媒介融合时代下的传统媒体转型

媒介融合时代下的传统媒体转型

作者：丁怡然

来源：《青年文学家》2015年第21期

摘 ;要：随着使用微信的人群增多，各类报纸纷纷推出自己的官方微信，与传统的报纸的大众传播不同，微信公众号更侧重于圈子传播。公众号是报纸连接移动互联网用户的桥梁，微信与微博相比，没有“僵尸粉”，且借助“强关系”的朋友圈进行传播，具有很大的影响力。作为传统媒体在新媒体转型过程中能够实现盈利的代表，文章以《广州日报》的微信公众号为例，分析传统报纸转型新媒体的发展之路。

关键词：微信;转型;互动;新媒体

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-21--01

一 .《广州日报》微信公众号运营特点分析

广州日报报业集团是我国内地第一家报业集团，是华南地区发行量第一、订阅量第一、零售量第一和传阅率第一的报纸。在资讯爆炸的年代，《广州日报》也遇到新媒体的冲击，《广州日报》的微信公众号为受众挑选最权威、准确的信息，时事热点、衣食住行，完美地创造出了一个资讯生活圈。

（一）内容编辑

公众号一天只有八篇文章，以服务类软新闻为主，此外是一些资讯性信息。从2015年5月27日到6月2日，微信推送的内容共56条，其中新闻21条，与广州或周边城市有关的占10条。7个新闻头条中，有4条是本地新闻。资讯类、娱乐类信息的比重超过百分之五十。在推送页面的下方，还设有三个二级栏目，“每日推荐”、“微报纸”和”投票点赞”。“微报纸”是《广州日报》的电子版，方便想要了解更多内容的读者阅读，相当于手机报。其中包括的“爱心捐助”是《广州日报》广爱慈善基金平台，更加侧重用户的互动和体验，在移动互联网时代，体验和参与感非常重要，同时公益可以吸引更多的粉丝。“投票点赞”主要是关于当地的一些学校风采展示和评选，也有较高的互动性和参与感。平台内容多为转载，很好打造了平台的优势。

（二）版面编排

字体颜色与背景反差较大、文字较口语化、多为短句式，具有可读性。

面对速读者，文章一般有简略的导读。合理醒目的大小标题，特别重要的新闻，会做加粗或底纹处理。

一些文章的结尾会有总结性的内容，以适应时间有限，只看开头结尾的读者。

新闻标题多用感叹号和问号，以吸引读者阅读。

（三）编辑特点

1 “小”屏幕，“大”文章

微信目前仅应用与智能移动终端，其发布内容的面积和信息量受到限制，但精选的“小”文章更符合手机用户的阅读习惯。《广州日报》每天推送一次，每次是一个标题页面，包括8个标题，头条压图，其余配小图，点开以后可以看到每篇文章的详细内容。其页面简洁，信息内容与报纸虽不同，但风格一致，联系密切。整体上延续了《广州日报》城市日报的特征，区域性和可读性都很强。

2 引导关注

每篇文章开头都有醒目的提醒关注的标志，文章结尾有时也会有公众号和二维码，方便在被分享的过程中吸引更多读者关注。

3 时间安排

根据Google统计的结果表明，有这么几个高峰期：上午9点到10点，中午13点，下午17点，晚上21点和23点。其中又以晚上21点和23点的访问量最大。《广州日报》的微信公众号每天18点30分左右发布，可以保证抓住这个高峰期。

4 不以传送新闻为主，资讯服务类的信息更多。功能设计上，突出了互动和参与的功能，更强调用户的使用，而非阅读。

二.《广州日报》微信公众号发展策略研究

1 构建全媒体战略

运用多媒体手段丰富内容，视频、语音信息可以弥补单一图文结构的缺陷。目前《广州日报》微信号对多媒体的使用较少。目前，报纸相较电视、网络媒体，依然具有很强的公信力，报纸要构建全媒体战略，既要取网络信息发布快之长，也要学习采用多媒体信息，提供多角度观察。

2 增强互动性

微博上，只要关注一个账户，就可以看到所有的互动情况，比如粉丝数，其他人的评论。与之不同的是微信则看不到其他受众的反应。这就造就了微信后台只能对受众反应作单一纵向的分析，不能根据与其他报纸的横向分析来完善自己的行为。

3广告方面

微信文章下面的“阅读全文”提示，点开后可以连接到商业网站;每篇文章后面都会有推广内容;广告的软植入，例如，5月30日，一篇题为《长期打羽毛球什么病都能治》的文章，文章列举了打羽毛球的各种好处，还指导了各种打球的动作，最后提供了广州8个适合打羽毛球的地方的详细信息和图片，既提供的了贴心的服务，又做了广告。

4互联网思维的转变才是转型的核心

当前传统媒体在新媒体转型方面最核心的问题是缺乏互联网思维和意识，微信公众平台的搭建也不是简单的信息搬运、加工。虽然传统媒体正在迅速互联网化尤其是移动动互联网化，但媒体人的思维还停留在传统媒体的文化和模式中，没有自觉用互联网思维来面对互联网社会。媒体人必须放下身架，平视受众，找准用户需求，进行社会化传播，真正的媒体融合才有可能实现。

参考文献：

[1] 蔡雯，翁之颢.微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇.新闻记者，2013（7）：42.

[2] 谢征.官方微信及其在报刊媒体中的运用.出版发行研究，2013（9）：76.

[3] 张文婷.都市报微信公众平台的运营与发展探索.中国记者，2013（5）：99.

[4] 刘硕，蒋梦桦，李晓鹏.纸媒“发声”——浅谈钱江晚报对腾讯微信的运用.新闻实践，2013（7）：21.