雀巢咖啡广告策划书
雀巢策划方案
雀巢策划方案一、背景介绍。
雀巢是一家全球知名的食品和饮料公司，致力于为消费者提供高品质、营养丰富的产品。
在中国市场，雀巢拥有着广泛的消费群体和良好的品牌声誉。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，雀巢计划推出一系列策划方案，以满足消费者不断增长的需求。
二、目标。
1. 提升品牌形象，通过策划活动，加强消费者对雀巢品牌的认知和信任。
2. 提高市场份额，通过策划活动，增加雀巢产品在市场上的销售量和市场份额。
三、策划内容。
1. 产品创新，雀巢将推出一系列新品，包括咖啡、奶粉、巧克力等产品，以满足消费者不同的需求和口味。
2. 品牌推广，雀巢将通过各种渠道和媒体进行品牌推广，包括电视广告、社交媒体、线下活动等，提升品牌知名度和美誉度。
3. 消费者互动，雀巢将举办各种线上线下活动，与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，以改进产品和服务。
4. 社会责任，雀巢将积极参与社会公益活动，提高企业社会责任感，树立良好的企业形象。
四、执行计划。
1. 策划团队，雀巢将组建专业的策划团队，负责具体的活动策划和执行。
2. 时间安排，根据产品上市时间和市场需求，制定详细的执行计划，确保活动顺利进行。
3. 资源投入，雀巢将投入足够的人力、物力和财力，保障策划方案的顺利执行。
4. 监测评估，雀巢将建立监测评估机制，及时了解活动效果和市场反馈，对策划方案进行调整和优化。
五、预期效果。
1. 品牌形象提升，通过策划方案，雀巢品牌形象将得到提升，消费者对雀巢的认知和信任度将提高。
2. 市场份额增加，通过策划方案，雀巢产品在市场上的销售量和市场份额将得到提升，实现销售目标。
六、总结。
雀巢策划方案将以产品创新、品牌推广、消费者互动和社会责任为核心内容，通过专业的策划团队和严谨的执行计划，实现品牌形象提升和市场份额增加的目标，为消费者带来更优质的产品和服务。
关于雀巢的策划书3篇
关于雀巢的策划书3篇篇一《关于雀巢的策划书》一、背景介绍雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，拥有广泛的产品线和强大的品牌影响力。
为了进一步提升雀巢在市场中的竞争力和品牌知名度，特制定本策划书。
二、目标设定1. 在未来一年内，将雀巢产品的市场占有率提高[X]%。
2. 提升消费者对雀巢品牌的认知度和好感度。
3. 推出至少[X]款创新产品，满足不同消费者的需求。
三、市场分析1. 消费者需求：随着消费者健康意识的增强，对营养、健康、天然的食品和饮料需求不断增加。
2. 竞争态势：市场上存在众多竞争对手，需要突出雀巢的品牌特色和优势。
3. 市场趋势：关注行业发展趋势，如可持续发展、数字化营销等。
四、营销策略1. 产品创新：加大研发投入，推出符合市场需求的创新产品。
2. 品牌推广：通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，提升品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动：开展各类促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 渠道拓展：加强与经销商、零售商的合作，拓展销售渠道。
五、执行计划1. 第一季度：进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况。
制定新产品研发计划。
启动品牌推广活动。
2. 第二季度：推出新产品。
开展促销活动。
加强与经销商、零售商的沟通与合作。
3. 第三季度：评估新产品市场表现。
调整营销策略。
继续推进品牌推广。
4. 第四季度：制定下一年度营销计划。
六、预算分配1. 产品研发：[X]万元。
2. 品牌推广：[X]万元。
3. 促销活动：[X]万元。
4. 渠道拓展：[X]万元。
七、风险评估与应对1. 市场风险：市场需求变化、竞争对手的挑战等。
应对措施：密切关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 产品风险：新产品研发失败、产品质量问题等。
应对措施：加强产品研发管理和质量控制。
3. 营销风险：营销活动效果不佳等。
应对措施：提前进行市场调研和策划，不断优化营销方案。
八、效果评估定期对营销活动进行效果评估，根据评估结果及时调整策略，确保实现目标。
雀巢策划方案
雀巢策划方案
一、背景介绍。
雀巢是全球领先的营养、健康和幸福公司，致力于为消费者提
供高品质的产品和服务。
在中国，雀巢拥有众多知名品牌，包括雀
巢咖啡、雀巢奶粉、雀巢冰淇淋等，深受消费者喜爱。
二、目标市场。
本次策划方案的目标市场为年轻消费者群体，他们对生活品质
有着较高的追求，注重健康、美味和便利。
三、策划内容。
1. 推出新品。
针对年轻消费者的口味和需求，雀巢可以推出一系列新品，如
低糖低脂冰淇淋、特色口味咖啡等，满足他们对健康和美味的追求。
2. 举办体验活动。
在大学校园、购物中心等地举办雀巢产品的体验活动，让消费者亲身感受雀巢产品的品质和美味，提升品牌知名度和美誉度。
3. 开展线上营销。
通过社交媒体、电商平台等渠道，开展线上营销活动，与年轻消费者建立互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
4. 合作推广。
与知名餐饮品牌、健身俱乐部等合作，推出联名产品或活动，扩大品牌影响力，吸引更多年轻消费者关注和购买。
四、预期效果。
通过本次策划方案的实施，预计可以提升雀巢在年轻消费者群体中的品牌认知度和美誉度，增加产品销量和市场份额。
五、总结。
雀巢作为全球知名的食品公司，拥有丰富的产品线和优质的品
牌形象，通过本次策划方案的实施，将进一步巩固在年轻消费者市场的地位，为公司的发展打下坚实的基础。
雀巢咖啡 广告策划案
雀巢咖啡广告策划案——我的灵感一刻，我的雀巢咖啡目录一、品牌简介二、市场分析（一）、市场地位（二）、竞争对手的分析（三）、机会点分析三、产品分析（一）、雀巢咖啡的物质属性分析（二）、深度市场属性（三）、营销环境（四）、产品特点四、消费者分析（一）、消费者关心点分析（二）、消费者判断分析五、广告策略（一）、广告市场策略（二）、产品定位策略（三）、广告创意六、营销提案七、广告媒体策略（一）、媒介目标（二）、广告目标（三）、广告媒体选择（四）、媒体选择的标准（五）、所选媒介八、广告文案九、广告预算及分配附文（调查问卷）雀巢咖啡广告策划案一、品牌简介雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约22.5万万名员工的大型跨国食品企业。
雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24％的营业额、l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。
1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217.5％。
1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15.49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。
它在各个事业领域的营业额分配是：饮品(23.6％)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果(16％)、烹饪制品(12.7％)、冷冻食品和冰淇淋(10.1％)、冷藏食品(8.9％)、宠物食品(4.5%）、药品和化妆品(3％)、其它制品和事业(1.1％)。
它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
二、市场分析（一）、市场地位雀巢咖啡（NESCAFé）是全球价值最高的咖啡品牌。
雀巢咖啡（NESCAFé）是速溶咖啡的世界领导品牌。
1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生。
70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。
雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡广告策划书小组成员目录雀巢咖啡广告策划书............................................................ - 1 -内容提要 ................................................................................................................... - 3 -一、雀巢咖啡的公司简介....................................................................................... - 3 -二、市场环境分析.................................................................................................. - 4 -（一）行业环境分析 ....................................................................................... - 4 -（二）SWOT分析 ........................................................................................... - 4 -1、优势分析：................................................................................................... - 4 -三、消费者分析...................................................................................................... - 5 -四、竞争者分析...................................................................................................... - 5 -（1）麦斯威尔................................................................................................... - 5 -（2）克莱士简介：克莱士咖啡，于1963年诞生于德国，是世界上最早的真空包制发被开发成即溶咖啡，在欧洲及苏联等国广受好评。
《雀巢咖啡广告提案》课件
数据分析
对收集到的数据进行深 入分析，了解广告效果
。
优化调整
根据数据分析结果，对 广告进行优化和调整，
提高效果。
05
预算分配
Chapter
广告制作费用
创意设计
包括平面广告、视频广告的创意 设计费用，以及设计师和艺术指
导的酬劳。
拍摄与后期制作
涵盖摄影、摄像、特效制作、音 效处理等方面的费用。
模特和演员费用
《雀巢咖啡广告提案》ppt课件
目录
• 市场分析 • 产品定位 • 广告策略 • 广告执行计划 • 预算分配 • 结论与建议
01
市场分析
Chapter
目标市场
01
02
03
年轻白领
忙碌的工作生活使他们需 要随时补充能量，对咖啡 的口味和品质有一定要求 。
学生
追求时尚和潮流的年轻人 ，咖啡作为时尚文化的代 表，深受他们喜爱。
雀巢咖啡有多种口味和规格，满足不同消费者的需求， 包括经典的浓郁口感、低糖口味、无糖口味等。
雀巢咖啡采用先进的生产工艺，确保产品品质和口感的 稳定性，同时注重环保，采用可持续的包装材料。
雀巢咖啡与竞品的差异化
雀巢咖啡在口感、品质和品牌形 象等方面与竞品存在明显的差异
化。
雀巢咖啡注重产品的研发和创新 ，不断推出新口味和特色产品， 以满足消费者日益多样化的需求
。
雀巢咖啡的品牌形象更加注重品 质、时尚和健康，与年轻消费者 的价值观更加契合，从而吸引了
大量忠实粉丝。
雀巢咖啡的品牌形象
雀巢咖啡的品牌形象以高品质 、时尚和健康为主要特点。
雀巢咖啡的广告宣传注重情感 营销，通过温馨、亲切的广告 语和画面，传递出品牌的关怀 和温暖。
雀巢咖啡广告策划文案1
雀巢咖啡广告策划文案1雀巢咖啡广告策划文案客户名称:雀巢公司产品名称:雀巢咖啡小组成员:王洁(f10081060)金莹(f10081062)沈雪婷(f10081063)1目录目录................................................................................................2 一、前言.......................................................................................3 二、雀巢咖啡的公司简介..................................................................3 三、市场分析.................................................................................3 1. 营销环境分析...........................................................................4 2. 消费者分析..............................................................................4 四、产品分析 (6)1. 产品种类分析 (6)2. 产品内涵特征 (7)3. 产品与竞争对手分析..................................................................8 五、企业营销战略...........................................................................11 1. 品牌形象分析........................................................................11 2. 企业和竞争对手的企业策略分析................................................11 3. 公共关系策略........................................................................11 六、阻碍分析 (12)七、广告战略………………………………………………………………………12 1. 广告目标……………………………………………………………………12 2. 目标市场策略………………………………………………………………12 3. 产品定位策略………………………………………………………………13 4. 广告诉求和表现策略………………………………………………………13 5. 广告媒介策略………………………………………………………………14 八、广告预算..............................................................................17 九、广告效果评估与监控.....................................................................17 十、总结..........................................................................................17 附录 (11)2一.前言国内大众对雀巢咖啡的认识，以一句经典广告语“味道好极了”，也因而使其家喻户晓，20世纪80年代雀巢咖啡首次进入中国市场，产品定位于“速溶”咖啡，短短几年内，迅速的占领了咖啡市场。
雀巢咖啡2024年度广告策划
雀巢咖啡2024年度广告策划一、前言本文旨在为雀巢咖啡2024年度的广告策划提供指导和策略。
随着咖啡文化的普及和消费者需求的多样化，雀巢咖啡作为全球领先的咖啡品牌，需要紧跟市场趋势，创新广告策略，以吸引更多的消费者。
二、市场分析1、咖啡市场趋势：分析咖啡市场的市场规模、消费者需求和消费习惯的变化，洞察市场机会和挑战。
咖啡，这一历史悠久的饮品，在全球范围内一直保持着持续的增长和流行。
根据市场研究，全球咖啡市场在过去的五年内，呈现出每年约7%的增长率，显示出极大的潜力和机会。
在2024年，咖啡市场的规模预计将超过1000亿美元。
在中国，随着生活节奏的加快，消费者对咖啡的需求也日益增加，市场规模不断扩大。
然而，与此市场环境也日趋复杂。
消费者对咖啡的需求不仅停留在口感和品质上，更延伸至品牌形象、消费体验和社会认同等方面。
消费者的购买习惯也在发生改变，线上咖啡外卖、无人咖啡店等新型销售模式逐渐成为主流。
此外，环保、健康等社会议题的关注也对咖啡产业提出了新的挑战。
在这种背景下，雀巢咖啡作为全球领先的咖啡品牌，需要敏锐地捕捉市场趋势，灵活应对市场变化，以保持其领先地位。
在2024年度广告策划中，雀巢咖啡需要重点考虑如何借助广告传递出品牌的优势和独特性，同时紧密结合消费者的需求和购买习惯。
2、竞争格局：对比雀巢咖啡与其他竞品的优势与劣势，找出品牌的核心竞争力。
在咖啡市场，雀巢咖啡面临着众多竞争对手，如星巴克、蓝山、沏茶大师等。
这些品牌各有千秋，星巴克以其独特的第三空间和优质的咖啡体验吸引消费者，蓝山则以其精细的咖啡豆选材和独特的口感赢得口碑，沏茶大师则注重茶与咖啡的融合，提供了别具一格的饮品体验。
然而，雀巢咖啡在竞争格局中具有显著的优势。
首先，作为全球知名的咖啡品牌，雀巢咖啡具有强大的品牌影响力和知名度，这为其在市场竞争中提供了有力的支撑。
其次，雀巢咖啡的产品线丰富，从速溶咖啡到高端研磨咖啡，满足了不同消费者的需求，具备广泛的市场覆盖能力。
关于雀巢的策划书3篇
关于雀巢的策划书3篇篇一关于雀巢的策划书一、策划书名称雀巢咖啡策划书二、活动背景三、活动目的1. 提高雀巢咖啡的市场份额。
2. 提升雀巢咖啡的品牌知名度和美誉度。
3. 增加雀巢咖啡的消费者忠诚度。
四、活动主题“品味雀巢，享受生活”五、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]六、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置雀巢咖啡产品展示区，展示雀巢咖啡的各种产品，如咖啡胶囊、咖啡豆、速溶咖啡等，让消费者更直观地了解雀巢咖啡的产品特点和优势。
2. 品尝体验：在活动现场设置雀巢咖啡品尝区，让消费者免费品尝雀巢咖啡的各种产品，让消费者更直观地感受雀巢咖啡的口感和品质。
3. 互动游戏：在活动现场设置互动游戏区，通过游戏的方式，让消费者更深入地了解雀巢咖啡的品牌文化和产品特点，增加消费者的参与度和趣味性。
4. 促销活动：在活动现场设置促销区，推出雀巢咖啡的促销活动，如买一赠一、满减优惠等，吸引消费者购买雀巢咖啡的产品。
七、活动宣传1. 电视广告：在活动前一周，在当地电视台投放雀巢咖啡的广告宣传片，提高雀巢咖啡的知名度和美誉度。
2. 网络宣传：在活动前一周，在各大社交媒体平台上发布雀巢咖啡的活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
3. 报纸杂志宣传：在活动前一周，在当地的报纸杂志上刊登雀巢咖啡的活动广告，提高雀巢咖啡的知名度和影响力。
4. 户外广告宣传：在活动前一周，在当地的公交车站、地铁站、商业街等户外场所投放雀巢咖啡的广告宣传牌，吸引更多的消费者关注和参与。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过活动现场的人流量、消费者的购买行为等数据，评估活动的效果。
2. 通过消费者的调查问卷，评估消费者对雀巢咖啡的品牌认知度、产品满意度、购买意愿等。
3. 通过对活动现场的照片、视频等资料的整理和分析，评估活动的宣传效果。
雀巢促销活动策划书3篇
雀巢促销活动策划书3篇篇一雀巢促销活动策划书一、活动主题“雀巢咖啡，美味共享”二、活动目的提高雀巢咖啡的知名度和销售量，吸引新客户，回馈老客户，增加品牌忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 现场品尝在活动现场设置品尝区，提供雀巢咖啡的各种口味供消费者品尝。
工作人员将热情地向消费者介绍产品特点和优势，让他们更好地了解雀巢咖啡。
2. 购买优惠推出限时折扣，购买雀巢咖啡产品可享受一定的折扣优惠。
购买指定数量的雀巢咖啡产品，可获得精美礼品一份。
3. 互动环节举办咖啡拉花比赛，邀请消费者参与，评选出优胜者并颁发奖品。
设立雀巢咖啡知识问答环节，准备一些关于咖啡的问题，回答正确的消费者可获得小礼品。
4. 会员制度新加入雀巢会员的消费者，可获得额外的优惠券和积分。
会员在活动期间购买产品可享受更多积分和折扣。
5. 社交媒体互动鼓励消费者在社交媒体上分享他们在活动现场的照片和体验，使用特定的话题标签，增加品牌曝光度。
设立社交媒体互动环节，例如抽奖、问答等，奖励积极参与的消费者。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传在社交媒体平台上发布活动信息和预告，吸引目标客户的关注。
利用社交媒体广告投放，扩大活动的影响力。
2. 线下宣传在活动现场周围张贴宣传海报、发放传单，吸引过往行人的注意。
与当地的咖啡店、餐厅等合作，进行联合推广。
3. 会员邮件/短信通知向雀巢会员发送活动通知邮件或短信，提醒他们参与活动。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 品尝用品和礼品费用：[X]元3. 宣传物料制作费用：[X]元4. 折扣优惠和奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动评估1. 设立专门的评估团队，负责收集和分析活动数据，包括参与人数、销售数据、客户反馈等。
3. 及时调整和改进活动方案，以提高活动的效果和满意度。
九、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置明显的安全标识和引导人员。
雀巢咖啡广告策划书
竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除雀巢咖啡广告策划书雀巢咖啡广告策划书（一）一、雀巢咖啡的公司简介（来源中策划院）美国雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。
为了适应更激烈的市场竞争，目前公司围绕四个目标进行改革：生产新一代品牌的产品；扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品；提高效率降低成本；使它成为最好的饮料。
雀巢公司正在削减公司的业务量以便集中投资于有市场竞争力的产品，并密切关注市场竞争对手的发展变化。
开发更新产品是雀巢品牌强有力的保障，以速溶咖啡开发为例，目前的产品已经遍布全美20多个州，并在加拿大、巴西和墨西哥也已闻名。
目前奶酪业、巧克力业，这些与孩子们有关的商业占有较大市场。
新包装给产品提供了许多新的市场机会。
液体饮料传统上一般只有15天保存期，由于产品质量的改进，将其保存期延长到60天。
因此产品可以长时间的放进仓库储货架上，可以在电影院、剧院、娱乐场所等地方销售，所以你会在很多地方看到咖啡粉是50年前的产品类型，它以每年超过10％的速度增长。
esL(延长储存期产品)从去年至今的销售量已增长到220％，它和谷类及其他产品一样，正在稳步增长，因此它的市场前景非常广阔。
只要是可以生产巧克力和牛奶的地方，就能生产速溶咖啡。
产品必须随着市场的要求而变化。
雀巢速溶咖啡要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告等。
让用户需求与我们要达到的目标更接近。
实践证明，通过各种广告使得消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅增长一倍，这样看来收益是明显的。
速溶咖啡，预计速溶咖啡的包装规格将有多种尺寸投放市场，数量也会成倍增长。
二、市场环境分析随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,经济呈现高速发展的态势。
雀巢活动策划方案
雀巢活动策划方案雀巢活动策划方案一、活动背景与目标随着人们生活水平的提高，对于生活品质的要求也日益提高。
以咖啡为代表的高品质饮品在中国市场逐渐占据主导地位，而雀巢作为全球知名的咖啡品牌，一直以来致力于为消费者提供优质的咖啡产品。
为了进一步提升消费者对雀巢咖啡品牌的认知度和好感度，增强品牌忠诚度，我们策划了一系列的雀巢咖啡主题活动。
活动目标：1. 提升消费者对雀巢咖啡品牌的认知度和好感度；2. 增加消费者购买雀巢咖啡产品的意愿；3. 增强消费者对雀巢咖啡品牌的忠诚度。
二、活动策划内容1. 咖啡文化展览活动活动时间：3天活动地点：艺术展览馆活动形式：展览+讲座活动内容：（1）展览内容：展示各个国家的咖啡文化和传统，包括咖啡种类、冲泡方法、咖啡文化艺术品等。
（2）讲座内容：邀请咖啡专家进行讲座，介绍咖啡的发展历程、世界各地的咖啡文化，并进行现场咖啡烘培和冲泡示范。
（3）现场体验：提供现场试喝雀巢咖啡，让消费者品尝到不同种类和口味的咖啡，并促进其对雀巢咖啡品牌的好感度。
2. 咖啡文化交流大会活动时间：2天活动地点：会议中心活动形式：演讲+论坛活动内容：（1）演讲内容：邀请国内外咖啡专家、学者和业界人士进行演讲，主题包括咖啡文化的历史与发展、咖啡与健康的关系、咖啡产业的未来等。
（2）论坛内容：安排圆桌论坛，让专家、学者和业界人士就相关议题进行深入交流和探讨，分享各自的经验和见解。
（3）展商展示：邀请相关企业参展，展示最新的咖啡产品和技术，让消费者了解咖啡产业的最新动态。
3. 咖啡品鉴大赛活动时间：1天活动地点：咖啡品鉴学院活动形式：比赛活动内容：（1）选拔赛：在全国范围内举办咖啡品鉴初赛，参赛者进行盲品咖啡，并通过评委的打分选拔出一定数量的决赛选手。
（2）决赛：决赛采用盲品咖啡的形式，参赛选手对不同种类和口味的咖啡进行鉴定，并进行评分和评论。
最终评选出一等奖、二等奖和三等奖，同时颁发特别贡献奖和人气奖。
4. 咖啡文化艺术展演活动时间：连续一个月活动地点：市区主要商业区活动形式：展演活动内容：（1）艺术作品展示：展示与咖啡相关的艺术作品，包括油画、摄影、雕塑等，吸引市民和游客参观。
雀巢咖啡广告策划案
二、传播背景
竞争对手：
3. UCC
卖点：口味正宗浓厚 UCC咖啡口味正宗浓厚，拥有非常高的水准，
在美国、夏威夷、牙买加和印度都拥有自己的 咖啡豆农场，供应顶级优质的咖啡豆，所有进 口的咖啡豆都经过专业鉴定才进入生产，满足 了追求咖啡品质和热爱咖啡人士的需要。
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二、传播背景
优势 雀巢咖啡产品品质优秀 经典广告使雀巢拥有较高的品牌知名度 在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场 领导者地位 雀巢咖啡提神效果明显诉求已经深入人心
劣势 品牌形象不够清晰，广告核心诉求于竞争对手没有明显的 差异 作为全球品牌大部分渠道建设不够完善 尚未与消费者建立真正的联系 广告宣传强调口味，但忽视了目标消费群体的个性化特征 雀巢咖啡的生活化调性旋床薄弱，多数人认为苦，喝也只 是偶尔换个口味 机会经过多年努力，雀巢装话一部分中国人饮茶习惯，并 且消费群体不断扩大。 咖啡新品不断上市，市场面临新的竞争压力 广告中强调雀巢咖啡不可或缺的生活成员的身份，比强调 品质生活更能打动人
3 清晨，一家人伸了伸懒腰起床了，忽然看到客厅桌上（预先冲 好的）热气腾腾的 coffee （雀巢），伸手去抢，很闲适地灌 进了肚肚里：美好生活，从雀巢开始~！
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五、策划汇总
广告创意（平面广告创意）
一个美女白领手捧着一杯热气腾腾充满香味的咖啡， 杯子上印有Nescafe，其脸上洋溢着幸福的微笑，显得 很有活力。在右下角印有雀巢广告语：just the better life.
验雀巢咖啡带来的激情效果。本次活动不仅提高了企业的知名度，
更重要的是让更多的大学生知道雀巢的提神效果，能给紧张的学业
生活带来灵感。
本次活动形式：校园歌手现场PK、邀请校园MM走秀、爱心活动。
雀巢公司活动策划书3篇
雀巢公司活动策划书3篇篇一雀巢公司活动策划书一、活动主题“雀巢咖啡，共享美好时光”二、活动目的提高雀巢咖啡的品牌知名度和市场占有率，增加消费者对雀巢咖啡的了解和认知，促进销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动内容1. 咖啡品鉴会在活动现场设置咖啡品鉴区，邀请专业咖啡师为消费者讲解咖啡的知识和品鉴方法，并提供各种口味的雀巢咖啡供消费者品尝。
2. 促销活动在活动现场设置促销区，推出一系列的促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买雀巢咖啡。
3. 互动游戏设置一些互动游戏，如咖啡拉花比赛、咖啡知识问答等，让消费者参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
4. 文艺表演邀请一些文艺表演团队，如乐队、舞蹈队等，在活动现场进行表演，为消费者带来一场视听盛宴。
5. 礼品赠送在活动现场设置礼品赠送区，购买雀巢咖啡的消费者可以获得一份精美的礼品，如咖啡杯、咖啡豆等。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台进行宣传，发布活动的海报、视频等信息，吸引消费者关注。
2. 线下宣传在活动现场设置宣传海报、传单等，向消费者介绍活动的内容和优惠信息。
3. 合作伙伴宣传与一些相关的合作伙伴进行宣传，如咖啡店、餐厅等，通过他们的渠道向消费者宣传活动信息。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 咖啡品鉴区设置费用：[X]元3. 促销区设置费用：[X]元4. 互动游戏设置费用：[X]元5. 文艺表演费用：[X]元6. 礼品赠送费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对销售的影响。
2. 消费者反馈收集通过问卷调查、现场访谈等方式，收集消费者对活动的反馈和意见，了解消费者对雀巢咖啡的满意度和忠诚度。
3. 活动效果评估九、注意事项1. 活动现场的安全管理活动现场设置安全警示标志，安排专人负责安全管理，确保消费者的人身安全。
【精品】雀巢广告策划完整
目录一、环境分析......................................... 错误!未指定书签。
1、社会经济景气程度.................................. 错误!未指定书签。
2、政治环境.......................................... 错误!未指定书签。
3、人口环境.......................................... 错误!未指定书签。
二、行业分析......................................... 错误!未指定书签。
1、咖啡行业现状...................................... 错误!未指定书签。
2、咖啡行业迅速发展的原因............................ 错误!未指定书签。
3、行业类型.......................................... 错误!未指定书签。
4、行业竞争分析...................................... 错误!未指定书签。
三、竞争分析......................................... 错误!未指定书签。
1、最大的竞争对手——麦斯威尔咖啡.................... 错误!未指定书签。
2、麦斯威尔咖啡广告创意.............................. 错误!未指定书签。
3、麦斯威尔广告活动.................................. 错误!未指定书签。
4、雀巢在竞争中的位置................................ 错误!未指定书签。
5、SWOT分析......................................... 错误!未指定书签。
雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡雀巢咖啡广告筹划书序言•雀巢咖啡•品味生活新滋味•雀巢咖啡•品味人生新滋味•雀巢咖啡•冲去身心的怠倦第2 页共49 页内容摘要提出筹划主体----味道好极了每个出色瞬间，每杯雀巢咖啡实施方案方案----一系列活动在本方案的根底上，筹划了一系列活动，来加强消费者对雀巢咖啡品牌的认知度。
预期效果第3 页共49 页目录市场阐发 (05)营销策略 (16)广告创意 (18)媒介策略 (20)广告预算 (22)附录 (27)第4 页共49 页一、市场查询拜访阐发〔一〕环境阐发1、宏不雅制约因素阐发人口因素:中国此刻有14亿之多的人口，是一个庞大的市场，随着鼎新开放人民生活程度的提高，对生活质量的程度也提高了一个档次，购置程度进一步提高。
2、微不雅阐发雀巢公司年发卖额达到477亿美元以上，此中的大约95%来自食品的发卖，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。
公司以出产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产物系列。
3、市场概况阐发随着鼎新开放经济开展迅速壮大起来，中国咖啡市场也迅速活泼起来，各种经营主题不同的咖啡厅也应运而生，尤其是咖啡连锁市场的不竭壮大，经济的提升带动了中国的旅游业的开展，人们接受新事物的不雅点更加快速，这也给中西结合的咖啡餐厅提供了广阔的开展空间。
第5 页共49 页在咖啡市场的开展中，一局部企业长盛不衰，一局部企业时间不常就倒下，这是遍及业主更改不了的事实。
人们看好咖啡业的开展，说明咖啡市场的份额较大，但如何冲破企业经营中遇到的瓶径问题，却不知何去何从，以下为咖啡业开展中遇到的常见问题阐发：(1) 国外咖啡品牌在中国人们接受新事物的不雅点加快了各种咖啡餐厅的迅速开展，不同风格各异的咖啡餐厅应运而生，尤此中、西餐结合类。
国外的咖啡餐饮的进入占据了必然的餐饮市场且效益很好；这就说明了国内咖啡市场的开展空间巨大。
国外品牌当然知名度较高，进入内地市场后，尤于多种原因开始都比较火爆，但时间一长却都冷却下来或者是参加国人的消费不雅念，才能适应国内人群的消费需求，归结原因：首先国外的咖啡餐厅进入中国市场后，没有更好的进行市场调研和结合国内人的消费不雅念；其次国外的咖啡厅太正统化，不克不及适合国内大局部人群的多元化消费需求；再次是大品牌的原因收费价格不符合市场的消费能力，这也就促使了中西结合的适合于国内人群的咖啡厅的迅速崛起。
雀巢咖啡营销策划书
雀巢咖啡营销策划书篇一：雀巢咖啡市场营销计划书摘要一句“味道好极了”，让雀巢咖啡开始了在中国的争战历程。
而借助娱乐的力量，雀巢将咖啡这种苦味黑色饮料慢慢融入中国消费者的生活，并成为“改变中国人生活的外国品牌”。
在完成消费者对咖啡的启蒙教育之后，近年，雀巢咖啡做出战略调整，向高端市场以及二、三线市场渗透。
雀巢在进入中国后的头10年中，市场推广主打“纯咖啡”的策略并不成功，从20XX年开始，雀巢咖啡做出调整，推广“雀巢”统一形象，加大1+2型速溶咖啡的市场推广力度。
通过该系列产品，雀巢咖啡在中国的市场渗透率迅速提高，并带动了纯咖啡和咖啡伴侣的销售。
20XX年，雀巢进入第三个推广阶段，大力推动专业化咖啡，包括雀巢进入中国市场后第一个本土化产品“云南咖啡”。
20XX年，雀巢在中国首次推出早餐咖啡，正面挑战中国传统的早餐习惯，同时一款特浓咖啡的推出也从口味上，增加了咖啡本身的香滑特点，以便更贴近中国消费者的口味。
本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成进一步拓展市场的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。
目录一、市场分析（一）企业的目标和任务 (1)（二）当前市场和战略描述 (1)1．当前市场状况 (1)2．战略描述 (2)（三）主要竞争者和他们的优势/劣势 (2)（四）外部环境分析 (3)1．经济 (3)2．法律法规 (3)3．成本………………………………………………………………4．竞争 (4)5．技术 (5)6．社会因素 (5)（五）内部环境分析 (5)二、营销策略（一）营销目标/预期收益 (6)（二）目标市场描述 (6)（三）营销组合描述 (7)1．产品/服务 (7)2．分销………………………………………………………………3．定价 (10)4．促销 (10)（四）定位分析………………………………………………………………11三、活动计划（一）活动日程安排 (11)（二）评价程序………………………………………………………………12 参考文献 (13)巢咖啡在中国的市场营销计划一、市场分析（一）企业的目标和任务咖啡无处不在,越来越多的中国人开始喜欢喝咖啡，他们至少有两个理由：一是咖啡醇香的味道，二来咖啡可以使人振奋精神。
雀巢咖啡营销策划书(共5篇)
雀巢咖啡营销策划书（共5篇）雀巢咖啡营销策划书（共5篇）第1篇：雀巢咖啡网络营销策划书雀巢咖啡网络营销策划书小组成员：崔强侯亚飞黄胜海徐翠平王迎莹张栋目录一、前言..2二、企业概况..3三、网络营销环境分析..3（一）宏观环境分析...3中国经济发展趋势...3中国地区文化...3（二）产品分析...4（三）行业竞争状况分析...4（四）消费者市场和购买行为分析..41.消费者经济因素分析...42.消费者心理因素分析..5（五）SWOT分析...5四、网络营销设计方案..5（一）网络营销目标...5（二）网络营销战略...5（三）网络营销实施策略...61.产品策略...62.价格策略...63.客户关系管理策略...7五、方案实施计划..7（一）具体行动方案...71.活动主题...72.活动时间...73.线上活动内容...7（二）策划方案各项费用预算及效果..8（三）方案调整 (8)一、前言雀巢进入中国速溶咖啡市场20余年，并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位置，"味道好极了"这一经典广告语及其相应的推广策略功不可没。
然而发展至今，雀巢咖啡这一单纯地以产品特征为诉求的推广主题，已不能满足其目前进一步的推广需求。
我们必须在雀巢咖啡原有的品牌基础上进行品牌的扩展和延伸，从产品特征上升到品牌印象"一天好开始"正是雀巢咖啡现在要做的。
二、企业概况雀巢公司，是世界最大的食品公司之一，于1866年在瑞士成立。
目前，雀巢公司在世界范围内拥有511家工厂和超过25万名员工，生产包括速溶咖啡、婴儿配方奶粉、糖果巧克力、奶粉及液态奶、烹调产品、矿泉水、冰淇淋以及宠物食品等产品。
在中国，自1908年起，雀巢就在上海成立了销售办事处。
年，因业务的迅速发展，雀巢（中国）有限公司将总部由香港迁至__。
至今，雀巢已在中国累计投资70亿人民币，开设了20家先进的世界级工厂，雇员超过11000名，年销售额达到94亿人民币。
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目录雀巢咖啡广告策划书（正文）前言：作为一个耳熟能详的品牌，雀巢当之无愧是我们的老朋友了，提起雀巢，确实能让人痛快的“胡思乱想”一番：“味道好极了”的广告语、香醇的味道、丝滑的口感、还有高中里的那些事儿……雀巢对于我们已不单单是咖啡，而是一种记忆，是一种美好。
市场分析：1、营销市场：中国宏观经济发展态势良好，国民生产总值每年保持8%~10%的速度增长，并在2011年一跃成为世界第二大经济体，市场经济繁荣，发展潜力巨大。
在此大背景下，我国咖啡市场也在逐步扩大，消费人群快速增多，咖啡市场发展潜力巨大。
雀巢咖啡也在把握这个时机迅速壮大自己。
自1990年在中国大陆合资运营以来，01年雀巢公司在上海成立研发机构，开发适合中国消费者口味和消费能力的产品，并于2006年在中国大陆销售额达到119亿元，缴纳各项税款11亿元之多。
在2011年，有消息称雀巢公司在华广告投资费用将会翻一番，具体数字因涉及商业机密没有透露。
由此观之，雀巢在中国的发展前途十分久远。
2、消费者分析：从营销市场的销售额数据可知，雀巢在中国的消费态势是良好的。
其消费者主要集中于13~34岁的上班族、学生阶层等年轻一代消费者，随着80、90后的成长，市场将爆炸性增长，预计增长率可高达75%。
同时，在性别方面，有数据表明男性比女性更爱咖啡（男士占55.1%，女士占44.9%）。
随着中国人民生活水平日益提高、消费能力日益提高、和雀巢咖啡售价合理、销售类型（液体、粉末、大包、中包、小包以及袖珍装）多样化，受众对雀巢咖啡的消费态度也由高档奢侈品转向日常饮用品。
消费态度的转变带动消费行为走向频繁化和生活化，使雀巢咖啡的销售量持续走高。
但也应该看到雀巢咖啡面临的问题：第一，消费者日益增长的咖啡物质需求和文化需求与当前生产力状况存在矛盾。
这个矛盾既是动力也是挑战。
其中包括：消费者要求产品更丰富、口味更丰富、咖啡消费文化的提升等等。
第二，茶的历史悠久，占据了一定的消费人群，以后要注意吸收这一部分人。
3、商品分析：咖啡给人们的印象是提神醒脑。
所以，雀巢咖啡从消费者的构成上便可知人们很看重这一功能。
但更因其“雀巢”的品牌，又给人新的理解：雀巢商标，使人们联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲以及健康环保绿色低碳等。
雀巢作为外国商品又充满了西方文化气息，代表着生活情趣和小资情调，所以也是情侣约会时的常用品。
综上，雀巢的确是各阶层人民可共享的。
针对不同的目标受众，雀巢咖啡的定位具有很高的灵活性。
不同产品类型的雀巢咖啡满足了其灵活性，上可入高档休闲约会场所，下课让千百万市民日常饮用。
同时，咖啡又有一定的营养，包含有维生素B、咖啡因、丹宁酸、游离脂肪酸等等，具有消除疲劳、促进新陈代谢、保护皮肤、预防胆结石、防御家用电器的放射性伤害、调节情绪等等。
随着雀巢长期对中国消费者的培养，雀巢咖啡已成为受众最信任、最驰名的品牌之一。
4、竞争对手：知彼知己百战不殆，要想看清对手，先得看清自己。
A、雀巢自身：历史悠久（雀巢咖啡源于1930年，但早在1908年雀巢公司便在上海开办办事处，80年代与中方洽谈投资建厂并转让高端技术、专业知识。
1990年正式运营、2001年在上海成立研发中心，2006年销售额达119亿，至今2011年销售额可达447亿）、科技发达、生产经验丰富、原料为中国本地（云南）所产，利于降低成本、品牌形象良好、资金雄厚等等。
B、麦斯威尔（麦氏）：美国品牌，属于著名食品巨头之一的卡夫，于1985年进入中国市场。
主打品牌是3合一原味速溶咖啡（咖啡、奶末、糖），原料来源于世界各地，亦有100多年的历史。
利用先进技术，针对不同季节和消费者，推广新产品（冰咖啡、特浓咖啡）。
走高价路线，以显示自己高端品牌形象。
但麦斯威尔主攻市场在韩国。
我个人认为麦氏是雀巢头号竞争对手。
C、克莱士：德国品牌，其味道风格独树一帜，有清新的甜、酸和浓醇。
采用的是真空包装。
所以我认为口味和包装是它的主打牌。
D、哥伦比亚：其长处在于口感，绵软、柔滑。
在咖啡中还添加坚果、银杏叶、人参和植物奶精。
营养和口感是其优势。
E、铭咖啡：产自新加坡，据说口感好。
F、摩卡：走低价路线，有价格优势。
相比之下，雀巢最大的优势在于品牌形象和知名度远远大于竞争对手，是雀巢处于领军地位。
基于分析，我认为基本策略有：a、扬长。
巩固并发展雀巢自身的地位和形象，加大广告宣传投入力度，充分发挥品牌效应，牢牢抓住消费者的心。
b、补短。
利用自己的高新技术加强产品研究、推广新产品、发明新口味。
c、寻找新的突破口。
紧跟时代潮流，转变企业理念，重视在低碳、健康的生活方式的方面下功夫，完善广告主题。
5、企业与竞争对手的广告分析：在中国市场尤其是大陆市场，其竞争对手的广告很罕见。
这是由于雀巢在中国市场历史悠久，牢牢把握消费者从而使他人无机可乘。
就雀巢广告规模来看，近期有新闻报道广告费用将在中国市场翻一番。
从表现策略来看，以情感路线为主，爱情和小资情调为主色调。
方式以电视广告和平面广告为主。
因此，在原有基础上，广告表现策略也应注重生活化，以拉拢和巩固学生阶层和上班族。
6、分析结论：市场广阔、潜力巨大、前途光明、优势明显。
广告策略：1、目标策略：总目标是针对目标受众（上班族、学生族、情侣派）作出相对应的广告，以达到有的放矢、一击必杀的效果。
鉴于雀巢对中国不遗余力的投资，因此应该采用多种传播途径，形成立体化攻势，发挥规模效应。
2、市场策略：雀巢在中国原有市场规模庞大，客观上市场潜力来源于80、90后及00后这新一代，所以，必须积极开拓年轻一代的市场。
同时不应忽视老年一代的市场，针对中老年人的共性特征，广告要以健康（可详见商品分析中的信息进行宣传）、情感（尤其是亲情）为主线进行传播。
3、定位策略：除了要继续定位在学生上班族提神品、情侣饮品外，还要加入新时代人性色彩，如：健康低碳的生活方式、纯美的感情等等。
4、创意说明：a、平面广告:选用《城市猎人》的镜头。
原因：韩剧对广大学生族和情侣影响巨大，《城市猎人》又取得巨大成功并捧红李民浩和朴敏英，合乎学生和情侣的口味。
李民浩和朴敏英作为形象代言人，满足了广大学生族和情侣的感情共鸣。
另外，选用他们也可以反攻韩国，对麦斯威尔也是一大冲击。
此则广告针对学生和情侣。
b、宣传活动：采用传统的发传单活动，但要在此基础上进行改进。
分发限量版传单，凡是领到传单者可到所在城市的各大广场进行折飞机比赛，在限定距离外，消费者可以自主折出各类飞机，能用自己折的飞机击中目标（目标是雀巢的各种类型的咖啡）则免费奖励给幸运者。
不仅如此，雀巢公司建立“雀巢杯纸飞机大赛”，飞出最远距离的飞机给予“雀20战斗机”称号，并在网络上发布其飞行视频，授予1000元奖金。
（具体活动操作可补充、更改）。
这个宣传活动的目的是与消费者进行互动，增加娱乐性，把握受众的记忆管理。
c、电视广告1（重点）：将画面平分成两个部分，左半部分画面背景是阳光沙滩、椰子树和大海、在沙滩上嬉戏的人们。
一个青年男子穿着沙滩裤和短袖坐在休闲椅上，拿着一瓶雀巢冰咖啡，正给远方的女朋友打电话。
右半部分画面是女朋友，背景是在屋里，窗外是漫天飞舞的雪花。
一个戴着红色帽子、穿着雪白的羽绒服、戴着花色手套的年轻女孩正在与左画面中的男子打电话。
对话如下：男：最近…还好吧？黑龙江天冷了，你要注意身体啊！女（面带温馨的微笑）：放心吧，我会照顾好自己的，你在海南…要当心中暑，台风来的时候，要小心树上的椰子……（言有尽而意无穷），男（想念的表情，笑而不笑）：我不在你身边，要学会照顾好自己……（言有尽而意无穷），女（会心的笑了）：有雀巢陪伴，你…一直在我身边！此时男女都露出幸福的微笑。
目光凝视着雀巢咖啡，至此，两幅画面逐渐模糊，一杯雀巢咖啡出现在画面正中间，同时附旁白和声音：“我们的爱，有雀巢陪伴，直到永远……”此广告针对情侣以及部分早恋的学生 d、电视广告2：镜头1：黎明那微弱的白黄色阳光射入卧室，闹钟无情地响起，一只手摸了两三下摸到闹钟，拍掉…镜头2：地铁里，一个穿着西装、身材较瘦、戴着黑色的宽边框眼镜的男士抓着扶手，打着瞌睡（鸡啄米）镜头3：公司里，坐在自己只有一平米左右的小格子里，打着呵欠，睁着朦胧的睡眼敲打着键盘…至此，电视画面正中央打出字幕（配上敲打键盘的声音）：“高强度的工作、疲惫的身躯，你能hold到何时？”镜头4：一杯冒着热气的雀巢咖啡（镜头由远到近）被一只大手快速地抓去…镜头5：那位疲惫的男士喝过后深呼吸一口，露出开怀的笑（不大笑、不微笑），两眼放出炯炯的光芒，快速地敲打其键盘来。
镜头6：镜头5逐渐模糊，雀巢商标出现在正中央，旁白（画面出现字并用温柔的女声读出）发出：“雀巢，都市生活中难得的清新！”此电视广告可以做成一幅幅平面画，挂在地铁隧道里，作为连环画广告，能更加贴近上班族 e、赞助电视相亲类节目（非诚勿扰、不见不散…），以非诚勿扰举例：主持人开场点明，“本节目由雀巢咖啡赞助播出”，乐嘉、黄菡中间的桌子上放两杯雀巢咖啡。
24位女嘉宾桌子上也有雀巢咖啡。
如果资金充足，奖励牵手成功的男女嘉宾阿尔卑斯山一周游。
5、广告文案：（1）平面广告：针对平面广告直观、讲求短时间输出震撼力的特点，我认为其文案应该简短并直触心灵。
同时，选用韩版《城市猎人》为题材，那么主题就要以爱情为主。
文案内容：a、雀巢，如你的唇般柔滑 b、都是雀巢惹的祸 c、雀巢---我们爱的青鸟（来源于古典：蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看） d、只属于你我的爱巢 e、Love me，love my NESCAFE（来源于英语谚语：Love me，love my dog）（2）宣传活动---折飞机比赛文案：宣传活动应以消费者互动为主。
因此，我认为要以一句简短而有力的文案吸引消费者参与活动，进而达到宣传活动的目的。
文案内容：a、我心飞翔，雀巢梦想 b、让心灵飞一会儿（来源于电影《让子弹飞》经典台词“让子弹飞一会儿”） c、嫦娥奔月，天宫接吻，雀巢也在飞翔！（根据时事）（3）电视广告：电视广告是一种动画视频，因此不能仅仅依赖于平面文字，而应该采用与其特点相匹配的对话。
内容请详见广告策略中的创意说明之c、d点。
（4）赞助节目：以《非诚勿扰》为例，主持人应该起到宣传文案的作用。
方式以口头说明。
文案内容：a、本节目由雀巢咖啡赞助播出 b、雀巢祝有情人终入爱巢。
6、媒体策略：我个人认为雀巢咖啡仍然要以电视广告为主，辅之其他媒体广告类型。
在当今中国，有这样一种趋势：得电视广告者得天下。
在媒体分配上，两个电视广告放在省级电视台晚上7:30~8:00的xx剧场前播放，已占据最大的电视观看者。
不赞成在央视投放过多精力，但可在cctv6、7、8投资。
同时，电视广告2可以作为地铁内的连环画平面广告（电视画面分割成一张张平面广告，在地铁快速驶过时，一张张画连成活动起来的视频，产生动画的效果），集中展示给大多数乘坐地铁上班的上班族。