人大管理学综合真题

2010年人大管理学综合试题一、名词解释
权变理论
核心产品
竞争优势
市场细分
股利政策
二、简答
简述社会责任的古典理论和社会经济观。

简述波特矩阵。

简述产品定价的方法，并作比较。

简述影响营销渠道决策的因素。

简述投资决策中净现值分析法。

三、论述
（1）论述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效考评方面的作用。

（2）论述服务市场营销策略和实体产品营销策略的异同。

（3）试论企业资本成本、每股收益、公司价值同资本结构的关系。

（4）试论各种财务报表之间的关系。

（3）（4）二选一
四、计算
1 普通国债的利率为4%，市场投资组合报酬率12%
（1）风险报酬率
（2）若=，则必要报酬率是多少
（3）若贝塔系数=，某投资回报率为%，问是否投资
（4）若投资收益为%，求贝塔系数。

今年的试题我猜到了70%左右，下面是我给考生出的检测题中的第三套：
一、本套测试题检测范围：全部
二、测试时间180mins
三、测试目的：对课本基础知识把握，对教材章节关系的把握。

四、本次检测无计算题，对应增加了一道简述题（务必将财务管理辅导书上的计算题搞定）
测试题：
一、名词解释
（1）星式沟通；
（2）市场细分；
（3）顾客让渡价值；
（4）纳税筹划；
（5）贝塔系数；
二、简述题
（1）简述绩效考评的方法；
（2）简述影响计划的权变因素；
（3）简述供应链管理；
（4）简述基本的定价方法；
（5）简述营运资金的特点；
（6）简述财务杠杆理论；
三、论述题
（1）论述品牌资产。

（2）论述权变领导理论。

（3）论述股利政策。

说明：本套测试题的答案均可在书本上找到，请注意答题的规范性。

答题范式：
（1） what 是什么，解释概念；
（2） why 这么做的原因是什么；
（3） how怎样去做/遇到障碍如何克服；
（4）注意标序号，让阅卷人能轻松阅卷；
（5）答题原则：能用图的不用表，能用表的不用文字。

中国人民大学2009年管理学综合试题
一、名词解释（每小题3分，共15分）
1客户关系管理
2组织绩效
3特许经营
4虚拟工作团队
5可分散风险
二、简答题（每小题10分，共60分）
1个别品牌策略与多品牌策略的优缺点以及区别
2简述企业的渠道策略
3控制的三个过程
4简述效率与效果对管理的重要性
5简述企业持有现金的动机
三、计算题（两选一，15分）
1.生产线投资决策，投入100万元，无残值，每年销售收入60万元，付现成本20万元，投入资金采用债券筹集，，票面利率12%，所得税率34%，资本筹资费率1%。

求生产线净现值以及判断是否进行该项投资决策。

四、论述题（共3道，每题20分，共60分）
1、结合乳制品“三聚氰”事件，分析如何将社会市场营销观念应用到营销实践中
2、论述实施价值链管理的障碍
3、论述风险和报酬率的关系以及在财务管理中的应用
中国人民大学2008年管理学综合试题
一、名词解释（每小题3分，共15分）
1、权变管理学派
2、创业精神
3、市场定位
4、公共关系
5、净现值
二、简答题（每小题10分，共60分）
1、简述产品组合策略。

2、简述非营利组织市场营销的特点。

3、简述计划制定的意义。

4、简述学习型组织的特点。

5、简述控制的过程。

6、简述企业的信用政策。

三、计算题（两选一，15分）
1、乙公司股票前三年每年股利2元，第四年起股利固定增长率为4%，无风险收益率3%，证券市场平均收益率13%，乙公司贝塔系数为，股票现价14元。

（1）计算乙公司股票的必要投资报酬率
（2）股价估算，并进行投资决策。

（3）如果按现价买入该股票，计算股票收益率
2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。

四、论述题（共3道，每题20分，共60分）
1、试述企业文化的构成与功能。

2、论述产品生命周期成长期与成熟期特点以及营销策略的差异。

3、论述企业筹资决策、投资决策、与分配政策的关系。

2007年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
一、名词解释
1、市场渗透
2、广告
3、需求价格弹性
4、核心价值观
5、营运资金
二、简答
1、简述产品生命周期衰退期特点及营销对策
2、简述主要的市场调查方法
3、简述非正式组织的作用
4、简述战略性人力资源规划管理
5、简述西蒙的决策理论
6、简述评价企业短期偿债能力的比率
三、计算
1、环宇公司2001年销售收入为800万元，利润总额为70万元，变动成本400万元。

固定成本为150万元（不含利息费用），该公司总资本为1000万元，资产负债率为50%，债务利息率为10%。

要求：（1）计算营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数。

（2）说明营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数与相关风险的关系。

2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。

四、论述
1、试述品牌延伸在市场拓展中的作用
2、试述管理理论创新与管理实践的关系
3、4题选做一题
3、在什么情况下净现值与内含报酬率的结果不一致，试分析其原因
4、按照我国企业会计准则，净利润与现金流量在有哪些不同
2006年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
一名词解释（每题3分，共15分）
1 学习型组织
2 票据贴现
3 密集分销
4 组织市场
5 筹资渠道
二简答（每题12分，共60分）
1 营运租赁与融资租赁的关系
2 简述新产品开发过程
3 论述企业资源与能力
4 影响分销渠道设计的主要因素
5 技术对结构设计的影响
三论述（每题20分，共60分）
1 试述企业文化是如何形成的
2 营运杠杆，财务杠杆和联合杠杆的内涵及其衡量方法
3 试述目标市场(涵盖)战略及其选择应考虑的因素
四计算（15分）
某企业原有资本800万元,其中债务资本200万元,年利率%,优先股资本150万元,年股利率6%,普通股资本450万元,在外流通的普通股为45万股.现拟追加筹资200万元,扩大业务范围.有两种筹资方式:
方式一:发行普通股筹资,每股面值10元,共计20万股;
方式二:举借长期债务200万元,年利息率%.企业适用所得税税率33%.
试求:当企业的EBIT(息税前盈余)为多少时,两个筹资方案的每股收益相等并求此时的每股收益？
要求:小数点后保留2位.
2005年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
一：名词解释
1.授权
2.经济批量
3.客户关系管理
4.品牌
5.风险报酬
二：简答
1.分析五种竞争模式
2.多元化经营与竞争优势的关系
3.市场营销方案的内容有哪些
4．简述沟通过程
5．简述计划与控制的关系
6．简述债权资本在资本结构中的作用
三：论述
1. 依靠个人权威为核心的管理模式和以制度为核心的管理模式有什么区别2．论述产品生命周期引入期的特点和营销策略
3．论述合作战略与竞争优势的关系
四: 计算题
某企业拟改为度假发起股份有限公司。

现有资产评估价值为6000万元，全部投入新公司，折股比率为1。

按其计划经营规模需要总资产3亿元，合理的资产
负债率为30％，预计明年税后利润为4500万元
（1）通过发行股票应筹多少股权资金
（2）如果市盈率不超过15倍，每股盈余按元，最高发行价格是多少
（3）若按每股5元发行，至少发行多少社会公股发行后，每股盈余是多少市盈余是多少
2004年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
招生专业：企业管理
考试科目：管理经济学与管理学原理
考试时间：1月23日下午
考题编号：S17005 S17007 (455)
一、名词解释
1 战略联盟
2 敏捷制造
3 货币时间价值
4 促销组合
5 流动比率
二、简述题
1 简述管理过程中的自律与他律关系
2 简述双因素理论的主要内容
3 简述信息与企业管理的关系
4 简述产业市场需求的特点
5 什么是数据库数据库再信息系统中起什么作用
6 简述需求差别定价的形式及必备的条件
三、论述题
1 论述企业战略与组织结构的关系
2 试论市场营销环境变化对企业营销活动的影响
3 试论企业财务管理的目标
四: 计算题
新世纪公司最近的资产负债如下：
长期负债（面额１００元的公司债券）1,500,000元
优先股(面值10元)? ?? ?? ?? ? 550,000元
普通股(面值2元)? ?? ?? ?? ???1,650,000元
合计? ?? ?? ? 3,700,000元
公司的债券还有5年到期,票面息率为%,按年付息.投资银行认为公司若发新债,到期收益率应该是8%.优先股的红利率是%(年度).目前优先股股票价格为元,普通股票价格为元.管理层估计下一年度的每股红利为元.这几年公司的红利增长速度为9%,假定在预计的将来会一直保持这个速度.请按照市值比重计算加权平均资本成本.
2003年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
考试时间：1月18日下午
考题编号：S17008
一，名词解释（5*3分）
1 需求交叉弹性
2，增长战略
3，市场细分
4，边际成本
5，现金流量
二，简答（6*10分）
1，企业采取整合战略的动因
2，描述消费者决策购买过程
3，按照关联程度描述企业的多种经营战略
4，为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则
5，产品整体概念及对市场营销的意义
6，企业在垄断竞争市场上的行为
三，论述（3*20分）
1，风险和报酬率的关系，及在财务管理的作用。

2，比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。

3，讨论顾客让渡价值和顾客满意。

四．计算（15分）
某公司平均销售额是5000万元，平均存货为1500万元，年均应收账款是1000万元，所有的采购支出均在30天后付款。

目前公司打算将付款期延长为40天，平均存货减少至1300万元，平均应收账款减少至800万元，按一年360天计，公司可以将现金周转期缩短多少天（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额，小数点后2位）
2002年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷
招生专业：企业管理、管理科学与工程
考试科目：企业管理
考试时间：1月28日上午
考题编号：547
一、简述题（每题10分，共60分）：
1．简析企业文化的不同类型及其与业务经营战略的匹配关系。

2．说明战略经营单位（SBUs）组织中战略决策权的分配。

3．市场营销渠道和分销渠道有何联系与区别
4．简述市场领先者扩大市场需求总量的主要途径。

5．降低净营运资金占用额有何意义为什么
6．简述影响企业资本成本的因素。

二、论述题（每题20分，共40分）：
1．从企业战略角度论述大型企业的合并与剥离。

2．试论企业树立绿色营销观念的实践意义。

中国人民大学2001年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
考试时间：1月15日上午
考题编号：（547）S17006
三、简述题（每题10分，共60分）：
1．纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处
2．简述将企业现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和措施。

3．简述制定沟通组合策略的程序。

4．现代市场经济中，企业的财务主管（CFO）会在哪些方面与金融市场打交道
5．CAPM模型的重要内容。

6．企业资本预算的主要内容。

四、论述题（每题20分，共40分）：
1．试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关系。

2．电子商务的发展对企业传统分销渠道已经和将会产生什么影响，试举例说明。

中国人民大学2000年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）考试时间：1月24日上午
考题编号：（547）S17006
五、简述题（每题10分，共50分）：
1．简述波特的行业竞争结构分析模型。

2．简述企业的核心能力。

3．简述产品生命周期理论在企业市场营销管理中的应用价值。

4．简述MRP系统的特点。

5．简述财务杠杆原理。

六、论述题（共50分）：
1．论述中小企业的特征及其适合经营的领域。

（本题22分）
2．论述风险投资与企业创新的关系以及在我国的应用条件。

（本题28分）中国人民大学1999年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）考试时间：2月1日上午
考题编号：S17008
七、简述题（每题12分，共48分）：
1．企业可以通过哪些战略来实现产品差异化
2．ISO9000标准在市场竞争中的作用是什么
3．筹资的风险主要表现在哪些方面
4．关系市场营销与交易市场营销有何区别
八、论述题（共52分）：
1．论论多种经营战略的适用条件。

（本题24分）
2．建立和完善社会保障体系在当前国有企业改革中的重要意义。

（本题28分）。