企业营销创新研讨论文

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我国中小企业营销创新策略探讨论文

我国中小企业营销创新策略探讨论文营销创新(Marketing Innovation) 就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。

以下是店铺今天为大家精心准备的：我国中小企业营销创新策略探讨相关论文。

内容仅供参考，欢迎阅读!我国中小企业营销创新策略探讨全文如下：摘要：从我国中小企业所处的环境和自身特点出发，论述了中小企业营销创新的必要性和可行性，以及中小企业只有制定适合自身条件的营销创新策略进行不断的创新才能够在激烈的竞争中生存和发展。

关键字：中小企业营销创新策略1 中小企业营销创新的必要性首先，现实中的中小企业多数位于分散性行业，由于集中成度、进入障碍、模仿创新难度低等特点，这种分散性行业的市场结构总是在完全竞争与垄断竞争两种倾向中徘徊，要想牢牢把握市场竞争的主动权，企业惟有坚持不断创新。

其次，市场需求的个性化、细分化特征进一步突出，这为中小企业提供了更为广阔的生存发展空间，也对其目标市场的定位提出了挑战。

再次，目前我国中小企业普遍存在着资本较小、资金缺乏、科研力量薄弱、信息不灵、人才缺乏、管理落后，国家政策扶持不足等问题，制约了企业发展和技术创新，根据中小企业的发展趋势及存在的问题，一个较为现实有效的选择就是开展营销创新。

所以中小企业所处的市场结构，市场需求的多样化以及中小企业自身存在的问题都决定了中小企业要在激烈的竞争中生存必须进行不断的营销创新。

2 中小企业营销创新的可行性在许多中小企业的眼中，“创新”被视为技术上的某种发明、创造，意味着科技进步、设备更新，似乎没有大量的人、财、物力投入就不能创新。

这种认识上的误区直接导致的一个后果，是他们对创新敬若神明，敢言而不敢为，创新被当成了实力雄厚的大企业的“专利”。

实际上大企业有其规模类型所决定的各种优点，中小企业也有中小企业的长处。

(1)大多数中小企业历史较短，受老传统束缚较少，在竞争的压力下更容易接受和物化创新的经营哲学，尤其是中小企业的管理者，相对来说更富有敢于承担风险和创新的企业家精神。

企业市场营销理念创新探讨论文

在当前我国市场经济的背景下，企业营销效果的好坏直接影响企业运营的成功与否，所以营销理念的创新发展是企业发展的根基。

下面是给大家推荐的，希望大家喜欢!篇一《企业市场营销理念创新探讨》【摘要】在当前我国市场经济的背景下，企业营销效果的好坏直接影响企业运营的成功与否，所以营销理念的创新发展是企业发展的根基。

文章将从企业市场营销理念的创新进行较为深入的探讨。

【关键词】企业管理;市场营销理念;企业运营在市场经济发展日益激烈的环境下，企业要发展，做好市场营销是衡量一个企业是否成功和具有市场竞争实力的唯一标准。

在当前众多现代化的企业发展中，很多企业为了更好的生存与发展，选择在对市场营销进行改革创新，不断提出更多适合企业发展且符合社会发展要求的营销理念，这也是国际化经济全球化发展所给我国企业带来的国际化竞争发展的必然趋势。

而且随着我国经济发展的速度加快，很多企业发展的传统营销理念和模式已经不适用，所以在企业未来长远发展中，必须寻找更具竞争优势的市场营销理念，通过创新的理念来赢得更加广阔的市场。

本文将通过当前我国发企业市场营销理念发展的现状下，如何通过创新手段来提高企业竞争力。

一、企业进行市场营销理念创新发展的必要性当前我国的经济时代是以市场经济为主导的经济发展环境，而且全球化发展的竞争趋势越来越激烈。

众多企业在生产经营发展中，必须通过对企业的生产运营和销售进行改革创新，才能做到与时俱进，并在全球的经济中占有一席之地。

而且当前我国众多企业的发展方向则是更加看重发展中的多元化、产品丰富化和发展的一体化的营销发展模式。

对于营销，在现代化经济发展的过程中，其是与经济领域有着密切相关联的一种学科和艺术。

综合实力较强的大型企业都会选择把营销作为企业发展中最为核心的内容。

因为重视并做好营销，就能抓住和扩大企业所在的领域，并达到提高企业竞争力的目的。

但我国的市场经济体制的发展中，其经济情况随时都有可能产生巨大的变化，所以企业在这个市场经济中要得到生存与发展并取得相应的成功，必须做好企业与市场营销策略之间的密切关系。

企业市场营销创新探究(5篇)

企业市场营销创新探究(5篇)第一篇：企业市场营销管理创新摘要:自我国实行改革开放以来，我国的经济获得了飞跃的开展，也取得了很多令世界瞩目的成绩，我国与世界各国的联系也不断增多，尤其是在经济领域。

随着改革的深入，越来越多的国外知名企业入驻中国，它们的到来对中国外乡企业的生存开展形成了一定的冲击，并且也加剧了市场竞争。

面临此情形，国内企业要想更好的生存开展下去，就必须不断学习、创新，打造自己独特的，别人无法模仿的核心竞争力。

当前在剧烈的市场竞争中做好企业自身的市场营销管理是其有序展开经营活动的前提，认真探讨企业市场营销管理及开展创新，对于企业的可持续开展具有重大的战略意义。

本文阐述了当前企业市场营销管理中存在的问题，也提出了企业市场营销创新策略，以期帮助企业认清开展形势，打造自身核心竞争力，在剧烈的市场竞争中获得一席开展之地。

关键词:市场营销管理;创新;企业一、当前企业市场营销管理中存在的问题(一)市场营销观念狭隘守旧市场营销是企业经营思维以及处理市场活动的观念，是一种以消费者需求为中心，以市场要导向的经营指导思想;人们常认为企业的成长离不开相关产品的销售，但是市场营销不单单指销售。

当前很多企业的市场营销管理普遍存在过于强调销售业绩，无视消费者的感受，无视产品的差异化效劳和品牌建设，强调销售部门对企业开展壮大的作用，无视其与企业内其它各部门的协调作业和紧密联系。

在当前的市场营销观念中，销售只是营销的实践和实际工作中的技术操作，市场营销是销售行为的指导思想，同时销售也可以为企业市场营销管理提供相关的决策信息。

(二)企业市场营销和其他部门脱节市场营销企业基于环境、竞争对手、当前相关政策、消费者、企业自身财务状况、所拥有的人力资源、研发与生产能力等分析，结合企业未来开展战略而制定，它通过分析消费者的需求，而在产品上表达，最终捕获消费者的青睐。

市场营销是基于消费者和企业所处的相关内外部环境的有机系统，其在企业管理中占据重要一环，与企业的其它各部门是相互关联、相互影响的;但国内很多企业存在一个很大的问题，就是把市场营销和企业其它各局部割，单独的拟定相关营销方案，结果必然会影响到企业全局战略的落实，影响到相关产品的销售战术方案的执行，影响企业销售核心竞争力的提升。

现代企业营销管理创新论文

现代企业营销管理创新论⽂现代企业营销管理创新论⽂⼀、企业营销管理创新的重要性现今随着市场竞争的加剧，造成了产品⽇趋同质化，因此市场营销的作⽤在企业发展中越来越⼤。

企业市场营销⽬标的实现，与市场营销管理决策是否正确有很⼤关系，营销管理是⼀个复杂的过程，涉及到多个⽅⾯，⽽市场经济⼜是变化莫测的，企业要想在激烈的市场竞争中取胜，只有按照⼀定的营销策略把产品交付给消费者，实现产品所有权的转移，达到市场营销的⽬的，从⽽实现企业⽬标。

企业营销在市场中的应⽤和发展是要随着市场环境的变化不断改变和创新的，不能总是沿⽤过去传统的市场营销⽅式。

企业如果适应市场，及时调整发展战略和相关营销战略，则能促使企业做⼤做强；若不能及时适应市场则会在激烈的市场竞争中被淘汰。

因此，如何进⾏市场营销创新就成了企业管理者的主要⼯作之⼀。

⼆、现代企业如何做到营销管理创新现代企业营销管理创新的重要性不⾔⽽喻，怎么解决好以上这些问题，具体可以做好以下⼏个⽅⾯： (⼀)转变企业营销管理的理念思路决定出路，脑袋决定⼝袋，只有正确的思路去指导企业的市场⾏为才能帮助企业不断营销创新，也才能树⽴营销优势。

这就需要企业的⾼层和管理者不断开拓视野，接触最新的营销理念，并且运⽤到企业营销中来。

1.另外企业管理营销模式的创新，还需要企业的全⾯性，及产品的科研开发和⽣产管理必须协调发展，不然会出现“⽊桶效应”，部门之间的发展不平衡，在具体的⽇常⼯作中弊端会凸显出来，从⽽影响企业的整体战略和发展。

2.要真正做到以市场需要为导向，客户的市场需求要置于企业的最⾼位置，企业的各项⼯作和⾏为都要围绕这个原则，来促进企业的管理营销创新。

在这样的背景下，充分了解到企业管理模式创新的重要性和紧迫性，企业的'管理者要在企业的内部⾃上⽽下的形成⼀种营销理念来改变企业员⼯的固有僵化的理念。

市场环境出现了许多新问题新挑战。

⾸先，这就需要企业市场营销活动的开展要基于市场管理创新的平台上进⾏，从⽽来提⾼企业市场营销创新的效率和效果。

企业市场营销的创新战略探究论文（2）

企业市场营销的创新战略探究论文(2)企业市场营销的创新战略探究论文篇二《企业市场营销战略创新》【摘要】本文主要分析企业市场营销问题，论述了企业市场营销战略创新的必要性，继而探讨当前我国企业市场营销战略存在的问题，最后深入分析我国企业如何做好市场营销战略创新，并提出了一些具体的措施和对策。

【关键词】企业;市场营销;战略创新一、前言市场营销战略(Marketing Strategy) 是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，在一定时期内对市场营销发展进行的总体设想和规划。

简言之，战略既是一种思想，又是一种思维方法，也是一种分析工具，更是较长远和整体的计划规划。

市场营销战略是企业管理与运营过程中不可或缺的重要部分，在企业发展的进程中，必须要顺应时代的变迁和行业变革的大前提，尤其是经营性企业更加如此，只有顺势而为、勇于创新，才能够让企业的整体战略适应行业发展脉络，使相应的市场营销战略符合市场规律，真正做到有的放矢，帮助企业各项经营活动顺利进行，提升企业整体发展的水平。

二、市场营销的作用分析(一)改变与刺激市场需求对于某个产品，如果消费者不了解它、甚至厌恶它回避它，那么可以预见，销售工作难以顺畅开展。

市场营销的任务就是要借助合理的方法和工具改变市场需求、一定程度创造市场需求。

诸如营销团队要通过分析产品不受欢迎的原因，结合目标客户的需求，对产品重新进行调整、定位和包装，并积极开展各种形式的促销活动以达成销售。

更重要的是通过营销策略调整和消费引导，改变顾客对一些服务或产品的固有认识，打破“框视”效应，力争将负需求转变为正需求。

在企业产品无法吸引目标市场的情况下，企业营销管理部门需要从内部获取突破，从营销战略和具体策略入手进行创新，以期能够改变需求、引导需求、刺激需求。

一般来说，缺乏市场需求的产品主要包含以下类别：一般认为已经过时的、不具有收藏价值的商品，价格远远高于价值的商品或服务，饱和市场中缺乏亮点和竞争力的商品或服务等等。

论企业市场营销创新的相关论文市场营销论文

论企业市场营销创新的相关论文市场营销论文论企业市场营销创新的相关论文篇一《略论企业市场营销创新》【摘要】随着新经济时代的到来，关于市场营销创新的相关理论与实践也不断在改革进步，新型的市场营销它以高新技术、互连网、知识经济为代表，来满足消费的需求的核心目的。

这些都对市场营销产生很深刻的影响。

新经济时代使得市场营销处于一个瞬息万变、高度竞争的环境中，要求市场营销必须能善于识别潜在和现实的顾客需要，转变市场营销观念，设计出新型的市场营销模式，充分利用电子商务等手段，最终拓展市场营销渠道。

本文就市场营销的创新的相关问题在目前经济环境下展开分析，与大家共同探讨。

【关键词】市场营销新经济时代创新策略一、市场营销的相关理论我们当前所处的是—个全新的知识经济时代，知识经济形态将逐步取代现存的工业经济形态而成为在国际经济体系中占据中心地位的经济形态。

这种创新型经济更加侧重于让创新成为推动经济增长的动力。

有鉴于此.在知识经济的条件下，企业竞争能力是否强大，主要取决于其创新能力的大小。

企业的创新能力包括许多方面。

其中企业市场营销创新能力是其重要因素之一。

企业只有积极开展市场营销创新，才能更好地应对现实中连续不断出现的新挑战。

在现代市场经济体系当中，营销既是一种经营观念，又是一种经营职能。

营销作为一种经营观念，研究营销全过程中所体现的营销活动、价值观念的指导原则，和在此观念指导下如何地开展营销活动等;作为一种经营职能，营销集中研究营销全过程中所开展的活动。

市场营销的关键就是满足顾客需求。

顾客的支持是企业成功的必要因素，顾客是企业利润的源泉，是企业生存和发展的基础。

因此，企业需把自己的立足点转移到顾客身上去，应该研究市场需求，了解顾客真正的需求。

二、新经济时代营销创新中存在的问题(一)过分强调品牌的重要性，很多缺乏产品创新的企业认为只要创立了品牌，那么企业就拥有了一切。

这种滞后的观念致使企业盲目的大搞品牌战略，甚至制定了品牌战略目标。

企业营销策略的创新研究

企业营销策略的创新研究企业营销是企业发展的重要组成部分，如何制定符合市场需求和企业实际的营销策略成为了企业发展的难题。

在当前日新月异的市场变化中，企业必须不断创新营销策略，适应市场需求。

本文旨在探讨企业营销策略的创新研究。

一、创新营销策略的重要性随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经无法满足市场需求。

创新营销策略成为了企业保持市场竞争优势的必要手段。

例如缔造热门话题的社交媒体宣传、联合衍生品的跨界营销等等，这些都是创新营销策略的典型案例。

同时，创新营销策略还可以帮助企业开辟新的市场空间，提高市场份额。

例如通过与其他行业合作营销，似乎没有交集的领域合作可以创造新的市场，如食品企业和化妆品企业合作，然后将这个合作的产品在超市销售。

二、创新营销策略的实践实践证明，创新的营销策略是越来越受到企业的关注和尝试。

那么，企业如何创新营销策略呢？以下列举几种实践案例：1. 科技与营销的结合随着科技的不断发展和普及，以及人们对高品质生活的追求，消费者对生活方式和购买体验的要求越来越高。

因此，将科技融入营销实践中，为消费者提供更为便利和舒适的购买体验，成为越来越多企业的营销重要策略。

如无人超市、AR技术应用、智能客服等。

2. 营销拓扑图营销拓扑图是根据消费者观点和行为习惯，通过数据分析和调研获得的客户需求，最后将消费者划分为几个群体。

企业根据这些不同的消费群体需求，对不同的消费需求进行差异化定制的营销手段。

如抖音、微博等平台，在广告投放时会对不同用户展示不同的广告内容。

3. 以“体验为王”为理念现代化消费者越来越注重感受和体验，因此企业将“体验为王”的理念融入到营销中。

如可以为消费者提供试用活动、免费试品等形式，增加消费者对产品的体验感受。

三、营销策略创新的优势1. 增加竞争力创新的营销策略可以帮助企业在市场竞争中占据更优势的位置，同时为企业带来更多的利润。

2. 调整政策及战略企业对现有营销策略的调整，可以在一定程度上调整整个企业的策略和政策，从而更好地适应不断变化的市场需求。

企业营销创新策略探究论文

企业营销创新策略探究论文摘要：本文旨在探讨企业营销创新的重要性以及如何制定创新策略。

在当今竞争激烈的市场环境中，企业必须持续不断地进行营销创新，以保持竞争优势。

文章将按照以下顺序进行讨论：1）营销创新的定义与意义；2）提出创新策略的方法；3）营销创新的案例研究；4）营销创新策略实施的挑战；5）结论。

一、营销创新的定义与意义营销创新是指企业在市场上推出新的产品、服务、渠道、定价策略等，以满足不断变化的消费者需求，并提升市场竞争力。

营销创新的意义在于帮助企业在激烈的竞争环境中脱颖而出，赢得市场份额和利润。

二、提出创新策略的方法制定创新策略需要遵循以下步骤：1）市场调研：了解消费者需求、竞争对手的策略和市场趋势。

2）确定目标：制定清晰的目标，明确创新策略的目的和期望效果。

3）创意生成：组织团队进行头脑风暴，提出各种可能的创意。

4）筛选创意：评估和排除不切实际的创意，选择最有潜力的创新方向。

5）实施测试：进行小规模测试，评估创新策略的可行性和效果。

6）推广实施：在成功测试后，将创新策略推广到全面营销。

三、营销创新的案例研究以下是一些成功的营销创新案例：1）苹果公司的iPhone：手机市场一直是竞争激烈的，苹果公司通过创新的设计和用户体验，使iPhone成为成功的产品。

2）星巴克的星礼卡：星巴克推出了一种电子礼品卡，顾客可以在手机上使用。

这种创新方式提高了消费者的忠诚度和购买频率。

3）肯德基的“炸鸡桶”：肯德基推出了一种新类型的食品容器，将炸鸡和薯条分开，提高了食品的口感和新鲜度。

四、营销创新策略实施的挑战营销创新策略的实施面临以下挑战：1）市场风险：新的营销创新可能无法得到市场接受，导致企业投入的失败。

2）资源限制：创新策略需要投入大量的资源，包括人力、资金和时间。

3）组织文化：企业内部的组织文化可能阻碍创新，需要适应创新策略的文化转变。

4）竞争压力：竞争对手可能会迅速模仿营销创新，导致效果减弱。

五、结论营销创新对企业的发展至关重要。

企业市场营销战略创新论述论文

企业市场营销战略创新论述论文企业市场营销战略创新论述论文1企业战略角度企业的营销创新不能仅仅停留在产品层面上，不能在已有的产品基础上思考营销战略。

而是应该在企业战略层面上做好布局。

这不仅有利于企业营销的顺利进行，同时也有助于整个企业的长远经营。

企业战略关系到企业的经营理念，企业的使命等，即回答企业要做什么，企业要怎样做的问题。

在营销这个方面讲，属于战略范畴的就是我们最终要生产什么产品，我们产品的市场定位是什么，我们的营销理念是什么。

把这些基本的问题回答好，并且进行相应的创新，这有助于产品的成功经营。

在大家提倡健康消费、绿色消费的时代，很多企业尤其是食品企业积极研发非油炸食品，提倡绿色、健康的生活方式，这些产品都受到广大消费者一致好评。

2提高企业运营效率保证产品的质量脱离了产品的营销犹如空中楼阁，即使创意很新颖，也不会持久。

因此，企业如果想成功地进行企业的营销策略创新，就需要从各个方面夯实基础。

首先，在产量方面，企业需要通过科学的管理手段和经营模式，例如更新设备、企业间的联合、外包等，从而确保提供充足产品，这样可以确保高的顾客满意度，从而逐渐建立顾客忠诚度。

然后是产品质量方面。

尽管，当今时代，市场上的很多营销理念都跟随消费者不同层面的需求而改变，但是如果只是产品的营销理念发生改变，而产品的质量没有改进，消费者也不会对产品保持长期的忠诚度。

在这些方面，海尔公司一直很踏实地实践“真诚到永远”的诺言，保障产量和产品质量。

因此，在激烈的市场竞争中，在生产制造业利润率逐渐降低的情况，海尔一直能够立于不败之地。

相反，三鹿奶粉生产质量不合格的产品，最终不仅是失去顾客满意度，而是使积累了多年的品牌在瞬间崩塌。

3挖掘市场潜在需求，明确目标寻找合适的经营平台。

在市场竞争越来越激烈的今天，市场逐渐被细分。

很多企业确立了自己的市场以后，往往会通过建立行业的标准、专利保护等手段建立起市场地进入壁垒，使得新进入企业需要付出很大的进入成本。

营销创新的论文（5篇）

营销创新的论文（5篇）第一篇：营销创新的论文论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，一起来看看营销创新的论文，仅供大家参考！谢谢！中小企业的市场营销创新及风险管理〔摘要〕中小企业的发展规模、组织结构等与大型企业相比较为不足，这给我国中小企业的发展带来一定的限制。

新时期要想促进中小企业的长远发展，必须要求企业领导人能够创新市场营销方案，加强对企业的风险管理，提高企业在市场竞争中的实力。

就中小企业的市场营销创新和风险管理进行简要探讨。

〔关键词〕中小企业；市场营销；风险管理我国中小企业在传统的市场营销发展中受到企业规模和组织结构的限制，营销理念较为落后，因此在市场竞争中难以与大型企业并肩，限制了中小企业的长远发展。

新的市场经济形势下要求中小企业能够从自身的优势出发，创新市场营销理念，转变营销模式，促进企业更好地发展。

本文就新时期中小企业的市场营销和风险管理进行具体分析。

一、新时期中小企业的市场营销创新（一）创新营销理念要实现中小企业市场营销创新必须要求企业管理者能够创新现代化的营销理念，转变传统的思想观念。

时代是在不断变化发展的，只有跟上时代发展的步伐，企业才能够满足更多顾客的需求，也才能够适应市场经济形势的变化，使企业获得长远发展。

当前我国不少中小企业的营销理念较为落后，如果继续这样将会限制企业的长远发展。

因此，企业的管理人员必须创新营销理念，结合当前企业的实际经营情况，面向市场和客户，不断开展灵活和动态的营销活动，吸引更多的客源，实现市场竞争能力的提高。

（二）重视市场调研的作用新时期中小企业的发展必须要以满足客户的个性化需求为核心，因此管理人员需要组织工作人员进行及时的市场调研，了解客户的实际需求，然后根据市场调研的相关数据进行分析，如对客户的消费数据进行分析，并结合本企业的销售情况进行综合分析，为企业新产品的开发提供必要的数据支持。

（三）发展优势产品随着中小企业规模的不断扩大，市场竞争的压力也在不断加大，如何在激烈的市场竞争中保持有利地位是各企业在发展过程中面临的重要问题。

市场营销创新理论和实践论文五篇

市场营销创新理论和实践论文五篇1. "市场营销创新与企业竞争力提升" (800字)这篇论文研究了市场营销创新对企业竞争力的提升作用。

通过对市场营销创新的定义和特点进行分析，探讨了创新对企业竞争力的重要性。

论文还通过实证研究，验证了市场营销创新对企业市场份额、品牌声誉和盈利能力的正向影响。

研究结果表明，通过实施市场营销创新，企业可以更好地满足消费者需求，提高产品或服务的差异化，从而增强自身竞争力。

2. "数字化时代下的市场营销创新" (900字)这篇论文探讨了数字化时代下的市场营销创新。

论文首先分析了数字化时代对市场营销的影响，指出了数字技术对市场营销模式的改变和市场竞争的加剧。

接着，论文介绍了数字化时代下的市场营销创新策略，包括社交媒体营销、移动营销和大数据分析等。

通过案例分析，论文展示了这些创新策略在提升企业市场竞争力和推动销售增长方面的效果。

3. "消费者行为对市场营销创新的影响" (850字)这篇论文研究了消费者行为对市场营销创新的影响。

论文分析了消费者行为的特点和变化趋势，以及消费者需求对市场营销创新的驱动作用。

论文还通过实证研究，探讨了消费者对市场营销创新的态度和购买行为之间的关系。

研究结果表明，了解消费者行为可以帮助企业更好地把握市场机会，提出创新的营销策略，并增强品牌吸引力。

4. "跨界合作与市场营销创新" (750字)这篇论文探讨了跨界合作对市场营销创新的影响。

论文介绍了跨界合作的概念和形式，并分析了跨界合作对市场营销创新的潜在益处。

通过案例研究，论文展示了跨界合作在产品创新、渠道创新和品牌创新方面的应用。

研究结果表明，跨界合作可以带来资源共享、创新思维碰撞和市场扩展等好处，促进市场营销创新的实现。

5. "创新营销策略在互联网时代的应用" (800字)这篇论文研究了创新营销策略在互联网时代的应用。

浅谈知识经济时代的企业营销创新论文

浅谈知识经济时代的企业营销创新论文浅谈知识经济时代的企业营销创新这一文通过分析知识经济对消费者需求、企业产品、产品价格以及营销方式产生的影响,揭示在知识经济时代我国企业营销面临的挑战及市场营销中存的各种问题,详细内容请看下文。

随着经济全球化时代的到来,企业的营销环境呈现出了新的特点。

为此,我国企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,不断结合自身特点进行营销策略的创新。

一、知识经济简析(一)知识经济概念二战以后,在激烈的经济竞争中,世界各国都越来越认识到知识的重要性,科技知识以经济发展中上升到绝对的优势位置。

在当今知识经济时代,掌握知识越多的人,获得的工资报酬也越多;拥有更多知识的企业,在市场竞争中获胜的机遇也越大;拥有更多知识和信息的国家,其社会经济发展速度也越快。

实践证明,哪个国家知识生产水平信息传播快,科技成果运用广,这个国家的综合实力就强。

知识经济正是西方发达国家充分认识到知识在经济发展中的重要作用而提出来的。

所谓知识经济,我们采用经济合作与发展组织(OECD)在《以知识为基础的经济》的报告中的定义：知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。

知识是和农业经济、工业经济对应的一种经济形态,其最重要的特征是可以把知识作为资本来发展经济。

(二)知识经济时代的营销特点传统营销是一种交易营销,强调将尽可能多的产品或服务提供给尽可能多的顾客,因此片面重视吸引新顾客而忽视老顾客,企图保持稳定趋升的市场占有率。

然而,实践证明,开发一个新客户的成本要比维系一个老客户高得多,而且轻老重新极易导致新的一个到手,老的一片丢光,最终一无所获。

传统营销通常针对某一市场进行,也就是说,企业的营销通常针对所有的目标顾客群,企业遵从规模化生产、大众化营销和标准化服务,这在以前短缺经济条件下已经足够。

略论企业市场营销创新

略论企业市场营销创新【摘要】企业市场营销创新在当前竞争激烈的市场环境中变得越发重要。

本文从引言、正文和结论三部分探讨了企业市场营销创新的重要性、意义、现状、概念特点、策略方法、影响因素、成功案例、发展趋势、再强调重要性、未来展望和必要性。

通过综合分析，可以看出企业市场营销创新不仅是企业发展的关键，还是应对市场竞争的有效手段。

未来，随着市场形势的不断变化，企业需要不断创新，适应市场需求，才能保持竞争优势。

企业市场营销创新的成功案例也在不断涌现，为其他企业提供了有益的借鉴和启示。

企业市场营销创新是企业持续发展的关键，必须高度重视和不断完善。

【关键词】企业、市场营销、创新、重要性、意义、现状、概念、特点、策略、方法、影响因素、成功案例、发展趋势、结论、未来展望、必要性1. 引言1.1 略论企业市场营销创新的重要性在当今激烈的市场竞争环境中，企业市场营销创新的重要性愈发凸显。

市场营销创新不仅是企业获取竞争优势和市场份额的关键手段，更是实现企业可持续发展的重要途径。

市场营销创新可以帮助企业更好地满足消费者需求。

随着消费者需求的快速变化和个性化需求的增加，传统的市场营销方式已经不能完全满足消费者的需求。

通过创新，企业可以及时调整产品设计、推广渠道和服务方式，提供更具吸引力和竞争力的产品和服务，从而更好地满足消费者需求，赢得消费者的青睐。

市场营销创新可以提升企业的竞争力。

在同质化产品丛生的市场中，企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要不断进行市场营销创新，提升产品差异化和品牌价值，获取竞争优势。

通过市场营销创新，企业可以在产品、渠道、价格、促销等方面取得突破性进展，吸引更多消费者选择自己的产品和服务。

企业市场营销创新是企业实现可持续发展的重要推动力量。

只有不断进行市场营销创新，不断满足消费者需求，提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长期的发展目标。

企业应重视市场营销创新，加大投入，不断探索和实践，以提升自身竞争力，赢得市场份额，实现持续增长。

浅谈企业市场营销战略创新论文

浅谈企业市场营销战略创新论文浅谈企业市场营销战略创新全文如下：摘要：企业市场营销战略，是企业为了实现自身经营的目标，而对自身市场营销活动进行的设想和规划，是企业市场营销的基本活动，伴随着高速信息时代的到来，企业市场营销战略也开始不断探索新的营销战略道路，并逐步将传统的营销战略融入到互联网当中，实现了新的突破。

关键词：企业市场营销战略;创新;必要性;途径一、企业市场营销战略创新的必要性企业市场营销战略创新的必要性体现在时代性和选择性两个方面。

首先，随着我国改革开放的深入，加入世贸组织的步伐不断加快，企业面临的生存和竞争环境也随之变得更加复杂，在这个环境中，企业面临着来自全球的竞争者，他们有着领先于我国企业传统的营销新型战略，在中国市场上占据了半壁江山，面对这样的时代环境，我国企业不得不重新自我审视，找寻新时代的新型营销战略，为自己未来的生存和发展做好充分的准备。

其次，在21世纪的今天，整个世界已经进入了高速信息时代，在这个时代，信息技术成为了企业经营管理中的重要技术，也是时代给予他们的必然选择，为了顺应时代的发展要求，在新时代的众多竞争者中获得一席生存和发展之地，利用信息技术发展传统营销战略是他们唯一可行的创新之举，通过这样的方式，他们能够在充分展示传统营销战略优势的同时，并利用现代信息技术，进一步将这份优势扩大，从而提高传统营销战略的效用，并在全球化的竞争当中，获得更好的生存和发展道路。

二、企业市场营销战略创新的途径市场营销战略，是企业位自己的市场营销而制定的一系列规划，在消费市场中，企业的市场营销战略总共包括企业使命、企业哲学、资源配置和竞争优势四个要素，那么，企业要进行战略创新，也必须要在坚持满足消费者需求为出发点的基础之上，对这四个要素进行创新型利用，为自己争取到更大的消费市场。

首先，企业要能够站在战略的角度，对企业的使命进行更新换代，企业使命，就是企业的战略管理者位自己所确定的目标，企业哲学，就是企业整体的行为准则，那么，要对企业使命进行更新换代，就是要求企业要对自己的目标管理做好修正和创新。

企业营销创新研究

企业营销创新研究摘要：营销是企业竞争优势的重要来源，随着营销环境的巨变，客观上要求企业在营销创新方面不断发力，通过营销创新来把握市场的走势，为企业的发展注入更多的动力。

营销创新对于企业而言意义重大，在企业营销模式越来越趋同的情况下，很容易导致企业营销出现效果下降的情况。

与此同时，在买方市场的背景下，需要企业通过营销创新来满足客户多元化以及个性化的需求，实现客户满意度的提升，为企业的发展奠定良好的基础。

关键词：企业营销；创新；策略一、营销创新概述营销创新是近年来我国企业管理领域的一个热点问题，诞生背景在于随着我国市场经济的不断完善，企业之间的营销竞争因为模式一致而不断加剧，由此损害到了企业的长远发展，客观上要求企业管理者将营销创新作为一项重要的工作。

1、营销创新概念目前学界对于营销创新的内涵并没有一个统一的界定，一般来讲营销创新涉及到以下三个方面的因素：一是营销的界定，即营销创新中的营销仅仅指产品从生产出来到消费者手中这一阶段；二是创新的界定，营销创新不仅指营销组织模式的根本性变化，同时还指营销要素的一些微调；三是营销创新要通过市场的检验，只有取得良好经营效益，才能成为创新，否则不是。

从这一意义上来看，本文将营销创新界定如下：营销创新是指通过对营销要素进行重组，从而获得良好市场经济效益的行为。

2、营销创新方向回顾营销创新在我国虽然是最近数年刚刚引起企业管理者的广泛关注，但是在国外对于营销创新的研究起步较早，回顾营销创新的方向，基本上可以划分为以下几个阶段：一是4P营销创新方向，该营销创新产生于上世纪60年代，这一时期的营销创新从以往的价格主导转变为了产品、价格、渠道、促销等营销因素的并重，营销已经不再是单纯从价格层进行低价竞争，而是要全面的考虑产品、促销以及渠道等因素。

二是4C营销创新方向，4C营销创新是关系为导向的营销，这一营销创新产生于上世纪80年代，进入这一时期以后，越来越多的行业进入了产能过剩的阶段，各行业呈现出严重的供大于求的局面，加上消费者需求的个性化以及多样化的愈加凸显，这就要求企业营销创新要从客户的角度出发，而不是从企业的角度出发，营销活动的开展要重点关注消费者、便利性、成本以及沟通等四个要素，4C营销创新考虑的是客户至上理念，要求对于客户的在产品、服务需求方面的差异性需要有一个全面的考虑。

企业创新下市场营销论文

一、企业市场营销战略的现状（一）企业市场营销观念较为落后，营销手段单一企业在制定营销战略时，一般以“顾客就是上帝”“、顾客就是衣食父母”等为理念，把消费者置于核心位置，显然，这中营销战略的初衷是好的。

但是，在实际操作过程中，企业仍旧以利益为追求目标，忽略了营销服务体系的建立与完善，也忽视了作为消费主体的人，常出现过犹不及。

同时，企业的营收手段也比较单一，尽管现在已经进入二十一世纪，但仍旧有不少企业效仿以往的营销模式，一味地以“打折”、“促销”、“降价”等手段来提高经济效益，没有有效利用好现代化的营销手段，不仅不利于市场环境的良性循环，还可能在很大程度上制约企业信息的收集，不利于企业领导做出正确的判断。

（二）企业的市场营销战略体系不完善，管理不到位企业在追求经济效益时，并没有真正做到“顾客第一”，大多数企业受利益的驱使，没有积极开展消费者营销服务体系的建立与完善，甚至连最基本的售后服务都不能做到位。

这就使得消费者对企业产生一种不良印象，企业的满意度大打折扣，从长远来看，企业并没有将第一次消费的消费者纳入到永久的消费者当中，使潜在的客源消失。

在管理方面，由于市场极易收到各种因素的影响，具有很强不稳定性，当企业的管理层没有意识到这一点时，会制约着企业对下一步的市场营销战略的制定及其开展，给企业带来诸多不便。

不少企业在营销管理方面均或多或少存在一些漏洞，也没有特意为市场营销设立专门的管理层，当没有专门的战略体系时，企业的发展自然就收到了一定的阻碍。

同时，部分企业对自身的市场营销方向不明确，部分企业甚至面临生存风险，得不偿失。

二、企业市场营销战略的创新及的对策（一）精确定位，树立品牌形象企业在制定市场营销战略时，先对市场进行调查，对产品进行初步定位，同时，利用各种手段，如明星效应、形象代言人等，完善好售后服务，提高消费者的满意度，为自己的品牌树立形象，当品牌形象深入人心时，消费者便会自发消费。

鉴于消费者的消费能力有所不同，企业应努力满足不同消费人群的要求，尽最大可能地占有市场，将品牌做大、做好、做强，立足市场。

企业营销创新模式探讨

企业营销创新模式探讨关于企业营销创新方式的思考创新能力是当今经济环境下企业开展的重要力量，其中营销创新是核心要素之一。

企业在技术创新过程中，假设一味追求纯技术创新而无视营销创新，便会导致技术创新成果被市场应用的程度减弱，这违背了技术创新的外溢性原那么。

因此，重视营销创新，将其作为纯技术创新的一大重要支撑是企业开展的必然选择。

当前国内企业营销仍然走以跟随为主的道路，营销模式相对单一，不能满足多元化市场的需求，这势必使我们在剧烈的市场竞争中处于劣势。

因此，对企业营销创新模式进行分析具有重要的现实意义。

本文以营销创新能力的新视角，结合成功的营销模式创新案例，分析了企业的自主、合作及模仿营销创新方式，并从宏观与微观两个范畴探讨影响营销创新方式选择的关键因素。

一、国内外研究现状营销创新是由“创新〞的概念开展起来的，由熊彼特在1912年发表的《经济开展理论》中首次提出：创新是一个经济范畴，而非纯粹性的技术范畴。

美国著名管理大师德鲁克曾指出，由于企业经营的目的在于创造客户，因此企业具有两种根本功能：营销和创新，这似乎是关于营销创新的最早理论来源。

对营销创新问题的研究虽然始于20世纪80年代，但到目前为止国外主要是注重实践方面，而并没有形成系统的理论。

随着市场从卖方到买方的转变，西方兴旺国家出现了与之相适应的一系列现代创新营销模式：效劳营销、整合营销、绿色营销、网络营销等。

国外一些优秀企业都投入了大量的资源开展营销创新实践。

例如：绿色营销作为一种营销创新模式，成为国外许多企业的新型营销选择。

美国生产尿布的企业，从环保角度出发，进行广告促销，强调布尿片埋在土里至少要经过500年才能分解，而纸尿片在土里能够很快分解。

于是纸尿片在公众心中树起了“绿色形象〞，短短3年，销售量猛增到1.8倍。

国内对营销创新也有了一定的研究，进入中国知识资源库输入关键字——营销创新，进行检索结果有约1700条之多，但是对营销创新模式的研究却寥寥无几。

企业市场营销战略创新探讨论文

企业市场营销战略创新探讨论文企业市场营销战略创新探讨全文如下：【摘要】现在社会经济都在飞速的发展，经济全球化趋势日益增长，大量的外国企业涌进中国，占据很大比例的市场份额，与我国本地企业形成了激烈的竞争。

因此我国企业应采取积极的企业市场营销战略，占领稳定有利的市场份额，增大企业竞争力，实现企业快速稳步发展，促进中国经济的快速增长。

本文就企业市场营销战略现状、存在的问题以及创新手段做了简要的论述。

【关键词】经济市场份额营销战略创新一、现代企业市场营销的新环境随着我国经济的快速发展以及全球化进程的加快，人们的生活方式和思维方式都产生了很大的变化，因此人们要追求新的精神需求与物质需求，那么现代企业要开展市场，就必须充分了解现在人们的需求，这是规划企业营销战略的根本。

一经济市场化和市场国际化在社会主义市场经济条件下，经济模式的发展要满足人们的需求，而市场化的经济模式能满足人们的精神与物质需要。

随着科学技术的发展与进步，进一步缩短了市场与市场之间的距离，市场国际化程度加深。

目前网络营销、电子商务等越来越受到人们的欢迎。

二企业营销渠道的变革网络的普及将对市场营销产生深刻的影响，促进企业营销渠道的变革。

网络营销具有营销不再受到时间和地域的制约，企业可以根据客户的需要直接销售产品，减小了产品的库存量。

三知识产权规范化随着知识经济的发展，知识产权变得越来越重要。

目前各个企业都在加强自身的知识产权的建设，保护自身合法权益。

企业必须对知识产权有明确的认识，让知识产权成为企业的重要竞争资源。

因此企业要重视人力资源的培养与引进，提高他们的待遇水平。

四充分运用人力资源目前人力资源是企业最重要的资源，能有效提高企业的综合竞争力。

人力资源可以推动企业可持续发展，能优化与利用企业的其他各种资源，知识与技能将会是决定企业命运的因素。

所以各个企业都大力发展自己的人力资源来适应时代的发展需要。

五高新技术产业以及服务行业的增多社会主义市场经济的发展直接导致市场结构的不断调整，高新技术产业以及服务行业在国内发展越来越快，这也是现代企业市场发展的基本趋势。