城市品牌视觉形象设计研究

城市品牌视觉形象设计研究

作者：初婧

来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第03期

摘要：近年来，越来越多的国内城市将自己作为一个品牌去经营。城市品牌的打造虽然出现的时间较晚但发展迅猛且越演越烈。一个好的城市标志加上一整套行之有效的品牌视觉形象识别系统可以构造出完整的城市品牌形象。在品牌经济时代，品牌就是传播力，品牌就是竞争力，品牌就是发展力。而品牌的主要构成要素是文化，城市品牌及其文化品牌是地区标志形象，是地区的名片、自画像和宣传广告。

关键词：城市形象；视觉设计；城市文化

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1005-5312（2016）09-0175-01

一、城市品牌的概念

近几年来，城市对于品牌塑造的意识也渐渐清醒，有些城市也率先进行了城市品牌的塑造，尽管城市在品牌建设中取得了不少成绩，但目前存在的问题也不可小觑，突出的有两个：一是城市品牌缺乏丰富的内涵支撑。对地域文化的内涵挖掘不够，文化资源结构和布局还不够清晰，文化底蕴深厚但研究不够，所以有些只是停留在形式美化方面。二是城市品牌视觉形象设计并不只是形式的建设，还包括对城市文化精神方面的深度挖掘，因此，城市文化形象引入了企业形象设计的方式方法，但并不等同于企业形象设计。

在对城市品牌发展的研究中，城市文化品牌对其既有联系也有区别。从层级上讲，城市品牌涵盖或高于城市文化品牌，由于城市及其品牌的要素是文化，因此城市文化品牌也是城市品牌的重要方面和组成部分。城市品牌引领城市建设与发展；文化品牌引领城市文化建设与发展；两者应该密切结合、互相促进。城市品牌及文化品牌是城市的标志和名片，可以提高市民的归属感、自豪感，增强其凝聚力和向心力；还可以提高城市的知名度，增强城市的影响力和竞争力。城市品牌及文化品牌可以改善城市投资环境，为城市经济发展注入活力，也引领城市的科学发展。

二、国内城市品牌视觉形象设计研究概况

中国城市品牌视觉形象识别系统的设计始于90年代末。1997年以“台湾形象策略联盟”中的一批设计师和策划师等为彰化县鹿港镇开发了中国第一个城市VI。此后，台北、台东、花莲、高雄等地区也相继设计出各自的城市视觉形象系统。2001年，香港向世界公布了全新的城市VI；2006年，重庆推出“人人重庆”的城市VI；2007年，杭州VI征集。东莞、三亚、无锡、济南、威海等城市也挑选了各具特色的城市VI。但是在设计过程中，中国城市品牌视觉

形象识别系统也存在问题，一方面城市品牌视觉形象识别系统中最主要的组成部分就是标志，一个城市拥有好的标志才可能在以后的应用中达到最佳效果。一般主要创意来源来自与城市相关的历史、文化、经济、政治等。如果对此进行细分的话还可以划分为：地理、人物、传说、花卉、动物、景观等。综合来看主要出现的问题有：

1.图形设计繁琐。如湖南汨罗市的城市标志。纵观整个标志，从图形、文字到色彩都古朴原始，刻画细腻，但更容易让人感觉这像是一幅精美的装饰画，细节过多。此标志在传播过程中有可能会造成误解。因为这种篆刻文字相对复杂不易被辨识完整，加之文字信息多的情况下仍使用篆书就更难辨识。纤细的英文字体相较于上图的繁琐显得视觉上份量过轻。如果标志设计过于繁琐，在实际案例中，尤其对于小面积的纸张应用十分不利。

2.城市特点不明显。城市VI设计最主要是根据城市定位，也要结合城市的文化。如无锡城市标志，想将太湖、珍珠、拱桥等元素统一化为城市标志。设计上以三个半圆形为主，形成无锡缩写“WX”。设计风格国际化、简洁的，但是过于简洁未能突出无锡特色。

3.表现方式相似。现代标志设计因为制作工艺及媒介开放等优势，表现手法更多样，但标志设计应是形式符合内容。如滨州的城市标志，虽然采用的红色是渐变的设计，想显示出现代的设计感，但是搭配上深蓝色还是像20世纪80年代的设计。

三、中国城市品牌视觉形象识别系统发展的改进建议

城市需要一个优良、可持续的“好设计”，好的标志就像一把钥匙，综合研究，提出了以下建议：

1.加强与城市文化的结合。城市品牌设计缺少与城市文化的结合，就会仅仅表现出形式美而没有内涵，缺乏深厚的理论支持，就不能从全方位的角度来思考设计。

2.图形设计综合化、简洁化。越简单的图形越容易被理解、被记忆。标志的主要目的之一就是识别。提取最具城市特点的事物为设计主题，加以巧妙构造，使得设计既能满足简洁化又能达到综合化。图形、文字、色彩三者成为统一整体，尤其在图形与文字的搭配上需注意，如果营造古典感，既要体现出平衡感又要避免过于繁琐。一个标志要是想长期存在，必须要具有简单基本的形式。

3.城市品牌形象定位形象化、表现风格化。每座城市就像不同性格的人，需要用不同角度去观察。表现无锡，并不一定要出现泥人形象，也可以利用泥人的绘画手法去表现。可以将城市的各种颜色进行收集，重新分析、设计。列举出该城市的色谱，从色谱中进行筛选。这是一项艰巨的工作，也非单个设计师能独立完成，所以需要团队合作。这其实会牵出下一个问题：即设计的合作形式。以城市为题需要大量调研、实地考察和数据支持，才能设计的更因地制宜。

参考文献：

[1]姜辉.城市精神与现代城市形象的塑造[J].先驱论坛，2007（10）.

[2]胡越.CI品牌设计[M].上海：上海人民出版社，2008.