苹果产品策划案

会议结束。 （背景音乐）
活动气氛的营造
Construction of active atmosphere
活动气氛的营造
横幅
发函邀请已认购客户和留 下联系方式的潜在客户.
邀请函
活动地点拉横幅，引 起关注
高空气球
广播站
在2015年12月31号广 播站发布消息
彩虹门 活动地点周边布彩虹门
活动地点周边布高空气 球。
• 礼品订做： 老师及媒体宣传礼品另送。老师标准控制在300元，媒体宣传控制 在100元。 品名 预算（元） 电子台历或文具套装 100个，赠送有意向客户及来场嘉宾。钥匙环， 100 邀请函 圆珠笔各 300份，赠送来现场的客户。 250 抽奖劵、抽奖箱
• 经费预算 彩虹门
条幅
250 800 4份 300\个 2000 100\个
技术环境分析：苹果手机基本保持每年更新的速度，现在已出 iPhone6s。技术进步的加快使产品生命周期不断缩短，产品成熟 期缩短，在手机行业尤其如此。新技术的出现对整个行业都会产 生巨大的影响，谁能更准确地把握时机，迎合消费者的新需求， 就能屹立不倒。苹果公司一向在技术创新领域走在前端，在看似 复杂的技术面前，苹果公司往往能化繁为简，让消费者轻易使用。
目录
一 二 三 四
相关安排
活动内容
活动流程时间及相关内容
活动气氛的营造
宣传媒体的配合
活动内容
active content
活动内容
现场客户提问及解答
5
现场赠礼和抽奖活动 4
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3Байду номын сангаас2
重点介绍苹果产品的 1 创新——突破性的外 观和强大的硬件性能
苹果手机的产品特点及 推荐
解说人发言、解析、 致辞
活动流程时间相 关内容
Activity process time related content
活动流程时间相关内容
活动现场接待来人， 来宾登记。并发放抽 奖礼券。 一来人，现 场就开始播放背景音 乐，烘托气氛。
PM13：45
说明举办本次会 议的理由及相关 情况。
PM14：02
PM14：00 PM13：30
PM14：07
人员到位，包括 主持人，礼仪人 员，各参与单位 的相关人员等。
正式开始，先让表演嘉 宾带来一段舞蹈炒热现 场气氛，然后由主持人 开场白及介绍来宾和活 动的有关事宜。
开始解说苹果手机阶段 性成果，及未来发展前 景和规划。 穿插游戏， 例如传苹果，最快那组 有小礼品。即和主题相 关又能使现场活跃
微观环境分析
苹果手机不仅是一个智能手机，也是易操作和最受关注的手机。 苹果并不是简单地将产品包装设计的很漂亮，给每一个产品加盖 一个很好看的Logo。其独特之处在于它在令人想不到的地方，以 不同寻常的方式将自己与他人区别开来，而且不会影响消费者的 体验享受。 苹果公司由内而外的创新文化可以说和乔布斯的个人行事作风密 不可分。正是在他苛求完美的创新标准形式的强大压力下，所有 的人都从内心重新审视创新，使创新在苹果公司从一个概念变成 行动，从行动变成习惯，从习惯变成文化，从文化变成性格。因 此，与其他竞争对手相比，苹果懂得人们的心理，其产品总能以 惊奇和愉悦引起注意、刺激欲望。
老师礼品 高空气球 媒体单位
电子台历\文具套装
钥匙环、圆珠笔 瓜果等 主持人小陈哥出场费 合计
2000
1000 400 0 约9000（具体费用以实际情况及当地物价为 准）
前期准备工作：
活动方案建议。 所有平面表现的设计方案。 会场布置的设计方案。 礼品设计方案建议。 抽奖券及抽奖箱方案建议。 主持人选定邀请。 邀请嘉宾及媒体宣传者。 活动物/礼品的购买。 活动拍照/摄像。 邀请函的寄发。 抽奖券、抽奖箱的制作。
活动主题 ： 大学生移动设备尖端功能新纪元「苹果手机」产品推介会 主办单位 ：会展策划三公主 活动时间 ：暂定2016年01月01日（周五） 下午13：30—15：30 活动地点 ：青春广场（待定） 活动规模 ：550—600人 与会部门、机构和人员：商专各系书记、商专各系辅导员、课任 辅导老师 说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现 场气氛营造等因素，550—600人规模较为理想
活动注意事项
纪念品上要刻有「苹果 手机」的LOGO和广告 定位语。 抽奖活动奖品用大体积 的商品显价值，纪念品 最好是用物超所值有品 位的。.
1
2
3
4
活动过程中，主持人要 处处围绕「苹果手机」， 不能脱离主旨。
主持人的邀请最好是电 视台主持人，亲和力更 高。
活动注意事项
一定要注意现场气氛的调 控，不能有冷场的时候
介绍「苹果手 机」的开发背 景。
PM14：35
重点强调「苹果手 机」卓越的品质。
PM14：55
现场客户问题的 解答。（暂定10 分钟，可视具体 情况而定）
PM15：20
PM14：45
PM15：00
PM15：30
说明「苹果手机」 的设计理念。
系辅导员抽取来宾三等奖3名， 并颁奖。（播放背景音乐） 辅 导老师领导抽取来宾二等奖2名， 并颁奖。（播放背景音乐） 书 记抽取来宾一等奖1名，并颁奖。 （播放背景音乐）。
宣传媒体的配合
Propaganda media
宣传媒体的配合
预告广告策略
活动当天的辅 助媒介宣传
预告广告策略
1
2
1
具体要求
媒介策略 其他形式媒 介宣传
3
2
3
预告广告策略
活动当天的辅 助媒介宣传
1
2
1
具体要求
3
2
媒介策略
活动当天的辅助媒介宣传
1 要尽量营造 出活动活动 现场的热烈 气氛
2
活动现场使用 彩虹门、高空 气球、横幅营 造现场气氛
活动所需物品及经费预算
品 名 数 量 邀请函 若干份 用 途
布 置 物 品
横 幅 彩虹门 盆 花 竖 幅 高空气球 手提袋 销售海报 音响设备 抽奖券 抽奖箱 胸花
1条 1座 50盆 若干条 4个 若干 若干 1套 300张 供抽奖用 1个 若干
发函预邀已认购客户及 政府领导及各媒体相关单 位 用于会场，上面写明会 议名称。 用于会场入口处。 围绕主席台，点缀现 场。 拉于会场周边及教学 楼周边。 布置在会场周边。 用于宣传「苹果手 机」。 用于宣传「苹果手机」。 供会场使用。 抽奖用 嘉宾戴
分析结果：苹果手机进入中国市场是非常具有前景的，无论是消费者市场 的需求还是分销渠道的支持都是非常具有诱惑力的。因此，结合较好的外 部战略环境，苹果手机将可以再中国市场取得较好的成绩。
•
产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台，在产品销售 过程非常重要。它对促进手机的销售和扩大产品的品牌知名度、美 誉度起着不可替代的作用。
宏观环境分析
社会人文环境分析：中国的手机市场发展日趋成熟，各大品牌都 在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中 国臵于其全球组织架构中等级较低的位臵，与一些知名品牌的竞 争中，并不处于优势。中国人的价值观念正在不断发生改变。中 国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能， 而这些恰好又是苹果的强项。随着苹果手机在全国的扩张，以其 独特性吸引着越来越多的人群，所以苹果在中国的fans基础也正 不断扩大。
5
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7
整体方案灵活掌控。预 算根据当地实际情况进行
到场的媒体宣传应尽量 多
宏观环境分析
政治环境分析：随着我国社会主义市场经济制度的不断 完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对 企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对 iPhone的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果 扫除入华道路上的障碍。 经济环境分析：苹果手机一直属于高端行列，其价格自 然也很可观。这使得苹果公司在中国市场定位占了一个 较小比例的客户群。售价过高是影响iPhone在中国大规模 普及的主要障碍。但是随着中国经济的快速发展，人民 可支配收人的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群 体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很 大的影响。
本次产品推介会主要基于以下两点： ①树立苹果手机的产品形象； ②「苹果手机」推案及销售的需要；
活动目的：
• 1. 让客户更加深入地了解产品，增强与本产品结盟的信心，消 除顾虑； • 2. 通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本产品的销售； • 3. 展示和提升本产品的品牌知名度和美誉度； • 4. 在大学造成“电子产品新时代”的轰动效应。