手机媒体营销模式

南宁头条手机新 闻客户端 的出现， 标志着南宁电视台 传统的电视新 闻节 目， 正式迈出了进军观众手机终端的关 键 一步 。而 南 宁头条 也是 目前 全 区十 四个地 市城 市 电视 台 中第一个登陆手机市场的手机新闻客户端。 手 机媒体 在 中 国的发 展现状 全媒体时代 ， 科学技术与媒介传播快速融合 ， 传播形态 和媒 介 市场也 在不 断 变革 。新媒 体 以强 大 的力量 挤压 着传 统媒体 ， 颠覆了以电视为主体的传统媒体传播格局。到 目 前 为止， 全球 的手机用户 已超过２ １ 亿， 中国的手机用户 占三 分 之 一 以上 。 现如今， 我 国批准 发放 了 三种标 准的４ Ｇ牌 照 ， ４ Ｇ最 大 的数 据 传输 速率超 过 １ ０ ０ Ｍ ｂ ｉ ｔ ／ ｓ ， 这 个速 率是３ Ｇ速率 的５ 奇 ， 也 是 移 动 电话 数 据传 输 速率 的 １ Ｏ Ｏ ０ ０ 倍 。通 过手 机 ＷＡ Ｐ（ Ｗｉ ｒ ｅ ｌ ｅ ｓ ｓ Ａ ｐ ｐ ｌ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｐ ｒ ｏ ｔ ｏ ｃ ｏ ｌ ， 无线 应用 协 议 ） “ 浏 览 器 ”浏 览 ＷＡ Ｐ站点 ， 可享 受 聊 天 、 在 线 支付 、 股票查询、 在 线游戏 、 新 闻浏览 、 邮件 收发 、 视频传送等多种应用服务。 中国互联 网络信息中心 （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ） ２ 月３ 日发布第３ ５ 次 《 中 国互联 网络发展状 况统计 报告 》 ， 报 告 显示 ， 截 至２ ０ １ ４ 年 １ ２ 月， 我 国 网 民规模 达６ ． ４ ９ 亿人 ， 互 联 网普 及 率 为４ ７ ． ９ ％， 较 ２ ０ １ ３ 年底提升２ ． １ ％， 手机 网民规模达５ ． ５ ７ ， ｆ Ｌ 人， 较２ ０ １ ３ 年底
服务管理问题。企业应加速推进建设 ， 全媒体矩阵 、 全业务 运营 、 全 营销 服务 的整合 营 销传播 服务 体 系 。
（ 六 ）本 土节 目
南宁头条的用户可通过文字 、 视频 、 图片上传身边发生 的新 闻， 因有图有真相 ， 相对 于以往 的电话爆料信息量更 多、 真 实性 更 强 ， 记 者 第 一 时 间获 得新 闻线索 ， 用 户第 一 时 间了解新闻或八卦事件。对于南宁最新发生的重大新闻事 件， 我们 将 派 出 尖兵 小 组成 员 第 一 时间 赶 赴新 闻地 点采访 拍摄 ， 随 时随 地 为你 提 供第 一 手 新 闻资 讯 。在 南 宁 头条 手 机新 闻客户端 的发布会现场还设置了与户外记者３ Ｇ互动 的环节 ， 通过现场秒表计时 ， 联通３ Ｇ直播信号 ， 测算新闻从 事 发现 场 到达 手机 客户 端 ， 需要 多 长时 间 。测 试 内容 ： 镜 头 切 到 一名外 场 记者 ， 记 者在 路上 发现 一条 新 闻后 ， 立 即通 过 手 机 把 素材 传 送 给南 宁 头 条 的后 台 ， 南 宁 头条 的编辑 接 到 投稿 ， 立 即对 视频 和文 字进 行 审 核 ， 短 短 几分 钟 ， 南 宁头 条 的主页 上 立即显 示 出记者 刚才 发 回的那 条新 闻 。
营销理论研究 和实践的深人， 传统的营销组合４ ｐ 元素也从 服务意 义上被重新考虑 ， 拓展成为７ ｐ ， 即在产品、 价格 、 渠道
和 促 销 的基 础 上 ， 增加了人员 、 过 程 和有 形 展示 ， 以便 更 好 地、 有针 对 性 地解 决 服务 产 品的 特征 所 衍 生而 来 的 营销 和
ｔ ￣ ５ ６ ７ ２ 万人。 二、 南宁 头条 手机 营销 模式 面对 新 媒体 的冲 击 与挑 战 ， 处境 尴 尬 的地 市 级 电视 台 必 须 从 理念 上 放 弃抱 残 守缺 的 固守姿 态 ， 从 行 动 上 走多 维 度 的融 合之 路 。
（ 一 ）新 闻及 时 送
一
、
先进的互 动技术 给营销活动带来 了无 可限量 的可能 性， 使得传统单 向式决策流程转变为高效 的双向式互动体 验信息搜索循环机制 ， 大大提高了信息收集的效率 ， 消费者 不再硬生生地被动接受广告信息， 而是在娱乐 、 学习或Leabharlann Baidu作 等过程 中无 形 地分 享 了品牌 信 息 。南宁 头条 手机 用户 还可 以通过 手 机对 南 宁头条 设 置的话 题进 行投 票 。观 众也 可通 过 爆料 平 台互 动 留言 。
（ 四 ）新 精 准营销
新精准营销， 即高投资回报 、 更精准和可衡量的营销沟 通 方式 ， 这种 营销 方式 比较注 重结 果和 营销 传播 计划 ， 及对 直接销 售 沟通 的投 资 。其 准确性 体 现在 服务 人员 能够 在最 短 的时 间 内 向最具 潜 在 需 求 的客 户提 供 产 品 和劳 务 ， 即准 确 的 时间 、 准 确 的客户 和准 确 的产 品。 （ 五） 服务营销 服 务 营销 是 企 业 在 充分 认 识 顾客 需 求 的前 提 下 ， 为充 分 满 足顾 客的需 求 ， 维 护 和增 进与 顾客 的关 系 ， 在 营销 过程 中采取一系列策略而达成交易的商务活动过程 。随着服务
三社区互动营销先进的互动技术给营销活动带来了无可限量的可能性使得传统单向式决策流程转变为高效的双向式互动体验信息搜索循环机制大大提高了信息收集的效率消费者不再硬生生地被动接受广告信息而是在娱乐学习或工作等过程中无形地分享了品牌信息
经营管 理
巍氧
手机媒体营销模式
周 阳
（ 南宁市文化新 闻出版广 电局 南宁 电视台 ，广西 南宁
摘
５ ３ ０ ０ ２ ２）
要： 随着消费者的需求 ， 手机技术的不断更新 ， 给新兴的手机媒体的发展带来了巨大的潜力和消费空间。
本 文 主要 介 绍 了 南宁 头条 手 机新 闻客 户 端的 手 机 营销 模 式 ， 探 索 手机 新 媒 体运 营模 式 ， 借 助新 媒 体 扩 大传 播 范 围， 实现 经营模 式的 多元 化。 关键 词 ： 南宁头 条 ； 手机 新 闻客 户端 ； 营销 模 式 中 图分 类 号 ：Ｇ ２ ０ ６ ． ２ 文献 标 志 码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５）１ ０ － ０ ２ ８ ０ — ０ １