企业社会与营销创新

大型作业（II）

题目：在社会责任中营销创新班级： B080108

姓名：包军

指导教师：孙建敏

成绩：

2011年 4 月29 日

南京邮电大学经济与管理学院

大型作业指导教师成绩评定表

在社会责任中谋营销创新

内容摘要：凡企业在实现其目的、承担其主旨义务和相应责任的同时，应对企业之外的相关利益者和整个社会承担的义务和责任，应视为广义意义的企业社会责任。随着市场竞争日益激烈，市场环境日趋复杂，企业必须依靠自身的不断创新，改革营销策略，实现营销观念，保持竞争力，才能谋求长远的发展。当前我国企业需要加深对企业社会责任的理解，把企业社会责任作为一种新型的营销手段和方法，以适应欧美国家把企业社会责任作为贸易壁垒的发展趋势。

关键词：企业社会责任企业营销创新社会责任营销

1. 企业社会责任

中国企业在全球化竞争中的可持续发展与否，不仅取决于企业处理自身问题的能力，更在于企业与外部环境的合作，即企业需要承担一定的社会责任。从中国企业承担社会责任的现状分析入手，提出解决中国企业承担社会责任的问题。

1.1 企业社会责任的概述

企业社会责任（Corporate social responsibility，简称CSR）是指企业在创造利润、对