网络视频媒体发展现状及发展趋势

iPhone/iPad,Java
Andriod, WinMobile,
等超过30个品牌的250种型号的系统预装
超过4000万视频实时转码 所有主流手机任意看土豆视频
iPad免费应用程序排行榜首位
iPhone免费应用程序排行榜首位
与中国移动合作成为系统视频伙伴，更多的通信运营商将加入与土豆的合作……
27
发展趋势 视频媒体现状
网络电视台
28 28
广告主投放情况
视频网站的价值
与电视时间互补
网络游戏企业广告投放近3500万， 稳居各行业之首
Top3 广告主行业:
• • • 网络游戏 汽车类 运动服装
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广告主投放情况
视频网站的价值
与电视时间互补
在线视频投放效果
在线视频的投放 • • •
效果:
平均点击率 1%~4% 平均点击成本≤ RMB0.6元 平均千人成本≤ RMB12元
藉由频次控制进行优化，以有 效提升接触率
60.0%
50.0%
Control Reach 1+ Reach 1+
40.0%
30.0%
Control Reach 2+
20.0%
Reach 2+ Reach 3+ Reach 4+ Reach 5+ Reach 6+
35
Control Reach 3+
10.0%
30
广告主投放情况
视频网站的价值
与电视时间互补
视频网站的四大核心价值
精准投放
真实可靠的数据
单一的广告环境
高性价比
价值最大化 & 最有效的载体
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广告主投放情况
视频网站的价值
与电视时间互补
藉由三维定向精准的广告投放
地域定向 精确到城市
频道定向 锁定精确视频
精准锁定目标用户 成本更节约
效果更显著
时间定向 精确到小时
2005-2013年中国各类型互联网广告市场规模增长趋势
Source: 艾瑞咨询
8
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
视频网站用户比其他互联网用户更加高端
从数据可看出，视频网站用户对比其 他互联网用户， 年龄更集中在19-40岁 社会中坚消费群体 大学以上人群比例更多 平均个人月收入/家庭月收入相对来 说都较高
电信专场网络营销培训
1
网络视频媒体发展现状及趋势
By tudou.com 2011-04-12
2
发展趋势 视频媒体现状
网络电视台
3
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
视频行业营收呈逐年扩大态势
在线视频的内容具有竞争力 中国影视剧集已经在互联网与电视 台同步播出 大型赛事的推动 世博会、世界杯和亚运会等， 流量变现效果初现 中国视频行业提供了许多正版影视 内容，这些内容大大提高了用户的 停留时间，此外还提供了诸如游戏、 网购等外延业务，充分挖掘用户的 消费能力，增加收入来源
创意
互动
创新
内容
高效
16
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
影视剧是网民选择视频网站的首选
数据来源：CNNIC中国网民网络视频应用研究
17
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
视频网站上的转帖和分享功能为用户分享行为 提供了便捷渠道，网友热衷于分享
数据来源：CNNIC中国网民网络视频应用研究
数据来源：CNNIC中国网民网络视频应用研究
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视频网站本身
从用户体验角度
社交网络的交互性
无线视频营销
多贴片方式应运而生

根据DCCI互联网数据中心
最新数据显示，视频内容
插入广告形式是网友最关 注、浏览最多的广告形式 所以，两贴片、三贴片甚

至多贴片就应运而生了
数据来源：DCCI 中国互联网调查
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视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
综合视频网站广告收入稳居首位
2009-2014年中国在线视频广告收入结构——按视频网 站类型划分
16.9% 80% 21.2% 20.7%
4.5% 20.9% 5.7%
100%
20.0% 7.4% 18.9%
19.2%
11.0% 17.7%
9.2%
18.3%
60%
20.0%
Source: 艾瑞 iResearch，IUT 2010年11月. % = 月度类别使用者/网络使用者
10
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
视频分享网站的三种内容途径
网民自制内容
Movies TV shows
版权视频播放
土豆自制节目
Reality shows Short features
视频网站本身
从用户体验角度
社交网络的交互性
无线视频营销
创新广告模式，把广告的主动权 交由用户

将广告的主动权交给用户
自主选择 使用AD selector后，广

告的点击率是通俗的前贴
片广告的150%，回忆度更
达到了通俗前贴片广告的 290%。
数据来源：DCCI 中国互联网调查
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视频网站本身
从用户体验角度
Source: 艾瑞咨询
6
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
未来几年视频广告占比将持续扩大
2010年，中国视频网站广 告收入市场占比达到7.8%； 预计在未来几年，这一占 比将持续扩大。
Source: 艾瑞咨询
7
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
视频广告增长速度领跑全行业
社交网络的交互性
无线视频营销
强大的一键转帖功能打通SNS渠道
一键转帖功能
一键转帖强大功能能够转帖10多家的热门SNS，BBS网站，将带来巨大的爆发潜力， 38%的网友从视频网站上转发/分享链接
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视频网站本身
从用户体验角度
社交网络的交互性
无线视频营销
所有主流手机平台全库视频访问
所有主流手机智能系统覆盖,包含 Symbian,
用户喜爱的视频内容
土豆网拥有最大的用户覆盖度和用户 不重合度
15
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
土豆娱乐营销五部曲
C
Creative Ideas
A
Audience Engagement
T
Technology Innovation
C
Content Is Marketing
H
High Brand Exposure
平均曝光频次
100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0
广告将会被添加监测 代码
第三方监测公司将会根据 监测代码追踪效果，独立 的完成数据的统计和分析
综合视频网站（% ）
网络电视台（% ）
———————————————————————————————————————————— Source：综合上市公司财报，企业级专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据得到。 ———————————————————————————————————————————— ©2011.1 iResearch Inc. www.iresearch.c om.cn
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广告主投放情况
视频网站的价值
与电视时间互补
第三方监测
广告投放前
广告主
广告投放期间
http://www.tudou.com
广告投放后
AC尼尔森出具的投放监测报告
互联网广告投放认证报告
经过SiteCensus服务认证
客户: 广告名称: 投放媒体： 格式: 日期: A客户 模拟广告 《某剧集名称》 15秒前贴 2010年4月1日-2010年4月20日
0.0%
0 5 10 15 20 25 30
数据来源 : 土豆PVStas
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广告主投放情况
视频网站的价值
12
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
视频分享网站第一阵营~优酷&土豆
数据来源：国内独立视频分享网站横向评测报告 http://tech.qq.com/zt/2010/shipbg/
13
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
土豆网网上活动更加活跃
14
视频网站总括
视频网站横向对比
18
发展趋势 视频媒体现状
网络电视台
19 19
视频网站本身
从用户体验角度
社交网络的交互性
无线视频营销
高清、正版的发展方向
“内容为王”的绝对优势，多层级优质内容，涵盖所有年龄段收视用户
同步国内
热播剧集
15,000小时
热播美剧
2,000小时
同步热播
韩剧
10,000小时
TVB热剧
8,000小时
超人气综
日期
2010-4-1 2010-4-2 2010-4-3 2010-4-4 2010-4-5 2010-4-6 2010-4-7 2010-4-8 2010-4-9 2010-4-10 2010-4-11 2010-4-12 2010-4-13 2010-4-14 2010-4-15 2010-4-16 2010-4-17 2010-4-18 2010-4-19 2010-4-20
艺节目
3,000小时
电影
1,500小时
一线剧50部
一线大片24部
20
视频网站本身
从用户体验角度
社交网络的交互性
无线视频营销
强大的影视版权储备，开启合作 规模化时代
版权视频播放
Movies TV shows
Variety shows
Comp.
超过2000个版权合作方
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视频网站本身
从用户体验角度
社交网络的交互性
19.7%
◆综合视频网站有庞大的用 户基础和良好的市场认知 度。
40%
69.9% 57.8%
54.9%
53.7%
53.7%
53.3%
◆网络电视台则是整合了国 有电视的内容和广告主资 源。
◆门户网站目前都加大了视 频业务的开拓力度，仍将 是整个行业最有力的竞争 者之一。
20%
0% 2009 2010 2011e 门户（% ） 2012e 其他媒体（% ） 2013e 2014e
日期
2010/04/012010/04/20
广告曝光次数
2,000,000,000
广告曝光量 广告到达人数
1,200,000,000
平均曝光频次
1.7
指标注解： (1)广告到达人数为广告达到不重复人数 (2)平均曝光频次为广告播放量/广告达到不重复人数
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广告主投放情况
视频网站的价值
与电视时间互补
广告曝光量 广告到达人数
1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000
无线视频营销
内容为先，UGC方向
网民自制内容 土豆自制节目
Reality shows Short features
Made-for-Internet Interviews
Comp.
4000万视频数
Comp.
土豆自制戏剧与节目
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视频网站本身
从用户体验角度
社交网络的交互性
无线视频营销
网络视频付费模式
广告曝光次数
100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000 100,000,000
Made-for-Internet Interviews
Variety shows
Comp.
Comp.
4000万视频数
超过2000个版权合作方
Comp.
土豆自制戏剧与节目
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视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
视频分享网站第一阵营~优酷&土豆
数据来源：国内独立视频分享网站横向评测报告 http://tech.qq.com/zt/2010/shipbg/
Source: CMMS 2010年中国市场与媒体研究（冬季）
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视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
视频分享类别主导市场
100% 87%
网络使用者 网络视频使用者
73%视频分享类 (如土豆网)
视频分享类 占全体网民73% ; 视 频使用者的84%
37%
宽频 影视
35%
36%
门户视频频道
P2P 客户端视频类
Source: 艾瑞咨询
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视频网站总括
视频网站Baidu Nhomakorabea向对比
用户喜爱的视频内容
广告收入为视频行业主要收入构成
虽然广告收入占据了68.5%的
市场份额，但以个人付费（游戏 联运、付费视频等）为主的其他 收入已经逐步成型，为视频行业
提供了1/4的收入来源。
个人付费收入成为新亮点！
Source: 艾瑞咨询
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视频网站总括