网络视频发展现状及趋势探讨

网络视频发展现状及趋势探讨

____李超（中国传媒大学MBA 2010级）

【内容摘要】网络视频的媒体价值和商业价值在近年获得快速提升，已成为网络媒体的重要形式之一。本文分析了当下网络视频的发展现状，揭示了行业发展问题，并就其发展趋势进行探讨。

【关键字】视频；网站；现状；趋势；

业界公认2006年是我国网络视频发展的元年，一年时间内200多家视频网站破壳而出，然而转瞬间网络视频的投资就由“炙手可热”变成了“烫手山芋”。经过五年的风起云涌、大浪淘沙，到2011年初，仅仅剩下了40多家比较知名的视频网站。在波澜起伏的同时，网络视频的媒体价值和商业价值却稳步获得提升，现已发展成为重要的网络媒体形式。

一、网络视频文化

第27次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年底，我国网络视频用户规模达2.84亿人，年增长率为18.1%，在网民中渗透率约为62.1%。

网络媒体的受众相对于选择大众媒体的受众来说，有明显的年轻化、个性化、时尚化倾向，比较容易接收新鲜事物，也更积极表达自己的观点。网络视频的受众在某种程度上更爱表达和展现自己，并乐于与他人分享。

网络视频的分享文化行为大致可归为以下三类：（1）映射社会现状类。关注社会热点，讽刺社会弊政，挑战强权等等，多以恶搞的、批判的分享视频体现出来，如对躲猫猫、范跑跑、李刚等事件的报道等；（2）展示个人才华类。对生活、工作事件加以挖掘，创意思维，以展示个人娱乐、精神追求和分享为主，功利性较弱，如烟盒自制变形金刚、真人版俄罗斯方块、《俗套》、《80后记忆》等；（3）草根明星路线类。通过特色表演或原创作品，娱乐大众生活，希冀以此走上草根明星之路，如旭日阳刚、DODOLOOK、后舍男孩、林家小妹、“一日一囧”、“蘑菇点点”等。

网络视频包含了原创分享、影视剧点播、动漫卡通点播、网络直播、新闻资讯等多种形式。其中，网络分享视频的制作主体主要有两类：一是数量最多的、完全个人行为的视频作品；二是团队合作的视频作品。

网络视频分享文化的开端，可追溯到2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》，开创了一种全新的恶搞娱乐方式，网络草根文化也由此进入了大众视野。2006年，DODOLOOK、后舍男孩异军突起，标志着进入了网络造星的年代。此后，真人模仿作品纷至沓来。但网络视频中许多模仿和恶搞类作品的“庸俗、低俗、媚俗”问题日渐显现，引发了社会的强烈激辩。

二、视频网站分类

下面从网站技术、展示内容和资本背景三个维度对视频网站做个梳理。

（一）技术维度分类

1、P2P网络电视

采用P2P技术（peer-to-peer）实现节目的传输。代表网站有：PPLive、悠视网、QQLive、暴风影音、第一视频、奇艺网、激动网、凤凰宽频、中国网络电视台。技术特点如下：

（1）每个用户都可以直接与其他用户进行连接，使用的用户越多，网络传输效果越好。

（2）运营成本低，主要是服务器、带宽成本低。

（3）需要安装插件才能播放，节目观看前需要一定的缓冲时间。

（4）主动发布内容，即内容存放在网站自有服务器中。

2、P2P下载观看

采用P2P技术（具体表现为BT、P2SP等网络技术），实现视频文件预览、观看与下载同步，克服了传统P2P下载只能等视频文件全部下载完成后才能观看的缺点。代表网站有：迅雷看看。技术特点如下：

（1）起到中间平台作用，即内容多为网友提供，然后分享下载。

（2）需要安装P2P软件。

3、视频分享

以用户创造分享的内容为主的网站，简称UGC（User Generated Content），采用Flash FLV 视频播放技术，含有视频上传、分享和评价等功能。国内的此类网站多参考了美国 Youtube模式。代表网站有：优酷网、土豆网、酷6网、六间房、、看看

新闻网等。技术特点如下：

（1）无需安装插件，即点即播，用户使用舒适度较好。

（2）对服务器及网络带宽需求量较大，运营成本较高。

（3）视频多为网友上传，版权不好界定。

4、电信平台

指电信运营商自行开设的视频网站。代表网站有：中国电信的互联星空。技术特点有：

（1）收费观看视频。按次、包月等收费方式，通过手机、固定电话和宽带费等缴纳。

（2）由全国各省的电信运营商提供服务器、带宽，节目提供商提供内容或者整体提供网站平台及内容。

（3）分站点节目质量参差不齐。

5、付费观看

依托电信平台，采取提供正版内容、用户付费观看的模式。代表网站有：九州梦网、优度网、联合网视。技术特点有：

（1）主要和电信平台合作，通过电信平台赚取利润.

（2）版权变现能力强，具有较强的版权购买力。

6、网吧视频网站

通过向加盟网吧提供影视节目，收取加盟费。代表网站有：网尚文化、网乐互联。技术特点有：

（1）以网吧用户为服务对象，在网吧设立中转服务器，将内容寄存在其中，通过网络或卫星传输。

（2）以收取网吧加盟费为主。

7、门户视频网站

门户网站设立的视频频道。代表网站有：搜狐视频、新浪视频。技术特点有：

（1）多种视频模式混合，集合了 P2P、UGC模式。

（2）依托门户网站，版权购买力较强。

（3）与其门户内相关产品结合度高，具有组合优势。

（4）运营相对没有专业视频网站细致。

8、视频搜索网站

即提供视频搜索服务的网站。代表网站有：雷搜。技术特点有：

（1）采用搜索技术搜索互联网的视频资源，自身不提供内容，仅提供入口或预览服务。

（2）视频搜索技术难度大，研发成本高，较先进的帧搜索技术需要配套建立庞大的索引库。

（二）网站主体内容维度分类

现在的视频网站往往包含了多种内容，原创分享、影视剧点播、网络直播等等，同一网站内容在一定时间内保持相对稳定，但不同网站在内容主体上差异较大，细分如下。

1、视频分享类

优酷网、土豆网、酷6网、六间房等。

2、影视剧类

奇艺网、搜狐视频、暴风影音、迅雷看看、九州梦网、优度网、网尚文化、网乐互联等。

3、新闻资讯类

看看新闻网、凤凰宽频、第一视频等。

4、综合类

新浪视频、互联星空、雷搜、PPLive、激动网等。

5、网络电视台类

中国网络电视台、悠视网、QQLive、联合网视等。

6、社区共享类

等。