笔记本行业分析报告

行业分析报告

班级：会计0901

姓名：王贺侯亦赵羽浓

学号：2009011461 2009011460 2009011463

目录

行业概况3

外部影响（政策、技术）（E）4

政策法规、行业管理模式4国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等4国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）5国外成功的行业管理模式（政策法规）5技术发展趋势5

行业供给、行业进入者7

第一厂商：分析10基本情况简介11

高层经理情况11公司战略经验、前景13公司管理模式经验13公司大事记14

行业概况

行业简介

行业简介（简要描述行业概况）：

笔记本电脑市场规模稳步提升随着全球经济的复苏，消费市场个性化以及厂商力推新品等利好因素，笔记本电脑市场保持了持续增长的态势。凭借产品性能的不断升级和价格的大变化，使其在个人电脑市场中所占的比重越来越大。2010 年，全球笔记本出货量已达到1.71 亿台，由于单价的不断下降以及功能的不断提升，预计笔记本电脑的销量在未来仍将保持较快的增长速度。上网本是一种具备上网、收发邮件以及即时信息(IM)等功能，并可以实现流畅播放视频和音乐功能的无线上网设备，上网是其核心应用。由于上网本以低廉的价格满足了消费者随时随地上网娱乐的要求，自2007 年上市以来產品份额迅速增长，2010 年全球上网本出货量达4,380 万台。随着3G 及无限网覆盖范围的不断扩大，上网本仍有广阔的市场空间。受苹果IPAD、IPAD2 成功上市引发的流行效应，摩托罗拉、叁星、黑莓、戴尔、中兴通讯等厂商都纷纷推出了自己的平板电脑产品。由于该类產品注重用户的上网体验，一般会配置无限网、蓝牙天线及GPS 天线等多支天线，平板电脑生產厂商对天线產品的需求将不断扩大。从目前笔记本电脑的功能需求来看，无线上网已经逐渐成为笔记本电脑的标配功能，无限网、蓝牙天线正在逐步成为未来笔记本电脑及上网本的标准配置天线。由此，可以通过上述笔记本电脑的市场规模，推算出笔记本电脑天线的市场规模。2010 年全球笔记本电脑天线的市场规模為4.30 亿台，随着全球笔记本电脑及上网本市场的迅速增长以及单最终端产品配置天线数量的不断增加，笔记本电脑天线产品有着广阔的市场前景。

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商

年度行业总销售额、产值年度增长率行业总利润/

利税额

从业人数主要厂商

1999 320万17% 达450亿91,500人。惠普2000 430万23% $615亿105200人惠普2001 570万32% $729亿121900人惠普

外部影响（政策、技术）（E）

政策法规、行业管理模式

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等

日前信息产业部副部长娄勤俭透露，信息产业部正在按国务院要求牵头制订相关政策，并已报国务院批准，不久将正式出台。这些专项政策实施后，将对核心基础产业的发展起到很大的推动作用。娄勤俭表示，新政策将以提高产业自主创新能力为目标，从引导示范为主，转向重点扶持与引导示范相结合，加大对核心技术研发、本土企业国际化经营的支持力度。

同时，信息产业部将充分发挥行业主管部门的作用，积极推动国家出台相关政策并向信息技术领域倾斜，如统一内外资企业所得税、增值税转型改革、调整出口退税结构、创业(风险)投资基金、政府采购等，形成有利于自主创新的政策环境。

娄勤俭称，信息产业部将继续大力呼吁和建议国家加大对大公司的扶持，争取国家财政设立专项扶持资金，用产业投资的形式扶持大企业的国际化经营和研究开发

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）

为了全力支持重庆笔记本电脑基地创新发展，市局制定出台了《关于发挥工商行政管理职能作用支持重庆笔记本电脑基地创新发展的意见》，该意见提出十五条支持笔记本电脑基地创新发展的政策措施。

“简单来讲，这十五条政策主要是为了放宽市场准入，吸引国内外企业来渝投资。”市工商局外资处有关负责人告诉记者，为了促进笔记本企业的落户，工商部门从原来的基础上进行了“四放宽”即放宽企业住所登记条件、放宽名称核准、放宽主体资格证明和放宽出资期限

国外成功的行业管理模式（政策法规）

亲情化管理模式、友情化管理模式、温情化管理模式、随机化管理模式、制度化管理模式

技术发展趋势

国际技术走向、发展前景分析

随着3G 及无限网覆盖范围的不断扩大，上网本仍有广阔的市场空间。受苹果IPAD、IPAD2 成功上市引发的流行效应，摩托罗拉、叁星、黑莓、戴尔、中兴通讯等厂商都纷纷推出了自己的平板电脑产品。由于该类產品注重用户的上网体验，一般会配置无限网、蓝牙天线及GPS 天线等多支天线，平板电脑生產厂商对天线產品的需求将不断扩大。从目前笔记本电脑的功能需求来看，无线上网已经逐渐成为笔记本电脑的标配功能，无限网、蓝牙天线正在逐步成为未来笔记本电脑及上网本的标准配置天线

行业供给、行业进入者

主要品牌分析

华硕（asus）笔记本电脑

华硕作为全球主板、显卡产品的双料第一，依靠自己雄厚的研发实力，在自身世界顶尖工程技术研发团队支持下，将笔记本产业迅速带入全球第四位，并以高品质的产品、创新的技术和令人感动的服务闻名于世。依靠不惜花费巨资设立的国内六座最豪华国际级电磁波实验室，华硕成为全球获得TCO’99环保认证的笔记本电脑厂商，取得了环保、生物工程、人体工学、电磁辐射、节能、电气安全性以及资源回收和有害物控制等诸多方面的权威认可。几年后面对严格限制电子产品使用6种有害物质的欧盟RoHS认证标准，华硕又一次领军中国笔记本厂商，迈出了顺利通关的第一步。华硕分为几种类型：主要学生本、商务本、游戏本等……

IBM笔记本电脑

IBM全称“国际商用机器公司”，1992年开始研发笔记本产品，并在1992年10月推出“ThinkPad”全系列笔记本。IBM的“ThinkPad”全系列推出以来就和商务化紧紧地联系在了一起，在以后它众多的设计中都体现了这种风格（注：“ThinkPad”是“会思考的本子”的意思)，例如IBM的外壳设计，色彩设计及特有的指点杆设计，都与耐用，稳定，大方，庄重这些主题相扣，突出了鲜明的品牌特色，正因为IBM执着的个性追求，和在笔记本累计1000多种专利技术的运用，使它成了了世界笔记本品牌的代言人。

惠普（HP）笔记本电脑

HP作为全球第一大激光打印成像制造商，和第二大笔记本，第一台式机制造商，对于他的产品当然不能小视。特别是在2002年和COMPAQ合并后笔记本研发领域有了长足的进步，他凭借打印机体系的服务网络将笔记本服务体系也很快遍布世界各地，在产品全球化后，笔记本的设计风格也更加多元化，从而使它在世界各个地区的市场占有率大大提升。特别是2004年业绩增长35%，全年销量达到了740万台，排名世界第二位，由于工厂逐渐向中国等发展中国家转移，使其产品价格大副下降。