国际市场营销复习题1

国际市场营销复习题一、单项选择题1.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（）A.商品B.货币C.收入D.购买力2.国际市场营销主要着眼于（）A.国家利益B.地区利益C.企业利益D.消费者利益3.能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（）A.自然资源B.基础设施C.通货膨胀率D.外国投资状况4.国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府（）A.没收B.征用C.国有化D.管制5.在跨国市场信息系统中，各国有一国别分系统用于（）A.战略性决策B.经营性决策C.控制性决策D.服务性决策6.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究7.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（）A.地理标准B.文化标准C.经济标准D.政治和法律标准8.进入国际市场的战略是一个综合计划，其主要内容包括目标、任务、资源和（）A.政策B.战略C.措施D.方式9.产品的功能和效用属于整体产品概念中的（）A.产品附加利益层B.产品核心层C.产品有形特征层D.产品无形特征层10.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（）A.市场渗透模式B.产品开发模式C.市场开发模式D.多种经营模式11.便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用（）A.生产者商标B.销售商商标C.本企业商标D.代理商商标12.技术转移是技术的传播和（）A.交易B.交流C.共享D.合作13.对于处于成熟阶段的技术，一般企业都愿意对外进行（）A.技术垄断B.技术壁垒C.技术开放D.技术转让14.最惠国待遇条款在GA TS中属于（）A.强制性义务B.选择性义务C.一般性义务D.特别性义务15.胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（）A.市场追随者战略B.市场后起者战略C.市场领导者战略D.市场挑战者战略16.对于从事国际营销的跨国公司来说，市场领导者宜采用（）A.创新性促销策略B.差异化促销策略C.选择性促销策略D.标准化促销策略17.随行就市定价法属于（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理导向定价18.公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）A.决定促销的强度B.识别／估测目标受众C.提出购买建议D.决定最优促销组合19.牛仔裤与青春形象、人头马与“好事”等广告定位策略属于（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.心理印象定位20.能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是（）A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系21.国外推销人员的类别主要有推销经理、推销员和（）A.助理推销员B.见习推销员C.采购服务员D.服务维修员22.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考查法律限制、中间商的能力和（）A.竞争者的作法B.企业自身能力C.产品的特点D.消费者的购买行为23.公共关系不仅仅是一种促销手段，而且还包含着更为广泛的（）A.战略职能B.计划职能C.监督职能D.管理职能24.构成销售渠道的多个流程中，具有双向流动特征的流程是（）A.实体流程B.所有权流程C.付款流程D.信息流程25.价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（）A.集中销售策略B.广泛销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略26.国际市场营销学是源于（）A.经济学B.国际贸易C.商业企业管理学D.基础市场营销学27.构成一个社会物质文化的是（）A.宗教和法律B.产品和技术C.教育和艺术D.风俗和习惯28.政府在经济发展中的作用之一是（）A.保护者B.管理者C.协调者D.控制者29.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（）A.决策B.管理C.预测D.信息30.出口打入模式的经营对象主要是（）A.服务B.有形商品C.无形商品D.消费品31.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（）A.多种经营型模式；B.市场渗透型模式；C.产品开发型模式；D.市场开发型模式32.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（）A.数量和质量；B.方式和方法；C.地域范围和期限D.成本和收益33.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是（）A.有偿技术转移方式；B.技术书刊的出版发行方式C.许可证贸易方式；D.技术咨询服务方式34.跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是（）A.定价基础选择和产品价值选择B.产品价值选择和定价水平选择C.价格构成选择和定价水平选择；D.定价基础选择和定价水平选择35.当商品的需求弹性系数Ed值>l时，表明该商品是（）A.富有弹性；B.缺乏弹性；C.无弹性；D.不能确定弹性36.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为（）A.有形和无形产品；B.耐用和非耐用产品；C.农业和工业产品；D.普通和特殊产品37.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（）A.内容不同；B.获取方法不同；C.特点不同D.层次不同38.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是（）A.随机抽样B.分层抽样C.非概率抽样D.分群抽样39.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（）A.同质市场和异质市场B.宏观市场和微观市场；C.工业品市场和农业品市场D.城市市场和农村市场40.下列不属于新产品的是（）A.替代进口产品B.变型产品C.改进产品D.现有产品41.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是（）A.加强国际竞争B.维护本国短期发展规划C.政治因素D.扶助国内企业42.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（）A.国际服务市场更加开放B.国内服务市场更加开放C.服务业有较强的竞争力D.服务业多元化发展43.第三产业范畴的提出者是（）A.菲利蒲·科特勒B.阿·费希尔C.尤金·麦卡锡D.雷德蒙·弗农44.我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出（）A.市场渗透战略B.集中化战略C.地区战略D.竞争战略45.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（）A.融资成本最低化B.资金调配最优化C.资金安置最优化D.全球税负最低化46.下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（）A.声望定价法B.整数定价法C.优质优价法D.尾数定价法47.下列活动中不属于营业推广活动的是（）A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款48.在通常情况下，国际广告文稿总是（）A.在国内设计并到国外宣传B.请广告公司设计C.找明星作代言人D.针对竞争对手而提出创意49.国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.出口代理商；B.国际贸易公司；C.出口直运批发商；D.国外设在本国的常驻收购商50.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（）A.加强对渠道成员的评估；B.增减渠道中个别中间商C.减少销售渠道成员间的矛盾；D.提高整个渠道成员的积极性51.下列哪项是“Thinkglobally，actlocally”的正确表述：（）A.放眼全球，立足世界B.全球思维，本土行动C.着眼全球，打造未来D.世界之势，尽在掌握52.跨国营销被认为开始的时期是：()A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代53.营销观念的正确演变方式可描述为：（）A.sales→product→market→socialmarketingB.product→market→socialmarketing→salesC.market→sales→product→socialmarketingD.product→sales→market→socialmarketing54.国际商业纠纷的解决途径有（）A.友好协商、谈判和诉讼B.友好协商、审判和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁D.调解、仲裁、诉讼55.价格属于产品整体概念中的（）A.核心层B.外延层C.有形层D.附加利益层56.城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（）A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均收入之比D.城市数量57.市场开发模式的基本格局是（）A.现有产品—现有市场—国际市场B.新产品—现有需求—国际市场C.现有产品—新需求—国际市场D.新产品—新需求—国际市场58.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）A.有利于迅速市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低59.企业的定价目标的基本类型有（）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标60.奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化61.国际市场营销的市场主体主要是( )A.个人B.企业C.行业D.国家62.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的( )A.差异性B.相同性C.稳定性D.发展性63.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的( )A.平均气温B.气候C.降水量D.平均湿度64.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的( )A.经济环境B.政治环境C.不可控制因素D.可控制因素65.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的( )A.知识性B.创新性C.扩延性D.继承性66.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于( )A.非概率抽样B.简单随机抽样C.分层抽样D.分群抽样67.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜．．使用的方法是( )A.电话询问B.邮寄问卷C.网上访问D.与妇女当面询问68.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是( )A.产品竞争战略B.市场竞争战略C.企业形象战略D.产品形象战略69.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是( )A.出口打入模式B.合同打入模式C.特许打入模式D.投资打入模式70.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。

日本汽车新产品开发模式属于( )A.消费者驱动模式B.竞争驱动模式C.技术驱动模式D.生产者驱动模式71.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于( )A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期72.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的( )A.技术贸易B.产品贸易C.劳务贸易D.补偿贸易73.发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是( )A.技术质量B.技术引进C.技术价格D.技术出口74.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于( )A.创新期B.成长期C.成熟期D.衰退期75.服务商品的交换过程，既是生产过程又是( )A.分配过程B.交易过程C.消费过程D.反馈过程76.按国际惯例，不属于．．．服务产品的是( )A.保险B.劳务输出C.旅游D.技术专利77.服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?( )A.有形产品B.无形产品C.活劳动D.无形消费78.跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是( )A.有利于迅速进入当地市场B.有廉价的资产可购买C.有利于打破原有的契约或传统关系D.有利于融资79.与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是( )A.税务风险B.债务风险C.社会风险D.政治风险80.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会( )A.下降B.不变C.上升D.升降难定81.尾数定价法是一种( )A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理导向定价82.维护市场和延续市场目标的广告策略是( )A.提醒性广告策略B.告知性广告策略C.说服性广告策略D.销售性广告策略83.高价工业品国际促销方式一般是( )A.广告多、人员推销少B.广告多、人员推销多C.广告少、人员推销多D.广告中等、人员推销多84.将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的( )A.经销人B.进口批发商C.零售商D.贩货商85.影响国际市场销售渠道决策的因素是( )A.佣金的多少B.产品因素C.企业规模大小D.市场法规是否健全二、多项选择题1.企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有（）A.人口B.收入C.商业服务能力D.城市化水平E.经济发展水平2.信息除了具有知识性特征外，还具有的特征主要有（）A.扩延性B.继承性C.公共性D.创新性E.时效性3.随机抽样的形式主要有（）A.简单随机抽样B.复杂随机抽样C.分层抽样D.分群抽样E.非概率抽样4.国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中市场目标主要包括（）A.质量优异目标B.增加销售量目标C.市场占有率目标D.市场渗透目标E.稳定价格目标5.促销信息传播的方式主要有（）A.人员推销B.广告C.公共关系D.宣传E.营业推广6.国际市场研究的类型有（）A.探索性研B.描述性研究C.回顾性研究D.因果性研究E.预测性研究7.进入国际市场模式有（）A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.技术打入模式E.管理打入模式8.技术商品价格构成项目包括（）A.直接转让费用B.研发费用的补偿价值C.市场机会损失的补偿价值D.销售商的利润E.技术转让税负9.从我国实际出发，近期可开拓的目标市场有（）A.国际旅游市场B.国际工程承包与劳务输出市场C.专业性服务市场D.海洋运输服务市场E.其他国际服务市场10.出口代理商的主要类型有（）A.出口经营商B.厂商出口代理人C.国际经纪人D.出口佣金商E.企业自设出口机构11.国际营销的特殊性主要表现在（）A.竞争激烈B.经营复杂C.手段多变D.风险及难度大E.利润高12.反映各国文体价值观差异在营销方面的表现可以用下列哪些指数表示：()A.强调自我的个人主义/集体主义指数（IDV）B.强调权力的权利距离指数（PDI）C.强调风险的不确定性（风险）回避指数（UAI）D.强调消费者自身安全指数（JOA）E.强调客户服务的网络营销系统（E-CRB）13.国际营销的法律环境包括（）A.企业所在国的法律B.东道国的法律C.企业内部规章制度D.国际协议和国际组织E.合同14.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（）A.成本导向定价B.行为导向定价C.需求导向定价D.心理导向定价E.竞争导向定价15.下列哪几项属于促销组合元素：（）A.广告B.公共关系C.销售促进D.人员推销E.降低成本16.根据研究问题的性质和要求不同，市场研究包括( )A.探索性研究B.描述性研究C.分析性研究D.因果性研究E.预测性研究17.进入国际市场的战略是一个综合计划，其内容主要有( )A.目标B.任务C.资源D.政策E.措施18.对技术而言，其非物化形态主要有( )A.商标B.经验C.技能D.信息E.产品19.国际服务市场发展趋势主要有( )A.服务贸易自由化B.发展速度迅速C.国民待遇普遍化D.市场发展不平衡E.贸易构成项目全面增长20.影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有( )A.信誉与资金B.企业的销售能力C.企业控制渠道的愿望D.经济效益大小E.企业满足消费者需求的观念三、名词解释1.国际市场营销2.本土化3.英美法系4.国际市场营销研究5.dumping anti-dumping6.Culture7. International marketing research8.International Retailing9.International Segmentation10.国际市场营销信息系统四、简答题1.简述生产与交换市场国际化的具体表现。