浅谈中国医药电子商务的发展前景和优势

网 络模 式 ， 社 会 生 活 中开 始 扮 演 着 越来 越 重 要 的 角 色 。 在 医药 行 业 电子 商 务 的 发展 速 度 ， 其 销 售 的水 平 有着 决 定 性 对
【 常峰， ４ 】 刘永红． 医药企业对电子商务营销模 式的科学选择． 中国药业． ２０年第Ｏ期． ０６ ２
者的认 可。
三 、 电 子 商 务 中 ， 立 起 虚 拟 价值 的 管 理 优 势 。 在 建
电子 商 务 使 医 药 行业 进 人信 息 化 管 理 时 代 ， 传 统 模 式 由资 从
源 组成 的 看得 见 ， 摸得 到 的物 质 世界 的管理 ， 化 成 了 由信息 化 所 转 组 成 的 看 不见 、 不 到 的虚 拟 空 间 的管理 。 种 转 变为 医药 行 业 ， 摸 这 在 互 联 网上 建 立 起 一 个 有 着 虚 拟 价值 平 台 的 管 理 体 系 。 医药 电子商 务模 式 ， 网上 成 功运 行 的关 键 ， 在 就是 需 要跟 很 多 的企业 进 行合 作 ， 协调 在 网络 之 间 的互 属 关系 ， 各 自在 虚 拟价 值 将 管 理 中的 角 色定 位好 ， 产 、 、 在 供 销一 体化 的进 程 中统 一 作 战 ， 取 争
上 交 织 出 一个 信 息 交流 的平 台 ， 能够 从 更大 的 范 围 内满 足 彼 此 的 需 求 ， 现 网络 营销 的 价值 。 实 跟传 统 模 式相 比较 ， 拟 价值 因为 具 虚 有 非 物 质 性 ， 以更 具 备 灵 活 、 久 、 特 等营 销 优 势 。 于 虚 拟 所 持 独 基
全 ， 就要 求 经营 医药 电子商务 的 企业 ， 要有 着一 颗 善 良的心 灵 这 需 来 经 营 自 己的 商 品 。 在 传 统 的医 药经 营 中 ， 由于 我 国现存 的 医药 产业 ， 在生 产和 流
通 领 域 存 在 着 种 种 不 合 理 的 因 素 。 在 很大 程 度 上 导 致 了药 品 ， 这 在 生 产 经营 中 出现秩 序 混 乱 的现 象 ， 使得 药 品在 销 售 过程 中 出现 了行 贿 、 贿和 吃 回扣 的事情 ， 些不 正 之风 的 盛 行 ， 医 药市 场 受 这 为
、
在 电子 商 务 中 ， 立 起 信 息化 的 管 理 优 势 。 建
中 国医药 电子商 务 ， 是从 九 十年 代末 期开 始 ， 路历 经 了很 多 一 的坎坷 ， 医药 行业 的优 胜者 们借 助 了 网络信 息 化的 优势 ， 网络 这 在 个 商 海 中一 路 畅 游 ， 终 到达 成 功 的彼 岸 。 实对 于这 些 成功 者 ， 最 其 在 投 注 赞 赏 的 目光 的 同时 ， 也要 学 会 一 些 理 性 的思 考 。 于 医 药 对 行 业 这个 特 殊 的 行为 来 说 ， 直接 关 系 着人 的 身 体健 康 和 生命 的 安
极 大地 提 高 了消 费者 的 自主性 ， 强 了医药 市 场的 透 明度 ， 增 让求 医 问药者 可 以通 过信 息 化的 管理 ， 网络 的帮 助 下 ， 在 能够 广泛 地寻 找 自己需 要 的 资 源 。 以看 到 医 药 电子 商 务 ， 仅 有 利 医药 企 业 的 可 不
价 值 所 存 在 的商 业 优 势 ， 以将 企业 与供 应 商 和 买 方 的价 值 链 有 可 机 地 结合 起 来 ， 增 强 医药 行业 在互 联 网上 的竞 争 优势 ， 造 出 良 为 创 好 的条 件 ， 医药 行 业 的 发 展提 供 了新 的 发 展机 遇 平 台 。 为 四 、 论 结 在 网络 时 代 ， 医药 行 业 能够 选择 适 合本 行业 发展 的 电子 商务 ， 作为 经营 的模 式 ， 变 了传 统的 思 维定 势 ， 在 同行 业竞 争 中 显 出 改 并 足 够 的优 势 ， 为 现 代 电子 商 务 战 略 实 施 的 关键 。 过 对 医药 行 成 通 业 电子 商 务 的分 析 ， 认识 到 电子 商务 比传 统 的经 营 模 式所 存 在 的 优势 。 而 让 我 们 看 清 了 ， 国 医 药 行业 电子 商 务 发展 的 方 向和 从 我 前景 。 参考 文献
浅谈中国医药 电子商务 的发展前景和优势
汪 丽 华
湖 北省 医药 学校 湖 北 武 汉 ４ ０ ６ ３０４
【 摘 要 】 随着我 国信息产业的不断发展 ， 医药行业的 电子商务开始 蓬勃 发展起来 。 本文主要通过 中国医药的电子商 务跟 传统的销 售模
式相 比 较 ， 来让 大 家认 识 医药行 业 电子 商 务在 发展 中所存 在 的前 景和 优 势 。
【 １ 】张凌辉． 医药企业信息化建设实施与评估． 息与电脑． ０８ 信 ２ ０年第０ ６
期．
销 售 经营 ， 有利 于 消费者 的 多 向选择 ， 得药 品在 网络流 通 中 以 更 使 平 等 的 交 易 ， 医药 市 场 打 开 了一 个 透 明的 渠 道 。 个 渠 道 由于 为 这 能 够将 药 品销 售 的过程 ， 能 以信 息采 集 的形 式全 部记 录 下来 ， 都 并 以此做 为 依 据 ， 相 关 的执 法部 门 ， 为 提供 了有 利 的执 法条 件 。 为 并 消 费 者 的 权 益 ， 立 了可 靠 的 保护 机 制 。 传 统 的 经营 模 式相 比 建 跟 较， 医药 行业 的 电子商 务 ， 加 具有 市 场竞 争 力 ， 更 更有 能 力 为消 费
【】 周莹， ５ 孟令全， 宗东升． 适应医药电子商务发展的虚拟电子市场的
建设． 学术期刊．０８ ２ ０年第１卷第１ １ 期
的 影 响 。 药 品的 特 性 来 说 ， 然 决 定 了在 与其 它 物 品相 比较 不 从 虽
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中国电 子商务
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赢 得最 佳 的合 作 优势 ， 互 利互 惠 的理 念 下 ， 在 在虚 拟 平 台上体 现 出 自 己 的经 营 价 值 。 虚拟 价 值 所 构 成 的 医 药 电子 商 务 ， 由 供 应 由 是 商 、 作 企业 、 消 费者 所组 成 ， 合 和 他们 以信 息传 递 的方 式 ， 在互 联 网
的正 常 经 营 ， 成 很 大 的 阻碍 。 管 管 理 部 门 曾 经多 次强 调 医 药 造 尽 行 业 ， 建立 起 行业 的 有序 竞 争 ， 范管 理 ， 强 了各 种环 节 流 通 要 规 加 的监 督 工 作 ， 依 然 制 止不 了 这 种 恶 劣趋 势 的 扩 展 。 却 医药 行业 的 电子 商 务 ， 过 电子 商务 的 技 术 ， 互 联 网上建 立 通 在 起 一个 虚 拟 的平 台 ， 医 药行业 通 过这 个 平台 来销 售 医药 产 品 ， 让 这
二 、 电子 商 务 中 ， 立 起 营 销 管 理 的 优 势 在 建
随着 全 球 经 济趋 势 呈 现一 体 化 ， 中国 的互 联 网的 经济 开 始 出 现 ， 乎 寻 常 的 发展速 度 。 超 医药 行 业 发展趋 势 ， 是从 传 统模 式走 更 向网 络 化 的 发 展模 式 。 药 电子 商 务 的发 展 前 景 ， 医 以其 信 息 化 的
优 势 ， 该 着 重 从 以 下几 个 方 面进 行 认 识 。 应
一
容 易被 推 广 ， 但是 由于 受 到 电子商 务 的影 响 ， 品能够 在 网上 发 生 药 交 易 ， 为 在 网络 上 推 销 医药 用 品 创造 了很 好 的 条 件 。 于 目前 这 对 的 医药 电子商 务 的分 析 ， 跟传 统 的销 售模 式相 比较 ， 大 限度 地 发 最 挥 了企 业 的成 本 优势 ， 少 了很 多 中间环 节 的费 用消 耗 ， 以通 过 减 可 物 流公 司 的快 递 ， 消费 实行 直接 配送 制度 ， 免 了 药品 销售 过 程 对 避 中存 在 的 一 些 潜 规 则 的 问题 。 因 为 医 药 行 业 的 电 子 商 务 ， 过 网 络 这 个 平 台 存 在 一 定 的 通 虚 拟 性 ， 多 消 费者 对 于 药 品 的 质 量 问题 ， 般 都 会 抱 着 怀 疑 的 很 一 态 度 ， 以 要想 在 网络 上 推 销 自 己的药 品 ， 须 在 消 费 者 的 心 中 所 必 建 立 起 诚 信 ， 有 诚信 的 消费 很 难 持 久 。 了 能 够 建立 起 更 好 的 没 为 诚 信 ， 需 要让 消费 者 更 多 地 了 解 自己所 销 售 的 产 品 ， 断地 扩 就 不 大 这 些 药 品 的知 名 度 ， 高 网络 营 销 的 能力 ， 提 争取 得 到 更 多 消 费
者 服 好 务 ， 有 机 会 向消 费 者 推 销 自己的 产 品 。 更
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
［】李修海， ２ 刘爱娥． 我国医药流通领域中电子商务交易平台的应用分 析． 企业技术开发． ０８ ２０ 年第Ｏ期． ９ 【】 陈玉文， ３ 沈伟， 闰鸿博． 我国医药电子商务发展 的现状及展望． 学术 期刊，０ ６ ２０年第９ 卷第２ 期
【 关键词 】 电子商务 信息 发展 医药
中图分 类号 ：７３３ 文 献标识 码： 文章 编号 ： ０－０ ７２ １）ｏ０ －１ Ｆ １．６ Ａ １ ９４ ６（０ １－７０ ０ １ 随着 科 技的 发展 ， 联 网的普 及 ， 多企 业和 团 体开 始通 过 网 互 很 络 来 进 行 电子 商务 活动 。 国 的 医药 的 电子 商 务 ， 以其 药 品 体 中 也 积小、 重量 轻 、 于 邮购 、 着标 准 明确 的 规范 、 明 书便 于 在 网上 便 有 说 浏 览 等 一 系 列 的特 点 ， 网络 上 越 来 越 畅 销 。 在 医药 电子 商 务 的 繁 荣 ， 破 了 中 国传 统的 医药 经 营 的模 式 ， 打 不再 需 要 通过 批 发商 ， 还 有供 应 商 和 医药公 司 等 中间环 节 ， 医药 的价格 上 ， 现大 幅度 降 在 呈 低 的 趋 势 ， 为 药 品 在 网 络上 销 售 提 供 了 有 利 的条 件 。 药 行 业 这 医 电子 商务 的发 展 ， 有效 地 改 善 了 以往 很多 医 药企 业 存 在 的一 些 问 题 ， 变 了传 统 的 事物 性工 作 ， 改 降低 了劳 动 强度 ， 使更 多 的 医药 行 业 的工 作 人 员 ， 够有 更多 的 精力 和 时 间 ， 过 网 络这 个 平 台 ， 能 通 打 开 新 的 医药 畅销 渠 道 。 同时 ， 让 更多 的 消费 者 通过 网络 ， 也 及时 地 购 买 到 自 己所 需要 的 药品 ， 和寻 找 到 自 己所 需要 的 良医 ， 现治 疗 实 疾 病 的 愿 望 。 些 都 为 中国 医药 电子 商 务 的 发 展 ， 供 了 一 个 广 这 提 阔的 空 间 。 传统 的经 营 相 比较 ， 于 中国 医药 电子 商 务 的 发 展 和 对