大连SWOT

SWOT分析框架和实例 SWOT分析框架和实例
关于大连海事大学商学院 的SWOT分析 SWOT分析
前提与假设
• 假设分析对象——商学院是市场经济下的 假设分析对象——商学院是市场经济下的
经济主体。其产品为毕业学生。 • 由于所获信息有限，故把海事大学的内部 环境等同于商学院的内部环境。
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分析框架
经济学原理 管理学原理 国际企业管 理 财务会计 跨文化管理 应用统计 公司理财 营销学原理 战略管理 管 理信息系统 经济学、管理学、会计学、组织行为 经济学、管理学、会计学、组织行为 学、经济法、营销管理、财务管理、 生产与作业管理、人力资源管理、国 生产与作业管理、人力资源管理、国 际金融、国际贸易、微积分、管理数 际金融、国际贸易、微积分、管理数 学、统计学基础、计算机应用、专业 学、统计学基础、计算机应用、专业 英语、英语口语 英语、英语口语 国际贸易理论与实务、 国际金融理论与实务、 国际营销管理、国际财务管理、 国际营销管理、国际财务管理、 国际税务管理、跨文化管理等课程 国际税务管理、跨文化管理等课程 本科生的学习分为管理专业及高新技 术两部分，管理包括工商管理、会计 术两部分，管理包括工商管理、会计 学、人力资源管理、旅游管理等专业， 学、人力资源管理、旅游管理等专业， 高新技术有信息科学、生命科学、材 料科学等专业，
威胁
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中国大学生就业形势不容乐观。 中国大学生就业形势不容乐观。 学生报考排名靠前的大学的愿望空前高涨。 民办大学，国外大学抢滩教育市场。 各所大学基本都设有商科专业，竞争激烈。 高校扩招，而中学阶段的教学质量没有相应的提 升，导致生源质量降低。结合第一个威胁，使得 排名较靠后的我校生源质量不容乐观。
2003中国大学排行榜 2003中国大学排行榜
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第一名：清华大学 第一名：清华大学 第二名：北京大学 第二名：北京大学 第三名：浙江大学 第三名：浙江大学 第四名：复旦大学 第四名：复旦大学 第五名：华中科技大学 第五名：华中科技大学 第六名：南京大学 第六名：南京大学 第七名：武汉大学 第七名：武汉大学 八名：吉林大学 第八名：吉林大学 第九名：上海交通大学 第九名：上海交通大学 第十名：中山大学 第十名：中山大学
威胁优势分析
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• 当环境有威胁，而自己又在此方面有优势，
其战略有三：或积极进攻，消除隐患于未 然；或清璧坚野，坚决抵抗；或组织退出， 避免损失。
高校排名示意图
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
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清华 大连理工大学 大连海事大学
得分
研究生比重
优势： 优势：交通部直属唯一
优势
1 专业知识与技能 2 课程有海事特色 3半军事管理 4英语水平较高 5交通部直属唯一 6我校在国外有良好的声誉。 我校在国外有良好的声誉。 7目前生源质量较好。 目前生源质量较好。
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劣势
1综合性大学 2专业以及课程设置问题 3名牌大学效应 4 师资力量及在学校的地位 5 缺乏经验 6学院管理层变动频繁。 学院管理层变动频繁。
作者
大连海事大学商学院 2000级企业管理专业 2000级企业管理专业 联合制作
2003.4.20 all right reserved
《中国大学评价》课题组自1993年以来，公开发布的第8个中国大学排行榜；也 中国大学评价》课题组自1993年以来，公开发布的第8 是《中国高等教育评估》杂志、《科学学与科学技术管理》杂志连续第7年双双刊登 中国高等教育评估》杂志、《科学学与科学技术管理》杂志连续第7 《中国大学评价》课题组的年度研究报告。 中国大学评价》 来源： 人民网 2003-2-8 9:13:42 2003-
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机会优势分析
• 理论阐述：
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并非所有的机会都是自己的机会。只有自己能够把握 的机会，才可以转化为现实的竞争力。该分析就是分辨出 和自己能力相匹配的机会。
• 对商学院的分析
加入世贸以后，我们国家对外交流更加频繁和普遍。 但在面向世界和世界名校的竞争中，所有大学都才开始； 而海事大学由于得天独厚的优势，和自己的长期努力，使 得他建立起了国内大学无可比拟的海外声誉和海外关系。 商院应当顺入世之风、依托海事大学在海外的优势，集中 力量培养无国界的商界管理人才，进行对外的人才输出。
育部等四部委的《 育部等四部委的《关于进一步深化普通高等学 校毕业生就业制度改革有关问题意见的通知》 校毕业生就业制度改革有关问题意见的通知》 2002年10月，教育部、公安部、人事部、劳动 2002年10月，教育部、公安部、人事部、劳动 和社会保障部经国务院同意，发出了四部门联 合的《 合的《关于切实做好普通高等学校毕业生就业 工作的通知》 工作的通知》
人才需求图
本科
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硕士
人才需求现状
硕士以上学位
10%
20%
40%
30%
本科以下
人才需求趋势
中国经济现状
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• 1、中国加入WTO 商机无限，需要跨国管理人员 、中国加入WTO • 2、国外投资的增多，需要本土管理人员，外企需 、国外投资的增多，需要本土管理人员，外企需
求总数上升。 求总数上升。
招聘人数
威胁分析 Thread 威胁优势分析 ST Analysis 威胁劣势分析 WT Analysis
优势分析 Strength 劣势分析 Weak
SWOT定量分析 SWOT定量分析
主 要 环 境 要素 主要 优势 教学质量高 教学方法先进 新的领导班子 管理的当 教学理念先进 新设施 学生素质高 主要劣势 商学院不受重视 师资队伍缺乏 学院相关软件不 够配套 0 5 2 0 0 3 1 1 3 4 5 5 3 4 6 0 0 0 + + + 0 + 0 + + + 0 0 + 0 0 0 0 0 0 0 + 0 + 0 + + + + + 0 0 + + + + + + + 新 学 式 教 方 知 识 结 构 变化 交 通 部 支 持 外 校 的 竞 争 公共期 望（社 会 期 望） 社 会 趋势
北大
复旦
管理学院
1979年成立管理 1979年成立管理 科学系，1985年 科学系，1985年 组建管理学院。
教授30名（含博士生导 教授30名（含博士生导 师17名）副教授36名 17名）副教授36名
上交
安泰管理学 院
1984年 1984年 正式恢 复管理学院
学院现有专任教师148人， 学院现有专任教师148人， 教授35名（其中博士生导 教授35名（其中博士生导 师22名，兼职导师10名） 22名，兼职导师10名） 副教授65名 副教授65名
•
学校 名称 海大
学院名称
商学院
建院时间
创建于1994年 创建于1994年 5月
师资
课程设置
教授5人，副教授11人， 教授5人，副教授11人， 国际贸易理论与实物、企业战 讲师5 讲师5人 略管理、人力资源管理、财务管理、
会计学、市场营销、管理信息系统、 会计学、市场营销、管理信息系统、 国际企业管理等 国际企业管理等
对 部
结束
+（相 - （ 相
外 的 对 部 外 的 优势） 劣势）
3 5 1 0 5 4 4
2 0 2 1 0 0 0 4 6 5
+（外部机会） -（外部威胁）
机会
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• 入世，国际贸易增多，作为其主要运输载
体的航运港口等部门日显重要。 • 入世，商业活动日趋规范，需要专门人才 • 首批入选211工程，国家投巨资建设。 首批入选211工程，国家投巨资建设。 • 高校扩招政策，各校纷纷扩大办校规模。
求职专业人数数量
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经济管理 计算机科学 电子信息 建筑房地产 机械与仪器仪表 公务员 其他行业
人数对比
350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0
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求职人数
招聘人数
求职人数 招聘人数
其他行业
计算机科学
机械仪表
建筑房产
电子信息
公务员
经济管理
大学排名
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• 我校在国内排名较为靠后。在广东管理科
学研究院《中国大学评价》 学研究院《中国大学评价》课题组武书连、 吕嘉、郭石林完成的《2002中国大学评价》 吕嘉、郭石林完成的《2002中国大学评价》 一书中，综合排名中我校未进入100 一书中，综合排名中我校未进入100名，在 100名，在 管理学排名中我校排208名。在网大的2002 管理学排名中我校排208名。在网大的2002 中国大学排行榜上，我校学术声誉排80名， 中国大学排行榜上，我校学术声誉排80名， 学术资源排136名，学术成果148名，学生 学术资源排136名，学术成果148名，学生 情况58名，教师资源277名，物质资源165 情况58名，教师资源277名，物质资源165 名。
组织环境 外部分析 机会 威胁 优势 内部分析 劣势
内外部交叉分析
矩阵分析 定性分析
形成资源能力和外部环境相适应的战略构想 战略构想是否 有助于建立 竞争优势
开发该构想 成为企业战略
SWOT矩阵 SWOT矩阵
内部 环境 外部 环境
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机会分析 Opportunity 机会优势分析 SO Analysis 机会劣势分析 WO Analysis
350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 招聘专业人数数量
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经济管理 计算机科学 电子信息 建筑房地产 机械与仪器仪表 公务员 其他行业
求职人数
350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0
东财
工商管理 学院 光华管理 学院
东北财经大学工 商管理学院成立 于1994年7月 1994年 1985年，北京大 1985年，北京大 学成立了经济管 理系 1993年正 1993年正 式成立
学院现有专职教师40名， 学院现有专职教师40名， 其中博士生导师 3 名，教 授15名，副教授12名，讲 15名，副教授12名，讲 师5名。 教授29人（博士生导师36 教授29人（博士生导师36 人，其中兼职博士生导师8 人，其中兼职博士生导师8 人）、副教授30人，讲师 人）、副教授30人，讲师 21人 21人
百 万 250 200 150 100 50
1997 300
1999
2001
2003
年
增幅达 46%
增加 17.8%
中国历 年毕业 生人数
0
中国自1997年 中国自1997年 大专以上毕业生人数
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政
策
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• 2002年3月，国务院办公厅以19号文件转发了教 2002年 月，国务院办公厅以19号文件转发了教 •
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• 我商学院所在学校作为交通部直属的全国
重点大学，在交通系统中有很庞大的人际 关系网，不少毕业生把在该系统中工作作 为首选。
优势：半军管制度
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• 我校实施几十年的半军管制度在社会上很
有影响，在目前青年广泛缺乏集体意识、 合作精神，独立性过强，自由散漫、纪律 意识淡薄的今天，我校毕业生受到了广大 企业的欢迎。