卫生巾广告自律规则

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卫生巾广告策划书

Sanitary Napkin Advertising Proposal

卫生巾广告策划书

前言：活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步

骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定

活动的顺利，圆满进行。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。

一、市场现状分析

根据资料显示，国内消费能力较强的城市中，国产卫生巾品

牌已经能够与国外品牌平分秋色；而在二、三线城市和农村市场，国内品牌的卫生巾占据了大部分市场。广州宝洁公司（xxx有限公司的护舒宝、上海尤尼佳公司的苏菲、强生（xxx有限公司的娇爽是目前卫生巾用品市场上的三个排头兵。

在产品诉求方面，护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，苏

菲推出了独特的“立体护围”系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。

二、本建议的主旨

通过对分析市场环境，针对t体卫生巾的市场运营及管理方

案提出合理化建议，完成品牌初期运营的销售渠道及本企业网站

的建立，降低成本，统一物流配送

树立**牌卫生巾的品牌形象，使厂家获得较好的投资回报。

三、营销组合策划

（一）产品品牌定位

1、产品分析

优势：独特的原料（纯天然竹原纤维）与功效（抗菌除异味），差异化的包装、价格、渠道。

劣势：黑色碳条有可能让一些消费者不敢尝试，价位偏高，

品稗无知名度、美誉度、可信度。

机会：消费者崇尚自然的诉求日趋强烈，这一市场急待细分，拉开档次；即将来临的夏季是妇女对卫生巾的透气、薄厚、抗菌程度要求最高的季节。

卫生巾安全管理制度范本

第一章总则

第一条为确保卫生巾产品质量，保障消费者健康，维护企业信誉，根据《中华人

民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，结合我司实际情况，特制定本制度。

第二条本制度适用于我司生产、销售、储存及使用卫生巾的全过程。

第三条本制度旨在规范卫生巾生产、销售、储存和使用行为，确保产品质量，降

低安全风险，提高消费者满意度。

第二章生产管理

第四条生产部门应严格按照国家相关标准和规定生产卫生巾，确保产品符合卫生、安全、环保的要求。

第五条生产卫生巾的原材料必须符合国家相关标准，严禁使用劣质、过期、回收

等不合格原料。

第六条生产过程中，应严格控制生产环境，确保生产设备、工具和操作人员符合

卫生要求。

第七条生产部门应建立原材料入库、生产过程、产品检验等环节的质量控制制度，确保产品质量。

第八条产品出厂前，必须经过严格的质量检验，合格后方可出厂。

第三章销售管理

第九条销售部门应严格按照国家相关标准和规定销售卫生巾，确保产品质量。

第十条销售人员应具备一定的产品知识，向消费者提供真实、准确的产品信息。

第十一条销售卫生巾时，应告知消费者产品使用方法、注意事项和保质期。

第十二条销售部门应建立销售记录，详细记录产品销售情况，便于追溯。

第四章储存管理

第十三条储存部门应按照产品特性，分类存放卫生巾，确保产品不受潮、不受污染。

第十四条储存场所应具备良好的通风、防潮、防虫、防鼠等条件。

第十五条储存卫生巾的货架、托盘等设施应定期消毒，保持清洁。

第十六条储存部门应建立库存管理制度，定期检查库存产品，确保产品在保质期内。

管理广告的规章制度

第一条总则

为了规范广告行为，保护消费者权益，维护公平竞争的市场秩序，根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，制定本规章制度。

第二条广告内容要求

1. 广告内容应当真实、合法，不得含有虚假信息、误导消费者的内容。

2. 广告应当突出商品或者服务的优点，同时真实反映商品或者服务的缺点。

3. 广告中使用的数据、统计资料等应当真实可靠，不得虚构或者歪曲事实。

第三条广告形式要求

1. 广告应当采用清晰、醒目的形式，不得使用模糊、易误解的语言或者符号。

2. 广告中使用的图像、音频、视频等资料应当清晰可见，不得进行夸大或者虚假的编辑。

3. 广告应当避免使用可能引起消费者误解的比较、排名、推荐等表述。

第四条广告发布要求

1. 广告应当由依法设立的广告经营者和发布者发布。

2. 广告发布者应当对广告内容进行审查，不得发布含有虚假、违法内容的广告。

3. 广告发布者应当明确标明广告性质，不得将广告与其他信息混淆发布。

第五条广告审查要求

1. 广告经营者、发布者应当建立健全广告审查制度，对广告内容进行审查。

2. 广告审查人员应当具备相关专业知识，不得审核不符合法律法规规定的广告。

3. 广告审查人员应当对广告内容进行客观、公正的审查，不得滥用职权、谋取私利。

第六条广告监管要求

1. 工商行政管理部门应当加强对广告活动的监督管理，依法查处违法广告。

2. 广告经营者、发布者应当自觉接受工商行政管理部门的监督管理，配合执法检查。

3. 任何单位和个人有权对违法广告进行投诉、举报。

第七条法律责任

1. 违反本制度的，由工商行政管理部门依法予以处罚。

广告业行业自律管理规章制度手册

广告业行业自律管理规章制度手册第一章总则

第一条为了规范广告业行业的自律管理，促进广告行业的健康发展，保护消费者和公众的权益，本规章制定。

第二条本规章适用于从事广告业的广告机构、广告主和广告从业人员。

第三条广告业行业自律管理应遵循以下原则：

1. 诚实守信原则：广告应真实、准确、客观，不得虚假宣传，不得

误导消费者；

2. 社会责任原则：广告应尊重社会公共道德，不得有违法、虚假、

欺骗等行为；

3. 健康环保原则：广告应积极宣传营养、健康和环保理念，不得宣

传有害物品或违背道德伦理的行为；

4. 竞争公平原则：广告机构和广告主应遵守竞争法规，不得进行虚

假广告宣传，不得恶意诋毁竞争对手；

5. 文化传承原则：广告应尊重和传承国家优秀传统文化，不得有损

社会风尚和道德风尚。

第二章广告业自律管理机构

第四条成立广告自律管理委员会，负责制定、完善广告业行业的自律管理制度，组织广告业行业内成员进行自律管理，协助政府对广告

市场的监管。

第五条委员会由广告行业相关机构、专家学者和行业从业人员组成，定期召开会议，研究和解决广告行业的自律问题。

第三章广告宣传内容管理

第六条广告内容应符合以下要求：

1. 表达方式要准确、恰当，不得夸大事实；

2. 不得含有歧视、侮辱、挑衅、低俗等不文明内容；

3. 不得宣传违法行为或违背社会道德的内容；

4. 广告不得涉及竞争对手的商业秘密，并且不得损害竞争对手的商

业声誉。

第四章广告宣传投放管理

第七条发布广告宣传物应符合相关法律法规的规定，必须经过广告自律管理委员会审批后才可发布。

第八条广告机构和广告主应确保广告宣传活动的真实性、合法性和道德性。

卫生巾广告范文

近年来，随着女性意识的提高，卫生巾广告已成为市场上不可忽视的一部分。由于生理原因，谈及卫生巾这一话题仍然存在着一定的禁忌和羞耻感。卫生巾广告如何切实地传达产品的优点，呈现出良好的形象和信誉度，成为了企业需要解决的重要问题之一。本文将从广告的视角来阐述卫生巾广告的发展历程、现状、特点以及一些有效的广告技巧和策略。

一、卫生巾广告的发展历程

据统计，卫生巾广告的历史可以追溯到19世纪末，当时Hartmann公司首次推出了一种面向女性市场的卫生巾。但是，由于时代背景所限，这样的广告并没有取得很大的效果。直到20世纪60年代，卫生巾广告才开始在电视上出现。当时法国的Lilliane Bettencourt推出了名为"吾妇"的品牌，其广告宣传过程中强调了女性地位的提升和卫生巾的优势。随后，欧美、日本等发达国家的市场上开始出现了越来越多的卫生巾品牌，并且各家广告商纷纷在市场上展开竞争。

随着国内市场的开发，国内的卫生巾品牌开始逐渐崭露头角。早期的卫生巾广告对女性地位和卫生习惯的宣传较少，大多数广告宣传以保持外观、鲜活感和魅力为主要内容。但是，由于这样的宣传比较

肤浅和低俗，也不符合现代女性的意识形态，各厂商开始不断推陈出新，加强宣传的合理性和正义性。

现如今的卫生巾广告，更注重传达女性在保持个人卫生的同时，更要尊重她们的个性、自尊心和自我意识，这些广告也更具有感染力和亲和力。

二、卫生巾广告的现状

目前，卫生巾广告的形式和内容也在不断创新和变化。同时，卫生巾广告的宣传也不光限于产品本身，如有些公司宣传其卫生巾使用的环保材料，不使用添加剂等，大概介绍了一下产品的优势和特点。

广告行业自律公约

在现代社会中，广告行业作为重要的宣传和推广工具扮演着重要角色。然而，随着广告数量和形式的不断增加，广告行业也面临着一些

道德和行业规范方面的挑战。为了保持广告行业的健康发展，保护消

费者利益，各行业组织、广告从业者和相关利益方应共同制定和遵守

广告行业自律公约。

1. 广告内容

广告行业自律公约的第一个关键方面是广告内容。广告内容应真实、准确并且遵守法律。广告主在制定广告内容时，应避免误导和夸大宣传，并通过可靠数据和材料支持广告宣传所声称的观点。广告不得故

意歪曲产品或服务的性能、特点和效果。

2. 广告语言和形式

广告行业自律公约的第二个关键方面是广告语言和形式。广告应使

用文明、准确和清晰的语言，避免使用低俗、性暗示或侮辱性的语言。广告也应尊重人士的隐私和尊严，不得发布违反道德和法律的言论或

图片。

3. 广告识别

广告行业自律公约的第三个关键方面是广告识别。广告在发布时应

明确标识为广告，以避免误导受众。广告标识应醒目、清晰，并且与

广告内容相一致。任何试图使广告看起来像是非广告的行为都是违反

规定的，包括隐含性的广告、植入广告以及产品放置。

4. 广告目标受众

广告行业自律公约的第四个关键方面是广告目标受众。广告宣传应针对特定的目标受众，并且应基于客观事实和合法信息。广告不得针对未成年人进行误导性宣传，不得对弱势群体进行负面歧视。

5. 广告竞争

广告行业自律公约的第五个关键方面是广告竞争。广告竞争应遵守公平竞争的原则，不得使用虚假和误导性的宣传来抹黑竞争对手或者贬低竞争对手的产品服务。广告从业者应遵守反垄断法和相关竞争规则，维护市场竞争健康有序发展。

卫生巾广告“遮羞”：中国广告协会《卫生巾广告自律规则》2007年施行

卫生巾广告“遮羞”：中国广告协会《卫生巾广告自律规则》

2007年施行

陆斌

【期刊名称】《现代广告》

【年(卷),期】2007(000)001

【摘要】打开电视，总有一些广告虽不违法也不违规，但让人看了却很“不好意思”。当电视的黄金时段越来越多地出现反映真实使用形态的卫生巾广告时，中国广告协会再次行使行业自律和督促职责，继奶粉广告之后，就卫生巾这一产品广告提出行业自律要求。

【总页数】1页(P45)

【作者】陆斌

【作者单位】《现代广告》记者

【正文语种】中文

【中图分类】F713.8

【相关文献】

1.全面贯彻党的十七大精神开创中国广告协会工作新局面：国家工商行政管理总局党组书记、局长周伯华在中国广告协会第五次会员大会上的讲话 [J],

2.中国广告协会学术委员会2003年度研究课题：广告业生态调查——广告主调查专项综合报告：广告主营销策略生态篇 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;刘文哲;江炜;林洁;吕艳丹;姜玥;李惠然

3.广告审查：媒体广告发布自律的重要制度——访上海市广告协会秘书长张大镇[J], 无

4.中国广告协会发布《网络直播营销选品规范》直播电商头部主播机构签署诚信自律承诺 [J], 潇潇

5.广告协会发布《广告代言自律倡议书》将建行业“黑名单” [J], 丁亦鑫

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《医疗广告管理办法》

【文档模板范本】

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制定人：（文档制定人）

审批人：（文档审批人）

正文：

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结尾：

1、本文档所涉及简要注释如下：

- 医疗广告：指以媒介宣传方式为手段，向社会公众发布推销医疗产品、服务或宣传医疗机构的广告信息。

- 社会公众健康权益：指公众在获得医疗服务时所享有的权益，如知情权、选择权、安全权、隐私权等。

- 备案制度：一个国家的某些行业和部门设立备案制度，需要在相应部门进行备案，以保障该行业的合法权益和社会利益。

2、本文档所涉及的法律名词及注释：

- 广告经营许可证：指广告经营者依法申请取得的证书。

- 广告发布许可证：指广告发布者依法申请取得的证书。

- 社会公德：是一种道德规范，指每个人在自我意识的基础上，应当尊重社会和自然环境，捍卫社会公共利益，维护社会稳定与和谐。

广告行业自律规范

广告行业是一个与商业息息相关的领域，其发展对于企业的推广和市场营销至关重要。然而，随着互联网和社交媒体的兴起，广告行业的规范问题也日益凸显。为了维护行业的健康发展和公平竞争，广告行业需要建立自律规范及相应的规程与标准。本文将从广告宣传真实性、广告语言规范、广告主体相关要求以及广告监管四个方面展开论述。

一、广告宣传真实性

广告宣传的真实性是广告行业自律的首要标准之一。广告所宣传的产品或服务必须与实际情况相符，不能夸大其效果或作出虚假宣称。广告主应该确保所宣传的产品质量符合相关标准，并提供真实的产品信息。同时，广告主还应对广告拍摄和后期制作进行必要的监管，防止在广告中使用虚假的图像和效果。

二、广告语言规范

广告语言的使用需要遵循一定的规范。广告主应注意使用正确、准确和负责任的语言，避免使用含有歧视、挑衅、侮辱等负面情绪的言辞。广告语言应当真实、客观、有力地表达产品或服务的特点，同时避免误导和误导消费者。

三、广告主体相关要求

广告行业自律还需要对广告主体作出一些相关要求。首先，广告主体应当合法经营，具备必要的资质和执照。禁止未经许可的个人或机

构发布广告，以防止违法和不良商业行为。其次，广告主体应当遵守

广告行业的道德和职业准则，坚持公平竞争和诚信经营的原则。最后，广告主体需要对其广告的内容和效果承担责任，接受监管机构的检查

和审核。

四、广告监管

广告监管是广告行业自律的重要环节。监管机构应加强广告内容审核，对广告真实性、违法性和道德性进行监测和评估。对于违反规定

的广告，监管机构应采取相应的处罚措施，并及时公示违规行为，以

卫生巾广告自律规则

中国广告协会文件

中广协[2008]62号

卫生巾广告自律规则

第一章总则

第一条为加强广告行业自我约束，倡导良好社会公德，更好地贯彻执行《中华人民共和国广告法》及其它法律、法规、规章和规范性文件的规定，特制定本自律规则。

第二条卫生巾广告内容应当真实、合法，不得欺骗和误导消费者。

第二章具体准则

第三条卫生巾广告应尊重妇女的人格尊严，不应含有有损妇女形象的内容。

本规则所称卫生巾，包括卫生巾、卫生护垫、卫生棉条等妇女用品。

第四条卫生巾广告除应遵守本规则第一条各相关规定外，还不应出现下列情形：

（一）明示或暗示有治疗或预防疾病的作用；

（二）以人体相关部位特别突出显示或模拟具体使用状态；

（三）用以演示被卫生巾吸收的液体，其颜色为红色或与之相近的颜色；

（四）鼓励或明示可长时间不更换；

（五）使用少年儿童形象介绍和演示产品。

第五条卫生巾广告需要在电视和广播媒体播放的，应选择在通常的用餐时间以外的时段。

第六条卫生巾广告不宜采取户外广告的形式，不宜在针对少年儿童的媒体或栏目刊播。

第七条卫生巾的吸水率、防回渗等功能表述必须具有科学依据。

第八条涉及卫生巾产品具体功能的，应当提供相应的证明文件，包括但不限于：

（一）国家认可的专业检测机构出具的检测报告；

（二）国际通用标准，或世界卫生组织等机构的相关文献；

（三）正式出版的教科书；

（四）医学或纸制品行业或学术组织所出具的专家鉴定意见。

第三章附则

第九条对于涉嫌违法违规的广告，中国广告协会向相关责任单位发出《广告自律劝诫通知书》，督促改正。对屡促不改、情节严重者，将进行通报批评。具体实施办法依据《中国广告协会广告自律劝诫办法》办理。

广告行业公平竞争自律守则

中国广告协会第四届理事会第四次会议通过

一、总则

第一条为促进广告市场健康发展，鼓励和保护公平竞争，防止不正当竞争行为，制定本守则。

第二条本守则适用于所有从事广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者以及其他参与广告活动的经营者。

第三条在广告活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。

第四条各地广告协会应当采取有效措施，教育会员单位自觉遵守和维护本守则，为广告市场公平竞争创造良好的环境和条件。

第五条广告主、广告经营者、广告发布者应互相尊重、互相监督、发现违反本守则的单位和个人，应及时向所在地方广告协会或中国广告协会举报。

二、广告主竞争守则

第六条认真履行广告业务合同，按合同规定的时间和数额支付广告费，不得拖欠。

第七条尊重广告公司及其他广告服务机构的劳动，按合同规定付给广告公司服务费用。

第八条采用比稿的形式选择广告公司时，应对广告公司提供的策划、创意方案等支付费用。采用比稿者的任何文件，事先须征得文件所有者的同意，不得无偿占有广告经营者的劳动成果。

第九条不得以任何方式向广告经营者、广告发布者及广告服务机构索取个人回扣。

三、广告经营者竞争守则

第十条坚持公平竞争，以服务质量取胜。必须坚持政府规定的广告代理费标准，不得以给个人回扣等不正当手段争夺客户。

第十一条与媒体建立正常合作关系。不得采用财物或其他手段进行贿赂，以从媒体争取有利或紧俏的时间和版面。

第十二条不准垄断媒体购买，不得以高出媒体的公开报价转卖广告刊播时间和版面。

第十三条应公开媒体刊播实际收费和次数，不得有减少发布次数欺骗客户行为。

诚信纸巾规章制度内容

第一章总则

第一条为规范纸巾生产销售行为，维护市场秩序，保护消费者合法权益，加强行业自律，特制定本规章制度。

第二条本规章制度适用于所有生产销售纸巾的企业和个人。

第三条纸巾生产销售企业和个人应当遵守国家相关法律法规和行业规定，履行社会责任，提高产品质量，保护消费者权益。

第四条纸巾生产销售企业和个人应当严格遵守商业信用原则，不得有虚假宣传、欺诈消费者等行为。

第五条纸巾生产销售企业和个人应当建立健全质量管理体系，确保生产销售的纸巾符合国家标准和行业标准。

第二章纸巾生产规定

第六条纸巾生产企业应当具备生产资质，配备完善的生产设备和技术人员，保证生产过程合法合规。

第七条纸巾生产企业应当遵守国家标准和行业标准，统一规格，保证产品质量。

第八条纸巾生产企业应当建立健全质量管理体系，进行全面质量控制，确保产品质量。

第九条纸巾生产企业应当保证原料来源合法合规，确保产品安全无害。

第十条纸巾生产企业应当对生产的产品进行严格检测，保证产品符合标准。

第三章纸巾销售规定

第十一条纸巾销售企业和个人应当具备销售资质，遵守法律法规，保证产品质量。

第十二条纸巾销售企业和个人应当提供真实有效的产品信息，不得虚假宣传，欺诈消费者。

第十三条纸巾销售企业和个人应当对销售的产品进行质量检测，确保产品符合标准。

第十四条纸巾销售企业和个人应当建立完善的售后服务制度，保障消费者权益。

第四章信用评价规定

第十五条纸巾生产销售企业和个人应当遵守商业信用原则，诚实守信，履行合同义务。

第十六条纸巾生产销售企业和个人应当积极配合行业信用评价机构开展评价工作，提高信用等级。

医疗卫生广告管理制度范本

第一条为规范医疗卫生广告行为，保障消费者合法权益，根据《中华人民共和国

广告法》、《中华人民共和国广告管理条例》等法律法规，结合本医疗机构实际情况，制定本制度。

第二条本制度适用于本医疗机构及其员工、合作单位、广告代理公司等相关人员。

第三条本制度遵循以下原则：

1. 合法原则：严格遵守国家法律法规，确保广告内容的合法性。

2. 诚信原则：广告内容真实、准确、合法，不得虚假宣传、误导消费者。

3. 责任原则：医疗机构对广告内容负责，确保广告宣传的真实性和合法性。

第四条广告内容管理：

1. 广告内容必须真实、准确、合法，不得含有虚假、夸大、误导性内容。

2. 广告内容应突出医疗机构的特色、优势和服务项目，不得与其他医疗机构进行

比较。

3. 广告内容应遵守国家关于医疗卫生广告的法律法规，不得违反国家政策。

4. 广告内容不得含有涉及医疗技术、医疗设备、药品、医疗器械等方面的虚假宣传。

第五条广告审批与发布：

1. 医疗机构应设立广告审批委员会，负责广告内容的审查、审批。

2. 广告内容需经广告审批委员会审查通过后方可发布。

3. 广告发布前，应向广告监管部门报备。

4. 广告发布后，医疗机构应定期对广告内容进行自查，确保广告内容的合法性和

真实性。

第六条广告形式管理：

1. 广告形式应遵守国家有关法律法规，不得利用虚假信息、不良影响等手段进行

宣传。

2. 广告形式应注重创新，提高广告效果，但不得损害医疗机构形象。

3. 广告形式应适应不同媒体特点，合理选择广告发布渠道。

第七条广告费用管理：

1. 广告费用应合理预算，不得超出预算范围。

广告行业卫生指导制度

一、引言

广告行业作为现代市场经济的重要组成部分，扮演着推动商品流通的重要角色。然而，广告行业也面临着诸多挑战，其中之一就是卫生问题。为了保障广告从业人员的健康和工作环境的卫生安全，制定一套行业卫生指导制度势在必行。

二、卫生设施要求

1.办公区域：广告公司应当配备清洁、舒适的办公环境。每位从业人员应当享有充足的个人办公空间，并提供舒适的座椅和适宜的工作温度。

2.卫生间：广告公司应当设置充足、方便、干净的卫生间，并定期进行清洁和消毒。卫生间应配备洗手设施，并保持手纸、洗手液等卫生用品的充足供应。

3.休息区域：广告公司应当设立休息区域供从业人员放松休息。休息区域应当保持整洁，提供舒适的座椅和饮水设施，并定期清洁。

4.通风设施：广告公司应当保证办公室空气流通良好，以保证从业人员的健康。必要时，应增设空气净化设备。

三、员工卫生要求

1.卫生保健常识宣传：广告公司应当定期向从业人员宣传卫生保健常识，培养从业人员良好的卫生习惯和意识。

2.员工个人卫生：广告公司应当要求从业人员保持良好的个人卫生

习惯，包括勤洗手、注意饮食卫生、垃圾分类等。

3.健康体检：广告公司应当定期组织从业人员进行健康体检，确保

从业人员的身体健康状况符合相关要求。

四、办公设备卫生要求

1.设备定期清洁：广告公司应当定期对办公设备进行清洁，包括打

印机、复印机、电脑等。特别是共用的设备，应当定期进行消毒。

2.设备维护保养：广告公司应当定期对办公设备进行维护保养，确

保设备运行安全、不影响从业人员的健康。

五、食品安全要求

1.禁止食品过期：广告公司应禁止从业人员将过期食品带入办公场所，并定期检查食品保质期。

卫生巾行业广告分析

卫生巾是女性日常生活中不可或缺的必需品之一，其中的行业竞争异常激烈。为了在市场中脱颖而出，卫生巾行业不断努力创新，广告作为一种重要的推广手段，扮演着关键的角色。本文将对卫生巾行业的广告进行分析，并探讨其影响力和创新方式。

首先，卫生巾行业广告的目标受众主要是女性。这是因为卫生巾是女性生理期的必备品，所以其广告一般以女性为主要受众群体。在广告中，女性常常被描绘成自信、活力和自由的形象。这一点可以从很多广告中看到，比如美丽肯定类的广告，女性在广告中展现出自信、美丽、独立的形象，从而给受众传递积极的信息。

其次，卫生巾行业广告在传播方式上相对比较多样化。传统的卫生巾广告多以电视广告为主，如广告常出现在女性喜欢的娱乐节目、电视剧、电影等媒体上。此外，现如今随着互联网的发展，社交媒体和在线平台成为广告推广的热门渠道。卫生巾品牌经常会与知名的影响力人士合作，通过微博、微信等平台传播自己的广告，并争取更多受众的关注。这种方式能够更加精准地接触目标受众，提高品牌知名度和影响力。

再次，卫生巾行业广告的创意越来越突出。为了吸引受众的眼球，广告商们不断尝试新的创意和宣传方式。在形式上，广告人物演员和背景选择多样化，有些广告还利用动画或CG技术

制作，以更好地传递信息和吸引目光。此外，广告文案也更加有创意，既有幽默风趣的，也有温馨感人的。这些创意使得广

告更易被受众接受和记忆，进而增加品牌的影响力和销售量。

最后，卫生巾行业广告对消费者的影响力日益增强。通过精心设计的广告，卫生巾品牌对消费者的购买行为和品牌忠诚度产生积极影响。例如，卫生巾广告不仅仅是在传达产品的功能特点，还积极倡导健康生活方式和积极的身心态度。通过这些方式，品牌在消费者心中树立了性能优良、健康、美丽等良好形象，增加了产品的吸引力和购买意愿。

洁婷卫生巾提案

洁婷卫生巾“自由呼吸”提案
策略单
主题：洁婷就是透气广告目的： 1、加深年轻女性消费者对洁婷品牌的认知和了解，
提升消费者对洁婷喜爱。２、在消费者心中树立“洁婷=透气”的品牌形象。
目标群体：对透气有需求，通过透气呵护经期私处的健康，追求舒适体感的女性。
命题类别：平面广告影视广告微电影广告动画广告品牌定位：女性卫生护理
方案2
• 方案描述：一片卫生巾放
在盛满热水的杯子上，热气可以透过去
• 传达概念：用最简洁明了
的方式，向女性传达出产品的特性，从而得到女性青睐
• 广告语：自由自在无拘束
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
思维导图
大创意概念
自由呼吸
方案1
• 方案描述：随着社会经济
的发展和人们生活水平的提高，人们都在追求高品质的生活享受，穿着更会讲究舒适、透气。而女性生理健康也是非常重要的，一片好的卫生巾一定要舒适、柔软、透气。
• 传达概念：卫生巾和衣服
相结合，充分体现卫生巾的舒服柔软透气。
• 广告语：自由呼吸