创意设计产业网络平台建设策略

创意设计产业网络平台建设策略【摘要】新经济时代创意设计产业网络化建设形成产业新的结构特征，以高新科技为导向的互联网平台建设成为创意设计产业发展的前沿与主流。本文分析宁波创意设计产业网络化发展的必要性，剖析宁波创意设计网上平台建设存在的问题及原因，提出加快宁波创意设计网络平台建设的策略与实施途径。

【关键词】创意设计产业;互联网+;网络平台

一、宁波创意设计产业网络化建设生成背景

（一）创意设计产业助推宁波制造业发展的必然性

创意设计产业的兴起最早可以追溯于1914年德国包豪斯设计学院的成立。在其影响下创意设计产业在美国、英国等国家得到继承与发展。亚洲的韩国、日本通过创意设计产业的崛起确立了其在国际上的经济地位。我国最早的创意设计产业起于广州、深圳，深圳的工业设计公司已占全国的三分之二以上。紧随其后的北京、上海创意设计企业相继出现，成为繁荣区域经济的动力源。随着创意设计产业对制造业价值提升的巨大潜力，创意设计逐步成为区域经济发展的中流砥柱。宁波是长三角南翼经济中心，也是我国先进制造业基地之一。宁波拥有汽车制造、纺织服装、家用电器等八大千亿级产业，先后获得中国文具之都、模具之都、注塑机之都等九个全国唯一的产业品牌称号。宁波自2002年起着手创意产业园区建设，以大力发展产业聚集园区建设、助推创意设计产业发展为抓手，形成促进区域制造业以及经济发展的新动能。目前宁波已打造70多家创意产业园区，荣获市

级称号的产业园区22家，基本形成以和丰创意广场为核心辐射周边的创意设计产业整体格局。

（二）宁波“智慧产业”转型升级的必然性

新经济时代创意设计产业是高知识、高技术、高文化性的“智慧产业”，产业网上互动平台形成产业链新格局，成为设计企业线下实体经营的有利补充。我国设计产业组织形态在经历了自由设计师、工作室、设计公司乃至设计集团之后，网络平台型设计服务成为发展新热点，规模以上的设计公司以及一些品牌设计公司（如加利弗、青蛙、IDEO、浪尖、洛可可等）的网上互动平台成为设计业的楷模。宁波是我国沿海开放重要港口城市之一，与深圳、青岛等城市地理优势、制造业基础相差无几。而宁波创意设计产业网络化发展却不及青岛、北京、上海，与深圳差距甚远。深圳应用互联网信息技术，将“浪尖”“木马”“大业”等设计公司打造成为辐射全国诸多城市的线上品牌。据知乎网提供的消息：“2018年全国十大品牌设计公司”排名中，深圳拥有5家；十大品牌设计公司的线上平台也成为设计服务产业平台建设的典范。宁波正处于“宁波制造”向“宁波智造”转型升级阶段，创意设计产业网上平台建设的相对滞后，与宁波智慧城市、设计之都、时尚之都建设极不协调。“互联网+创意设计”的融合与应用，对于提升宁波城市建设、经济发展的智能化水平具有重要意义。

二、宁波创意设计产业网上平台建设中存在的问题

宁波创意设计产业网络化建设主要体现于创意设计产业集聚的产业园区、创意设计相关企业以及与创意设计产业相关联的组织机构三

方面。综合这三方面因素，与创意设计产业发达的深圳相比较，发现以下四点较为突出的问题：

（一）创意设计产业网上平台建设意识不强

主要表现在两方面：一是平台规模建设相对薄弱。调研显示：宁波获得市级称号22家产业园区中拥有网站的园区有8家，所占比率为36.36%。深圳创意设计产业园区网上服务平台建设比率为98%以上。宁波主打创意设计的宁波和丰创意广场、创意1956、集盒文创园区均有网站，而绝大多数综合园区没有建设网上平台。对2018年宁波较有影响力的浪尖、大业、东易日盛、明锐、方向等创意设计公司调研显示：设计公司拥有网络平台较多，几乎占到99%，而且多以自建模式运维，个别网站挂靠一些专业平台运维。随着设计公司规模、影响力的减弱，企业网上平台建设也趋向从自建到挂靠再到无网站势态。二是创意设计网上平台运维频率较低。对宁波共建型、产业园区型、自建型设计平台运维状况观察获悉：宁波市8718中小企业公共服务平台（共建型）、宁波和丰广场（园区型）、宁波大学国家科技园区平台（园区型）信息更新、使用频率相对比较活跃，而其它产业协会组建的网上平台以及产业园区网上平台基本上处于“只建不维”或者运维频率极低状态。综上所述，宁波创意设计网上平台整体建设速度缓慢，侧面反映出宁波创意设计平台建设意识淡薄，主要原因在两方面：一是从政府层面来讲，政府部门对创意设计产业“互联网+”应用疏于监管，对平台建设关注度不够，缺乏正面积极引导，导致创意设计产业“互联网+”应用积极性不高，平台建设动力不足，平台建设

整体滞后。二是创意设计相关企业缺乏信息时代产业“跨界融合”发展的敏感度，仅仅将互联网视为企业信息传播的途径之一，忽视了电子商务在创意设计产业中的巨大价值，以及互联网对于创意设计产业升级换代的导向作用，导致平台活力不足，平台建设积极性不高。

（二）创意设计产业线上平台归口不一

目前，宁波相对集中的创意设计产业网上服务平台，除了产业园区公共服务平台以外，主要有宁波市8718中小企业公共服务平台、宁波工业设计联合会、宁波市文化产业网、宁波文化创意协同发展联盟、宁波市互联网协会、宁波市电子商务协会等。从平台建设归口来看：宁波工业设计联合会归属宁波生产力促进中心的宁波市工业设计联合会监管；宁波市文化产业网归属宁波市文化产业促进会（市委宣传部）监管；宁波市8718中小企业公共服务平台归属宁波市企业服务领导小组办公室（市企服办）和宁波市经济和信息化局监管。可见，创意设计产业涉及制造、文化、电商、时尚等诸多产业，形成多层次、重复性监管。监管部门归口不一，致使创意设计产业平台建设缺乏统一规划、统一管理的顶层设计，从而出现自由发展的无序状态。

（三）创意设计产业网络平台缺乏整合统一

从宁波创意设计产业网上平台整体建设状况看，平台建设往往各自为阵、互不相干，企业与企业之间、产业园区之间以及各类协会之间的平台建设独立运维、毫无联系。由于创意设计产业涉及产业领域较为广泛，其相关协会组建的网上平台形式多样，没有形成一个完整统一的平台。宁波市8718中小企业公共服务平台，虽然达到整合、