朝闻天下栏目评述

（一）整体编排
早间电视新闻节目的开端作为整个节目的缩影，通常是通过短短的 标题来表现整个节目的情调和特色的；中间部分大体以固定时间为间隔， 分别安排几个主体性板块；结束段常选用一条特色或风趣的新闻，让观 众在轻松的氛围中结束当天节目。《朝闻天下》的编排很特殊，由于播 出时间长，新闻量有限，它把节目分成两个时间段播出。六点到七点和 七点到八点半。六点到七点的新闻内容与七点到八点半的大致相同，只 不过在个别内容的编排上顺序稍有改动。八点到八点半主要以最新消息 填充，有时还对一些较重要的前面一播过的时政或其他新闻进行适当的 重播。节目的开端以节目片配音乐开场，两位主持人面带微笑，以节目 宣传语“朝闻天下，开启全新一天”为开场白向大家问候，给人一种清 新的感觉。中间部分大致分为时政要闻、国内新闻、国际新闻、媒体广 场、民生新闻5大板块。节目最后以天气预报结尾，再次提醒观众注意天 气变化。
风格：突出现场感，选材多样化
• 《朝闻天下》中加入了电脑动画的设计，“这样可以还原现 场感，以后节目也会运用更多的电视手段，以及同期声的使 用，突出新闻的现场感，让电视画 • 面更好看。” • 除了节目在包装样式上的变化以外，节目在内容的 • 选取上也变得“更好看了”，“新闻素材的选取上更快更新 了，除了重大事件性新闻以外，也有一些关于 • 民生、科技、体育等各方面的新闻。”据该负责人介绍，全 新亮相的《朝闻天下》在增加信息量的同 • 时，也扩充了节目时长，节目结束时间由8点半延长至9点。
（二）前紧后松
如此的编排与早间时间流逝、观众结构变化所带来的传播内容和形 态不同有关。通常上班上学的人群在七点半前出门，因而一般早间节目 的开头承担新闻汇总功能，因此前半段多以简短而紧凑的新闻信息播报 为主，加之人们在出门前需了解天气、出行情况，这样频繁而快捷的天 气预报和出行介绍自然成为前半截不可或缺的重要内容，在有限的时间 内让观众获得更多信息。《朝闻天下》整体编排上前半部分均安排国内 国际重大新闻，所播出的新闻也主要是简短而紧凑的。其前紧后松的特 点在八点到八点半体现的尤为明显。由于此时大部分上班上学的已出门， 主要的新闻内容也都播过了，所以播出的内容可听性就没有先前那么大 了。天气预报更是从一开始就以不同的形式不断播出，并且将交通状况 与天气相结合。
样式 ：采用评论员机制
• 观众首先能看到的最大变化是新主持人， 男主持人长啸的新搭档换成了原《今日亚 洲》的主持人胡蝶。对于胡蝶的首度亮相， 网友将她封为央视最美女主播，称其外形 亮眼又具有亲切感，使得新闻更具有可看 度。同时还有网友认为，她相比于原主播， 语速放快了不少，终于有新闻播报的感觉， 有摆脱《新闻联播》传统缓慢的趋势。 《朝闻天下》还首次引入了评论员机制， 主持人胡蝶在演播间即时与特约评论员杨 禹些专家评论， 这也被网友认为这种第三人评论的机制将 会增加新闻的真实性、客观性和可看性。 记者还观察到，不仅仅局限于时事报道内 容，主播还增加了像“豆腐冰激淋”这样 的小趣味新闻，这确实让人感觉到轻松活 泼，摒弃掉了以往央视新闻呈现给大家的 一本正经的感觉。
主持人
制作： 贺 尧 杨 新 孟 桐 李 楠 李建辉 吴佳星
朝闻天下栏目简介
《朝闻天下》是中央电视台的一个栏目，从内容上 着力于拓展选题范围，确保原有重大国内、国际新 闻报道权威的优势不丢，加大观众收视意愿更强的 社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服 务资讯的报道量；在形态上，从主持人表达、节目 包装、演播室设计等元素入手，改进节目的形态， 使节目形态更趋时尚。央视早间节目《朝闻天下》 2009年7月27日开始“变脸”。不少网友都对全 新亮相的节目给予肯定，认为新节目很像“中国版 CNN”。
朝闻天下
开启全新一天 新闻服务生活
朝闻天下栏目标志和广告语
• 朝阳每天都在升起 • 不同的是今后会有《朝闻 • 天下》相伴 • 生活每天都在继续 • 不同的是未来会有《朝闻 • 天下》服务 • 心情每天都在变幻 • 不同的是来日会有《朝闻 • 天下》温馨 • 开启全新一天 新闻服务生 • 活 • 这就是《朝闻天下》的承 • 诺 •
（三）峰谷效应
即把早间电视新闻节目的编排看成错落有致、高低不平的谷峰。通 常把当天最重大的最新的消息安排做头条，一般越往后，新闻的重要性、 紧迫性和价值性依次递减。但节目快接近收视低谷时，一定要安排能是 节目重回高峰状态的节目，如安排突发新闻、新闻特写、集束性新闻来 拉动收视。《朝闻天下》的节目编排就很好的运用了这点。它把节目分 成几个板块，每个板块都是先安排比较重大的、需要特别关注的几条新 闻并从各个角度进行详细的解读，之后便会安排相应板块的集束性的朝 闻快报。并且《朝闻天下》在各个板块之间、板块内部也根据收视习惯 适当插播长约2分半的广告。如此编排形成错落有致、高低不平的谷峰。 面对收视低谷，尤其是八点到八点半这个时间段，《朝闻天下》多采用 最新消息来拉动收视。
09年改版后
• 《朝闻天下》从内容上着 力于拓展选题范围，确保 原有重大国内、国际新闻 报道权威的优势不丢，加 大观众收视意愿更强的社 会新闻、文化体育新闻和 天气出行资讯、生活服务 资讯的报道量；在形态上， 从主持人表达、节目包装、 演播室设计等元素入手， 改进节目的形态，使节目 形态更趋时尚。
朝闻天下栏目特色
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热点最先关注，引领全天生活 6点开始播出抢了时间上的先机，节目全程交替出现的滚动字幕，第 一时间关注当天焦点事件，提示当天生活服务，占据内容上的高度。 服务贯穿始终，吸引流动观众 180分钟的节目中，每小时以天气预报的方式，提供一次天气出行服务， 同时还将在节目中以滚屏字幕方式全程发布天气信息，并全程加挂标 准时钟，以吸引观众锁定频道，并形成收视习惯。 拓展选题范围，突出电视特点 在保持原有国内国际时事新闻权威性的同时，《朝闻天下》强化了对 社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等可视 性强的题材，同时在表现方式上强化电视特性，突出视听感受。
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栏目结构
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编排策略:
《朝闻天下》采用了避开锋芒式和迎接挑战式的编排策略。两者 看似矛盾，但《朝闻天下》这档节目却充分运用了这两种策略。该策 略的运用与其播出时间的安排有关。《朝闻天下》早上六点到七点在 新闻频道播出，七点到八点半与CCTV-1共同直播。在国内，早间新闻 节目很多。目前在中国影响力较大的除了《朝闻天下》，还有CCTV-2 的《第一时间》、香港凤凰卫视的《凤凰早班车》等，但他们一般都 选择早7点到8点这个受众集中的时间段播出。《朝闻天下》六点开播 正好避开了竞争激烈的时间段，赢得了一部分受众。而七点到八点半 的节目则是采用迎接挑战式策略，在编排上更是下足了功夫。另外 《朝闻天下》还采用了培养观众收视收视习惯的带状编排策略，即将 一个节目安排在每天的同一时间段播出，一周播出数次。这档节目每 天早上六点到八点半每天都播。
细节：字体变大，字幕配色醒目
• 在节目的结构形式上，《朝闻天下》具有了很多细节上的变 化，使得整个节目更具有整体性和可观性。最直观呈现出来 的当属字体，相对于旧版字体大了很多号，有网友称配合了 • 老年观众的需求。滚动字幕上也有了很多细节上的处理:其 分为三行，分别是地点或新闻来源、新闻标题以及滚动新闻 或天气预报。旧版在字幕上曾采用的黄底黑字被网友认为显 得较为陈旧，现在改为浅蓝底黄字以及黑体白字，显得更加 清晰醒目。 • 另外，整个主播台的背景也由新闻联播式的“环球地图”， 变成了有流动感的3D地平线图，更为生动活泼。