加强和改进企业新闻宣传工作的探索与思考

加强和改进企业新闻宣传工作的探索与思考

发表时间：2018-10-14T10:35:30.117Z 来源：《电力设备》2018年第19期作者：边武

[导读] 摘要：长期以来，新闻宣传工作主要依靠报纸、电视等传统媒体，随着新媒体的出现，信息传播渠道得到拓宽，人们接受信息的途径更加自由，这样的媒体环境给新闻宣传工作带来了新的挑战。

(国网山西省电力公司忻州供电公司山西忻州 034000)

摘要：长期以来，新闻宣传工作主要依靠报纸、电视等传统媒体，随着新媒体的出现，信息传播渠道得到拓宽，人们接受信息的途径更加自由，这样的媒体环境给新闻宣传工作带来了新的挑战。新闻宣传是一项重要的工作，是构建良好企业形象的重要手段。面对新媒体的蓬勃发展，我们应当认识到新闻媒体在新闻宣传中的重要性和优势，要善于借助新媒体推动新闻宣传工作的开展，进而提高新闻宣传工作的效率。

关键词：企业新闻;宣传;发展形势

1新闻宣传工作的重要性

新闻宣传是一项重要的工作，对企业的发展有着较大影响。作为市场主体之一，企业的发展不可能是孤立存在的，它与社会是紧密联系的，其市场竞争力的高低在一定程度上取决于自身新闻宣传工作的力度。新闻宣传是企业对外树立良好形象的重要手段，加强新闻宣传，是企业自觉接受民众监督的重要途径，是廉政建设的核心工作，面对竞争日益激烈的市场环境，企业只有做好新闻宣传工作，才能帮助干部职工认清当前的社会形势，明确自己的责任，树立坚定的信心，从而把企业所有人的力量都扭成一股劲，为企业的发展提供坚实的后盾。通过新闻宣传，还可以让民众更好地了解企业文化，对外树立良好的企业形象，进而为企业的发展创造良好的环境。

2企业新闻宣传要点

2.1做好主题性的把控

从企业新闻宣传角度来说，要注重新闻宣传的主题性，或以党和政府思想决策为主题，或以企业文化为主题，弘扬时代精神，开展新闻宣传活动。明确了新闻宣传的主题，会使得新闻宣传更加具有针对性，围绕企业重点工作，进行新闻宣传策划，加强舆论宣传，营造良好的舆论氛围，弘扬企业精神，进而树立良好的形象。

2.2注重创新

为获得更好的宣传效率，需要新闻宣传人员熟练运用专业知识与技巧，结合企业发展需求，创新新闻宣传方式。现阶段，新媒体的出现，改变着新闻宣传的形式，拓展了企业新闻宣传的渠道，企业的发展，始终是顺应经济发展，跟随经济发展脚步，因此在新闻宣传方面，注重宣传形式与方法的创新，对推动企业更好的适应新时期发展有着积极的作用。

2.3以企业品牌为导向

当前，大多数企业尤其是许多老体制的国有企业处于转型发展时期，正在积极探索互联网+模式与其它的发展形势，来适应经济新常态。企业生存面临着极大的挑战，既需要做好人员基础的巩固，为企业发展奠定坚实的基础，获得更多的力量，也需要树立良好的形象，注重提升企业品牌形象，获得更多的客户群体，促进企业稳定的发展。基于此，新闻宣传不仅仅是面向企业内部人员，需要扩展宣传对象范围，使得更多的人能够了解企业，提高企业的营销能力，进而创造巨大的经济价值。

3新形势下企业新闻宣传策略

3.1加强新闻宣传规范化管理

新形势下，企业新闻宣传工作需要改革，以更好的服务企业为主，创新宣传形式与方式。为加强与规范新闻宣传工作，发挥宣传工作的作用，推动企业生产经营管理，提升企业的形象，企业制定新闻宣传管理办法，有着必要性。以当前正处于转型期的重庆电厂为例，为了扩大对外宣传范围，更好的树立企业形象，坚持将新闻宣传工作作为企业思想政治工作的主要内容，制定了适应于企业当前发展形势的相关新闻宣传工作管理制度。明确党建工作部是企业新闻宣传工作的主要管理部门，部门下设新闻宣传中心，由企业党政一把手负责指导、审查、监督等工作。在新闻宣传方面，始终坚持正面报道，执行分级负责、中稿奖励等制度，构建信息联系反馈机制，全面落实新闻宣传管理工作。利用此办法，充分调动了通讯员写稿与投稿的积极性，增强党组织的责任感以及使命感，及时反映了员工的精神面貌，实时传递企业工作动态，在企业当前改革转型的关键时期营造了和谐的氛围，提升了企业在系统内外的知名度与美誉度，推动着企业的发展。

3.2创新新闻宣传方法

新形势下，不仅企业面临着新发展形势，新闻宣传也有了新的突破，因此企业除了立足于自身实际情况外，还需要适应新闻宣传新的发展形势，运用新媒体力量。在新闻宣传方面，新媒体发挥着积极的作用，有着自身的宣传优势。基于此，企业若想搞好新闻宣传工作，则需要注重创新，除了使用传统媒体，比如报纸，开展新闻宣传工作，还可以利用新兴媒体，比如互联网与手机。在新媒体运用方面，企业可以更新内部网站，设置新闻宣传模块，增加企业工作动态更新频次，使得员工能够及时掌握工作动态。同时创新了新闻宣传途径，增加了微信与微博等宣传渠道，增强企业和员工之间的沟通，实现企业新闻和员工面对面交流。值得一提的是，为了扩大企业宣传力量，企业可以组织工作人员，发放印有企业二维码的宣传袋与宣传扇子，针对潜在客户群体，开展手机扫码关注赠送手袋活动，通过企业微信公众号或者APP，能够实时了解企业相关内容，丰富群众了解企业的渠道。某企业为了扩大新闻宣传力度，以法治宣传为主题，开展法治宣传活动，总计发放宣传袋与宣传扇10000 份，实现了本区域企业宣传全覆盖。通过扫码关注，为企业公众号增加了 6000 人，极大程度上提高了企业的社会知名度。

3.3做好宣传队伍培训工作

新时期，企业若想提高新闻宣传工作的质量与水平，则需加强新闻宣传队伍建设。建设新闻宣传队伍，要从加强宣传人员的综合素质能力培养以及再教育等方面入手。具体可以从以下几方面把控：①做好宣传人员的业务基本能力培训，从新闻宣传理论与业务等方面入手。在培训的过程中，要注重培养宣传人员的舆论导向意识，提高其政治敏锐性，锻炼其判别是非的能力，使其能够在遇到突发新闻事件时，能够自主解决问题，以确保新闻宣传工作能够顺利开展。②创新写作模式。在进行宣传人员培养时，要注重培养宣传人员的新时期写作思维，从读者角度出发，以读者的阅读习惯与兴趣为导向，来进行新闻宣传稿写作。基于此，要注重引导其创新写作思维，提高宣传人员的写作能力。③培养新闻宣传人员积极正能量的思想教育观念。通过加强作风建设，帮助其树立正确的价值观念，以保障新闻宣传队伍