微博营销与微信营销的区别教案.doc

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微博很火爆,然后出来一个微信?很多人在从事微信营销,那么微博营销和微信营销到底有些什么不同?下面和大家一起来谈谈
方法/步骤
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微信营销和微博营销本质的不同点有3点:1。

微博营销只需要写140字,配个图,或者加个短链接便可,而微信营销需要内容承载网站,展示你要发布的内容,供粉丝深度阅读,或者
借此承载网站,收集用户信息。

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2.微博营销重在内容撰写,微信营销重在用户互动。

文中我们已经提到微博传播的特点,转发功能让好的段子配上大号助力,一天可能就会被转好几万次,而微信却不同,好的段子,你也别想着他会疯狂传播,因为他是封闭一对一的沟通渠道,品牌要做的,就是针对每个粉丝,做好与粉丝的交流互动,解决粉丝问题就好了。

这样说吧,微博是个大广播,假若村长是个博主,要发个言,这个发言可以理解成他的微博内容,他在广播里面说下午要开村会议了,然后村民听到后,都开始交头接耳互相告知,互相猜测评说。

而微信却是个座谈会,品牌公众号是主持人,参会者也需要发言,还需要和主持人互动。

当然微信也可以做一些活动,但一定要做到精准推送。

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3.微博营销只在粉丝传播,而微信营销注重深度用户服务。

微博营销赚的是转发量和眼球,而微信营销重在提供客户服务。

举例来说,某酒店管家微信号,用户只需要将自己的地理位置发送过去,他便可推荐位置附近的酒店、价格及电话。

而招行最近开通的微信直接查余额的服务,更是让人称赞,这些服务都是对微信开发接口做了深度2次开发做到的。

这两个案例都是利用接口做到的。

还有些品牌公众号,利用自动应答智能机器人,品牌主填充问答数
据库后,基本上可以做到智能客服答疑,再配以众多人工客服应答。

4.微信和微博最大的区别在于精准两个字。

微博是有微博主发一条微博,然后粉丝就可以通过看自己的微博主页就能看到微博主发的内容了,但是现在一般人关注的人太多,所以能看到微博主发的微博就是随机的。

而微信就不同了,微信公众平台帐号发一条群发消息,所有关注的人都会收到这条消息。

想象一下吧,如果你走在路上,正在寻找吃饭的地方,微信突然弹出消息说,附近某某馆子有优惠券、可以打折,你是会高兴还是会反感?再想象一下,如果你关注某个服装品牌,微信突然弹出消息说,哥们,你附近的某专卖店3折大甩卖,你会不会觉得很实用?微信上,用户之间是对话关系,微信普通用户之间,需要互加好友,这构成了对等关系。

而微博普通用户之间则不需要互加好友,双方的关系并非对等,而是多向度错落、一对多。

微信是私密空间内的闭环交流,而微博是开放的扩散传播。

一个向内,一个向外;一个私密,一个公开;一个注重交流,一个注重传播。

微信用户主要是双方同时在线聊天,而微博则是差时浏览信息,用户各自发布自己的微博,粉丝查看信息并非同步,而是刷新查看所关注对象此前发布的信息。

这种同时与差时也决定了微信与微博的功能与内容之差。

微信是一种新型的社会化媒体平台,与微博无论是名称是面向的人群方面都有很多相似之处,所以很多人会对这两个平台的特性和使用方法有所混淆,潘震今天就从营销的角度来说一说微博营销与微信营销的本质区别。

第一用户使用两个平台的习惯不同,微博平台用户更倾向于PC客户端,也就是我们所使用的电脑,而微信则是移动客户端的软件,移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑。

第二平台的属性不同,虽然微博和微信都是社会化媒体,但微博更倾向与社会化信息网络,对于信息的传播速度极快,同时微博属于自由媒体平台,发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到
的,更像是新闻媒体平台,而微信则倾向于社会化关系网络,平台注重用户圈子的维系,用户在圈子当中可以相互交流相互分享。

第三信息内容的传播范围不同,微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博,也可以看到我们没有关注陌生人的微博,微博内容是无限制的,但微信就不一样了,微信是一个私密闭环传播,用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播,没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。

第四平台传播特性不同,微博的传播没有限制,所以比较适合社会热点的时时传播,这同时也是媒体的传播特性,微博具备这一媒体传播特性,而微信信息传播更加精准,用户之间的关系更加密切,对信息了解更加深入,所以微信是一个深度信息精确到达的平台。

第五微博更具备媒体特性,是个浅社交平台,每天发布的内容没有限制,从而也导致内容信息的同质化非常严重,单条信息价值贬值,是一个泛传播的平台,微博用户关注一个好友主要是看微博的内容是否值得加,显然是单方向的认可,所以用户之间的关系相对微信更微弱一些,但微信更具有朋友圈子的特性,是个深社交的平台,用户发布的内容没有限制,目前微信公众平台每天只能群发一条信息,所以单条内容更具有价值,用户更精准,是一个精传播的平台,用户之间必须是对对方了解很深才会加为好友,而且双方必须同时同意,这样就形成了非常强的关系,所以微博平台是一种浅社交泛传播弱关系的平台,而微信是一个深社交精传播强关系的平台。

第六两个平台对于企业营销的作用不同,微博有媒体特性,更适合做企业品牌曝光,维护公共关系和媒体关系,也可以做客户关系的维护,而微信是个圈子的平台,适合企业的信息推送,维护客户关系,打折促销活动。

以上就是微博营销与微信营销的本质区别。

微信是一种新型的社会化媒体平台,与微博无论是名称是面向的人群方面都有很多相似之处,所以很多人会对这两个平台的特性和使用方法有所混淆,潘震今天就从营销的角度来说一说微博营销与微信营销的本质区别。

第一用户使用两个平台的习惯不同,微博平台用户更倾向于PC客户端,也就是我们所使用的电脑,而微信则是移动客户端的软件,移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑。

第二平台的属性不同,虽然微博和微信都是社会化媒体,但微博更倾向与社会化信息网络,对于信息的传播速度极快,同时微博属于自由媒体平台,发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的,更像是新闻媒体平台,而微信则倾向于社会化关系网络,平台注重用户圈子的维系,用户在圈子当中可以相互交流相互分享。

第三信息内容的传播范围不同,微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博,也可以看到我们没有关注陌生人的微博,微博内容是无限制的,但微信就不一样了,微信是一个私密闭环传播,。

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