2017年自媒体行业市场专题分析报告

2017年自媒体行业市场专题分析报告

目录

第一节社群经济是自媒体的放大器 (5)

一、自媒体发展的前提 (5)

二、自媒体突破了传统电商的瓶颈 (8)

第二节自媒体信息传播媒介多样 (9)

一、社交平台—微博、微信等 (9)

二、自媒体平台—综合平台、垂直平台 (11)

三、视频平台—优酷、 AcFun 等 (14)

第三节自媒体盈利模式分析 (15)

一、电商和垂直产业延伸是未来方向 (16)

二、小众自媒体仍是主流 (20)

三、他国之鉴----股权投资 (21)

第四节自媒体未来发展趋势 (22)

一、优质内容是核心 (22)

二、资本介入是趋势 (22)

三、产业延伸是未来 (25)

第五节企业分析 (25)

图1：我国网民数量和手机网民数量不断增长 (5)

图2：移动互联网智能终端数已达9亿 (5)

图3：2015年下半年社群经济开始进入人们的视线 (6)

图4：消费者四大分类 (7)

图5：文化娱乐和生活类的自媒体占据了一半左右的自媒体 (7)

图6：产品质量是网购用户最为关注的一点 (8)

图7：微博普通用户占比93% (9)

图8：微博用户74%为高等学历 (10)

图9：微信月活跃用户数量仍在不断增加 (10)

图10：百度百家主页 (11)

图11：今日头条主页 (12)

图12：虎嗅网主页 (13)

图13：钛媒体主页 (13)

图14：伍声09优酷DOTA视频 (14)

图15：罗辑思维AcFun页面 (15)

图16：自媒体盈利模式 (16)

图17：09淘宝外设星店 (17)

图18：罗辑思维微信商城界面 (18)

图19：新浪达人通B2C2C流程图 (18)

图20：自媒体盈利方式 (20)

图21：仅一半的自媒体实现盈利 (20)

图22：盈利1万以下的自媒体占比64% (21)

图23：内容价值性是用户最关注的一点 (22)

图24：微信公众号总量上升的同时，活跃比例不断下降 (23)

图25：自媒体对微信公众号的投资额扩大 (23)

图26：WeMedia的自媒体矩阵 (25)

图27：汉鼎股份流量入口图 (26)

图28：P2P观察公众号理财页面 (27)

图29：微梦想收入利润状况 (28)

表1：主要自媒体梳理 (24)

第一节社群经济是自媒体的放大器

一、自媒体发展的前提

随着互联网的飞速发展，网民数量和普及度不断提升，截至 2015 年 12 月，我国网民数量达到 6.88 亿。同时智能移动终端的大众化使得移动互联网成为重要的信息传播渠道， 2015 年 12 月，我国手机网民的数量已达到 6.2 亿，智能移动终端月活跃设备数达到 9 亿。在信息爆炸的时代，传统纸质媒体已不能满足人们的信息获取需求，媒体业态逐渐走向线上，通过微信、微博等新媒体渠道实现信息传播；同时，大众的需求和思想通过网络得以快速传播，网络带给人们便捷的同时，赋予了每一个人传达思想、分享观点的权利，自媒体便在这样的媒体升级和价值观念增强的趋势下发展起来。自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新媒体。

图1：我国网民数量和手机网民数量不断增长

资料来源： Wind，北京欧立信咨询中心

图2：移动互联网智能终端数已达9亿