网络经济与管理

2.4网络经济的边际成本和收益
边际成本为零给企业的大规模生产提供了条件，在网络
中可以加大数字产品的生产数量，可以大幅度的降低价 格，只要有足够的人数支持，就可以想要的收益 长尾理论 当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生 产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品 的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的 产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的 产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份 额 相比，甚至更大。
社区网络中节点之间互相组合形成相互作用的 社区群体 V=K(2N-N-1) 当节点数N足够大时，这种正反馈效应是和节 点数的指数成正比，即当网络的成员增加时， 网络的价值以指数增长。 B2B
2.5.2网络外延性效应
在电子商务时代，企业在发展网络体系时，对
网络成员形成了相当大的影响力，以至于能影响 其商业选择，企业以此作为资本，与其他企业进 行纵向的或横向的合作，从而获得这种延伸性的 效应。（当当）
第2章 网络经济
2.1
网络经济的定义
2.2网络经济的产生
2.3
网络经济的基本规律
2.4网络经济的边际成本和收益
2.5网络效应
2.1 网Leabharlann Baidu经济的定义
网络经济的定义
网络经济就是生产者和消费者通过网络联系而 引发的各种经济活动，其主要特征是以信息产 业和服务业为主导的经济 网络经济是基于网络技术而发展出来的，以多 媒体信息为主要特征而形成的一种新经济潮流 和形态，包括对现有经济规律、产业结构、社 会生活的种种变革等，是信息化社会最集中、 最概括的体现
网络外延性的特点：
具有外延性企业在行业中具有很强的影响力，企业可 以策略地将这种影响力转换成经济效益 一般都拥有很受外部企业青睐的产业资源，企业可以 将这些产业资源进行多元化、充分化的利用 这种派生出的延伸效益，通常无需企业直接投资 往往还反映了企业未来效益的可能性 不是由企业内部决定的，而是来自于企业内部
如何理解网络经济
从社会发展的角度看
不同的社会形态中都有与之相适应的经济形态
从产业的角度看
网络经济是电子商务产业的综合体现
从网络经济参与者角度看
网络经济是一个全球性的市场，在这个市场中消费者 更加自主、个性化表现更加突出
网络经济的层面划分（1999年，测试互联网经济）
网络基础结构层
包括提供产品和服务胜于网络基础结构建设的公司
2.5.1网络正反馈效应
微软与苹果操作系统之争 成功将引发更大的成功，失败将产生更大的失
败 百度与雅虎的搜索引擎之争
网络正反馈的类型
交易型网络
交易型网络中的节点之间相互发生作用关系， 网络中心作为一个平台出现 V=k(N2-N) (梅特卡尔夫定律） 电话网络、电子邮件系统、网上竞标系统
社区型网络
网络应用层
为在线的商业活动运行提供技术可性的产品和服务
网络中介层
为买卖双方在网上的交易提供便利条件
网络交易层
包括通过互联网向消费者提供的产品、服务销售及其他商业活 动
2.2网络经济的产生
20世纪70年代，布热津斯基：我们面临一个电子技术时
代 1973年，丹尼尔· 贝尔:后工业时代 1982年,奈斯比特:信息经济 1986年,弗莱斯特:高技术经济 1993年,美国政府宣布开放信息高速公路 网络经济改变了基本的经济要素 网络经济改变了竞争的性质 网络经济重新定义了流通模式
TVC
MC
AVC
MP
网络经济的边际成本和收益
C
TC=FC
C
AFC=AC
0
MC=0
Q
0
Q
2.5网络效应
当一种产品对一个用户的价值取决于该产品其
他用户数量的时候，我们认为这是一种网络经济 现象，这种产品显示出网络效应 任何一种产品或服务的价值可以分成两部分 独立的价值 网络的价值（电话、QQ）
2.3 网络经济的基本规律
摩尔定律:微处理器的速度每18个月翻一番 吉尔德定律:在未来25年,主干网的带宽将每6周增加一倍 麦特卡夫定律:网络价值同网络用户数量的平方成正比 无限能力与机会 物以多为贵,拥抱标准
价格持续降低
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