品牌策划十大经典案例

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脑白金品牌战℃梳理

对接目标消费群体 最核心的需求痛点

电视d网络、杂志、报纸、数字f新闻、财经节目、谈话节目、娱乐、养生节目

年龄

40 - 60

25 - 45

50~80

媒体行为 特征

亚健康

送礼需求

人群 此部分人群d常出现疲劳、失眠、肠道问题、抵抗力差、精神差等现象d相信②我治疗而非药•治疗d希望服用脑白金来以改善这种亚健康的状态。

此人群通过送礼来表达②己对长辈、亲人、好友身体的关心d所以他们会选择健康的产品d品牌知名度高的品牌来作为送礼。 电视、网络、杂志、数字、报纸f新闻、财经节目、谈话节目、娱乐

消费者消费场景定位 老人 老人随着岁数增长通常会出现失眠、肠道问题、抵抗力差等身体疾病d而u他们会对永葆青春越来越渴望d脑白金r仅能治疗疾病又能保持年轻态d因此受到他们的亲睐。 电视d广播d报纸f新闻d医疗保健d谈话节目d纪实节目d社区d直邮 以二、o、四线为主. 中产阶层. 大众群体

活、高知名度品牌的大众消费者。

②用消费者人群定位 有失眠d肠道问题、衰老等病理需求的d追求年轻态、高品质生

a追求V年轻态W是生活品质的表现。

对接目标消费者核心痛点 年轻态 a年轻态是世界卫生组织提出身心健康八大标准的目标 a中老年人渴望②己永葆V年轻态Wf a生活质量提高d对V年轻活力W的追求s日俱增f

…孤九剑平天下

位剑

提炼直指人心的产品概念 送礼 送体面 送健康 送关”

知名度高 著名品牌 高档礼品 改善睡眠 润肠通道 增强免◆力 孝心 关心 贴心

年轻态 健康品

确定目标消费者 中产阶级大众消费群

利益定位 年轻、健康、长寿

执行策℃ …孤九剑

价值定位 让你更年轻态d 更健康

属性定位 礼品

P

P P P 演绎品牌价值

背书认证

• 国家58P、7S9-00%认证 • 中国驰名商标 • 人体试验权威保障

汤成倍健 纽崔莱

中产阶级大众消费群

目标群体

核心利益

提供健康、保健食品产品, 助你健康、年轻态。

RT0

脑白金能够改善睡眠、润肠通便f成分具有协同改善机体d达到增效的作用。

twd友好d值得信赖d天然安全d高端d 关”百姓健康d良心企w

脑白金

年轻态d健康品

有强烈年轻态需求d 有失眠等疾病d希望通过送礼表达关”d 深知健康s年轻态重要的中产阶级大众消费者

t注健康保健食品品质f 坚持以给人们带来健康s 年轻态为目的

明确品牌定位

信剑 全程透明d建立信任 ! 原材料全透明 ! 生产工艺全透明 ! 实验室全透明 ! 科研团队全透明 ! 销售全透明 ! 公信力全透明 ! 名人背书全透明

全球原料d黄金品质

原材料全透明b一c

脑白金原料均由世界著名的医药原料制造商供应 褪黑素8T原料e 美国d生•中提取d纯天然d纯度高达--"-  低聚糖V异麦芽寡糖W原料e 日本d原料标号高达-0 茯苓、山楂原料e

国内一流供应商 水e

需要经过十几道的纯化水制备工艺处理

◆褪黑素e主管部门检测e纯度高达--"-  !进口药品通关单中华人民共和国海关进口货•报关单

生产工艺全透明b二c y格的制药标准生产工艺 ;b;QAIHPS HnOMECPHon MroCEOOc-质量检验工艺 脑白金生产从原料加工③成品d要经过3&道质量控制关。 WbPQrHFHED RAPEr MrEMArAPHon MroCEOOc-纯化水制备工艺 通过当地政府铺设的水管道d将干净的水输入制水车间d进行原水、5µm精密过滤器、0"&5µm一级反渗透等十几道工序d最后输出纯净的水。 注e;W意思量子阱b线c

;W 量子工艺

◆;-质量检验工艺 %、褪黑素原料检验关b含量、熔点、PB、/O、6Gc &、胶囊辅料检验关 b理化指标、微生•指标、PB、/O、6Gc 3、空心脑囊检验关 b理化指标、微生•指标、1r、PB、/O、6Gc 4、铝箔质量检验关 b外观、微生•c 5、PV1质量检验关 b外观、微生•c 6、低聚糖质量检验关b含量、理化指标、PB、/O、6Gc +、山楂质量检验关 b含量、理化指标c ,、茯苓质量检验关 b含量、理化指标c -、瓶进厂质量检验关b外观、尺寸c %0、铝盖胶塞质量检验关 b外观、尺寸、匹配度c %%、饮用水进厂质量检验关b理化指标、微生•指标、硬度c %&、纯化水质量检验关 b理化指标、微生•指标、电导率c 3&道质量关 %3、净化空气质量检验关 b尘埃粒子、沉降菌指标c %4、蒸汽质量检验关 b压力指标c %5、压缩空气质量检验关 b微生•指标c %6、胶囊配料复核质量关 b品名、数量、规格、复核人签字c %+、胶囊配料中间体检验关b•料平衡c

◆;-质量检验工艺 %,、制粒中间体检验关 b水分指标c

%-、混合中间体检验关 b中间体含量指标及均匀度c &0、充填中间体检验关 b装量差异c &%、抛光中间体检验关 b外观检查c &&、铝塑包装质量检验关 b密封性检查c &3、中药提取复核质量关 b提取温度、时间、提取量、复核人签字c &4、提取中间体检验关 b透光率、M6、比重c &5、口服液配制复核质量关b配制温度、时间、配制量、复核人签字c &6、配制中间体检验关 b透光率、M6、比重、糖度c &+、口服液过滤质量检验关b外观检查c &,、玻璃瓶清洗质量检验关b外观检查c &-、铝盖、胶塞清洗质量检验关 b外观检查c 30、灌装装量、澄清度质量检验关b装量差异检查、灯检c 3%、灭菌质量检验关 b灭菌温度、时间、40值c 3&、脑白金成品质量指标检验关b按企w标准;/5/1004%S 项目检测d检验合格后出厂c 3&

道质量关