透视美国早间电视新闻节目竞争策略

透视美国早间电视新闻节目竞争策略

作者：张艳秋[字体：大中小]

早间新闻节目是美国电视新闻节目的重要组成部分。CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC (全国广播公司)、ABC(美国广播公司)三大电视网为了争取更大的早间市场份额，在

节目形式和内容上不断推陈出新。近年来，在美国整个电视新闻节目，尤其是黄金时段和晚间时段的新闻节目收视率不断下滑的趋势中，早间新闻节目可谓是独辟蹊径，成为电视网所有播出的新闻节目中屈指可数的、观众数量处于上升趋势的强档节目。

新闻娱乐相结合

以《今天》和《早安，美国》为例，在两小时节目时间内播出两档新闻，一般是在主持人简单开场之后，节目播出5~6分钟的重要新闻，然后天气预报主持人登场。此后，《今天》再连续播出22分钟的新闻信息，然后插播广告，而《早安，美国》是

在播出广告之后再连续播出19分钟的新闻，两节目播出的新闻内容相差无几，而新

闻以外的版块多以专题和访谈等形式为主，内容也随节目进行而逐渐变“软”，最后以外景拍摄的内容结束。

3家早间新闻节目在前半小时的新闻、信息之后的播出内容五花八门、包罗万象，涉及名人、家庭、娱乐、时尚、天气、旅游等许多方面，内容相对较“软”，而服务性、娱乐性较强。早间新闻节目完完全全成了新闻+信息+娱乐的混合物，成了电视网为

观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐。

靠“鱼缸概念”吸引观众

各电视网在对其早间节目内容和播出形式花样翻新的同时，还在演播室的风格设计上排演了一场以“鱼缸概念”争夺观众的竞赛。

1994年，《今天》节目率先在纽约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃结构演播室，

新的演播室不但利于行人(观众)一睹主持人的风采，看清演播室内工作人员的一举一动，以及节目的进展情况，也可以使演播室内的摄像机透过玻璃幕墙录下并播出围观游人的行为举动。一时间，“鱼缸式”的演播室本身吸引了众多游人(观众)前来围观，

而全新概念的演播室因此也成了纽约观光客们(他们或许有机会在电视上“露一脸”)必去的一个景点。这也正“中”了早间节目制作人员的“圈套”——吸引更多的观众。在“鱼缸式”演播室概念的基础上，为进一步争取观众，《今天》的主持人还不时地走出演播室随机采访路人，或把游人请进演播室，协助完成一些访谈内容的节目，N BC在演播室设计上可谓是先声夺人，独领风骚，而《今天》节目的收视率与其首创的玻璃演播室一样领先在前。

随后，ABC在时代广场、CBS在中央公园也分别建造了更大、更好的玻璃体的透明演播室。ABC的《早安，美国》节目的透明演播室的正面建筑还以百老汇风格为特色，演播室外有可供游客行人观看的超大电视屏幕，并在演播室内设有休闲式的采访区，摆放有新闻书报和休息长椅，以营造清晨轻松的家居氛围。三大广播公司的透明演播室成了纽约的一道独特风景，而节目竞争因此也愈演愈烈。

打造名牌主持人

三大电视网的早间新闻节目在形式上、内容上乃至演播室风格上都日趋相近的情况下，观众区分并选择不同节目，在一定意义上就取决于节目当家主持人的功夫，主持人的能力和个人魅力因此就显得尤为突出，至关重要。《今天》的节目主持人詹姆·罗比利特(JAME ROBELET)认为：“两小时的早间电视直播颇具挑战性，在两小时的节目时间内，世界上任何地方发生的任何事件都有可能成为马上要报道的内容，这使主持人始终感到身后有着某种压力。同时，早间节目主持人又要是多面手，既能播新闻，又能主持如烹调等软性内容版块。”也就是说，观众在起床之后不但要通过早间节目了解新闻和天气，同时还盼望清晨时分能如约见到让他们感到心情愉快的伙伴或朋友(节目主持人)。事实上，电视网十分注重其主持人个性、才能与节目特色的有机搭配。

《早安，美国》在一年间(1997-1998)就3次更换其节目主持人，在都没有收到预期效果的情况下，ABC启用了该电视网的台标式的腕级主持人——黛安·索耶(Diane Sawyer)和查尔斯·吉布森(Charles Gibson)，以提升《早安，美国》的节目竞争力，两人的成功搭档果真使ABC的早间市场份额增加了24个百分点，而居美国早间节目收视率排行第二，这又一次证明了名牌主持人的魔力和功效所在。而《今天》节目的制片人杰弗·佐克(Jeff Zacker)认为，《今天》节目的成功首先要归功于才能超群的

主持人布赖恩特·加姆保(Bryant Gumbel)和凯蒂(Katte)的绝妙搭配。虽市场排名长期位居第三，但CBS从未放弃过对其早间节目的努力。1999年11月，CBS重金招募曾在NBC《今天》做过15年的节目主持(1982-1997)且业绩斐然的布赖恩特·加姆堡加盟入主其早间节目。

几十年对早间电视新闻节目主持的个性、风格以及对早间新闻节目幕后故事的评说一直就是美国媒介业内新闻焦点之一。而打造培养、高薪收购名牌主持人之战只会愈演愈烈。美国早间新闻节目的竞争在一定层面上成了各节目主持人之间的竞争。