北京公交广告介绍(车身、车内、站牌、候车亭)2012新

WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
刊例及线路覆盖
发布 频次 (次/ 日) A段(06:30-10:30;16:0021:00) B段(06:00-06:29;10:3115:59;21:01-23:30)
频道1
全天滚动播出(06:00-23:30)*
城 市
30"

理由12：最新的调研结果令人欢欣鼓舞
WWW.CHINAWIN9.COM
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT
北京公交车身媒体的特点
覆盖面广，形成网络:公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。


持续展示:北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右，因而广告展示时间从早5时一直延续到24时。
公交广告车型2
通道车车型（14米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
WWW.CHINAWIN9.COM
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT
公交广告车型 3
通道车车型（18米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
WWW.CHINAWIN9.COM
WWW.CHINAWIN9.COM
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT
选择公交车身媒体的理由
中国大量的人口决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车体广告的发 展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主频频选择 车体作为发布广告的媒体，有以下几大理由：
受众量大:每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。 自然平和:车身广告给人一种亲和感，能自然接受广告传播。 冲击力强:车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性又带来重复性，因而带来强大的冲击力。


可信度高:公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果好。
33% 26% 18% 12% 8% 3%
Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
53%的公交乘客具备大专及以上学历
• 总体学历较高，53%乘客学历大专以上，受教育程度较高的民众消费 意识也相对前卫，更愿意尝试新事物。
北京市公交候车亭广告，是以北京 公交公司设置于北京市道路两侧公 交车站候车亭为载体的广告。北京 市公交候车亭主要设置于北京市城 区五环以内各主要交通要道，每个
候车亭广告平面面积3.5m×1.5m，
全市现有近10000个。
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
公交候车亭广告优势
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北 京 九 赢 公 交 传 媒
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北 京 九 赢 公 交 传 媒 一、公交车身媒体 二、公交候车亭灯箱媒体 三、公交站牌媒体 四、公交车内媒体 五、移动电视媒体
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 一、公交车身媒体
90%的公交乘客拥有稳定的工作职位
• 90%的乘客拥有稳定的工作职位。
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
79%
6%
5%
5%
2%
2%
1%
户
员
员
人
员
体
务
员
人
工
人
个
公
人
业
业
务
专
/企
服
公
司
Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn
媒体位置：车厢内两侧车窗上方
媒体面积： 980mm * 315mm 展示面积： 900mm * 300mm 外观材质：ABS(硬塑)＋PC（工程塑料 ） 采用液晶电视显示屏设计理念．展 示画面更为突出； 画面材质：250克铜板纸覆亚膜印刷；
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
WWW.CHINAWIN9.COM
自
由
职
业
者
NINE WIN ADVERTISING
九赢传媒覆盖95%公交车辆与85%的乘客
• 北京地区已签约公交车辆占中心城区公交总量的95％，日载客总量占公交乘 客总量的85％，线路资源集中在人流拥挤的市中心线路。 优秀的线路质量和高覆盖率保证广告信息的高效到达！
理由1：唯一可移动的户外媒体形式



理由2：以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者
理由3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 理由4：适合各类产品发布 理由5：高接触几率和稳定的接触频次 理由6：较强的地理针对性


理由7：较低的千人成本(CPM)
理由8：广告策略配合完美 理由9：消费者与车身广告的关系紧密 理由10：不可抗拒的视觉冲击力 理由11：符合行人、驾车及坐车人的视觉平台
NINE WIN ADVERTISING
三、公交站牌媒体
绿色奥运引领公交站牌的换代升级。与公交候车站台设施相配套的太 阳能站牌、新型不锈钢站牌，现已分别达到1665个、709个。其中在 奥运场馆等主要路段扩大安装了太阳能发光站牌270余个，使新型公 交站牌数量达到2374块。北京市内，太阳能发光站牌和新型不锈钢站 牌总数已达到5000多块。公交站牌媒体由北京公交广告有限责任公司 经营。新北京、新公交、新媒体，公交广告以其独特靓丽的媒体形式 为首都广告市场发展提供了无限商机，公交媒体为广告客户铺垫成功 之路。
820,000
15"
492,000
30"
600,000
15"
360,000
30"
760,000
15"
456,000
北
京
15
载体类型
线路分布(部分)
1/2/4/5/6/7/8/9/10/11/12/13/14/15/16/17/18/19/20/21/22/23/25/26/27/28/29/30/31/32/33/34/35/36/37/38/39/ 40/41/42/43/47/48/50/51/52/54/55/56/57/58/59/60/62/65/68/101/102/103/104/105/108/109/110/111/112/113/11 4/115/116/117/118/119/120/121/122/123/125/126/301/302/303/305/306/307/308/311/312/314/317/318/319/320/3 21/322/323/324/325/328/330/331/332/333/334/335/336/337/338/341/343/345/346/347/348/349/350/351/353/354/ 355/357/358/359/362/363/365/367/368/370/371/372/373/374/375/376/377/380/381/384/385/386/387/388/389/390 /392/393/394/395/396/397/398/399/401/402/403/404/405/406/408/409/410/411/414/415/416/417/418/419/420/42 1/422/423/425/426/428/430/431/433/434/435/436/437/438/444/445/450/451/454/456/458/459/471/473/477/478/4 80/481/485/486/505/601/602/603/604/606/608/609/610/614/619/621/623/626/629/630/631/632/633/634/635/637/ 638/639/640/642/644/645/646/650/651/653/656/657/663/664/702/707/715/716/717/718/719/726/728/733/737/741 /744/748/803/811/814/819/822/826/839/840/104快/300快内/300快外 /300内 /300外 /344快 /345快 /360快 /413班 车/44 内/44外/特2/特3/特4/特5/特6/特7/特8/特8内/616
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
49% 36%
11% 4%
初中以下 高 中 /中 专 /技 校 专 科 /本 科 本科以上
Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT
公交广告车型 4
双层车
双层巴士车身两侧及车尾
WWW.CHINAWIN9.COM
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT
公交广告车身刊例价格
车 型 特 级 双 层 汽车单机
发布费（元/辆/月） A++ A+ A
制作还原费 （元/辆）
五、公交地铁移动电视媒体
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
77%的公交乘客年龄在15-44岁
• 公交乘客年龄以15-44岁占主导，乘客普遍比较年轻，聚集消费活力最 强的人群：公交乘客平均年龄25.2岁。
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
315 mm 939mm 980mm 媒体名称：车内挂板媒体 媒体名称：车内数字液晶媒体 媒体位置：车厢内两侧车窗上方 媒体面积：939mm * 259mm 可视尺寸：15.6寸 分辨率（像素）：1366*768 显示时间：10秒/幅/次 播放频次：648次/幅/天
100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
80.00%
85.00%
占中心城区公交总量的比例
日载客量占乘客总量的比例
Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
北京公交候车亭分布
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
公交候车亭商业广告刊例
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
公交候车亭商业广告案例
WWW.CHINAWIN9.COM
价格适当:选择公交作为一种广告媒体形式并恰当地计划支出，可使广告主少花钱多办事。
WWW.CHINAWIN9.COM
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT
公交广告车型 1
单机车车型
新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。
WWW.CHINAWIN9.COM
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT
公交车身媒体
公交车是中国城市里最重要的交通工具， 与人们日常生活息息相关，公交车在都 市里来往穿梭，深入大街小巷，把人们 送到不同的目的地，这就使公交车体广 告成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车身广告又是固定地点户外广告的延 伸，它具有固定地点户外广告的优点------即广告画面冲击力大、广告影响持续不断、 能有效的向特定地区、特定阶层进行广告诉求的特点，而且车身广告又是一块运动中 的广告牌，它的诉求对象面对它经过的所有街区、行人以及行驶车辆，也就使车体广 告的受众层面更为广泛，广告到达率更高。
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
媒体规格
新式公交站牌广告箱部分选用660mmx1920mm、厚度4mm的优质 PC板，安装3个固定广告画面的卡子；广告有效画面 1850mmX550mm。
媒体特点
分布在市区商业金街、交通要道，整街设置，覆盖京城;所设 街道汇集国内外众多宾客，广告受众面十分广阔。该媒体采 用高科技材料，其外观、外形、色彩与现代化大都市形象完 美融合，将形成首都户外广告的靓点。
1、受众面广。北京公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区， 这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，候车 亭广告具有受众面广的优势。 2、可选择性。北京市公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁， 广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围 内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。 3、冲击力强。广告单面面积5.25平方米，双面发布，广告画面大， 无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近 距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。 4、保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播 时间长的特点。 5、价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。
128000
108000
90000
18000 巡洋舰3000 单机2000
32000
25000
20000
13000
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
二、公交候车亭灯箱媒体
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
商业广告形式
车内媒体刊例
发布形式
Media Format
车型
Bus Form
广告发布费（元/车· 月）
Media Cost (RMB/Bus/Month)
制作费（元）
Process cost（RMB)
单机 整车 巡洋舰
wk.baidu.com5000 500 5500
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
长效时间下的连贯沟通
多次接触
62%的乘客拥有固定乘车 习惯，有多次接触机会
反复关注
车内多处广告位，从上车 到下车受众将反复接触；
详尽阅读
平均43分钟乘车时间，对 于广告内容可仔细阅读；
强化记忆
通过反复接触阅读，对广告 内容将留下深刻记忆；
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
公交站牌广告实景
公交站牌价格
广告形式 商业 广告面积 1.85m×0.55m 元/月/个 2000.00 制作费元/次/个 200.00
WWW.CHINAWIN9.COM
NINE WIN ADVERTISING
四、公交车内媒体