视频网络合作方案

一.合作背景

1.东南卫视目前电视剧网络宣传的现状

2.大闽网的现状及影响力,为什么选择腾讯大闽网合作？

二.整体合作策略

1.根据大闽网原网页基础做出的增改和想法

2.对争取大闽网广告位版面的建议

3.以微博传播为手段的具体策略提议

东南卫视电视剧宣传与‘腾讯大闽网’品牌营销合作方案

目录：

三.预算

1.待议

东南卫视目前电视剧网络宣传的现状

1.目前东南卫视电视剧的宣传在大范围

的网络宣传中曝光率尚有不足。在门户

网站缺乏有针对性的，相对稳定的剧目

播出栏，在优酷视频网站没有电视剧专

栏；在主流网络媒体SNS类型社区没

有及时更新和专业宣传主页，如：人人

网最后更新是2011年4月。开心网尚

无东南卫视同名主页。

2.微博方面，电视剧宣传的信息被淹没

在东南卫视官方微博的其他综合宣传消

息当中，宣传效果打折扣，目前亦尚无

一个专业针对电视剧宣传的微博。

如：电视剧宣传主要集中在新浪东南卫

视官方微博，而市场占有率逐日增高的

腾讯微博、搜狐微博等场所仅处于‘发

放通知’状态（用户分别为39万和3

千），在腾讯微博上目前也无热播中的

《西施秘史》信息。

3.东南卫视目前官方网站由于较为简单

的版面设计、电视媒体网站的内容单一

性等原因，无法吸引足够多的网络人群，

日点击率也相比大型门户网站有巨大差

距。其本身的电视剧宣传很难到达受众

群体。

一.

腾讯大闽网的现状及影响

1.大闽网是腾讯公司旗下直属的地方综合门户型网络媒体，2011年1月12日上线，目前正携腾讯QQ 用户之独有强势处于高速茁壮成长当中。其立足于福建本地，打造福建城市生活门户平台。福建人通过这个平台可以大量阅读本地信息。

2.腾讯在福建有1600万QQ 活跃用户，将近福建总人口数的一半，大闽网在福建有着广泛的群众基础。11年的试运营期间，大闽网日均流量已突破800万 （此是去年数据，今年更多），成为福建人获取本地新闻资讯和生活讯息最有效的网络平台。

3. 腾讯特有QQ 客户端屏幕右下角的弹出式资讯覆盖面极广，仅大闽网（含大闽网迷你版覆盖）就有1600万用户每日上网必然看一眼，资讯在线过程还可以不断弹出，这是巨大的市场平台。

4. 腾讯微博的影响力逐渐增强,12年3月1日,福建省政府‘福州发布’微博刚刚同时登录腾讯与新浪.其微博前景已经不容置疑。

为什么选择腾讯大闽网作为合作伙伴

合作背景

二.东南卫视与‘腾讯大闽网’合作的益处与可能

1.腾讯大闽网享有巨大的用户群资源，占福建半数人口的网络平台，用户早已基本形成每日登录浏览的习惯。东南卫视应重视这一潜在的巨大宣传渠道，借此提高自身电视剧网络宣传的曝光率。

2.借助腾讯大闽网良好的网站建设平台尤其是娱乐频道，弥补自身网站建设方面的资源不足。

3.腾讯微博借助其多方面的用户平台,拥有不仅限于微博的SNS 社区传播模式,这种'裂变式传播'可讲东南卫视电视剧宣传突破福建地域(大闽网范畴),迅速扩散至全国范围,还能在其各QQ 空间,论坛,QQ群等多种网络领域进行全用户覆盖。

4.东南卫视在电视媒体上的优势和腾讯大闽网在网络方面的优势可以形成优劣互补，二者在相互共享资源和宣传的同时，能够提升自我的品牌收益，且由于媒体渠道不同，并不会形成直接利益冲突。

5.东南卫视和腾讯大闽网拥有较多受众利益共同点，地域性、娱乐特性、审美爱好等近似，且均着力推进海峡西岸经济区的文化建设，关心福建人民的精神生活和娱乐需求。

6.腾讯大闽网尚处于高速发展的青年时期，由于握有‘中国第一即时通信工具’等独特优势，其发展前景十分良好，也由于迅速上升通道，大闽网目前也在积极寻求各方面媒体的合作与支持，东南卫视应是其理想的合作伙伴。

这个策略本着资源互换，相互宣传 ，平等互益的原则。

在东南卫视与腾讯大闽网的市场宣传上寻求各自的需求，通过

两家拥有独特资源和平台，实现资源与平台的互换和共享，从而

创造两者都想要达到的市场宣传目的，完善双方自我的品牌建立

与营销。

东南卫视电视剧宣传与‘腾讯大闽网’ 品牌推广合作互益策略

一. 根据大闽网原网页基础做出增改

1.在大闽网娱乐版首页右方，本土娱乐情报站板块 是否可以增设一个福建电视台各电视剧编辑推荐榜单 与该网页已有的影院线上映时间，以及各音乐会/演出时间并列，并滚动出显示，可将东南卫视排在首位，吸收福建电视台一套，五套共同排位，是基于群体效益的想法。

2. 定期在大闽网娱乐板块首页刊登关于东南的电视台同期在推的娱乐新闻，尤其是热播电视剧的周边花絮，八卦，及其社会评论方面的消息。如：《血战长空》开播，国产空战片掀开史诗新篇章；《西施秘史》女主角为怕戏遭老公‘骂’等。电视剧

1

2如：《西施秘史》东南卫视2月

11-3月2日晚 19：35

3.于大闽网‘在线视频’首页头条通栏大图电视剧FLASH 闪烁推荐上 热播字幕上，由原来的腾讯同步热播

，增字为东南卫视2月11每晚19：35同步热播字样，并将今后东南卫视正在热剧（如《天生无才》）的闪烁停滞时间多设置3 秒，提前到闪烁图的第一副。3

3

4

5

东南卫视

4.电视剧索引类别，按地区选项—内地 两字旁边 加上 福建东南卫视，用给与热播剧的链接，最好带图片：福建东南卫视

5.给予东南卫视主推热剧校高的对比评分

整体合作策略