宁夏智能冰箱生产加工项目商业计划书

宁夏智能冰箱生产加工项目
商业计划书
规划设计/投资分析/产业运营
报告摘要
中国是全球最大的冰箱生产基地，冰箱行业参与者根据各自发展路径
和拥有资源的情况实行不同的竞争策略。

近年来日趋激烈的行业态势下，
部分设备落后、管理水平低、缺乏核心竞争力的企业被淘汰出局。

受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长，我国冰箱行业呈现飞
跃式发展。

国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠
自主研发、注重创新为主，冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等
方面均取得长足进步与发展，与国际先进水平的差距也不断缩小。

该智能冰箱项目计划总投资14953.13万元，其中：固定资产投资11162.34万元，占项目总投资的74.65%；流动资金3790.79万元，占
项目总投资的25.35%。

达产年营业收入26142.00万元，净利润4337.29万元，达产年纳
税总额2523.18万元；达产年投资利润率38.67%，投资利税率45.88%，投资回报率29.01%，全部投资回收期4.95年，提供就业职位507个。

宁夏智能冰箱生产加工项目商业计划书目录
第一章概述
第二章项目背景研究分析
第三章市场分析预测
第四章建设规划
第五章工程设计
第六章运营管理模式
第七章风险应对评价分析
第八章 SWOT分析
第九章项目实施方案
第十章投资方案计划
第十一章盈利能力分析
第十二章项目综合评价
第一章概述
一、项目名称及建设性质
（一）项目名称
宁夏智能冰箱生产加工项目
（二）项目建设性质
该项目属于新建项目，依托xx产业示范中心良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以智能冰箱为核心的综合性产业基地，年产值可达26000.00万元。

二、项目承办单位
xxx（集团）有限公司
三、战略合作单位
xxx投资公司
四、项目建设背景
智能技术的发展,为冰箱的智能化创造了科研基础,整体社会的消费升级奠定了市场基调。

最近几年压抑的市场环境,在2018年迎来重大突破。

无论是市场数据,还是专家预测,2019年将成为智能冰箱全面井喷之年,已无疑问。

随着人工智能、保鲜技术的发展,2018年冰箱行业的消费升级呈现出高端化、智能化的发展趋势,同时也带来了更加激烈的市场竞争。

包括美的冰
箱在内的众多行业品牌,通过全新保鲜科技的推出,以“鲜”为核心,以“智”破局,争夺市场机会与份额。

随着经济发展，发达国家消费者对冰箱的更新换代需求增加，发展中
国家的经济增长也带动了对冰箱的消费需求，全球冰箱市场进入了稳步发
展阶段。

从全球冰箱生产格局来看，亚洲和拉丁美洲的产量较大，其中，
中国是世界冰箱生产第一大国，中国冰箱企业也在全球冰箱行业中扮演重
要角色。

xx产业示范中心把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整
为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞
争力和经济增长的质量和效益。

该项目的建设，通过科学的产业规划
和发展定位可成为xx产业示范中心示范项目，有利于吸引科技创新型
中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以
及先进的管理方法、经验集聚xx产业示范中心，进一步巩固xx产业
示范中心招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析
（一）项目总投资及资金构成
项目预计总投资14953.13万元，其中：固定资产投资11162.34
万元，占项目总投资的74.65%；流动资金3790.79万元，占项目总投资的25.35%。

（二）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标
项目预期达产年营业收入26142.00万元，总成本费用20358.95
万元，税金及附加279.76万元，利润总额5783.05万元，利税总额6860.47万元，税后净利润4337.29万元，达产年纳税总额2523.18万元；达产年投资利润率38.67%，投资利税率45.88%，投资回报率
29.01%，全部投资回收期4.95年，提供就业职位507个。

十、项目评价
1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx产业示范中心及xx产业示范中心智能冰箱行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx产业示范中心智能冰箱产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“宁夏智能冰箱生产加工项目”，项目的建设能够有力促进xx产业示范中心经济发展，为社
会提供就业职位507个，达产年纳税总额2523.18万元，可以促进xx 产业示范中心区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率38.67%，投资利税率45.88%，全部投资回报率29.01%，全部投资回收期4.95年，固定资产投资回收期
4.95年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、在我国国民经济和社会发展中，制造业领域民营企业数量占比已达90%以上，民间投资的比重超过85%，成为推动制造业发展的重要力量。

近年来，受多重因素影响，制造业民间投资增速明显放缓，2015年首次低于10%，2016年继续下滑至3.6%。

党中央、国务院高度重视民间投资工作，近年来部署出台了一系列有针对性的政策措施并开展了专项督查，民间投资增速企稳回升，今年1-10月，制造业民间投资增长4.1%，高于去年同期1.5个百分点。

2016年7月，工业和信息化部与发展改革委等11部门联合发布了《关于引导企业创新管理提质增效的指导意见》，并采取了一系列卓有成效的具体措施。

认真贯彻落实十八届三中全会提出“鼓励有条件的私营企业建立现代企业制度”，会同发展改革委等有关部门，推动有条件的地区开展非公有制企业建立现代企业制度试点工作，引导企业树立现代企业经营管理理
念，增强企业内在活力和创造力。

开展管理咨询服务，建立中小企业管理咨询服务专家信息库，并在中国中小企业信息网和中国企业家联合会网站公布，供广大民营企业、中小企业选用，为各地开展管理咨询服务提供支撑；鼓励和支持管理咨询机构和志愿者开展管理诊断、管理咨询服务，帮助企业提升管理水平。

实施企业经营管理人才素质提升工程和中小企业银河培训工程，全年完成对50万中小企业经营管理者和1000名中小企业领军人才的培训，推动企业提升管理水平。

第二章项目背景研究分析
一、项目承办单位背景分析
（一）公司概况
公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一
体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服
务区域经济与社会发展做出了突出贡献。

公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务
理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。

公司始终秉承“集领先智造，创美好未来”的企业使命，发展先
进制造，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，贴近客户需求，助力中国智造，持续为社会提供先进科技，覆盖上下游业务领域
的行业综合服务商。

公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，在品牌建设方面不断努力。

先后获得国家级高新技术企业等资质荣。

随着公司近年来的快速发展，业务规模及人员规模迅速扩张，企
业规模将得到进一步提升，产线的自动化，信息化水平将进一步提升，这需要公司管理流程不断调整改进，公司管理团队管理水平不断提升。

（二）公司经济效益分析
上一年度，xxx集团实现营业收入25557.04万元，同比增长
14.21%（3179.38万元）。

其中，主营业业务智能冰箱销售收入为21784.25万元，占营业总收入的85.24%。

上年度主要经济指标
根据初步统计测算，公司实现利润总额5741.80万元，较去年同期相比增长616.69万元，增长率12.03%；实现净利润4306.35万元，较去年同期相比增长631.83万元，增长率17.19%。

上年度主要经济指标
二、智能冰箱项目背景分析
中国是全球最大的冰箱生产基地，冰箱行业参与者根据各自发展路径和拥有资源的情况实行不同的竞争策略。

近年来日趋激烈的行业态势下，部分设备落后、管理水平低、缺乏核心竞争力的企业被淘汰出局。

我国冰箱市场主要参与者有海尔、西门子、美菱、容声、新飞、美的海信、LG、松下、三星、星星、博世、康佳、东芝、TCL、荣事达、伊莱克斯、澳柯玛、扬子、约克、小天鹅、现代等企业。

根据国家统计局数据2018年我国电冰箱产量为7993.23万台，2019年1-8月我国电冰箱产量为5736.48万台。

受国内主要生产商生产基地区域布局的影响，我国电冰箱生产主要集中在以安徽、浙江、山东、江苏为主的华东地区，以及以广东为代表的华南地区。

2019年1-8月华东地区电冰箱产量为3464.4万台，占同期国内电冰箱总产量的60.39%；华南地区电冰箱产量为1146.8万台，占同期国内总量的19.99%；华中地区电冰箱产量为619.4万台，占同期国内电冰箱总产量的10.80%。

冰箱功能主要为储存与保鲜食物。

电冰箱的保鲜效果已成为消费者最为看重的要素。

其中速冻保鲜、锁水保鲜、除菌保鲜等是食物保鲜的最重要的手段。

中国统计摘要2019发布的最新数据显示：2018年底全国居民冰箱保有量达到98.8台/百户。

其中城镇居民冰箱保有量达到100.9台/百户，农村居民冰箱保有量达到95.9台/百户。

2017年我国冰箱零售总量为3376万台，2018年我国冰箱零售总量下滑至3272万台，零售量同比下降3.08%；2017年我国冰箱行业零售金额为939亿元，2018年零售金额增长至958亿元，零售额同比增长2.02%；2018年我国冰箱产品销售均价为2928元/台，销售均价同比增长5.27%。

在销售渠道方面，我国电冰箱产品线上渗透率呈快速增长态势，2013
年我国电冰箱产品线上销售额为61亿元，同期国内电冰箱产品零售额为
948亿元，线上销售额占比仅为6.43%；到2018年我国电冰箱产品线上销
售额为360亿元，同期国内电冰箱产品零售额为958亿元，线上渠道渗透
率增长至37.58%。

随着德国工业4.0以及中国制造2025的快速发展，设备改革势在必行，而智能化是发展改革的主要趋势。

整体化智能家居成为时尚潮流，家用电
器产业进入智能家电时代。

家电领域的代表设备冰箱成为智能化的主要落脚点。

智能冰箱的发展
主要是在传统冰箱的基础上，搭建网络系统，智能分析冰箱内食物状态，
最大限度保证食物的可食用性，有效减少食物浪费；通过互联网完成自动
下单，菜谱提供，使用户能够轻松做出可口的饭菜。

2018年我国智能冰箱
市场规模约为205亿元，占同期国内电冰箱零售市场规模总量的21.4%，相对高额的价格成为智能冰箱份额不高的一个主要原因。

随着国内经济的稳步增长、居民收入水平的提升、智能冰箱的进步，
智能冰箱产品价格的亲民化，我国智能冰箱产品市场渗透率有望呈快速增
长态势。

到2025年我国智能冰箱产品市场规模有望增长至802.7亿元。

三、智能冰箱项目建设必要性分析
受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长，我国冰箱行业呈现飞
跃式发展。

国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠
自主研发、注重创新为主，冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等
方面均取得长足进步与发展，与国际先进水平的差距也不断缩小。

随着节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升
级等因素的推动，冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显，智能冰箱成为
冰箱行业的发展方向之一。

随着人工智能时代的到来，智能化也成为家电业发展的一大趋势。

智
能电视、智能冰箱、智能洗衣机等越来越多的智能家电产品“登堂入室”。

在主力大家电产品中，彩电的智能化率最高，空调、洗衣机的智能化渗透
率也在不断提速，唯独冰箱的智能化进程比较缓慢。

具体来看，2018年彩电的智能化渗透率高达93%，智能电视已普及;空
调的智能化渗透率也高达45%，相信很快就会突破半壁江山;洗衣机的智能
化渗透率也达到了24.5%，增长平稳;冰箱的智能化渗透率最低，仅有8.7%，两年来提升不到5个百分点。

一方面是冰箱业界对智能冰箱认知标准不一。

例如一部分冰箱行业从
业者认为智能冰箱需要联网配置大屏，另一部分认为智能冰箱具有自动感
知和处理的能力。

因此，在产品发展路线上，不同的企业会有不同的侧重，导致外界感知到的智能冰箱并不多。

另一方面是冰箱业界更为注重保鲜能力的研发和宣传。

近两年，主流
冰箱企业集体回归保鲜能力的研发和宣传上，对于智能化的探索和推广，
相对不是很积极。

一些智能化的技术，也是为了提升保鲜能力而开发的。

而诸如在线菜单、娱乐、采买等智能化的应用，在落地环节缺乏大量真实场景的支持。

这些都导致冰箱相对其他品类，在智能化方面略显低调。

因智能冰箱的渗透率较低，且发展相对缓慢，因此智能冰箱市场规模在智能家电市场规模的比重较低。

2018年，智能彩电市场规模占据智能家电市场的55%，其次为智能空调占比为24%，智能洗衣机占比为10%，智能冰箱占比仅为6%。

虽然冰箱智能化渗透率与大家电智能化渗透率相差较大且提升缓慢，不过智能冰箱发展态势还是强于整个冰箱行业的。

在2011年之前，在“家电下乡补贴政策”、“家电以旧换新”和“冰箱新能效国家标准”等政策的轮番刺激下，我国冰箱对内销量大幅增长，从2008年的2600万台跃升至2011年的5900万台，是白电中对需求提前透支最多的品种，也因此随后连续四年冰箱内销皆呈现小幅下滑。

虽然印度、东盟以及拉美、非洲为代表的新兴市场和广大发展中国家对家电需求较为旺盛，冰箱出口稳定增长，不过冰箱行业整体发展态势不容乐观。

2018年，我国冰箱销量约为7413万台，较上年下降1.19%。

在市场规模方面，近年来智能冰箱销售额增速遥遥领先于冰箱行业整体增长速度。

截止至2017年，智能冰箱销售额为163.4亿元，较上年增长55.5%。

初步测算2018年我国智能冰箱销售额约为198.3亿元。

目前智能冰箱已经形成巨头瓜分的格局，格力、美菱、美的、海尔等
品牌高度集中，边缘品牌很难再从中分得一杯羹。

海尔是目前占比最高的
企业，比例高达25%。

2018年是智能冰箱的加速发展之年，随着人工智能、物联网以及大数
据的快速发展，智能成为冰箱行业首推和关注的热点。

未来智能冰箱行业
的边界将会进一步的被突破，健康化、个性化将成为智能冰箱的主要发展
方向。

随着消费者更深层次的需求被释放，健康概念是消费者最为关注，也
是厂商推广中力度最大的一类产品。

目前在冰箱市场上，除菌概念、分类
存贮等与健康高度相关的产品将受到更多消费者的青睐。

在家电消费市场上，消费者对产品的功能性和个性化等需求大大提高，未来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可定
制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。

另外，随着互联网技术的发展，家电产品在更多地嵌入具有互联网功能的
模块，实现WIFI联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化，满足不
同人群的消费需求。

第三章市场分析预测
一、智能冰箱行业分析
智能技术的发展,为冰箱的智能化创造了科研基础,整体社会的消费升
级奠定了市场基调。

最近几年压抑的市场环境,在2018年迎来重大突破。

无论是市场数据,还是专家预测,2019年将成为智能冰箱全面井喷之年,已无疑问。

随着人工智能、保鲜技术的发展,2018年冰箱行业的消费升级呈现出高端化、智能化的发展趋势,同时也带来了更加激烈的市场竞争。

包括美的冰
箱在内的众多行业品牌,通过全新保鲜科技的推出,以“鲜”为核心,以“智”破局,争夺市场机会与份额。

新生代都市人群让“新鲜生活”成为主流追求,国内消费市场的升级趋
势日益明显。

针对新的市场形势,冰箱行业呈现出坚定不移的高端转型态度。

以美的为首的内资冰箱品牌,通过创新保鲜科技,改善产品结构,加速高端转
型步伐,争夺市场份额。

然而,单纯的智能交互为代表的大屏智能冰箱并未获得市场与消费者的
足够认可。

数据显示,2018年上半年,各类型所谓智能型冰箱产品(大
屏,wifi,泛娱乐化功能)的销售量并不出彩,反是其高位的价格、低频率的
使用为消费者诟病。

回看行业发展道路,智能冰箱从机械保鲜到娱乐影音的智能大屏,各大
品牌都在寻求核心竞争力与品牌力的道路中各尽其力。

同时,对于传统功能
下的产品而言,其品牌格局已经基本稳定,冰箱市场份额的增长,只能寄望于
新的赛道,因此,以用户需求为中心的智能化,显得尤其重要与迫切。

在过去,冰箱产品更强调价值与节能,甚至一度只强调“智能化”“娱
乐影音化”,而忽视了冰箱的本质功能——保鲜。

2018年,冰箱行业逐步回
归“保鲜食物”初心,各大冰箱品牌通过加大对保鲜科研的投入力度,让冰
箱对食物的保鲜更为精准化、智能化、健康化,比如美的冰箱推出的微晶一
周鲜黑科技等等。

2019年,将是智能冰箱获得飞速发展之年。

极大的市场容量,吸引了各
大品牌纷纷加大投入。

竞争之激烈,同样是前所未有。

当消费者对品质生活、对冰箱保鲜的理解到达新的层次后,靠花哨的外观,华而不实的娱乐功能,去
诠释智能冰箱,很难赢得市场的高度认同。

二、智能冰箱市场分析预测
随着经济发展，发达国家消费者对冰箱的更新换代需求增加，发展中
国家的经济增长也带动了对冰箱的消费需求，全球冰箱市场进入了稳步发
展阶段。

从全球冰箱生产格局来看，亚洲和拉丁美洲的产量较大，其中，
中国是世界冰箱生产第一大国，中国冰箱企业也在全球冰箱行业中扮演重
要角色。

受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长，我国冰箱行业呈现飞
跃式发展。

国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠
自主研发、注重创新为主，冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等
方面均取得长足进步与发展，与国际先进水平的差距也不断缩小。

2005年以来，我国家用冰箱行业整体上保持快速发展，产量从2005年的3,105.58万台增长至2016年的9,238.30万台，年复合增长率为9.51%。

特别是2009年至2013年期间，受家电下乡、以旧换新、节能家电补贴等
政策利好因素的影响，冰箱产销量保持快速增长。

2013年以后，我国家用
冰箱产量增速放缓，进入稳定期。

随着我国居民居住条件的改善，消费者对于冰箱等日常家用电器的使
用习惯和方式也在发生改变。

大容量、智能冰箱的热销，多门、对开门高
端产品比重的持续攀升，这些都已成为推动产品结构提升的主要驱动力。

我国冰箱市场规模由高速增长阶段逐渐趋于平稳。

随着节能减排、消
费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级等因素的推动，冰箱
市场产品结构升级的趋势更加明显。

节能环保、大容积多门、风冷变频、
智能冰箱将成为冰箱行业的发展方向。

随着消费者个性化需求不断增加，冰箱产品型号、零部件数量日益增多，模块化设计和生产提升了产品的通用化和标准化，可有效降低冰箱生
产企业的成本，推动技术创新和产品创新。

门封行业主要生产企业需要不
断提升自身的研发、模块化设计和生产能力。

我国冰箱行业经过长期发展，行业内分工协作不断深化，冰箱行业整机生产企业将主要精力放在品牌运营、核心技术研发、整机装配等方面，一些非核心工序转移给配套供应商。

配套供应商通过模块化设计和生产、规模化经营、专业管理，进一步降低非核心工序的成本，推动整个行业的发展。

冰箱生产企业对于供应商交货期的要求较为严格，大多采用零库存管理、即时补货，采购周期较短。

因此，冰箱门封生产企业在选址上需考虑与冰箱生产企业的空间距离，以方便为客户提供就近服务，降低产品运输在途时间，满足下游冰箱生产企业对配套产品即时、大量供货的需求。

随着我国城镇化进程的加快，人均可支配收入的增加，消费者购买力的提升，冰箱智能化、节能化、美观化的趋势增强，以及国外新兴市场崛起带来的市场需求增加，我国冰箱行业仍具有良好的发展前景。

第四章建设规划
一、产品规划
（一）产品放方案
项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源
供应情况、企业资金筹措能力、工艺技术水平的先进程度、项目经济
效益及投资风险性等方面综合考虑确定。

该项目主要产品为智能冰箱，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年经营纲领是根据
人员能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量
视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方
案和建设规模及预测的智能冰箱产品价格根据市场情况，预计年产值26142.00万元。

（二）营销策略
项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量
是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；
目前，我国各行业及各个领域对项目产品需求量很大，由于此类产品
具有市场需求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满
足不了市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需
求高于产品制造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。

项
目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；目前，我国各行业及各个领域对项目产品需求量很大，由于此类产品具有市场需求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满足不了市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需求高于产品制造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。

进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的快速持续发展，经济建设提出了走新型工业化发展道路的目标，国家出台并实施了加快经济发展的一系列政策，对于相关行业来说，调整产业结构、提高管理水平、筹措发展资金、参与国际分工，都将起到积极的推动作用，尤其是随着我国国民经济逐渐融入全球经济大循环，各行各业面临市场国际化，相应企业将面对极具技术优势、管理优势、品牌优势的竞争对手，市场份额将会形成新的分配格局。

产品方案一览表。