服务平台
生态级平台：赋能 产业与工具平台：技术服务
3. 产品：知识产品与内容生产商
产品：专栏与小专栏 产品：讲座课程与线上训练营 产品：个人社区 内容服务商：专注于内容 期刊案例篇
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
知识服务 融合媒体 移动自媒体 网络新媒体 传统媒体
媒体内容 + 知识服务 视频音频 + 融合发展 两微一端 + 广告经营 媒体网站 + 广告经营 印刷期刊 + 广告经营
媒体演进的背后：从互联网到移动，从内容到社交
移动与社交两大趋势，推动自媒体平台与自媒体的发展，并在当下促成网红/知识网红、知识付费等新兴业务模式
主流期刊杂志有较丰厚的粉丝基础和社交平台影响力，入局知识付费使其“老颜换新生”
01
02
03
04
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
粉丝力
*平均粉丝数：229万 *平均活跃粉丝占比：27%
原创力
*原创博文占比：83.4% *原创博文平均阅读数：近3000
传播力
*平均阅读数：6.7亿 *篇均阅读数：13万
“陪伴”与“分享”迎合受众消费需求，音视频平台加速崛起，全面迈进“随走随看随播”时代
截至目前网络音频用户数
2.2亿+
2018上半年音频类app周活跃渗透率情况
喜马拉雅 懒人听书FM 蜻蜓FM-听书
数据来源：腾讯和新浪微博财报及网络公开资料整理
自媒体平台布局
巨头集体参战内容平台布局，争夺优质内容资源，并携金入场，积极扶持内容生态，抢占竞争制高点
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
分发渠道 短视频 视频直播
依靠腾讯新闻和天天快报、 QQ看点等分发
依靠UC、优酷、土豆等平 台的分发
互动力
*平均互动数：221万 *篇均互动数：558
案例
期刊自媒体运营
数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2017.6.1-2018.6.30
@三联生活周刊
@时尚芭莎
@博物杂志
◆ 微博粉丝：1296万 ◆ 老牌杂志入局知识付费 ◆ 推出中读APP；计划入驻
微博V+会员
◆ 微博粉丝：1030万 ◆ 篇均阅读数达百万级 ◆ 看好其内容和电商变现
视频平台
资讯平台
自媒体平台细分图谱
综合资讯门户 垂直资讯门户
综合视频 短视频 视频直播
音频平台
社交平台
通讯工具 社交网络
音乐 电台
资料来源：根据网络公开资料整理，以上均为举例，不包含所有的玩家，排名不分先后
电商平台
崭露头角：“陪伴式”音/视频平台渐成大势
“陪伴”与“分享”迎合受众消费需求，音视频平台加速崛起，全面迈进“随走随看随播”时代
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
移动 社交
即时通信 资讯客户端 音视频平台 社交网络
1. 新内容平台涌现 2. 自媒体（个人化）热潮 3. 网红与知识网红崛起 4. 知识付费等新兴业务模式出现
互联网平台赋能媒体与内容
2018 互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
主流期刊有广泛的微博社交影响力
4. 产业：知识付费热潮驱动产业变革
出版、教育、企业学习等产业变革 互联网知识产品五大趋势
附录：知识产品与服务的分析工具
知识产品五设计要素 知识产品矩阵 知识商业画布
2018中国互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版
现状：新媒体与知识付费的兴起
1
媒体的互联网演进：内容与业务
内容形式逐步数字化、融合媒体、个人化，业务形式从线下广告扩展到线上广告、社交广告、电商与知识付费
◆ 微博粉丝：897万 ◆ 3/4的粉丝为活跃粉丝 ◆ 首批开通微博V+会员 ◆ 内置博物文创淘宝店，电商导购
主流自媒体平台体量
自媒体流量由聚集趋向分散，主流平台账号数量增长迅速，其他细分平台迅速崛起，多平台共生发展
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
微月活跃账户数超过10亿
◆ 微信公众号总数突破2000万 ◆ 公众号月活跃账号数达350万
新浪微博
◆ 截至 2017 年 12 月，微博月活跃用户 达到 3.92 亿
◆ 全年微博月活用户净增长 7900 万 ◆ 月均阅读量大于10万用户突破30万
今日头条-头条号
◆ 日活跃用户高达1.2亿 ◆ 活跃头条号超过80万个
此外， 短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活超过3亿，社交平台陌陌即将 突破亿级数量，直播平台花椒目前月活已突破4000万等，各细分平台迅速崛起。
60.
90.
2018年3月
120.
6月网络直播app DAU均值及3月相关数据
斗鱼直播 虎牙直播
YY 小米直播 熊猫直播 企鹅电竞 NOW直播
0.
单位（百万）
200.
400.
600.
2018年6月 2018年3月
800.
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
崭露头角：“陪伴式”音/视频平台渐成大势
直播答题《百万英雄》
其他领域
企鹅问答、投资知乎和千聊 ，问答社区和知识付费
淘宝头条、社区、爱逛街、 有好货等内容和社群布局发布“小青智趣” 布局语 音问答生态
问答社区：悟空问答 音频产品：新知（待定）
资料来源：根据网络公开资料整理，以上均为举例，不包含所有的玩家，排名不分先后
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
2017年短视频独立 App行业用户
4.1亿
3.92亿 直播用户规模
6月主要短视频app DAU均值及3月相关数据
抖音短视频 快手
火山小视频 西瓜视频 波波视频 美拍 快视频 好看视频 土豆视频 秒拍 0.
单位（百万）
数据来源：极光大数据
30. 2018年6月依靠手机、产品、 联盟等渠道分发今日头条为主要分发渠道
快手
土豆
好看视频
西瓜视频、抖音、火山等
社交直播：NOW直播、斗 鱼直播、腾讯直播等
消费直播：淘宝/天猫直播、 来疯直播、一直播
秀场直播：百秀直播、Ala 直播、奇秀直播
——
直播答题
手机QQ推出“全民闯关”
UC推出的“疯狂夺金”
答题栏目《极速挑战》
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
目录
1. 现状：新媒体与知识付费的兴起
互联网平台赋能媒体与内容 知识付费兴起
2. 平台：超级平台与知识服务平台
生态级平台：赋能 产业与工具平台：技术服务
3. 产品：知识产品与内容生产商
产品：专栏与小专栏 产品：讲座课程与线上训练营 产品：个人社区 内容服务商：专注于内容 期刊案例篇
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
知识服务 融合媒体 移动自媒体 网络新媒体 传统媒体
媒体内容 + 知识服务 视频音频 + 融合发展 两微一端 + 广告经营 媒体网站 + 广告经营 印刷期刊 + 广告经营
媒体演进的背后：从互联网到移动，从内容到社交
移动与社交两大趋势，推动自媒体平台与自媒体的发展，并在当下促成网红/知识网红、知识付费等新兴业务模式
主流期刊杂志有较丰厚的粉丝基础和社交平台影响力，入局知识付费使其“老颜换新生”
01
02
03
04
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
粉丝力
*平均粉丝数：229万 *平均活跃粉丝占比：27%
原创力
*原创博文占比：83.4% *原创博文平均阅读数：近3000
传播力
*平均阅读数：6.7亿 *篇均阅读数：13万
“陪伴”与“分享”迎合受众消费需求，音视频平台加速崛起，全面迈进“随走随看随播”时代
截至目前网络音频用户数
2.2亿+
2018上半年音频类app周活跃渗透率情况
喜马拉雅 懒人听书FM 蜻蜓FM-听书
数据来源：腾讯和新浪微博财报及网络公开资料整理
自媒体平台布局
巨头集体参战内容平台布局，争夺优质内容资源，并携金入场，积极扶持内容生态，抢占竞争制高点
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
分发渠道 短视频 视频直播
依靠腾讯新闻和天天快报、 QQ看点等分发
依靠UC、优酷、土豆等平 台的分发
互动力
*平均互动数：221万 *篇均互动数：558
案例
期刊自媒体运营
数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2017.6.1-2018.6.30
@三联生活周刊
@时尚芭莎
@博物杂志
◆ 微博粉丝：1296万 ◆ 老牌杂志入局知识付费 ◆ 推出中读APP；计划入驻
微博V+会员
◆ 微博粉丝：1030万 ◆ 篇均阅读数达百万级 ◆ 看好其内容和电商变现
视频平台
资讯平台
自媒体平台细分图谱
综合资讯门户 垂直资讯门户
综合视频 短视频 视频直播
音频平台
社交平台
通讯工具 社交网络
音乐 电台
资料来源：根据网络公开资料整理，以上均为举例，不包含所有的玩家，排名不分先后
电商平台
崭露头角：“陪伴式”音/视频平台渐成大势
“陪伴”与“分享”迎合受众消费需求，音视频平台加速崛起，全面迈进“随走随看随播”时代
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
移动 社交
即时通信 资讯客户端 音视频平台 社交网络
1. 新内容平台涌现 2. 自媒体（个人化）热潮 3. 网红与知识网红崛起 4. 知识付费等新兴业务模式出现
互联网平台赋能媒体与内容
2018 互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
主流期刊有广泛的微博社交影响力
4. 产业：知识付费热潮驱动产业变革
出版、教育、企业学习等产业变革 互联网知识产品五大趋势
附录：知识产品与服务的分析工具
知识产品五设计要素 知识产品矩阵 知识商业画布
2018中国互联网知识服务产业趋势报告-期刊新媒体版
现状：新媒体与知识付费的兴起
1
媒体的互联网演进：内容与业务
内容形式逐步数字化、融合媒体、个人化，业务形式从线下广告扩展到线上广告、社交广告、电商与知识付费
◆ 微博粉丝：897万 ◆ 3/4的粉丝为活跃粉丝 ◆ 首批开通微博V+会员 ◆ 内置博物文创淘宝店，电商导购
主流自媒体平台体量
自媒体流量由聚集趋向分散，主流平台账号数量增长迅速，其他细分平台迅速崛起，多平台共生发展
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
微月活跃账户数超过10亿
◆ 微信公众号总数突破2000万 ◆ 公众号月活跃账号数达350万
新浪微博
◆ 截至 2017 年 12 月，微博月活跃用户 达到 3.92 亿
◆ 全年微博月活用户净增长 7900 万 ◆ 月均阅读量大于10万用户突破30万
今日头条-头条号
◆ 日活跃用户高达1.2亿 ◆ 活跃头条号超过80万个
此外， 短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活超过3亿，社交平台陌陌即将 突破亿级数量，直播平台花椒目前月活已突破4000万等，各细分平台迅速崛起。
60.
90.
2018年3月
120.
6月网络直播app DAU均值及3月相关数据
斗鱼直播 虎牙直播
YY 小米直播 熊猫直播 企鹅电竞 NOW直播
0.
单位（百万）
200.
400.
600.
2018年6月 2018年3月
800.
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
崭露头角：“陪伴式”音/视频平台渐成大势
直播答题《百万英雄》
其他领域
企鹅问答、投资知乎和千聊 ，问答社区和知识付费
淘宝头条、社区、爱逛街、 有好货等内容和社群布局发布“小青智趣” 布局语 音问答生态
问答社区：悟空问答 音频产品：新知（待定）
资料来源：根据网络公开资料整理，以上均为举例，不包含所有的玩家，排名不分先后
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
2017年短视频独立 App行业用户
4.1亿
3.92亿 直播用户规模
6月主要短视频app DAU均值及3月相关数据
抖音短视频 快手
火山小视频 西瓜视频 波波视频 美拍 快视频 好看视频 土豆视频 秒拍 0.
单位（百万）
数据来源：极光大数据
30. 2018年6月依靠手机、产品、 联盟等渠道分发今日头条为主要分发渠道
快手
土豆
好看视频
西瓜视频、抖音、火山等
社交直播：NOW直播、斗 鱼直播、腾讯直播等
消费直播：淘宝/天猫直播、 来疯直播、一直播
秀场直播：百秀直播、Ala 直播、奇秀直播
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直播答题
手机QQ推出“全民闯关”
UC推出的“疯狂夺金”
答题栏目《极速挑战》