包装设计的视觉要素传达

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第三章 包装设计的视觉要素传达
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第三章 包装设计的视觉要素传达
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第三章 包装设计的视觉要素传达
• ⒈主体文字ˉ品牌﹑ 品名 • 牌号、品名文字是包装上的重要文字，是传递商品信息最直接的因素 ，通常将它们安排在包装的主要展示面上。一般来说，牌号、品名的 字体设计只要符合产品商业性的内在特点，越新颖、越个性也就越有 感染力，单调乏味的字体设计往往因缺乏生动性而失去可视性
第一节 文字传达
一﹑文字是传达思想，交流信息的符号。 包装文字的功能 ⒈表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。 ⒉是产品介绍的重要媒体。 ⒊是包装促销成功与否的关键之一。
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第三章 包装设计的视觉要素传达
二、商品包装的文字内容 ⒈主体文字ˉ品牌﹑ 品名 ⒉广告用语 ⒊资料文字（容积容量﹑生产厂家﹑ 经销商﹑ 生产日期等） ⒋装饰性文字 ⒌说明文字（重量 成分 功能 用法 注意事项 生产文化等）
第三章 包装设计的视觉要素传达
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第三章 包装设计的视觉要素传达
• 二 、图形的形式 • 1 、具象表现形式 • 具象图形是客观对象的具体塑造形态，在包装设计 中一般采用摄影、绘画等形式；或电脑合成等方法 予以表现。
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第三章 包装设计的视觉要素传达
佐藤可士和：伊丹米包装
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• 这类文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨，可采用规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体 感。
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• 3、广告文字 • 为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品 内容物特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字 类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择楷书体、综艺体、广告体 、凌波体等富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之 流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的 编排宜放在主要展示面上。
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• 三 、包装中文字设计的要求
、突出商品的特征 –2 、加强文字的感染力 –3 、注重文字的识别性 –4 、把握字体的协调性
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1 、具象
漫画卡通
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Biblioteka Baidu
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1 、具象
漫画卡通
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1 、具象
装饰
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1 、具象
装饰
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第三章
包装设计的视觉要素传达
package design
主 讲：李 红
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第三章 包装设计的视觉要素传达
包装视觉传达设计包括文字、图形、色彩、版式 等视觉元素的设计及合理配置，使之将商品所要 表达的信息、意念、资料传给消费者，并使之对 消费者产生视觉冲击效果，令顾客产生注意力与 兴趣，进而达到促销的目的。
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• 4、装饰形象
• 一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而 选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象。
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• 2、资料、说明文字 • 资料、说明文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的 有关机构对包装的具体规定，具有强制性。这些文字可以帮助消费者 更加进一步地了解商品，加强对商品的信赖感以及使用过程中的便利 感。 • 生产厂家及地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途 、生产日期、保质期、注意事项等。
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第三章 包装设计的视觉要素传达
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第二节 图形传达 • 图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的 感染力和直截了当的表达效果，在现代商品激烈 的竞争中同样扮演着重要的角色。
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第三章 包装设计的视觉要素传达
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• 2 、人物形象
• 人物形象是以商品使用对象为诉求点的图形表现。有些商品为了传 达出产品消费者的定位人群,或表现出该产品的形象代言人，而直 接使用人物形象。 • 运用人物形象，可拉近商品与消费者之间的距离，准确的人物形象 的应用，也可有效传达商品的信息，加深消费者对商品的印象。
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第三章 包装设计的视觉要素传达
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• 一 、图形的分类 • 图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人 物形象、说明形象、装饰形象等。
• 1 、产品形象 • 产品形象包括产品直接形象和产品间接形象。 • 产品直接形象是指所包装商品的自身形象，是图形设计中使用率最多的形象， 它能使消费者对包装内容物的外形、色彩等有一目了然的认识； • 产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡 ，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。
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1 、具象
摄影
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1 、具象
绘画
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1 、具象
绘画
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1 、具象
绘画
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• 3 、说明形象 • 一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和 方法，而使用说明示意图；或以图文并茂的形式，给消 费者更清晰、生动的注解。说明形象多以漫画形式出现 ，常用于家用电器、食品等包装设计中。
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夸张表现
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夸张表现
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三 、图形设计的基本原则 ：
1、表达准确 设计师借用图形来传递商品信息时，最关键 的一点便是准确达意，无论是采用具象的图 片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手 段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符 号去激发消费者的情绪„„，总之对商品品 质的正确导向才是图形设计的关键。
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2 、抽象
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2 、抽象
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• 3 、意象图形 • 意象图形是指从人的主观意思出发，利用客观物象为 素材，以写意、寓意的形式构成的图形。意象图形有 形无像，讲究意匠，不受客观自然物象形态和色彩的 局限，采用夸张、变形、比喻、象征等方法，给人以 赏心悦目的感受。
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1 、具象
装饰
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1 、具象
装饰
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• 2 、抽象表现形式 • 由抽象图形构成包装视觉效果的主要语言，是现代包装设计 的一种流行趋势，它大致由三种表现形式组成：一是运用点 、线、面构成各种几何形态；二是利用偶然纹样，如纸皱纹 样、水化油彩纹样、冰裂纹样、水彩渲染效果等；三是采用 电脑绘制各种平面的或立体的特异几何纹样，表达出一些无 法用具象图形表现的现代概念，如电波、声波、能量的运动 等。
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2 、抽象
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2 、抽象
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2 、抽象
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2 、抽象
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• 2、个性鲜明
• 当一个包装拥有与众不同的图形设计，它也就能避 免目前市场存在的包装“雷同性”现象，而从拥有 繁多竞争品牌的货架上脱颖而出。
• 个性鲜明、忌“雷同性”、个性化、逆 向性、反常化
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香水-金奖
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具象表现手法
摄影
漫画卡通
绘画
装饰
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第三章 包装设计的视觉要素传达
1 、具象 摄影法
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1 、具象
摄影
这一系列纸巾产品取名为“分享 夏日”。外包装盒被设计成被切 片了的各种多汁的水果，如西瓜、 柑橘、柠檬等，看起来非常诱人。
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第三章 包装设计的视觉要素传达
包装的视觉传达设计不等于装饰美化，尤其不能以对 装饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充 分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中， 使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更多的销 售机会。
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糕点，饼干，冰淇淋，甜点，白糖-金奖
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3、审美性强 一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美 需求，满足是消费者更高层次的审美需求。 无论包装图形的表现方式如何、个性怎样，它带给人 们的必须是美好而健康的感受，即能唤起个人情感的 体验，也能引起美好的遐想和回忆。