广告的社会责任

广告的社会责任

摘要：广告发展到今天，不仅仅是一种商业手段，更成为了人们生活中的一部分，它引领着时尚，改变着人们的思想观念。正因为广告的这种无孔不入的强大功能，才使得我们要更加重视广告的质量，每个广告人都要铭记着自己的责任，如此，广告才能健康，稳步地向前发展。

关键词：广告的作用案例社会责任

21世纪，随着广告业的兴隆，广告的经济效益日益为众多商家所关注。广告的促销、刺激购买功能，在市场经济条件下，可以说得到了充分发挥。今天的广告，已不是一种单纯产品促销的手段和经济现象，更成为一种独特的社会文化，它凝结了社会诸多的人文内涵，这些内涵，自然地体现了广告的社会责任。

广告是通过社会舆论形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天，广告以其独特的社会文化形式及其强大的冲击力，影响着大众的心态和日常生活。正如法国著名广告评论家罗贝尔·格兰所说：“我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”毫无疑问，广告对于沟通生产和销售，刺激销售与需求，促进经济繁荣都起着巨大的作用。但同时也应该看到，在商业利益的驱动下，一些虚假广告、不道德的广告仍然普遍的存在。这些广告既破坏了正常的市场秩序，又损害了消费者利益。因此，广告的社会责任，已成为一个越来越突出的问题。

对于这问题，我们不得不给予足够的重视。

三鹿集团的三聚氰胺案例就给我们敲响了警钟。这个案例掀起了全国上下乃至全世界的舆论轩然大波，由此而引起的中国奶业大地震不亚于另一个“5·12事件”，由此衍生开来的社会诚信体系缺失话题再一次闯入公众视野，被提上紧迫的议事日程。食品安全、医疗保健用品安全成为时代话题，中国消费者对其态度已发生了180度的大逆转变化：从以往关注“便宜”、“好吃”、“便捷”到关注“安全”、“健康”、“绿色有机”。这种信任的缺失唤醒了广告责任。广告人作为广告行业的灵魂与核心，应该更加清楚地意识到肩上所承担的沉甸甸责任——广告不应该带着强迫性地试图误导或支配人们的思想决断乃至整个社会的价值体系，而是应该尊重受众，真切实际地反映消费者的内在需求，积极地折射出社会趋势，从有益的角度推动物质社会与精神世界井然有序地前行。

但这不意味着广告要不与盈利挂钩，我们都知道广告是媒介内容中不可或缺的部分，是广大媒体的经济支撑。它在很大程度上引导着社会成员的购物取向乃至思维模式。在“集体无信仰”的今天，广告可以在保证广告代理商和广告主经济利润丰盈的情况下，履行好社会责任，实现社会使命与经济需求的双赢。好的广告，应该不仅是劝说人们掏出腰包购买产品，更应该做好消费者与广告主间的沟通桥梁，传导真实可信的消费信息，从某种意义上来说，真正实现“双赢”的好广告，就是在贩卖“健康生活指南”，为大众提供更优质更有期望前景的生活选择。通过广告履行社会责任其实是另外一种意义上的投

资，它能够更长久地占据受众心理取向，更深厚地根植消费者忠诚度，为企业和社会带来不容小觑的价值回报。

广告是永远无法逃脱“社会责任”这个沉重的字眼的，不得不说广告人是戴着镣铐跳舞的。但这并不意味着广告人无法天马行空地发挥创造力,只要时刻记住心中的责任，怀着一份爱。这样的健康、文明的广告宣传，我想不仅起到产品促销作用，而且能给人以启迪，进而营造一种积极进取的文化氛围，构建和谐社会。当年那个端着水，甜甜的说着：妈妈洗脚的小男孩，不知道让多少小朋友学会了感恩，在这个广告无时无刻无处不在的社会环境中，一个好广告，甚至能影响一代人的想法和行为，或许以后我们老了，我们的后代也会亲切地给我们讲小鸭子的故事，那一定是广告人最大的幸福。

文化的影响总是潜移默化的，而广告作为一种社会文化，影响更是深远，广告的社会责任，是一座灯塔，指引着广告人，在这信息和利益的海洋中朝着正确的方向前进，为后代做好榜样，为社会谋福利。先做好“人”这个角色，才能成为好的广告人。

资料来源：《广告学概论》