2017年互联网广告营销行业分析报告

2017年互联网广告营销行业分析报告
2017年4月
目录
一、行业监管体制和政策法规 (4)
1、行业监管部门 (4)
（1）行业主管部门 (4)
（2）行业自律组织 (4)
2、行业主要法律法规与产业政策 (5)
二、行业发展现状及趋势 (6)
1、互联网服务行业简介 (6)
2、互联网推广行业简介 (7)
3、网络广告的优势 (7)
4、网络广告的分类 (8)
5、市场空间 (8)
（1）电商服务行业的市场空间 (8)
（2）互联网广告行业的市场空间 (10)
（3）不同形式广告市场份额 (12)
（4）大数据市场规模 (12)
三、行业产业链分析 (13)
1、互联网推广行业产业链 (13)
2、互联网推广行业与上、下游企业的关联性 (14)
（1）上游行业 (14)
（2）下游行业 (14)
四、行业竞争状况及壁垒 (14)
1、行业竞争情况 (14)
2、行业壁垒 (15)
（1）人才壁垒 (15)
（2）技术壁垒 (15)
（3）数据壁垒 (16)
（4）资金壁垒 (16)
（5）资源壁垒 (17)
3、行业相关企业简况 (17)
（1）广州天拓网络技术有限公司 (17)
（2）有米科技股份有限公司 (18)
（3）江苏瑞丰信息技术股份有限公司 (18)
五、影响行业发展的因素 (19)
1、有利因素 (19)
（1）互联网行业的政策支持 (19)
（2）互联网营销意识的增强 (19)
（3）居民消费需求大幅增长 (20)
（4）技术进步带来发展机遇 (20)
2、不利因素 (21)
（1）专业化程度偏低、资本实力较弱 (21)
（2）互联网的相关法规不健全 (21)
（3）人才缺乏 (21)
六、行业风险特征 (22)
1、市场竞争风险 (22)
2、技术更新换代风险 (22)
3、人力资源的风险 (22)
一、行业监管体制和政策法规
1、行业监管部门
（1）行业主管部门
中华人民共和国工业和信息化部（MIIT）以及各省、自治区、
直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政管理部门。

其中：工业和信息化部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。

广告业的主管部门为国家工商行政管理总局。

国家工商总局负责指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作，下设广告监督管理司，拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。

（2）行业自律组织
中国互联网协会成立于2001年5月，是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位自愿结成的全国性的非营利社会组织。

其主要职责是制订并实施互联网行业规范和自律公约，协调会员之间的关系，促进会员之间的沟通与协作，充分发挥行业自律作用，维护国家信息。