一分做事,九分宣传——事件营销的重点

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做好事件营销的要素

做好事件营销的要素在这个互联网时代，每天都有海量的信息向大家扑面而来。

因此，吸引大众的注意力已经不是一件容易的事情。

如果你想让你的品牌或产品迅速抢占消费者的视野，赢得市场，事件营销就是最好的武器。

酷美网络广州事件营销公司认为，成功的事件营销应当包含以下四个要素：1、这是一件重要的事。

这里的重要是指的是事件内容的重要程度。

判断内容重要与否的标准就是其对社会产生影响的程度——对越多的人产生越大的影响，事件的价值就越大。

因此，要提升事件营销的效果，就要策划一起影响范围广、影响程度深的事件。

2、这件事与目标受众息息相关。

越是心理上、利益上和地理上与目标受众接近和相关的事实，事件价值越大。

心理接近主要包含职业、年龄、性别诸因素。

利益上，主要是指和自己非常类似的人，而地理因素是因为一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感或者说是乡土情结。

所以在策划事件营销的时候你应当注意分析你的受众群体的特点，越是接近你的受众群体，事件营销的影响对他们也就越大。

3、这件事与知名度高的人和事相关。

这个世界上为什么会有娱乐记者？因为人们都对明星感兴趣，他们的一举一动都有可能成为热点话题。

因此，营销事件中的人物、地点和事件的知名程度越高，就越容易吸引大众的眼光，事件价值也越大。

国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方，同样也是你适合做营销的地方。

4、这是一件有趣的事情。

每个人都有猎奇心理，因此大多数人对新奇、反常、变态、有人情味的东西格外感兴趣。

如今大部分的人都生活在压力之下，他们都需要一些有趣的事情东西来缓解他们的情绪。

专家研究表明，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能，因此事件选择，不求最好，但求最怪。

综上所述，酷美网络认为，事件营销的核心就是“借势”和“造势”，通过制造热点事件，借热点事件宣传品牌或者产品，创造新奇概念，捕获消费者的注意力。

要想进行事件营销，必须进行详细的计划，把握好以上四个要点，才能达到营销的目的。

借势“神五” 策划蒙牛品牌飞升

借势“神五” 策划蒙牛品牌飞升2003 年，最令国人振奋的事件无疑当属“神舟5 号”载人航天飞船的成功发射与回收。

“神五”实现了中国人的“飞天梦想”，成为中华民族伟大复兴的重要象征。

航天工程历来都是一个国家科学技术和综合国力的表现，会推动国民经济和社会的发展。

同时“神五”升空，也是提升中国国家形象的一项重要工程。

借势“神五”成为各行各业的契合点。

这其中不少企业适时把握了这个千载难逢的良机，全力以赴打造品牌。

但各企业之间在“神五飞天”事件营销上有很大差距，赞助“神五“的企业很多，但今天能够清晰记住的首推蒙牛。

根据央视市场研究公司品牌成长检测系统2004 年 2 月份的最新数据显示，蒙牛品牌在乳业品牌的各项指标评估中都排在第一位，抓住神舟五号上天的契机，蒙牛成功地进行了一次借势飞升的营销战。

那么蒙牛借势“神五”一飞冲天的秘决何在呢？在借“神五”营销的热潮中，蒙牛借“神五”飞天所进行的事件行销，表现突出，其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。

同样的契机、同样的事件，有的是不同的运用，取的效果也不同。

蒙牛则把握住这次事件行销的精髓。

2003 年—蒙牛品牌进一步的飞升的转捩点：自1999 年创立伊始，蒙牛乳业就以优异的产品质量与精心的策划宣传纵横中国，成为中国企业的一面旗帜：三年多时间，从千名之外跻身行业四强；三年多时间，打造出“中国驰名商标”；三年多时间，完成销售额19.5 倍的增长，荣膺中国成长企业100 强冠军。

蒙牛长大的，长壮了，已进入中国乳业第一梯队，正在向更高的目标迈进。

“世纪蒙牛、世界蒙牛”，中国乳业领导品牌。

这需要为蒙牛品牌注入更深的品牌内涵。

对消费者来说，蒙牛产品的最大优势莫过于奶源优势。

蒙牛也一直诉求草原品质，相当明确——品质、大草原，“请到我们草原来！”一句亲切的广告语，清晰透亮地传达着蒙牛的“品牌基因”：草原。

但实际上，蒙牛的优势不仅仅这些，它在让消费者放心的基础上还有着更科学的工艺配方，既保证口味、卫生，更保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。

事件营销策划的核心要素

事件营销策划的核心要素事件营销是一种旨在通过策划和组织各种活动来宣传和推广产品、品牌或组织的营销方法。

成功的事件营销策划不仅可以吸引目标受众的注意力，还可以塑造品牌形象，提升市场竞争力。

本文将介绍事件营销策划的核心要素，并探讨如何利用这些要素实现营销目标。

一、目标受众分析在进行事件营销策划之前，了解和分析目标受众是至关重要的。

目标受众可以是潜在客户、现有客户、业界专业人士或其他相关利益相关者。

通过细致入微的受众分析，策划人员可以了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯，从而更好地设计和安排事件活动。

例如，如果目标受众主要是年轻人，那么活动可以更注重创新、时尚和社交媒体的运用；如果目标受众主要是商务人士，那么活动可以更加正式、专业，并注重提供有实际价值的信息。

二、事件主题和创意事件主题和创意是吸引目标受众关注的重要因素。

一个独特、有趣且引人注目的主题能够激发人们的兴趣和参与度。

创意的设计则可以通过创造性的方式吸引目标受众，留下深刻的印象。

在确定事件主题时，可以考虑产品的特点、品牌的核心价值、时事热点等因素。

例如，如果是一家咖啡品牌，在冬季举办一个温馨的咖啡文化活动，可以吸引咖啡爱好者的关注。

在设计创意时，可以运用互动游戏、奖品赠送等方式增加参与度，提升用户体验。

三、场地选择和布置场地选择和布置是事件营销策划中不可忽视的重要环节。

合适的场地能够更好地展示产品或品牌的形象，并且为参与者提供良好的体验。

在选择场地时，需要考虑到目标受众的喜好、场地的容纳能力、交通便利性等因素。

在布置场地时，要根据事件主题和创意进行装饰设计，创造出符合活动氛围的环境。

例如，可以使用品牌标志性的颜色、形象等元素进行装饰，以增强品牌的一致性和辨识度。

四、策划活动内容活动内容的策划是事件营销的核心，它直接决定了活动的吸引力和参与度。

活动内容应该围绕着目标受众的需求和品牌传达的核心信息展开，充分体现创意和互动性。

可以考虑邀请知名专家进行讲座或座谈会，组织互动游戏或比赛，举办产品展示或试用活动等。

事件营销的策略

事件营销的策略事件营销是指通过策划和组织各种形式的活动来促进公司品牌知名度和销售量的增长。

在现如今竞争激烈的市场中，事件营销已经成为许多公司的主要推广手段之一。

以下是一些常见的事件营销策略：1. 举办产品发布会：产品发布会是向消费者展示新产品的最佳平台之一。

通过举办发布会可以吸引媒体和目标消费者的关注，帮助提升产品的知名度和销售量。

发布会可以包括产品展示、演讲、互动环节等，以吸引参与者的兴趣和参与度。

2. 参展和赞助活动：参展和赞助活动是将品牌展现给更广泛的观众的好方式。

公司可以选择参加行业相关的展览会、展销会或赞助体育赛事、文化活动等。

通过参展和赞助活动，公司可以与潜在客户、行业专家和关键受众建立联系，加强品牌形象和认知度。

3. 签约明星代言人：签约明星代言人是一种常见的事件营销策略，可以借助明星的影响力和知名度来提高产品或品牌的曝光度。

明星代言人通常可以在广告、公关活动和社交媒体上代言公司的产品或服务，有效地吸引目标消费者的关注和兴趣。

4. 举办促销活动：举办促销活动是一种常见的事件营销策略，可以吸引顾客参与并增加销售量。

促销活动可以包括折扣销售、赠品搭配、抽奖活动等。

这些活动不仅可以营造购物氛围，还可以吸引更多的潜在客户了解和试用公司的产品。

5. 举办主题活动：举办与公司产品或服务相关的主题活动可以提高品牌的认知度和亲和力。

这些活动可以是专题讲座、工作坊、展览或展示会等。

通过这些活动，公司可以向目标受众传达产品和服务的特点，建立品牌的核心价值观和形象。

6. 社交媒体互动：社交媒体是现代营销中不可或缺的一环，可以通过在社交媒体上举办各种有趣的活动来吸引目标受众的关注和互动。

例如，举办在线问答、抽奖、拍摄挑战等活动，以及与用户在社交媒体上进行互动，可以增加品牌的曝光度和关注度。

总之，通过适合公司品牌和产品特点的事件营销策略，可以有效地提高品牌知名度、增加销售量，为公司的发展带来积极的影响。

在制定营销计划时，公司需要仔细分析目标受众，选择合适的活动和方式来吸引他们的关注和参与。

宣传的七种方法口诀

宣传的七种方法口诀宣传推广是商业活动中不可或缺的一环，而选择合适的宣传方法则是成功的关键。

以下是七种常见的宣传方法，它们各有千秋，能够满足不同场景和目标受众的需求。

记住这七种方法，轻松搞定各类宣传活动！1. 直接宣传法直接宣传法是最简单、最直接的宣传方法，主要通过向目标受众直接发送宣传信息，如传单、海报、名片等进行宣传。

这种方法简单易行，成本较低，适用于小型企业和个体户。

2. 媒体宣传法媒体宣传法是最常见的宣传方式之一，主要通过报纸、杂志、广播、电视、户外广告等媒体进行宣传。

这种方法覆盖面广，传播速度快，但成本较高，需要合理规划预算。

3. 合作宣传法合作宣传法是指企业与其他企业或机构合作，共同参与活动、提供产品或服务等方式进行宣传。

这种方法可以有效降低成本，提高资源利用效率，同时扩大品牌知名度和影响力。

4. 事件营销法事件营销法是指企业通过组织或参与各种具有新闻价值的事件、活动或节日庆典等形式来吸引媒体和公众的关注，进而达到宣传推广的目的。

这种方法可以快速提高品牌知名度，但需要精心策划和实施。

5. 互动营销法互动营销法是指企业通过与消费者互动，如社交媒体互动、线上活动、线下互动等，来增强品牌与消费者之间的联系和互动，提高品牌忠诚度和口碑。

这种方法需要较高的创意和执行力。

6. 社交媒体法社交媒体法是指企业通过社交媒体平台进行宣传推广，如微信、微博、抖音等。

这种方法可以直接与目标受众互动，传播速度快，成本低廉，但需要持续更新和维护。

7. 口碑营销法口碑营销法是指通过消费者的口碑和推荐来达到宣传推广的目的。

这种方法需要提供优质的产品或服务，积极处理消费者反馈和投诉，建立良好的口碑和品牌形象。

事件营销的法则

事件营销的法则事件营销的操作有其内在的规律性，如何用好事件营销这把利剑，规避事件营销的风险，潜移默化地感染大众，达成行销目的，这就需要我们遵循应有的法则。

广告天才乔治.路易斯说过，我的工作是使100万看起来像1000万，而一次优秀的事件营销能让1万看起来像100万，这就是它的威力。

事件营销是一只带刺盛开的玫瑰，成功的事件营销固然能够使企业快速取得倍数效应，然而，失败的事件营销也可能收效甚微，甚至会适得其反，带给品牌负面的影响。

法则1：做别人没有做过的“First”是事件营销的重要因素，因为是第一，所以才有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应。

这就要求我们进行事件营销时巧思创意，做别人没有做过的，说别人没有说过摹４匆庵甘礁撸蚬诠刈⒍仍礁撸Ч胶谩Ｊ叭搜阑郏饺撕蟪就蓟ㄒ幌郑苣言?a class=noline3 href=/list/4-15.shtmltarget=_blank>消费者心中留下深刻印象。

国人在国际博览会上怒掷茅台酒瓶扬名你也摔酒瓶，张瑞敏怒砸问题冰箱你也毁掉不合格产品，则很难再有轰动效应。

柯受良再一次冒险驾机里吉利汽车飞越布达拉宫时，却没有引来很多人关注。

那些事件营销的经典案例无一不令人耳目一新。

富亚公司老板喝涂料曾引来满堂喝彩，轰动了整个北京城。

富亚公司给小猫小狗喝涂料本想宣传自己产品的健康、环保，然而却遭到动物保护协会的反对，老板情急之下就自己把涂料喝了，这一事件被国内媒体争相转载，满足了人们对新闻新奇性的追求，也使富亚公司产品销量大增。

本田公司社长青木勤看着路上穿梭行驶的车流，心生感叹：车卖得越多，尾气对城市的污染就越严重，所以不能只顾卖车，而应当通过卖车来促进城市绿化。

于是，一个“你买我的车，我为你植树”的绝妙创意在青木勤社长的脑中产生，今后本田公司每卖一部车，便在路边种一棵树。

这一举措在消费者中引起很大反响：同样是买汽车，为何不买绿化街道的本田车呢？！令人耳目一新的事件营销，使本田公司的汽车销售量迅速猛增。

事件营销的6个关键点

事件营销的6个关键点广州事件营销公司表示，所谓事件营销，是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造热点新闻效应的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度，塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。

那么做好事件营销有哪些关键点呢？（一）团队力量这个是做一个事件营销的前提，没有一个团结，有计划，有目的，分工明确，各司其实，是不可能成功完成一个事件营销的。

二）关注时事-品牌活动当然，事件很多时候是需要自己精心策划的，而策划的事件必须与自身的宣传目的密切结合，其它行业的成功营销事件我们不难发现，搭乘当下的社会热点，进行品牌活动的嫁接，可起到事半功倍的效果。

（三）“事件”要有公众可参与度事件行销失败的第二个主因就是缺乏可参与度，企业站在自己的角度，一相情愿的策划一些活动，基本没有考虑消费者参与的难度，参与的成本，还希望公众广泛参与，这无异于异想天开。

事件行销之所以效果显着，与消费者喜好热闹的天性有关，如果能够很好地策划、利用某一事件激发人们的好奇心理，营销者将会收到良好的市场促销效果。

（四）要傍大款-借助明星效应“明星效应”相信大家都很熟悉，现在许多房地产公司都借助明星进行一场精心策划的营销事件，来达到宣传的营销的效果。

（五）公益营销-形式要多元化除了通常的捐款捐物、志愿服务之外，企业的公益行为可以多种多样。

但是只有获得了社会的广泛关注和认可的公益行为，才能称之为公益营销。

企业通过对社会问题和公益事业的关注，投资于公益事业。

带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象，实现媒体宣传的增值效应。

六）开展事件营销要注意控制风险任事件营销是一把双刃剑，成功的事件营销能够以廉价的成本吸引众多消费者的关注，迅速提升企业形象，扩大品牌的知名度、美誉度，如果运作不好可能给企业带来难以挽回的负面影响所以，企业在开展事件营销时，要注意风险的预测与控制。

事件营销主要内容

事件营销主要内容一、事件营销的主要内容包括：1.事件策划：这是事件营销的核心，需要精心设计并执行。

事件策划要具有新奇性、趣味性、利益性、公共性、合理性，这样才能吸引公众的注意力，引导公众的消费行为。

2.传播方案：确定如何通过各种媒体渠道（如新闻媒体、社交媒体等）传播这个事件，以及如何引导公众参与和讨论这个事件。

3.执行控制：在事件营销的执行过程中，需要进行全面的监控和管理，以确保活动的顺利进行，并避免可能出现的风险。

4.效果评估：在事件营销结束后，需要对活动的效果进行评估，包括对公众的反馈、活动的影响力、销售的提升等进行量化和分析。

总的来说，事件营销是通过精心策划和执行，利用具有新闻价值的事件来吸引公众的注意力，引导公众的消费行为，以此提升品牌形象和促进销售。

二、什么是事件营销？事件营销是一种营销策略，通过精心策划和执行，利用具有新闻价值的事件来吸引公众的注意力，引导公众的消费行为，以此提升品牌形象和促进销售。

事件营销的特点在于其能够通过有趣、有价值、有自然的交互方式，让消费者更好地了解品牌、产品或服务，以达到提高用户忠诚度、发掘潜在用户、推广品牌、促进销售等目的。

事件营销的策划和执行需要关注事件的新闻价值、公众关注度、参与度、影响力等方面，同时要根据目标受众的特点和需求进行策划和执行。

事件营销可以通过各种渠道进行传播，如新闻媒体、社交媒体等，同时也可以通过与意见领袖、网红等合作，提高品牌曝光度和影响力。

事件营销需要注重效果评估和风险管理，对活动的效果进行量化和分析，并根据反馈和风险进行调整和改进。

三、事件营销的核心是什么？事件营销的核心是“事件”。

事件营销是通过精心策划和执行，利用具有新闻价值的事件来吸引公众的注意力，引导公众的消费行为，以此提升品牌形象和促进销售。

事件营销需要关注事件的新闻价值、公众关注度、参与度、影响力等方面，同时要根据目标受众的特点和需求进行策划和执行。

事件营销具有新奇性、趣味性、利益性、公共性、合理性等特点，能够吸引公众的关注和参与，提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长。

事件营销的方法技巧

事件营销的方法技巧事件营销是一种通过利用特定事件或场合来推广产品、服务或品牌的营销策略。

通过与事件相关的活动和宣传，企业可以吸引更多的目标客户，提高品牌知名度，增加销售量。

下面将介绍一些事件营销的方法和技巧，帮助企业在市场竞争中取得优势。

1. 选择合适的事件选择合适的事件是成功的关键。

企业应该选择与其目标客户群体相关联的事件。

例如，如果目标客户是年轻人，那么可以选择与音乐、时尚或体育等相关的活动。

通过参与这些活动，企业可以更好地吸引目标客户的注意力并提高品牌认知度。

2. 创造独特的体验在参与事件时，企业应该创造独特的体验，以吸引目标客户的兴趣。

可以通过提供特别的活动或服务来实现。

例如，在音乐演唱会上，企业可以设置一个特殊的展台，提供独家的产品展示和试用体验，吸引参与者的关注并让他们记住品牌。

3. 整合线上线下渠道事件营销不仅仅局限于线下活动，还可以通过线上渠道进行推广。

企业可以利用社交媒体、电子邮件和网站等渠道，在活动前、中、后进行宣传和互动。

这样可以扩大活动的影响力，吸引更多的参与者。

4. 建立合作伙伴关系与其他企业或组织建立合作伙伴关系是提高事件营销效果的一种有效方法。

通过与相关企业合作，可以共同宣传和推广活动，扩大活动的影响力和知名度。

例如，一个服装品牌可以与时尚杂志合作，共同举办时装秀，吸引更多的目标客户。

5. 利用用户生成内容用户生成内容是事件营销的重要组成部分。

企业可以鼓励参与者在社交媒体上分享活动的照片、视频或评论。

这样不仅可以增加活动的曝光度，还可以扩大品牌的影响力。

企业可以设置一个特殊的hashtag，让参与者在社交媒体上分享相关内容。

6. 提供奖励和优惠在活动中提供奖励和优惠是吸引参与者的一种有效方法。

企业可以提供折扣券、礼品或特别优惠，作为参与活动的奖励。

这样可以激励参与者积极参与活动，并提高品牌的认知度和购买意愿。

7. 评估活动效果评估活动效果是事件营销的重要环节。

企业应该对活动的参与人数、销售量、品牌知名度等进行跟踪和分析，以了解活动的效果和影响。

事件营销策划方案

事件营销策划方案随着市场竞争的日趋激烈，各行业纷纷将目光转向了营销策略的创新。

在众多营销方式中，事件营销作为一种强调“新颖、亲民、具有感染力”的营销方式，受到了越来越多企业的青睐。

本文将详细探讨事件营销的概念、优势以及具体的策划方案，希望能为广大企业提供一份有效的营销指导。

一、事件营销概念事件营销是指通过举办各种形式的活动，吸引客户参与，从而达到品牌推广、产品推广和销售提升等营销目标的一种营销策略。

相比传统的广告宣传和促销活动，事件营销更加具有趣味性和互动性，能够更好地引起消费者的关注和参与，有效提升品牌知名度和美誉度。

二、事件营销优势1. 品牌露出度高：通过举办各类活动，将品牌与具体的事件联系起来，使品牌形象更加鲜明，加深消费者对品牌的认知和记忆。

2. 用户互动性强：事件营销注重引导消费者参与其中，从而增加用户的参与感和互动性，增强品牌与用户之间的互动关系。

3. 传播效果广泛：通过各类事件活动，可以在社交媒体、线上线下等多个渠道将品牌传播推广开来，提高品牌曝光度和传播效果。

三、1. 确定营销目标：在策划事件营销活动之前，需要明确活动的目标，是提升品牌知名度、增加产品销量还是拓展用户群体等，只有明确目标才能有针对性地开展策划。

2. 筛选合适活动形式：根据品牌属性和目标受众的特点，选择适合的活动形式，可以是主题派对、线上直播、线下活动等，确保活动形式与品牌风格契合。

3. 策划活动内容：设计活动的亮点和互动环节，吸引用户参与，增加活动趣味性和参与感，提高活动的吸引力和影响力。

4. 确定活动时间和地点：选择适合的时间和地点举办活动，确保目标受众可便捷参与，提高活动效果和参与度。

5. 制定宣传推广方案：结合线上线下多个渠道，进行全方位的宣传推广，增加品牌曝光度和活动知名度，吸引更多用户参与。

6. 活动后期跟进：活动结束后，及时进行数据统计和分析，总结活动效果和用户反馈，为将来的事件营销活动提供借鉴和改进。

事件营销的技巧_事件营销的三大技巧

事件营销的技巧_事件营销的三大技巧事件营销，又称活动营销，其成功离不开良好的活动管理。

那么事件营销有什么技巧呢?下面由店铺为大家整理的事件营销的技巧，希望大家喜欢!事件营销的技巧1、分析营销诉求千万不要告诉我，我就是想要出名，那简单啊，脱光了去逛街啊。

品牌或者产品名声也分好坏，仅仅名字出名，没有被记住也是白搭，所以还是要从产品的某一个点出发，通过事件去营销某一个点，比如便宜，造型，某个功能等等，才能更容易被用户记住，通过事件植入用户的心智中，而不会随着事件的热度减退而淡出用户的印象。

2、找到"目标人群"这个看起来跟宣传推广的步骤有点类似，管它类不类似呢，如果是一款针对大学生的产品，我肯定不会选择去商场策划裸奔事件，如果我是针对中年大叔的一款产品，我肯定不会选择到校园里造势。

所以要针对性的在目标人群聚集地策划事件，同时，最重要的是，这个目标人群，不一定是我们的直接用户群，而一定是愿意关注这起事件，且通过传播是可以影响到我们的用户群体的。

3、抓住时下热点营销事件要借势而为，才能将效果放到最大，比如双11电商大战时，标有苏宁logo的车队在京东大楼下转悠，于是段子手们就开始忙活了，而放到平时，这个事件必然没有这样的引人关注。

借势营销能起到品牌宣传推广的作用，营销事件再借势营销，就不是1+1=2了。

4、设计自传播点自传播，就是能够让围观者(用户/传播者)自发的进行分享，传播。

再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。

结合上一回合列举的几种营销事件的形式，比如人多，穿内衣，唱歌跳舞，这都是自传播点。

但是我们为了增加事件营销的传播效果，应该在这些基础的传播点上进行设计，增加自传播属性，举例说明：比如，一样是比基尼秀，可能洋人比中国人更抓眼球，统一的大高个，统一的金发碧眼。

比如，一样是快闪舞蹈，可能统一服装，或者一群小黄人跳舞更吸引人关注。

5、推动流量引爆文章开头抛出的观点，流量为王，对营销事件的引爆，起着至关重要的作用。

蒙牛航天事件营销

蒙牛航天事件营销蒙牛在成立不到几年的时间，就超过伊利，一举成为乳业界的龙头老大，除了过硬的产品质量和口碑外，精湛的营销之术也是功不可没，最值得探讨的莫过于它的一些列事件经典营销。

此篇文章就着重以蒙牛航天事件营销出发，进行深度探讨分析。

一、打准备之仗2003年，蒙牛抓住神舟五号升天的契机，成功地进行了一次品牌传播与提升。

“蒙牛成为中国航天员专用乳制品”的新闻传播活动也被评为“中国广告业十大新闻”之一。

而在抓住这个契机进行营销时，蒙牛公司上下可谓是做了充分的准备，正所谓不打无准备的仗。

早在2002年上半年，蒙牛就开始与中国航天基金会接触。

当时，航天部门接触的乳品企业并非只有蒙牛一家。

为了将“中国航天事业合作伙伴”这一称号争取到手，蒙牛先后四五次赶到北京与航天部门接洽，并多次组织航天载人工程研究所的专家到蒙牛考察。

通过数次严格地对公司的奶源、生产设备、市场流通等环节的考察、调研，并进行多次物理、化学、微生物学的分析，蒙牛于2003年4月获批成为中国航天首家合作伙伴，蒙牛产品被认定为“中国航天员专用产品”。

据报道，蒙牛花了两个月的时间来策划这次活动，包括制作电视广告和平面广告。

与航天部门签署合作协议以后，紧接就开始着手酝酿从创意、拍片到媒介购买等运作计划，希望能够花最低的成本，达到最大的传播效果。

蒙牛调动了广告界一切可以调动的力量：中央电视台广告部、美术创意指导马忠渝先生以及各种广告媒体，并从国内90多家优秀广告公司中筛选出六七家各有所长的公司作为广告代理商。

为了保证计划的可控性，要求每家合作代理商都派专人到蒙牛总部，与公司的人员组成策划组，在蒙牛的眼皮底下工作。

这样，虽参与之人有千人之众，但每一个人负责什么，谁指挥谁，都一清二楚。

除此之外，蒙牛高层对策划的方方面面都做了慎重的考虑和周密的计划，但最关键的是，对于存在的风险或者可能导致的失败，要事先做好分析和判断。

这次国家投入如此巨大的人力物力进行航天载人飞行，且志在必得，所以蒙牛充满信心，预测“神五”成功发射与返回的成功几率比任何一次航天发射都要高。

事件营销成功的关键点

事件营销成功的关键点事件营销是一种在特定时刻或特定场合将品牌与消费者关联起来的营销策略。

成功的事件营销可以帮助企业吸引更多的目标客户，并提升品牌知名度。

以下是一些关键点，可以帮助企业实施成功的事件营销策略：1. 选对事件：选择适合企业定位和目标客户的事件。

事件可以是行业展览、嘉年华、体育赛事等。

关注目标客户喜欢的活动，确保与企业品牌相关联。

2. 制定目标：在实施事件营销之前，明确目标并设定关键绩效指标。

例如，希望增加品牌知名度、提高销售额或扩大目标客户群体。

3. 策划独特体验：在事件现场提供与众不同的体验能够吸引观众关注。

可以提供互动展台、试用产品、赠品或特别活动。

确保与企业价值观和品牌形象保持一致。

4. 强化品牌形象：事件营销是一个展示企业品牌形象的机会。

为此，所有活动计划、装饰、宣传资料都应与品牌形象一致。

从展台布置到员工穿着，都要考虑到品牌的视觉统一。

5. 整合线上线下：事件营销不仅仅局限于现场活动，也需要利用线上渠道进行推广。

通过社交媒体平台提前宣传活动，吸引更多观众参与。

同时，利用直播和短视频等功能让无法到场的用户也能了解活动内容。

6. 结合合作伙伴：与合作伙伴合作可以增加资源和影响力。

可以与当地知名企业或品牌进行合作，在活动中互惠互利地提供展示机会和宣传。

合作伙伴的参与还将提升品牌的专业性和可信度。

7. 场景化品牌：通过创造并营造特定的场景，营销活动可以更深入地影响观众。

活动期间，可以通过展示产品的实际使用场景、创造主题化的展示环境等方式，让观众更能感受产品的价值和品牌理念。

8. 数据分析和反馈：及时对活动效果进行数据分析，并根据反馈做出调整。

通过分析参加活动的人数、销售增长、社交媒体互动等指标，评估事件营销活动的效果，并提出改善建议。

通过以上关键点，企业可以制定并实施一项成功的事件营销策略，提升品牌知名度和销售业绩。

关键的是保持与目标客户的紧密联系，并准确把握他们的需求和喜好，以创造有吸引力且与品牌价值观相符的体验。

事件营销注意事项

事件营销注意事项
1.了解目标受众：在进行事件营销前，一定要了解你的目标受众，包括他们的兴趣爱好、需求和行为习惯。

这样可以更好地定位营销策略，提高营销效果。

2. 制定营销计划：在营销前，需要制定详细的营销计划，包括活动的时间、地点、内容和参与人员等。

同时，要确定营销的目标和指标，以便后期评估营销效果。

3. 选择合适的营销渠道：根据目标受众的特点和营销目标，选择合适的营销渠道，包括线上和线下等多种渠道。

同时，要注意不同渠道的特点和优势，灵活运用，提高营销效果。

4. 制作精美的宣传物料：在营销过程中，制作精美的宣传物料是非常重要的。

可以制作宣传海报、手册、视频等，以吸引目标受众的注意力，提高活动的知名度和影响力。

5. 重视事件体验：在营销过程中，要重视目标受众的事件体验。

要从目标受众的角度出发，提供优质的服务和活动体验，以增强目标受众对品牌的认可度和好感度。

6. 营销后评估：在活动结束后，要及时对营销效果进行评估。

可以通过问卷调查、数据分析等方式，了解目标受众的反馈和营销效果，为下一次的营销提供参考依据。

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事件营销的传播——一分做事,九分宣传

事件营销的传播——一分做事，九分宣传事件营销活动做得再热闹，要想达到目的，传播至关重要，通过传播，让目标群体了解到品牌，了解到企业所运作的事件，避免让事件营销成为企业自己的独角戏。

那么，事件营销该如何有效地传播呢？事件营销的传播有四大定律：定律一：传播的意识要强，做了好事要留名我们经常讲雷锋的先进事迹，有一句流传的话是“雷锋出差一千里，好事做了一火车”。

但雷锋同志是做了好事不留名的。

当然这种精神非常可嘉，但如果放在企业身上就不能这样含蓄了。

企业利用事件营销的最终目的是要提升品牌的影响力并创造良好的价值，因此做了事就要及时、主动地宣传出去，通过传播手段传达给消费者。

在时间分配上，为了使事件在最佳的时期以最佳的姿态呈现在人们眼前，要对媒体的发布进行科学的管理，过早或过晚都会使受众对事件的反应大打折扣。

定律二：主动传播，雁过留声，做了好事自己讲钱钟书曾说过：“一个人不说你坏话的时间的长短，取决于你最近一次请他吃饭所点菜的好坏。

”在如今的注意力经济时代，一个企业受尊重的价值往往是用物质无法衡量的，这是一笔无形的资产。

所以在事件营销中，要从全局上把握住宣传的关键点，抓住传播的新闻点、新闻由头，为媒体提供新闻素材，达到事件同步传播的程度。

这样就发动了媒体的传播势能，最终也就抓住了目标受众的眼球。

定律三：加强传播的强度和跨度，天天讲、月月讲、年年讲事件营销成功的企业无不把事件营销看作积累品牌的长期战略，通过长期、连续的事件营销传播，品牌得以持续积累。

事件营销要“花一分钱做事，花九分钱宣传”，同时更要保持事件营销的长期宣传效应，将事件营销作为长期的品牌发展战略，更加系统地整合利用各种营销手段，使各种营销手段间能有机地配合和互补。

定律四：选择强势媒体，居高声自远在媒体战略上，由于消费者生活方式不同、地域文化的差异等因素影响，在不同地区选择相应的媒体发布，才能使得事件更加有效地在地区传播。

正是由于中国是世界上广告通路最复杂的国家之一，又是电视广告权力最集中的国家之一，形成了如CCTV这样的超强势媒体。

李光斗：事件营销第一人

李光斗：事件营销第一人
诺贝尔奖经济学奖获得者赫特说，信息时代，有价值的不是信息，而是你的注意力。

于是，制造热点事件，创造新奇概念，捕获消费者的注意力，已成为20世纪90年代以来中国企业发展所倚重的一道独门暗器。

所谓的事件营销，是指企业利用最佳时机介入重大社会活动、历史事件、体育赛事等进行品牌传播。

毕业于复旦大学新闻学院、出身于企业的李光斗可谓深谙事件营销的真谛。

自20世纪90年代始，李光斗全程参与了中国VCD和乳业的营销大战，其中《小霸王学习机.望子成龙篇》广告成为25年来最有成效的本土品牌传播运动；澳星发射现场广告开创了世界航天广告之先河；中央电视台“伊利杯我最喜爱的春节晚会节目评选活动”使伊利成功地由区域性品牌发展为全国乳业强势品牌；2003年李光斗全程参与的“蒙牛—中国航天员专用牛奶”事件营销更是全面提升了蒙牛的品牌价值，被评为当年中国最有影响力的广告运动之一。

尤其是在“神舟五号”事件营销中，蒙牛没有仅限于赞助，而是采取了“花一分钱做事、花九分钱宣传”的策略，制定了完备的媒介宣传计划，从全局上把
握信息宣传的关键点。

蒙牛提前两个月来策划这次活动，包括制作电视广告和平面广告。

在“神舟五号”上天以前，蒙牛的全部广告已经制作完毕并各就各位，只等待一声令下，广告就蜂拥而上。

“广告人的作用就是使100万元的广告费看起来像1000万元。

”这成了李光斗常挂在嘴边的一句名言。

事件营销完全手册-

事件营销完全手册前言严格来讲，这是一本关于如何制造新闻的书。

在我们的生活中，有为数不少的新闻工作者，他们包括报社、电台、电视台、各类期刊、杂志社的记者和编辑们。

他们每天在做着同样的事，就是在我们现在这个世界上搜寻并发现新闻，然后让其传播。

一般意义下，传递到我们身边的新闻都是无意中发生的。

也就是说，一件新闻在发生时，他的所有当事人并不知道这将成为新闻。

可是，如果有人事先知道呢，或者有人在存心制造新闻呢？让我们来看新闻的一些副作用。

新闻可以让一个人或者一个组织或者一件事或者一个物品迅速地广为人知。

对于这些人或者组织或者事件或者物品来说，这关系重大。

其实也有人在专门从事这样的工作，我们叫这个是“做广告”。

做广告要花钱。

既然让自己成为新闻可以达到与做广告同样的效果，那么这一行必定就有从事的价值和技巧。

这个行当就叫“新闻策划”，也有人把他叫做“新闻炒做”。

现在，他们还有更加流行的一个名字“事件营销”。

新闻其实很简单，新近发生的事而已。

这些事要么对他的受众是有趣的，也就是他们所关心的；要么对他的受众是有帮助的。

事件营销的具体工作其实就是制造这种事件，让他是最新发生的，同时是很有趣的或者是对人有帮助的。

然后想办法让专业的新闻工作者“无意”间发现这些事件。

然后，利用这一传播行为达到自己宣传产品或企业的营销目的。

所有的新闻单位都有完整、严格的运做程序，都有其选择新闻的规律，新闻策划的要领就是掌握这些规律，再加以利用。

第一章什么是事件营销新闻和广告是两个独立的个体，但这两个个体有着互相重合的部分。

一方面，只要符合了新闻的特性的所有材料都是新闻，如果一件带有广告目的的事件符合了新闻的这些特性，那么，这则事件的出现本身就是新闻。

另一方面，如果一则新闻在发布的同时，达到了广告发布者预期的目的，那么这则新闻就可以在一定程度上具有了广告效果。

如以下这两则新闻：1、必胜客“五一”落户“中央”本报讯对中央商场心仪三年的美国必胜客连锁餐厅昨天终于如愿以偿，双方在合作协议上签字，“五一节”，必胜客将在中央商场一楼开业。

一分钟营销的重要性

一分钟营销的重要性在现代社会，营销策略对于企业的成功至关重要。

一分钟营销是一种快速，有效的方法，通过一分钟的时间来向潜在客户展示品牌和服务。

在这篇文章中，我们将探讨一分钟营销的重要性以及如何最大化利用这种方法。

什么是一分钟营销？一分钟营销是一种营销策略，通过短短的一分钟向潜在客户介绍品牌或服务。

它通常展示在会议、网络研讨会、商业交际等场合，在短短的一分钟内让听众了解企业提供的服务，并引起他们的兴趣。

1.引起听众的兴趣在现代社会，人们时间很宝贵。

正因如此，营销人员需要尽快引起听众的兴趣。

一分钟营销非常适合这种情况。

通过一个快速而精练的介绍，听众可以快速了解到企业所提供的服务，打动他们的心。

如果可以吸引听众的兴趣，那么他们就更有可能了解企业的产品或服务，甚至成为客户。

2.简洁明了一分钟营销强制营销人员精简他们的信息。

在这短短的时间内，营销人员必须在有效的语言和图像中传达足够的信息。

这迫使他们清晰地表述自己，避免不必要的内容，让听众可以更方便地理解企业的专业领域。

3.建立品牌一分钟营销可以帮助企业通过在一分钟的时间里向听众展示品牌，从而建立品牌形象。

如果一分钟营销设计得当，听众将会明确记住品牌，这将会在以后的决策中起到重要的作用。

通过在一分钟内展示品牌，营销人员必须在短时间内创造出积极的印象。

这种方法可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立一个独特的品牌形象。

4.增加销售一分钟营销主要目的是与潜在客户建立联系和建立信任。

短短的一分钟内不可能完成整个销售过程，但它可以为以后的销售铺平道路。

如果营销人员可以在这一分钟内引起听众的兴趣，并向他们展示企业所提供的服务，则有机会以后成为客户。

这些客户将会注意到企业的服务，并开始学习关于它的更多信息。

如果在这个过程中，企业表现出积极的形象，并立刻解决他们的问题，这将会增加客户的信任和销售量。

如何最大化利用一分钟营销1.计划在策划一分钟营销前，一定要仔细规划。

需要调查目标受众、他们的需求以及如何最好地满足他们的需求。

事件营销活动方案

事件营销活动方案1. 引言在现代市场竞争日益激烈的环境下，吸引和留住客户是每个企业的首要目标。

而传统的广告宣传渠道已经越来越难以吸引目标受众的注意力。

在此背景下，事件营销活动成为了一种受欢迎的营销手段。

本文将为您提供一个完整的事件营销活动方案。

2. 活动目标为了确保活动的效果，我们需要明确活动的目标和预期结果。

本次事件营销活动的目标如下：•提高品牌知名度：通过活动，让更多的潜在客户认识和了解我们的品牌。

•建立良好的品牌形象：通过活动，塑造积极、亲切、创新的品牌形象。

•吸引新客户：通过活动，吸引更多的新客户，扩大我们的客户群体。

•促进销售增长：通过活动，鼓励潜在客户购买我们的产品或使用我们的服务。

3. 活动策划3.1 活动主题选择适合目标受众的主题是活动成功的关键之一。

根据我们的目标受众特点和市场需求，本次活动选择主题为“创意无限，与您共享”。

该主题旨在强调我们公司的创新性和与客户分享成功的价值观。

3.2 活动时间和地点•活动时间：选择在周末或节假日，方便更多人参加。

•活动地点：选择一个中心位置，并且易于到达的场地，如市中心广场或购物中心。

3.3 活动内容和亮点•创意展示：设置一个展示区域，展示我们最具创意的产品或服务。

使用视频、图片和文字来吸引观众的注意力。

•互动游戏：准备一些有趣的互动游戏，让参与者有机会亲身体验我们的产品或服务，同时增加活动的趣味性。

•奖品抽奖：为参加活动的人准备一些小礼品或优惠券，并举行抽奖活动，激励人们积极参与活动。

•名人见面会：邀请一些相关领域的知名人士或行业专家参加活动，进行演讲或签名活动，吸引更多的人参与，并提升我们品牌的影响力。

3.4 宣传推广为了确保活动的成功，我们需要在宣传推广方面做足准备。

以下是我们的宣传推广策略：•社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，创建活动页面，并定期发布相关活动信息和吸引人眼球的内容。

•合作伙伴：与相关行业的合作伙伴合作，在它们的网站、社交媒体和其他渠道上宣传我们的活动。

事件营销的原则

事件营销的原则随着市场竞争的加剧，企业在推广和营销产品时需要不断创新，吸引消费者的注意力。

事件营销作为一种新颖的推广方式，已经得到了广泛的应用。

以下是事件营销的原则，希望对大家有所启发。

1. 确定目标受众在进行事件营销之前，首先需要明确目标受众是谁。

不同的受众有不同的喜好和需求，只有了解他们的特点，才能精准地制定事件策划方案，提高营销效果。

2. 创造独特事件事件营销的关键在于创造出独特、引人注目的事件。

这种事件应该与产品或品牌的特点相契合，能够吸引目标受众的兴趣和关注。

例如，一家运动品牌可以组织一场刺激的户外运动赛事，吸引爱好运动的消费者参与。

3. 制定详细计划成功的事件营销需要精细的计划。

制定详细的计划可以确保活动的顺利进行，避免遗漏重要细节。

计划中应包括活动的时间、地点、参与人员、预算等方面的内容，以确保活动的成功。

4. 整合多种营销手段事件营销可以结合多种营销手段，如社交媒体、线下活动、公关等。

通过整合不同的手段，可以扩大事件的影响力，吸引更多的目标受众参与。

例如，可以通过社交媒体宣传活动，并邀请一些知名人士参与，增加活动的曝光度。

5. 提供独特的体验事件营销的目的是吸引目标受众的兴趣和关注，进而提高产品或品牌的知名度和销量。

为了达到这个目标，活动必须提供独特的体验。

例如，可以在活动中设置一些创意互动环节，让参与者感受到与众不同的体验。

6. 引发口碑传播成功的事件营销可以引发口碑传播，让参与者主动分享他们的体验和感受。

口碑传播是一种非常有效的营销方式，可以帮助企业扩大影响力，吸引更多的潜在消费者。

为了引发口碑传播，活动必须给参与者留下深刻的印象，让他们愿意与他人分享。

7. 审慎选择合作伙伴在进行事件营销时，合作伙伴的选择非常重要。

合作伙伴可以为活动提供资源和支持，帮助活动更好地进行。

因此，企业应该审慎选择合作伙伴，确保他们能够为活动的成功做出贡献。

8. 评估活动效果活动结束后，企业需要对活动效果进行评估。