我国绿色消费的发展现状及营销对策选择
2024年绿色消费市场环境分析
2024年绿色消费市场环境分析1. 引言绿色消费是指消费者在购买产品或服务时，考虑对环境和社会的影响，并优先选择对环境友好和社会责任感高的商品或服务。
随着环保意识的增强和可持续发展的重视，绿色消费市场逐渐兴起。
本文将对绿色消费市场的环境进行分析，并探讨其发展趋势和影响因素。
2. 绿色消费市场的发展现状绿色消费市场的发展取得了显著的成就。
一方面，消费者对环境和社会责任的关注程度不断提高。
越来越多的人开始关注气候变化、能源消耗和污染问题。
另一方面，许多企业也意识到绿色消费的重要性，积极推出环保产品，降低对环境的影响。
3. 绿色消费市场的发展趋势3.1 消费者环保意识的提升随着教育水平的提高和信息的普及，消费者对环境保护的知识有了更深入的了解。
他们更加意识到自己的购买行为对环境的影响，并愿意选择绿色产品来减少对环境的负面影响。
3.2 政府政策的支持政府在环境保护方面采取了一系列的鼓励和支持措施，包括制定环保法律、税收减免政策和补贴政策等。
这些政策的出台，为绿色消费市场的发展提供了有力的支持和保障。
3.3 企业的积极参与越来越多的企业开始重视绿色消费市场，并推出符合环保标准的产品。
它们提供绿色产品的同时，也加强了自身的环保宣传，以树立良好的企业形象。
4. 绿色消费市场的影响因素4.1 价格因素一些绿色产品的价格相对较高，这给一部分消费者带来了经济压力，导致他们不愿意购买绿色产品。
因此，为了进一步推动绿色消费市场的发展，需要通过降低生产成本和优化供应链来降低绿色产品的价格。
4.2 产品质量问题一些消费者对绿色产品的质量持怀疑态度，担心其性能和效果无法达到传统产品的水平。
因此，绿色产品需要更多的宣传和证明，以增加消费者的信任和认可度。
4.3 环保标准和认证问题当前，绿色产品的环保标准和认证体系尚不完善，存在一定的混乱和不一致性。
这给消费者选择绿色产品带来了困扰，需要加强标准和认证的管理，确保绿色产品的真实性和可靠性。
绿色消费的发展与策略
绿色消费的发展与策略绿色消费是指在满足自身需求的同时，选择环保、可持续性的商品和服务，并且促进了环保和可持续性的发展。
随着全球环境问题的日益突出，人们开始意识到要采取一些措施来保护环境并减轻环境压力。
绿色消费是其中一个可持续发展战略，它通过调整产品和服务的质量、价格和供应链来鼓励消费者优先选择环保产品，以消费者的权利来参与环保运动，以期实现环保和可持续性的发展。
本文将探讨绿色消费的现状、发展趋势和策略。
绿色消费现状：自20世纪中期以来，绿色消费在全球范围内逐渐发展。
各国政府出台相关法规和政策，企业也积极开展绿色生产和绿色营销，消费者也越来越意识到环保问题并逐渐转向绿色消费。
然而，绿色消费仍面临一些难题。
首先，绿色消费意识不足。
在某些地区，绿色消费观念的发展相对缓慢，消费者依然倾向于购买一些价格低且不环保的商品。
其次，绿色消费产品可供性问题。
尽管在一些地区，绿色消费产品的供应越来越丰富，但在某些地区，消费者却难以找到绿色产品，甚至根本没有绿色产品可以选择。
最后，绿色产品价格较高。
由于生产绿色产品需要更高的成本，因此绿色产品的价格普遍较高，一些人可能难以接受高价位，从而放弃绿色消费。
绿色消费发展趋势：尽管绿色消费面临一些挑战，但它仍然是一个可持续发展的趋势。
据估计，到2030年，全球绿色消费市场规模预计达到10万亿美元。
感知到这种趋势的企业将会继续发展绿色生产和绿色营销以满足消费者需求。
从长远来看，绿色消费的增长将会受到多种因素的影响，包括政府政策、环保法规、消费者行为以及技术创新。
政府政策和环保法规会在绿色消费发展中发挥重要作用。
在一些国家和地区，政府实施的环保法规和奖励政策促进了企业生产绿色产品。
消费者越来越关注环境问题，政府通过加强对环保的宣传，提高环保意识和教育，从而鼓励消费者进行绿色消费。
消费者行为是推动绿色消费发展的重要动力。
消费者通过对产品的选择，表达了自己的环保观念，并影响了企业的生产。
我国绿色消费的发展现状及营销对策选择
我国绿色消费的发展现状及营销对策选择（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）[摘要]通过对我国绿色消费现状的分析,指出绿色消费营销是企业增强核心竞争力和国家实现可持续发展的必由之路。
针对我国绿色消费的发展现状分析提出影响绿色消费行为的因素, 并从政府、企业、消费者等不同层面,提出相应营销对策。
[关键词]绿色消费影响因素营销对策一、我国绿色消费发展现状（一）绿色消费的含义绿色消费是一种以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的、有益于人类健康和社会环境的新型消费方式，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产销售有利于环保的绿色产品或提供绿色服务，以减少对环境伤害的消费。
参照国际上绿色消费的5R原则，即：节约资源，减少污染(Reduce)；绿色生活，环保选购(Reevaluate)；重复使用，多次利用(Reuse)；分类回收，循环再生(Recycle)；保护自然，万物共存(Rescue)。
中国消费者协会认为，绿色消费概括出三层含义：一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品；二是在消费过程中要注重对垃圾的处置，尽量减少环境的污染；三是在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。
我国进入20世纪以来，工业化浪潮以前所未有的速度和效率为社会创造了巨大财富，为广大消费者提供了多种多样的物质产品，也给企业带来了巨额商业利润。
但与此同时，我们赖以生存的自然环境也在遭受破坏，资源被大量浪费，环境被严重污染，生态平衡正在受到失衡的威胁，人类开始面临前所未有的生存危机，我们不得不重新审视自己的发展历程，寻觅一条新的可持续发展道路。
（二）我国绿色消费的发展现状与西方发达国家相比，中国大众化的绿色消费起步较晚，但发展速度很快。
随着绿色观念逐步深入人心，各地区积极推行绿色消费的活动，许多地方政府注意发挥自身的生态优势来发展绿色经济，以求在未来的绿色竞争中抢先一步。
探析绿色营销现状及发展
探析绿色营销现状及发展摘要：随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代的必然选择。
同时,也是参与市场竞争的前提条件。
对我国实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。
关键词：绿色营销现状发展分析一、绿色营销产生的背景随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,络营销,直复营销及特许经营。
现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为经营活动的出发点和归宿。
”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起经营管理领域的一场新的“革命”。
人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。
今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。
1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为带来了勃勃生机。
树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪营销发展的新趋势,也给创造了新的机遇。
绿色营销观念认为,在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。
我国绿色营销现状、问题及对策研究
我国绿色营销现状、问题及对策研究【摘要】随着社会经济的发展和人类文明的进步,绿色意识逐渐深入人心,绿色消费日益成为一种国际潮流,绿色营销观点也应运而生,它是一个全新的营销观念,也是经济可持续发展的必然选择。
本文分析了我国实施绿色营销的现状和面临的问题,并提出了实施绿色营销相关的策略。
【关键词】:绿色营销;现状;问题;对策作为企业经营指导思想的营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,又萌发了“绿色营销”观念。
现代市场营销的基本观念是以消费者需求为企业经营活动的出发点和归宿的,这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命,而绿色营销观念的兴起又将掀起企业经营管理领域一场新的革命。
它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念所难以比拟的。
一、我国目前绿色营销的现状绿色营销提出于20世纪80年代兴起于90年代,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
绿色营销在传统营销强调“满足顾客需求”的基础上,更强调企业的环境责任与社会环境压力,并在兼顾于此的同时,注重于从中寻找市场机会。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是个导向持续发展、永续经营的过程,其焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。
因此,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
中国的绿色工程始于绿色食品开发。
1984年,广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年,农业部组织专家研究,正式提出了绿色食品概念。
绿色消费问题与解决方案
绿色消费问题与解决方案在当今世界，以消费为导向的生活方式已成为主流，人们为了获得更多的快乐和满足，不断地购买各种商品和服务。
然而，这种生活方式所带来的消极影响也开始显露出来。
随着环境问题越来越严重，绿色消费概念日益受到重视。
本文将从绿色消费的概念入手，探讨绿色消费问题的现状和原因，并提出一些解决方案以实现可持续的消费方式。
一、绿色消费的概念绿色消费是指在购买商品和服务时考虑环保和可持续性的消费行为。
它旨在减少对环境的负面影响，提高资源利用效率并创造环保的社会和经济环境。
绿色消费作为一种可持续的消费行为，已经受到越来越多的关注。
二、绿色消费问题的现状和原因1.环境问题日益严重随着经济的不断发展，人类对自然环境的侵蚀与日俱增，由此引发的环境问题也越来越严重。
世界上许多城市的空气和水质污染已经到了不可忽视的程度。
除了这些大规模的环境问题，气候变化、海洋污染、土壤退化等问题也对人类社会带来了不小的影响。
2.资源浪费严重在不可避免地满足人们基本需求的同时，大量的资源被浪费。
在这个时代，许多商品和服务有着极短的使用寿命，被人们迅速丢弃。
这些废弃物不仅占据了城市的土地和水源，造成环境负担，还浪费了许多可再利用的资源。
3.非法、不道德、不公平的商业行为在某些国家和地区，一些企业为了获取更多的利润，采用一些非法、不道德、不公平的商业行为。
例如，它们可能会使用低价、低质量的原材料制造产品，或者削减员工福利和权利。
这些行为不仅会损害消费者权益，还会造成环境污染和社会不稳定。
三、绿色消费的解决方案1.倡导绿色消费政府和企业应该鼓励人们更多地采用绿色消费，同时加强对绿色消费的宣传和教育。
通过广告、媒体和社交媒体，让公众了解绿色消费的概念、优势和实践方法等，并向公众宣传优质和环保产品、服务和品牌。
此外，企业应当通过研发绿色产品、使用环保材料和技术等，树立起环保意识，并更好地适应绿色经济的发展。
2.改善消费者教育水平人们需要更高的消费者教育水平来驱动绿色消费。
新时代绿色消费存在的问题和转型对策探究(精选2篇)
新时代绿色消费存在的问题和转型对策探究（精选2篇）新时代绿色消费存在的问题和转型对策探究「篇一」新时代绿色消费存在的问题和转型对策探究随着人们环境意识的提高和对健康生活的追求，绿色消费成为了一种新的消费趋势。
然而，在新时代背景下，绿色消费也面临着一些问题。
本文将探讨新时代绿色消费存在的问题和相应的转型对策。
首先，新时代绿色消费的存在问题在于不同人对“绿色”的理解和认知存在差异。
有些人可能仅仅将绿色消费简单地理解为购买标有“绿色”标志的产品，而忽略了产品生命周期中其他可能产生的环境问题。
这种简单的观念使得一些厂商将绿色标签滥用，标榜自己的产品是绿色的，却忽略了其它环境污染问题。
这种误导消费者的行为损害了绿色消费的信誉。
其次，新时代绿色消费还存在着价格上的问题。
许多绿色产品比传统产品更昂贵，这使得一些消费者望而却步。
虽然从长远来看，绿色产品的使用可以带来节省能源和资源的效益，但在短期内，了解这些优势并付出更高的价格仍然是一项困难的任务。
此外，一些经营者通过抬高价格来获得不当利益，使得绿色消费的选择变得更加困难。
此外，新时代绿色消费在市场监管方面也存在问题。
一方面，市场上缺乏规范的标准来界定何为绿色产品。
这使得许多产品可以不经过严格的审查就宣称为绿色产品，进一步加深了消费者对绿色消费的迷茫。
另一方面，监管力度不足，导致一些没有绿色认证的产品以绿色名义进入市场。
这种现象使得绿色消费的信誉受到了极大的破坏，进一步影响了消费者对绿色消费的信任。
面对这些问题，新时代绿色消费需要进行转型。
首先，应加强对绿色产品的定义和标准制定。
政府、企业和学术界可以共同努力，制定更为科学和严格的绿色标准，为消费者提供可靠的依据。
其次，加强绿色消费的宣传教育工作。
只有当消费者充分了解绿色产品的好处和优势时，他们才能做出明智的购买决策。
政府和企业可以通过各种推广活动和宣传媒体，向公众普及绿色消费的知识，提高消费者的环保意识。
此外，政府还应加大对绿色消费的政策和经济支持力度。
阐述近十年来国内外绿色消费的研究现状及消费实践
中国绿色消费的问题及对策一、中国绿色消费存在的问题我国绿色消费起步较晚，发展现状还不容乐观，存在着很多问题。
(1)开发力度不足，提供绿色产品的动力不足我国企业目前普遍缺乏对绿色产品发展前景的深刻认识，很多企业仍然重视短期收效快、经济效益大、能迅速为企业带来利润的一般产品的开发，而轻视长期前景好、眼前投资高、能长久增加社会效益的绿色产品的生产与开发，从而使制造商提供的绿色产品非常有限。
(2)绿色产品价格偏高因此绿色产品的成本较高，售价也比一般产品高出3096～100％，这就会直接制约消费者的购买行为。
(3)绿色产品制造业未形成规模，生产管理水平落后我国的绿色产品制造业还未形成规模，产品结构单调，分布结构不均衡，技术落后，根本无法满足广大消费者的需求。
“据有关调查，目前各大城市中的商场、超市，绿色产品的上架率不超过10％”。
(4)对绿色产品的市场调研不足，宣传不到位，营销手段滞后很多企业对绿色产品的宣传不到位，要么宣传不够，使消费者难以认识并消费其产品；要么过分渲染，夸大其词，使消费者不敢相信其产品；还有的企业在宣传中假冒绿色产品，谎报绿色指标，使消费者对绿色商品失去信任。
二、做好中国绿色消费的对策（1）加大开发力度，提高绿色产品竞争力。
企业要充分熟悉到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。
绿色产品的开发是绿色营销的支撑点，面对大量的商机，企业要从市场需求出发，及时开发绿色产品。
(2)激励企业开发绿色技术，价低绿色产品成本。
当实行政府绿色采购后，政府强制执行绿色标准，如果企业产品达不到标准，就意味着将失去政府采购市场。
由于政府工作报告采购的份额和利润相当可观，企业绝不会轻易放弃，因此交面临着巨大的开发压力。
企业被迫加大科研投入，开发出新的绿色技术并应用于生产，生产出绿色产品，同时，绿色技术的开发利用，常常会降低了产品的生产成本，提高产品性能，使得绿色产品的竞争能力比传统产品更强，从而取得更好的经济效益。
绿色消费基本现状及存在的问题分析
绿色消费基本现状及存在的问题分析随着人们环保意识的逐渐加强和可持续发展理念的深入推广，绿色消费在当今已经成为一个越来越重要的问题。
绿色消费为消费者提供了选择环保、健康、安全产品和服务的机会，并通过消费推动社会经济向更为环保和可持续的方向发展。
然而，绿色消费在实践中存在一些问题，这些问题需要我们进行深入分析和探讨。
一、绿色消费的基本现状1. 绿色消费市场规模越来越大2019年，中国绿色消费市场规模已达4.6万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过20%。
尤其是随着政府对环保政策的加强和鼓励，绿色消费的市场前景将更加广阔。
2. 绿色消费需求呈现出多元化趋势绿色消费不仅包括节能、环保、低碳产品等环保类产品，也包括健康、安全、高质量的产品和服务。
消费者对绿色消费的需求呈现出多元化趋势。
3. 绿色认证标志逐步普及绿色认证标志是绿色消费的重要保障，目前国内已经有很多绿色认证标志，如“中国环保标志”、“绿色产品标志”等，逐步得到消费者的认可和普及。
二、绿色消费存在的问题分析1. 绿色产品标准缺乏统一目前，绿色消费相关产品标准和认证制度尚未建立完善，各地方和部门的标准规定不一，标志繁杂，难以统一。
这导致消费者对产品的绿色认证存在迷惑和疑虑，也给企业带来了困难。
2. 绿色消费认知度不高消费者对绿色消费的认知度普遍较低，从而无法充分认识到绿色消费对环境保护和可持续经济发展的重要性，以及自身的权益要求以及责任。
3. 绿色产品价格较高由于绿色产品及其制造过程需要消耗更多资源，出产成本相对较高，导致绿色产品销售价格较普通产品价格略高，这会对消费者产生一定的消费压力。
4. 绿色产品竞争激烈随着绿色消费市场的不断扩大，绿色产品的竞争也日趋激烈。
为了吸引消费者，一些企业利用虚假宣传和绿色“洗绿”等手段进行营销，造成了“绿色曝光”的现象。
这不仅影响了消费者的判断，也影响了整个绿色消费市场的健康发展。
三、如何加强绿色消费1. 加强绿色标准订制政府部门应加强绿色产品标准制定的统一性和科学性，建立区域性绿色消费标准差异化机制，并制定公平透明的标准审查机制，排除市场上假冒伪劣的绿色产品。
绿色消费的现状及对策分析
绿色消费的现状及对策分析摘要：随着人类社会经济可持续发展战略的演进，绿色消费已经成为一种崭新的消费模式。
本文先描述了我国绿色消费的发展现状，然后对其影响因素进行了全面系统的分析，并由此提出我国实施绿色营销、推动可持续发展的战略构想和对策建议，以期促进绿色运动在我国的顺利开展。
并为我国企业借助绿色营销增强国际竞争力提供决策支持。
关键词：绿色消费可持续发展绿色营销随着人们环保意识的深化，中国把绿色消费作为21世纪消费主题。
目前，在人类衣食住行各个方面及生产、生活、消费、流通各个领域，绿色生产、清洁生产、绿色营销、绿色消费成为普遍之风。
树立绿色观念，开发绿色产品，提倡绿色消费，开展绿色营销，创建绿色工业，弘扬绿色文明，以及相适应的信息、管理、制度、法律规范已成为一套战略体系，一个以保护环境，节省资源为核心的“绿色运动”在全球范围内蓬勃开展起来。
一、绿色消费的现状概述中国消费者协会提出了“绿色消费”的三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公共健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源与能源，实现可持续消费。
绿色消费在我国取得了可喜的成绩，却也困难重重，主要表现在：消费者对绿色消费概念理解不够全面。
大多数人认为绿色消费仅是“安全”或“清洁”消费，而极少认为是“经济”或“可持续”消费；消费者的绿色知识还不足以指导消费，消费有很大盲目性；我国消费者的绿色观念比较淡薄，农村居民的绿色观念受生产力水平限制明显落后于城镇居民；绿色产品未成为广大消费者的特意选择。
二、绿色消费的制约因素分析由于社会文化、教育、收入、个人等因素，大大影响绿色消费行为的发生，在每个消费者的绿色消费意识程度和消费行为模式上存在很大的差异。
其中，主要体现在：1.社会文化因素与其他消费行为一样，社会文化因素会对绿色消费行为产生很大的影响。
新时代绿色消费存在的问题和转型对策探究
新时代绿色消费存在的问题和转型对策探究20世纪70年代以来，随着全球人口的增长、经济快速发展，世界各国都面临严峻的生态环境问题。
为了减缓全球变暖，世界各国开始倡导绿色消费，并取得了显著成效。
20世纪90年代以来，绿色消费成为世界各国在发展经济过程中普遍采用的一种模式。
在一些发达国家，绿色消费成为人们的一种生活方式。
在我国，绿色消费虽然起步较晚，但随着经济社会的不断发展、人民生活水平的不断提升及消费观念的转变，绿色消费有了较快发展。
近年来，国家有关部门陆续出台政策文件推动绿色消费，我国发展绿色生活和绿色消费的顶层设计逐渐完善。
2023年1月18口，国家发展改革委等七部门联合发布《促进绿色消费实施方案》，明确指出：在重点消费领域全面推进绿色转型，加强对绿色消费的科技与服务支撑，建立和完善绿色消费的制度保障体系，健全绿色消费的激励体系政策。
2月2日，国务院发布《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》，指出在各个领域实践绿色生活方式的途径，实施绿色生产、绿色消费，全面提升绿色发展水平，着力破解中国的资源环境问题。
在有关部门的政策引导下，全民推行绿色消费已成为一种趋势和必然。
一、绿色消费的内涵和意义（一）绿色消费的内涵。
“绿色”一般包含节能和环保，代表着生命、健康和活力。
绿色消费是指以生态文明为目标，在产品设计、生产、流通、使用和处置的全生命周期中节约资源和保护环境的消费行为。
绿色消费是生态文明建设的重要组成部分，既是全社会生态意识的体现，又是促进资源节约、环境友好、生态文明建设的重要手段。
从具体实施层面来看，绿色消费主要包括产品绿色消费和服务绿色消费。
产品绿色消费主要体现在产品生产和销售环节上；服务绿色消费则体现在居民日常生活中，包括餐饮、住宿、家居等方面。
从整体来看，绿色消费涉及多个领域，是一种政策导向，还是一种生活和消费理念。
（二）绿色消费的意义。
绿色消费对促进人和自然的和谐，保障人类健康和可持续发展具有较强的现实意义。
2024年绿色消费市场规模分析
2024年绿色消费市场规模分析引言绿色消费作为一种新型消费方式，受到了越来越多消费者的关注和青睐。
随着人们对环境保护和可持续发展意识的增强，绿色消费市场呈现出快速增长的势头。
本文将对绿色消费市场的规模进行分析，以揭示其发展趋势和潜力。
绿色消费市场的概述绿色消费市场是指以环保为导向的消费行为，包括购买绿色产品、选择绿色服务和支持环保事业等。
绿色消费市场的范围广泛，涵盖了各行各业，如绿色食品、绿色家居、绿色交通等。
绿色消费市场在全球范围内得到了迅速发展，成为经济增长的新动力。
绿色消费市场的发展现状目前，绿色消费市场的规模已经相当可观。
根据市场调研数据显示，全球绿色消费市场在过去几年中保持了快速增长的态势。
预计到2025年，全球绿色消费市场规模将达到数万亿美元。
其中，发达国家的绿色消费市场规模占据主导地位，但发展中国家也在迅速迎头赶上。
绿色消费市场的驱动因素绿色消费市场的快速发展得益于多方面的驱动因素。
首先，社会对环境问题的关注度不断提高，消费者对绿色产品的需求日益增加。
其次，政府对绿色消费给予了政策支持和经济激励，推动了绿色消费市场的发展。
此外，绿色消费作为一种时尚潮流，吸引了更多消费者的加入。
绿色消费市场的挑战与机遇尽管绿色消费市场发展迅猛，但仍面临一些挑战。
首先，绿色产品的价格相对较高，限制了一部分消费者的购买意愿。
其次，绿色消费市场的标准不统一，消费者难以辨别真伪。
此外，市场上存在一些绿色产品的误导宣传，损害了消费者的利益。
然而，绿色消费市场依然蕴含着巨大的机遇。
随着科技的发展和环保意识的普及，绿色产品将得到更好的发展。
此外，政府的支持和监管力度加大，有望推动绿色消费市场的规范化和健康发展。
结论绿色消费市场作为一种新兴市场，具有巨大的发展潜力。
尽管面临着一些挑战，但随着人们环保意识的增强和政策的支持，绿色消费市场有望迎来更快速的发展。
加强研究和推广绿色消费理念，建立绿色消费市场的监管机制，将有助于实现经济发展和环境保护的双赢局面。
我国绿色营销现状及对策
５ 、不让政治因素影响中日两国的贸易发 协作， 加强信息的沟通和交换， 加强对企业的
需的途径， 以便更切合实际地向企业提供政策 展。 近几年， 中日政治环境不断恶化， 但即使在 宏观指导， 双方民间组织也要建立具有亡． 同时
和管理服务。 政府和企业共同出资建立贸易便 这样的大环境下，中日间贸易仍然持续增长， 泛代表性的信息沟通和协商机制， 促进双边贸 利化研究机构， 研究实施贸易便利化各个环节 说明中日间贸易需求的旺盛， 这是由市场供需 易的良 性循环和健康发展， 以利于建立和健全 的有效途径。 其研究成果将成为政府在制定贸 等客观环境所决定的， 不会因政府的意愿而有 双边贸易协调型竞争机制。
３敦促 日 、 本简化口岸通关手续。 本政 系对于两国关系是正面的、 向日 积极的， 共同努力 问题 ， 使我 国外贸缺乏 自我 刨新、 主 增 长 这 自 府和海关提出全面深化和完善通关作业改革， 推动两 国的经济、 政治全面 向前发展。
积极推动海关风险管理 、 事先裁决 、 费、 税 上诉
的对话和合作机制， 成立国家级贸易便利化信 际标准接轨， 企业应加快与国际标准接轨的步 摩擦的解决， 最基本的经验在于双方都要遵循 息服务中心。服务中心可由政府、 行业组织和 伐 ， 引进先进 交易方 式 （ 电子商 务） 跨越技 ＷＴ 如 ， Ｏ的基本原则， 构筑公平竞争环境， 尽量避 有影响力的企业的代表组成， 让它成为工商界 术性贸易壁垒和时空局限。 发表意见和建议的平台， 成为政府了解企业所 免采取限制措施。 两国之间既要加强政府间的
提要
绿 色营销在中国起步较晚，
虽得到一定发展 ， 但面临着全社会性绿 色
消费需求尚未形成、 绝大多数企业绿 色营
销理念仍 未确立 、生产管理方式滞后、 营
我国企业实施绿色营销的现状及对策
、
绿 色营 销的现状
（ ） 色营销的含义 一 绿
费。所谓绿色营销 ， 又叫环 境营销． 是指企业在营销中要重视保护 停留在追求消费数量增加而忽视产品质量和公共利益的阶段。 四是环境保护的法律亟待完善。 我国 目前的环境立法严 重滞 地球 资源 环境。 污染 ， 防治 以保护生态 ， 充分利 用并 回收再 生资源 并且在环保立 法上存 在着“ 立法不严 、 有法难依 、 执法不严 、 违 以造福后代 。 可见， 绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益 后， 等问题 。当实 行绿色营销的企业发现 自己的经营成本远 为 目的， 以保护生态环 境为宗 旨的市 场营销方式， 它要求企业将社 法难究 ” 在竞争 中处于 极不利 的地位时 ， 种情况又会极 大地 这 会效益和生态效 益放 到重要位置， 使经济效 益 、 社会效 益 、 生态效 高于 同行 ， 益有初地 结合 。 而产生 绿色效 益， 从 实现企业的可持续发展 。企业 挫伤推行绿色营销的积极性。 综Ｅ 所述 ，在我 国实施 绿色营销还有很长的一段路要走 。 还 以环境保 护观念作为其 经营哲学思 想 ，以绿 色文化为其 价值观 然而 ， 绿色营销毕竟是有生命 力的 ， 假以 念。 以消费者的绿色 消费为中心和 出发 点 ， 满足消 费者绿色 有 很多的问题亟待解决。 力求 时 日， 国企业会求 同存 异 ， 我 协调行动 ， 实现企业与社会经济的可 消费需求的营销策略。 持续发展。 （ ） 色 营销 的 现 状 二 绿
关键词： 绿色营销 现状 策略
中 图分类号： ７ Ｆ４ ２
文献标识码： Ａ
文章编号： ０—３ （ ０） —３—０ １ ６３１ ２ ９０ １ ０２ ０ ５０ １ ２
色营销 。 三是我国企业实施绿色营销的物 质基础薄弱 。 可以说， 资金和 资金匮乏 、 技术落后 ” 绿色营销是在 绿色消费的驱 动下产生的。所谓绿色消费 ， 是 技术是实施绿色营销的两大物质基 础， 而 “ 再加上有的企业认为 绿 指消费者意识到环 境恶化已经危及生活质量及生活方式 ， 要求企 是我 国企业绿色营销发展的致命弱点。 很快就会消退 ， 造成了更大的 困难 。企业仍 业生产 、 销售对环境 影响最小的绿 色产 品 ， 以减 少危害环 境的消 色营销是一种 流行 ，
论“绿色消费”发展趋势及营销策略(原)
论“绿色消费”的发展趋势及营销策略摘要人类对物质的需要是有限度的，人们在奔忙致富的动态惯性中，往往被消费主义所腐蚀，成为消费的机器和奴隶，引发了大量的社会问题。
而绿色消费作为一种时尚、现代的消费方式，被人们所普遍接受。
绿色消费是20世纪后半叶兴起的一种可持续性消费观念和消费行为。
随着人类社会经济可持续发展战略的推进，绿色消费作为一种全新的消费理念，已经成为21世纪全球消费模式的呼声和消费者的共同追求，是温饱问题解决以后人们更加重视自己的生存质量的结果。
“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
要促进绿色消费，提高绿色消费的社会化程度，必须用绿色营销观念引导绿色消费，大力开发绿色产品，促进绿色产业，健全激约机制，灵活运用绿色营销组合策略。
关键词:绿色消费绿色营销营销策略一、绿色消费绿色消费是以自然、和谐、环保以及健康为宗旨，包含多项内容的综合的现代消费模式，也是我国可持续发展战略的必然要求。
随着经济的发展，消费观念的转变，绿色消费的兴起，市场营销将迎来一个全新的时代一一绿色营销。
绿色营销，就是是指商家以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，并从中获得盈利和发展而实施的市场营销策略。
人类在关心自然以谋求与大自然和谐相处的新的思想指导下，开始对不合理消费方式进行反思和重新抉择，这样一种全新的现代消费方式——绿色消费便应运而生了。
绿色消费具有自己独特的实质和特征而越来越受到人们关注。
绿色消费基本现状及存在的问题分析
绿色消费基本现状及存在的问题分析随着现代消费观念的逐渐改变和全球环境问题的日益凸显，绿色消费逐渐成为了人们追求生态文明、建设美丽中国的必由之路，而绿色消费也成为了引领未来可持续发展的新经济形态之一。
绿色消费作为一种理性消费方式，在消费者和生产者之间实现了一种互惠互利的关系，在社会、环保、经济等多方面都具有重要的意义和作用。
本文着重分析了当前绿色消费的基本现状和存在的问题，并提出了相应的解决办法。
一、绿色消费的基本现状1. 绿色消费人群逐渐扩大随着环境问题的不断加剧以及全球环保意识的提升，越来越多的人开始关注和学习绿色消费的相关知识，并且在实际生活中逐渐采取绿色消费行为。
据相关调查数据显示，目前中国绿色消费人群逐渐扩大，其中以年轻人为主要消费群体，他们在购买生活用品、日用百货、家电数码等方面注重选择绿色环保产品，追求更加健康、环保、智能的生活方式。
2. 绿色产品种类与质量逐渐提高随着绿色消费人群的增多，生产者也开始将绿色环保理念融入到产品的设计、生产、销售等全过程，绿色消费产品种类和质量逐渐提高。
如食品行业中的“无农药蔬菜”、“无污染水果”、饮料行业中的“无添加剂饮料”、“天然果汁饮料”等，这些产品通过实现低碳、环保、健康的生产和加工流程，实现了可持续发展和绿色消费的双赢。
3. 绿色消费意识不断普及除了绿色消费人群不断增加外，绿色消费意识也在不断普及。
由于社会环境的变化和政府的推广宣传，绿色消费已经成为了一个时尚的词汇，人们在日常生活中已经内化了对环保的认识和关注，在消费选择时也更加重视绿色消费的标准和要求。
二、绿色消费存在的问题及其原因分析1.认识不到绿色消费的真正意义有些人对绿色消费的概念存在误解或者是理解不够深刻，只是在选择产品时优先选择品牌而不关注产品的质量和环保程度，这就导致了一些环保标签被滥用的现象出现。
比如有些产品宣称“无添加”、“纯天然”，但实际上仍有添加物质，这样的误导会让绿色消费的本质被掩盖。
论“绿色消费”的发展趋势和营销策略
论“绿色消费”的发展趋势和营销策略内容摘要随着生态环境的日益恶化,环境的负面新闻层出不穷,如森林资源的锐减导致水土流失、全球气候变暖导致水位上升、城镇和工人受到地区沙漠化的威胁等等。
低碳生活,理性消费成为了人们追求的新时尚。
保护环境、有益健康的绿色消费模式正是满足当前时代的发展，符合人们对大健康的要求。
正是在这样严峻背景之下，中国人类社会开始考虑是否走持续发展道路。
绿色消费成为了实现绿色生活不可或缺的一部分，它是人类在追求经济可持续发展的一种消费方式。
以绿色生产促进绿色消费，不断丰富人们的物质与精神文明生活，精神文化的力量引导和推动绿色生活方式的形成。
近年来，国外的绿色消费理论正不断被国内消费人群所接受，认为传统的消费模式是能够对资源环境产生不利的影响。
一些企业开始转变自己的经营战略和理念，调整自己的绿色营销策略。
但是由于企业接触的绿色理论知识太少，企业的营销战略组合不够完善，影响了我国企业绿色营销的发展。
本文在整合大量书籍和学术论文的的情况下，观察绿色消费的发展趋势和对未来社会的发展前景，对绿色消费的发展提出可靠建议。
同时，本文还应对进行绿色消费问题作出系统的分析，撰写分析绿色消费发展的因素，从而提出企业绿色营销的优化策略。
关键词：绿色消费；发展趋势；营销策略On the Development Trend and Marketing Strategyof"Green Consumption"AbstractWith the deterioration of the ecological environment, negative environmental news emerges one after another. For example, the sharp decline of forest resources leads to soil erosion, global warming leads to rising water levels, and towns and workers are threatened by regional desertification. Low-carbon life and rational consumption have become the new fashion pursued by people. A green consumption pattern that protects the environment and is beneficial to health meets the development of the current era and meets people's requirements for great health. It is against this grim background that Chinese human society has begun to consider whether to take the road of sustainable development. Green consumption has become an indispensable part ofthe realization of green life. It is a way of consumption for human beings to pursue sustainable economic development. Promote green consumption through green production, continuously enrich people's material and spiritual civilization, and the power of spiritual culture guides and promotes the formation of a green lifestyle.In recent years, foreign green consumption theories are being continuously accepted by domestic consumers, believing that traditional consumption patterns can have adverse effects on resources and environment. Some enterprises have begun to change their management strategies and concepts and adjust their green marketing strategies. However, due to the lack of green theoretical knowledge contacted by enterprises, the marketing strategy combination of enterprises is not perfect enough, which affects the development of green marketing of enterprises in our country. Based on the integration of a large number of books and academic papers, this paper observes the development trend of green consumption and the development prospect of the future society, and puts forward reliable suggestions on the development of green consumption. At the same time, this paper should also make a systematic analysis of the problem of green consumption, write and analyze the factors of green consumption development, and thus put forward the optimization strategy of enterprise green marketing.Key words:Green consumption;Development Trend;Marketing strategy目录内容摘要 1Abstract (1)一、绪论 (4)（一）选题的依据 (4)（二）绿色消费的研究意义 (4)1.理论意义 (4)2.现实意义 (5)（三）绿色消费国内研究综述 (5)1.绿色消费国外发展现状研究 (5)2.绿色消费国内发展现状研究 (6)（四）研究方法 (6)1.文献调查法 (6)2.系统思维法 (6)二、绿色消费理论基础 (7)（一）绿色消费的基本概念 (7)1.绿色消费的基本概念 (7)2.绿色消费观念 (7)（二）绿色消费的基本理论 (8)1.可持续发展理论 (8)2.“生态人”假设理论 (8)3.消费者责任理论 (9)三、绿色消费的现状分析 (9)（一）绿色消费的现状分析 (9)（二）绿色消费的发展趋势 (11)1.新时代以来居民消费呈现良好发展态势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我国绿色消费的发展现状及营销对策选择绿色消费是一种以"绿色、自然、和谐、健康"为宗旨的、有益于人类健康和社会环境的新型消费方式，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产销售有利于环保的绿色产品或提供绿色服务，以减少对环境伤害的消费。
一、我国绿色消费发展现状(一)绿色消费的含义绿色消费是一种以"绿色、自然、和谐、健康"为宗旨的、有益于人类健康和社会环境的新型消费方式，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产销售有利于环保的绿色产品或提供绿色服务，以减少对环境伤害的消费。
参照国际上绿色消费的5R原则，即：节约资源，减少污染(Reduce);绿色生活，环保选购(Reevaluate);重复使用，多次利用(Reuse);分类回收，循环再生(Recycle);保护自然，万物共存(Rescue)。
中国消费者协会认为，绿色消费概括出三层含义：一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品;二是在消费过程中要注重对垃圾的处置，尽量减少环境的污染;三是在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。
我国进入20世纪以来，工业化浪潮以前所未有的速度和效率为社会创造了巨大财富，为广大消费者提供了多种多样的物质产品，也给企业带来了巨额商业利润。
但与此同时，我们赖以生存的自然环境也在遭受破坏，资源被大量浪费，环境被严重污染，生态平衡正在受到失衡的威胁，人类开始面临前所未有的生存危机，我们不得不重新审视自己的发展历程，寻觅一条新的可持续发展道路。
(二)我国绿色消费的发展现状与西方发达国家相比，中国大众化的绿色消费起步较晚，但发展速度很快。
随着绿色观念逐步深入人心，各地区积极推行绿色消费的活动，许多地方政府注意发挥自身的生态优势来发展绿色经济，以求在未来的绿色竞争中抢先一步。
虽然在我国经济快速发展的今天，绿色消费发展速度很快，但是我国绿色消费发展中也存在一些不容忽视的问题。
一是就企业而言，开发力度不足，提供绿色产品的动力不足。
二是从消费者角度看，消费者收入水平低的制约。
二、影响我国绿色消费发展的因素(一)社会文化因素对绿色消费行为影响力既广且深社会因素和文化因素会对绿色消费行为产生很大的影响，其中尤以消费者本身所处的文化、次文化及社会阶层最为重要。
文化是人类欲望与行为最基本的决定因素，是人们在成长的过程中，从家庭、学校、社会等"机构"学习而来的一套基本价值观。
一个社会及其文化的绿色程度，会直接影响该文化群体的环保意识和绿色思想，进而影响绿色消费行为的模式。
(二)绿色教育积极引导绿色消费绿色教育是指对公众进行的生态环境意识普及和教育，也包括通过公共关系，广告、产品包装说明等方式对消费者进行观念的灌输。
绿色产品大多采用高新的技术和材料制成，成本高，价位也高。
对一般消费者来说，初接触感到陌生很难接受。
因此，必须通过一定的教育手段使消费者理解接受，绿色教育有利于积极引导了绿色消费，为绿色营销打下基础。
(三)消费者自身因素影响绿色消费行为绿色消费者的购买决策最主要受其个人特征的影响，包括年龄、家庭、生命周期、职业、经济环境、生活方式、个性以及自我感念等。
其中收入水平、生活方式和受教育程度对绿色消费的影响尤为重要。
由于绿色产品或绿色服务的价格相对较高，收入水平对绿色消费也是一种制约。
另外通过全社会的绿色教育，对绿色消费会有很大的促进。
三、促进我国绿色消费的营销对策我国作为一个发展中国家，在各种基础相对薄弱的条件下，在绿色消费浪潮中，要想迅速培养发展绿色营销事业，需要企业的努力，也需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策和资金上的扶持。
为了促进消费者绿色消费观念的形成和消费行为的成熟，进而推动企业的绿色营销活动，构建社会经济可持续发展的微观基础，应该从政府、企业、企业绿色形象、消费者等不同层面，采取相应的措施。
(一)政府对绿色消费的宏观管理首先，普及社会绿色教育，加强公众环保意识。
政府有关部门要承担起对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对象，采取不同方式进行不同内容的教育培训，以提高全民的环境意识和绿色消费知识水平，增强全社会的绿色消费意识;其次，严格监管绿色产品品质和打击伪劣产品，加强消费者对绿色产品的信心。
由于绿色产品高技术性和成本较高，价格也相对高，因而很容易成为制售假冒伪劣产品的目标。
第三，政府应将绿色产业列入国家支持性产业政策范围进行扶持，增加对绿色产业的投资，提高企业的科研与开发能力，并促进绿色技术的引进和推广。
(二)优化企业的绿色营销管理首先，企业要加强绿色产品管理。
要从可持续发展出发，树立绿色营销观念，实施绿色营销组合策略，尤其要加强绿色产品的开发，真正保证绿色产品的绿色效果;其次，开展绿色沟通，企业应以市场经营为导向，在原材料的采购、产品的设计和制造、保管和运输各方面坚持绿色标准，加强对生产、加工、销售环节的安全控制，为消费者提供源源不断的绿色产品;第三，企业应以产业化经营为切入点，加强技术创新，努力降低产品成本，制定合理的绿色产品的价格，激发消费者对绿色产品的消费动机;第四，企业应坚持诚信原则，客观宣传绿色产品，科学介绍绿色产品，提高顾客的绿色消费满意度。
企业的绿色广告要适应消费者心理而进行策略宣传。
(三)树立企业绿色形象，从而增加企业绿色营销的竞争力树立企业的绿色形象，可以帮助企业更直接、更广泛地将绿色信誉传送给促销无法达到的细分市场，从而给企业带来竞争优势。
首先，争取在本行业中率先实施绿色营销计划。
其次，避免过分夸大企业的绿化程序，从社区绿化活动做起。
最后，借助各种政府组织、非盈利性机构或新闻媒体的力量树立绿色形象，充分利用各种机会树立企业绿色形象。
(四)加强对消费者的引导首先要加强对消费者的引导，使消费者能主动学习有关绿色消费和绿色产品的知识，引导社会消费习惯，建立人人参与环保的生活方向，正确理解绿色消费的内涵，让消费者认识到绿色消费不仅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障，还有利于保护生态环境和自然资源，使人们的生活消费与环境、资源相协调。
只有让消费者充分认识绿色消费的意义和绿色消费所能带来的好处，才能使消费理念深入人心，绿色消费模式才能得以实现。
其次，政府可出面组织成立具有权威性的绿色组织，通过绿色组织对消费者的绿色消费意识和绿色消费理念的教育宣传推广工作，让广大消费者树立绿色消费观念，追求绿色消费时尚，主动选择绿色消费;加强对消费者行为进行监督控制，强化环境意识，使消费者积极参与环境保护行动。
具体而言，它有三层含义：一是倡导消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。
二是在消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。
三是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。
符合“三E”和“三R”，经济实惠（ECONOMIC），生态效益（ECOLOGICAL），符合平等、人道（EQUITABLE），减少非必要的消费（REDUCE），重复使用（REUSE）和再生利用（RECYCLE）。
唐锡阳先生把绿色消费概括为三R和三E：Reduce：减少非必要的消费，如一次性的餐具和毫无益处的色素、添加物等。
Reuse：修旧利废。
Recyc le：提倡使用玻璃、纸、铝等再生原料的产品。
Ec onomic：讲究经济实惠如少用能源，少用包装，加工比较简单的产品。
Ecological：讲究生态效益，如使用较少污染环境、很少破坏自然和野生动植物的企业和产品。
Equitable：符合平等、人性的原则，如选择不严重剥削劳工，不侵犯原住民生存权，不进行非道德的推销，不经营非人道的动物实验的产品和企业。
需破解的问题诚然，绿色消费是一种高层次的理性消费，是带着环境意识的消费活动，它体现了人类崭新的道德观、价值观和人生观。
事实上，绿色消费已得到国际社会的广泛认同，国际消费者联合会从1997年开始，连续开展了以“可持续发展和绿色消费”为主题的活动。
在中国，原国家环保总局等6个部门在1999年启动了以开辟绿色通道、培育绿色市场、提倡绿色消费为主要内容的“三绿工程”；中国消费者协会则把2001年定为“绿色消费主题年”。
党的十七大报告也提出了建设生态文明的目标，并指出要基本形成节约能源资源和保护生态环境的消费模式。
随着环境意识日益深入人心，随着人们生活质量的提高，绿色消费已进入更多人的生活。
据调查，至2008年4月绿色消费总量已达2500亿美元，未来10年，国际绿色贸易将以12%--15%的速度增长。
47%的欧洲人更喜欢购买绿色食品，其中67%的荷兰人、80%的德国人在购买时会考虑环保因素。
此外，中国53.8%的人乐意消费绿色产品；37.9%的人表示已经购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等在内的绿色产品。
绿色消费仍然难以在中国全面推广下去。
对此，应该从3个方面来分析原因。
一是人们的意识还不到位，个人消费需要对环境负责任的观念没有建立起来。
大多数消费者虽然有绿色消费的意识，但离真正转化为绿色消费的行动还有很大差距。
比如，在就餐时依然使用一次性筷子和一次性餐盒；购买生活用品的时候，基本不用环保购物袋；扔垃圾的时候没有进行可回收与不可回收的区分；有时候会购买过度包装的商品等。
二是管理机制上的缺失，许多产品至今没有统一的绿色检验标准、认证机制，导致绿色市场上鱼目混珠的现象出现，使一些消费者失去购买绿色产品的信心。
值得一提的是，由于缺乏政策上的支持，中国绿色产品的质量和技术水平比较低，与西方发达国家的绿色产品存在着不小的差距；目前绿色产品的品种也不够丰富，尚不能满足人们生活消费的需求。
三是不少企业没有承担起自己的企业社会责任。
企业市场推广的方式，是尽可能地让人们多消费，但这种推崇奢华、过度消费，消耗越来越多自然资源的导向是有问题的。
同时，一些不和谐的因素也逐渐显露出来。
其中，最典型的表现就是一些家居企业通过各种虚假宣传和假的绿色产品证书“忽悠”消费者。
解决了以上3个问题得不到解决，才能让绿色消费真正“绿”起来。
所以应长期加强环境教育，让公众了解过度消费的弊端，使绿色消费的理念深入人心。
此外，用切实可行的方式推动绿色消费，比如建立绿色超市，把生产过程中超标排放的产品分门别类摆放，使消费者不去选择这些产品。
倡导绿色消费绿色消费，是以保护消费者健康权益为主旨、以保护生态环境为出发点、符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。
发展绿色消费，是建设“两型社会”（资源节约型和环境友好型社会）的重要内容，也是建设“两型社会”不可缺少的重要条件。