公共性品牌的建设
某县公共品牌建设方案
某县公共品牌建设方案1. 引言公共品牌建设是现代城市管理的重要组成部分，在城市发展的过程中，注重公共品牌建设，不仅可以提升对外形象，还能够吸引投资和人才，促进经济、社会和文化的良性发展。
本文将针对某县的公共品牌建设进行规划和分析，旨在为该县的可持续发展提供有效指导。
2. 目标本次公共品牌建设的目标是提高某县的知名度和声誉，塑造其独特的城市形象，吸引更多的游客、投资者和人才。
通过公共品牌建设，可以进一步推动某县的经济增长，提升居民的生活质量，增加城市的软实力。
3. 城市定位某县位于某省，拥有得天独厚的自然环境和丰富的人文历史，是一个理想的旅游和居住目的地。
本次公共品牌建设将紧密结合某县的特色资源和发展需求，进行定位，打造某县的独特品牌形象。
定位核心思想：融合自然和人文，打造绿色、宜居的生态城市。
定位宣言：和谐共生，创享美好生活。
4. 品牌定位基于某县的城市定位，我们确定了如下品牌定位：•独特性：突出某县的自然风光、人文历史和文化传承，塑造其独特性。
•绿色生态：强调某县的生态环境保护和可持续发展，打造绿色、环保的公共品牌形象。
•宜居性：突出某县的居住环境和生活品质，吸引更多人才和商业投资。
•文化传承：弘扬某县的文化传统和非物质文化遗产，传承历史记忆。
5. 品牌传播策略为了有效传播某县的公共品牌形象，我们提出以下策略：5.1 市场调研在制定具体传播策略之前，需要进行市场调研，了解目标受众的需求、偏好和价值观。
通过市场调研，可以更好地把握受众的需求，针对性地制定传播策略。
5.2 建立品牌形象建立清晰的品牌形象是品牌传播的基础。
我们将通过建立品牌理念、品牌故事和品牌标志来塑造某县的公共品牌形象。
并注重品牌形象在各类传播媒介上的一致性体现。
5.3 多渠道传播多渠道传播可以更好地覆盖受众群体，我们将结合传统媒体和新媒体进行品牌传播。
包括但不限于电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络媒体以及社交媒体平台。
同时，还将加强与相关媒体和旅游机构的合作，扩大品牌影响力。
公共事业管理中的品牌建设与声誉管理
公共事业管理中的品牌建设与声誉管理公共事业是指为满足社会公众需求而提供的基础设施和服务，如水、电、燃气、交通等。
在现代社会中，公共事业对于社会的正常运转和居民的生活质量至关重要。
而在公共事业的管理中，品牌建设和声誉管理则成为不可忽视的重要环节。
品牌建设是指通过塑造独特的形象和价值观，将公共事业与其他竞争对手区分开来，赋予其独特的个性和特征。
在公共事业管理中，品牌建设不仅仅是一个标志或名称，更是一种价值观念的传达和社会认同的体现。
通过品牌建设，公共事业能够建立起与居民之间的情感联系，提高居民对公共事业的认同感和满意度。
首先，品牌建设需要注重服务质量和用户体验。
公共事业作为为社会公众提供服务的机构，其服务质量直接关系到居民的生活质量和满意度。
因此，公共事业管理者应该注重提升服务质量，提高用户体验，为居民提供更好的服务。
例如，在供水领域，公共事业管理者可以通过提高供水质量、减少供水中断时间等方式，提升居民对公共事业的认可度和满意度。
其次，品牌建设需要注重社会责任和公益形象的树立。
公共事业的本质是为社会公众提供基础设施和服务，因此，公共事业管理者应该承担起社会责任，注重公益活动的开展。
通过积极参与社会公益事业，公共事业能够树立起良好的公益形象，提升品牌价值。
例如，电力公司可以开展节能宣传活动，提高居民对电力公司的认同感和支持度。
除了品牌建设，声誉管理也是公共事业管理中不可或缺的一环。
声誉是指公众对于公共事业的好感度和信任度，是公共事业在社会中的形象和名声。
良好的声誉能够帮助公共事业赢得公众的信任和支持，提高其在市场竞争中的竞争力。
因此，公共事业管理者应该注重声誉管理，积极维护和提升声誉。
首先，公共事业管理者应该注重透明度和公开性。
公众对于公共事业的信任程度与其对于公共事业的了解程度有着密切关系。
因此，公共事业管理者应该积极主动地公开信息，提高透明度，让公众了解公共事业的运作情况和决策过程。
通过公开信息，公共事业能够赢得公众的信任和支持，提升声誉。
区域公共品牌建设实施方案
区域公共品牌建设实施方案一、背景分析。
随着经济全球化的加速和城市化进程的推进，区域公共品牌建设愈发凸显出其重要性。
一个地区的公共品牌不仅代表着该地区的形象和文化，更是对外宣传和吸引投资的重要窗口。
因此，制定一套科学的区域公共品牌建设实施方案，对于地区的发展至关重要。
二、目标设定。
1. 提升区域知名度，通过品牌建设，使该地区在全国乃至全球范围内获得更高的知名度和美誉度。
2. 塑造地区形象，树立该地区的核心价值观和文化特色，打造独特的地方形象。
3. 吸引投资和人才，通过品牌建设，吸引更多的投资和人才流入，促进地区经济和社会发展。
三、实施方案。
1. 确定核心价值观，通过深入调研和分析，确定地区的核心价值观和文化特色，明确地区的品牌定位和形象塑造方向。
2. 建立品牌传播体系，构建多渠道、多层次的品牌传播体系，包括线上线下媒体宣传、活动推广、公共关系维护等多种手段，提升品牌曝光度和美誉度。
3. 加强品牌管理，建立健全的品牌管理机制，加强对品牌形象的维护和管理，防止形象受损。
4. 强化品牌体验，通过丰富多彩的文化活动、旅游体验等方式，让更多的人亲身感受地区的魅力，增强品牌认同感和粘性。
5. 持续推进品牌建设，品牌建设是一个长期的过程，需要持续投入和推进，不断完善和提升地区品牌形象。
四、保障措施。
1. 加大政策支持力度，地方政府应加大对区域公共品牌建设的政策支持力度，提供资金、人力等资源保障。
2. 强化组织协调，建立地区公共品牌建设领导小组，明确责任分工，强化组织协调，确保品牌建设工作的顺利推进。
3. 加强宣传引导，通过媒体宣传、公众教育等方式，加强对区域公共品牌建设的宣传引导，营造良好的舆论氛围。
4. 强化监督检查，建立健全的监督检查机制，对品牌建设工作进行定期评估和检查，及时发现问题并加以解决。
五、预期效果。
1. 提升地区知名度和美誉度，吸引更多的投资和人才流入。
2. 塑造独特的地区形象，增强居民和外界对地区的认同感和归属感。
城市公共交通业的品牌建设与形象塑造
城市公共交通业的品牌建设与形象塑造在现代社会，城市公共交通业扮演着至关重要的角色。
随着城市化进程的不断加速，城市公共交通业的品牌建设和形象塑造变得越来越重要。
本文将探讨城市公共交通业品牌建设的重要性以及如何通过有效的品牌推广来塑造良好的形象。
一、城市公共交通业品牌建设的重要性城市公共交通业品牌建设的重要性不言而喻。
首先，一个强大的品牌可以为城市公共交通业赢得竞争优势。
在竞争激烈的市场环境中，品牌可以成为一个企业或机构的重要资产和核心竞争力，可以吸引更多的乘客和投资者。
其次，品牌可以提升服务质量和信誉度。
在城市公共交通业中，乘客对于安全、准时和舒适的服务有着很高的要求。
一个建立了良好品牌形象的企业或机构，可以增强乘客对其服务的信任感，提高乘客满意度。
最后，品牌建设还可以促进城市公共交通业的可持续发展。
一个知名的品牌可以吸引更多的乘客，减少私人汽车使用，降低交通拥堵和环境污染。
二、品牌建设与形象塑造的方法1. 品牌识别系统的建立建立一个统一、清晰的品牌识别系统是品牌建设的基石。
这包括企业或机构的标志、标识、色彩、字体、样式等元素的统一设计和应用。
通过统一的品牌识别系统，城市公共交通业可以在市场中建立起独特的形象，增强品牌的辨识度。
2. 产品和服务的品质提升公共交通业的品牌形象关键在于提供高质量的产品和服务。
因此，城市公共交通业应不断提升交通设施和车辆的质量，提高服务水平。
在保证运营安全的前提下，注重舒适性、准时性和便利性，满足乘客的需求。
3. 有效的传播媒介与渠道城市公共交通业需要选择合适的传播媒介和渠道来推广品牌形象。
例如，可以通过电视、广播、互联网等传媒渠道进行广告宣传，宣传城市公交的便利性和环保性。
另外，还可以利用市政府的公告牌、交通站点的宣传栏等地方进行品牌宣传。
4. 建立良好的用户体验提供良好的用户体验是塑造品牌形象的重要环节。
城市公共交通业可以通过优化售票系统、提供在线查询及预订服务、改善车站设施等方式来提升用户体验。
区域公共品牌建设策划方案
区域公共品牌建设策划方案随着城市化进程的加速，区域公共品牌建设变得越来越重要。
一个有影响力和吸引力的区域公共品牌可以增加地区的知名度、吸引投资、促进旅游业发展并提升居民的归属感。
本文将提出一份区域公共品牌建设的策划方案，以帮助地方政府和相关利益相关者制定有效的战略。
首先，明确品牌定位和目标。
在制定区域公共品牌策划方案之前，需要明确品牌的定位和目标。
这需要考虑地区的特点、优势和发展方向。
例如，一个历史悠久的城市可以强调其文化遗产和传统，而一个新兴的科技城市可以突出其创新和科技发展。
品牌定位和目标应该与地区实际情况相符，并且能够吸引目标受众。
其次，建立品牌形象和价值观。
品牌形象是区域公共品牌的核心，它是通过各种视觉和传播元素来传达的。
这包括标志、口号、广告、宣传材料等。
品牌形象应该体现地区的特色和个性，并且能够吸引和留住目标受众。
同时，品牌的价值观也很重要。
一个有价值观的品牌可以赢得公众的信任和支持。
例如，一个环保意识强烈的城市可以强调可持续发展和环境保护。
第三，制定品牌传播和推广策略。
品牌传播和推广是区域公共品牌建设的关键步骤。
它涉及到各种传播渠道和媒体，如互联网、社交媒体、电视、广播等。
传播策略需要根据目标受众和预算制定，并且要定期评估和调整。
此外，与品牌相关的活动和事件也是推广品牌的重要手段。
例如，举办文化节、艺术展览、体育赛事等，可以吸引人们的关注并提升品牌形象。
最后，建立品牌管理机制。
一个成功的区域公共品牌需要有一个有效的管理机制来确保品牌的一致性和持续性。
这包括建立品牌管理团队、制定品牌标准和指南、监测品牌声誉和形象等。
品牌管理机制应该与相关机构和利益相关者密切合作，共同推动品牌建设。
综上所述，区域公共品牌建设是提升地区形象和发展的重要手段。
通过明确品牌定位和目标、建立品牌形象和价值观、制定品牌传播和推广策略，并建立品牌管理机制，地方政府和相关利益相关者可以共同努力，打造一个有影响力和吸引力的区域公共品牌。
用心打造公共服务品牌方案
用心打造公共服务品牌方案一、品牌定位：公共服务品牌的定位应该是为人民群众提供高质量、高效率的服务，满足他们的需求，增强他们对政府及其所提供服务的信任感和满意度。
品牌定位的主要目标是使人民群众能够方便地享受到公共服务，并使其对公共服务的评价达到更高水平。
二、品牌理念：公共服务品牌的核心理念应该是以人为本，即以人民群众的需求和利益为出发点，贯彻“为人民服务”的宗旨，不断改进服务质量和效率，为人民群众创造更好的生活环境和更好的服务体验。
三、品牌形象塑造：1. 品牌名称：给公共服务品牌取一个简单、易记的名称，能够直观地传达出服务的目标和意义。
例如，“乐享公共”、“畅心服务”等。
2. 品牌标识：设计一个简洁明了的标识，能够体现品牌的核心价值和定位，并具有一定的辨识度。
标识可以采用可爱的形象，或者简洁的符号。
3. 品牌形象：打造一个亲切、互动的品牌形象，让人民群众能够与品牌产生共情，感受到品牌关注和服务公众的温暖。
可以通过线上线下互动活动、微信公众号、宣传片等形式来建立品牌形象。
4. 服务场景：为公共服务品牌创建一个舒适、便利的服务场景，优化服务环境、设施和流程。
通过改善服务场所的硬件设施，提供更加舒适的待遇，提高服务机构的专业性与规范性，使人民群众的身心得到全方位的满足。
五、品牌传播：1. 线上宣传：通过建立官方网站、微信公众号和其他社交媒体平台，发布品牌信息和服务内容，引导人民群众关注品牌，并及时回应他们的需求和反馈。
在宣传中突出品牌的服务特点和优势，以及为人民群众提供的实际效益。
2. 线下宣传：通过电视、广播、报纸、户外广告等传统媒体，向人民群众广泛宣传品牌形象和服务内容。
可以举办一些公益宣传活动，如义务服务日、公益讲座等，吸引人民群众积极参与。
3. 品牌口碑传播：通过培养品牌忠诚度和积极参与度，在人民群众中形成良好的品牌口碑。
可以通过口碑传播平台、调查问卷、用户评价等方式，收集用户反馈和意见，不断改进品牌的服务质量。
公用品牌建设 政策 实施路径
公用品牌建设政策实施路径
公用品牌建设是指政府或公共机构对其提供的公共服务进行品牌化管理和宣传推广，以提升公众对公共服务的认知度、满意度和信任度，从而提高服务质量和效能。
下面是实施公用品牌建设的政策和路径建议。
1. 制定公用品牌建设政策和规划：政府或公共机构应制定相关政策和规划，明确公用品牌建设的目标、原则、重点和措施，并将其纳入整体发展战略和计划。
2. 建设统一的公用品牌标识和形象：制定统一的公用品牌标识和形象，包括标志、口号、形象色彩等，以确保品牌一致性和可识别性。
3. 优化公共服务体验：提升公共服务的品质和效能，加强服务标准化、流程优化和人员培训，以实现公众对公共服务的满意度和信任度的提升。
4. 加强公用品牌宣传和推广：利用多样化的传媒和渠道，积极宣传公共服务的品牌形象和优势，提高公众对公用品牌的认知度和好感度。
5. 建立公用品牌评估和监测体系：建立公用品牌的评估和监测机制，定期对公众对公共服务品牌的认知度、满意度和信任度进行评估和监测，及时发现问题并及时改进。
6. 引导公众参与公用品牌建设：开展公众参与的活动，引导公
众对公共服务进行评价和建议，促进公众和公共机构的互动和沟通，增强公众对公用品牌的参与感和归属感。
总之，公用品牌建设需要政府或公共机构制定相关政策、加强服务品质、宣传推广和监测评估，同时也需要公众的参与和支持。
通过综合应用这些措施，可以有效提升公用品牌的知名度和形象，提高公众对公共服务的认可度和信任度。
关于打造区域公用品牌过程中存在的问题与建议
关于打造区域公用品牌过程中存在的问题与建议打造区域公用品牌（商标）作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，在推广地方特色产品、打造地方特色经济等方面发挥了积极作用。
目前，XX市各级地方政府对打造本区域公用品牌商标非常重视，品牌建设如火如荼、蓬勃发展，也取得了一定成效。
但在打造公用品牌过程中，还存在多种潜在风险和不足。
一、存在的问题（一）品牌注册保护意识存在缺位现象。
区域公用品牌多以商标形式体现，商标注册申请遵循“申请在先”原则，即谁先申请，谁受保护。
品牌发展的正确步骤应是先保护再使用，但现实情况却相反，先宣传、先使用再保护的情况屡见不鲜，造成了商标保护与品牌发展的错位，导致前期宣传投入“打水漂”、品牌难以获得注册保护甚至于被告侵权。
（二）品牌名称的法律规范意识不足。
商标注册一项专业性较强的工作，由于公用品牌申请人对商标法律体系不了解、不熟悉，又未事先征求相关专业机构意见，导致创建的公用品牌与现行商标法律规定相抵触，不能取得商标注册，无法获得商标专用权保护。
（三）品牌建设同质化风险日益凸显。
当前全市较多区县甚至于部分乡镇都在打造辖区公用品牌，有个别地方还根据行业分类打造多个区域公用品牌，区域公用品牌“百花齐放”，使得消费者应接不暇，甚至出现了“审美疲劳”，最后并未实现公用品牌应有的作用。
（四）品牌使用管理的规范性有待加强。
各地对公用品牌的授权使用和管理都建设形成了一套相应制度，但在具体实践中仍然存在重注册、轻管理现象，特别是缺乏有效的商标许可授权管理以及授权产品质量监督管理，致使被许可授权人过多，产品质量得不到保证，品牌溢价效应无法体现，从而导致公用品牌无法发挥作用，甚至失去公信力的情况也时有发生。
二、对策建议（一）提高咨询意识。
首先是地方政府和注册申请人提高法律意识，避免出现公用品牌商标与法律禁止性规定相冲突的现象。
其次是品牌创建前咨询相关商标管理部门意见，开展注册申请前的预查询工作，避免投入使用后，出现无法获得商标专用权保护的情形，导致资源浪费。
区域公共品牌创建实施方案
区域公共品牌创建实施方案一、背景介绍区域公共品牌是指一个地区所具有的独特的文化、历史、自然资源和经济特色，通过品牌化的手段进行宣传和推广，从而提升该地区的知名度和美誉度。
区域公共品牌的创建对于地方经济发展和社会形象建设具有重要意义，因此需要制定一套科学合理的实施方案。
二、目标定位1.明确定位：明确区域公共品牌的核心竞争力和定位，找准差异化优势，确定品牌形象和核心信息。
2.提升知名度：通过有效的宣传推广手段，提升区域公共品牌的知名度和美誉度，吸引更多的目标受众。
3.增强认同感：让更多的人群认同和喜爱区域公共品牌，从而形成良好的口碑和社会影响力。
三、实施方案1.深入挖掘特色资源：对区域内的文化、历史、自然资源等进行深入挖掘和整合，找准独特的品牌元素。
2.建立品牌理念：结合区域特色，确定区域公共品牌的核心理念和宣传口号，突出品牌的独特性和个性化。
3.制定宣传策略：结合目标受众的特点和需求，制定多样化的宣传策略，包括线上线下结合的宣传活动，广告投放等。
4.加强合作交流：与相关企业、机构和媒体建立合作关系，共同推动区域公共品牌的建设和推广。
5.建立监测机制：建立区域公共品牌的监测机制，及时了解品牌形象和口碑，对不良信息进行及时回应和修复。
四、实施效果1.提升知名度：通过实施方案的落实，区域公共品牌的知名度得到提升，吸引了更多的目标受众。
2.增强认同感：区域公共品牌的形象和核心理念得到更多人的认同和喜爱，形成了良好的口碑和社会影响力。
3.推动地方经济发展：区域公共品牌的建设和推广，为地方经济发展带来了新的机遇和动力，吸引了更多的投资和资源。
五、总结通过制定科学合理的实施方案，区域公共品牌的创建工作得到了有效推进，取得了显著的成效。
在未来的工作中，需要不断完善和调整实施方案，持续推动区域公共品牌的建设和推广，为地方经济发展和社会形象建设做出更大的贡献。
公共品牌建设实施方案
公共品牌建设实施方案
首先，公共品牌建设需要明确品牌定位和目标。
企业应该深入了解自身的核心竞争力和市场定位，明确品牌的核心价值观和目标受众群体。
只有明确了品牌的定位和目标，才能有针对性地进行品牌建设，确保品牌形象的一致性和稳定性。
其次，公共品牌建设需要注重品牌内容和传播渠道的建设。
企业应该不断提升品牌内容的质量和吸引力，通过优质的产品和服务来树立良好的品牌形象。
同时，选择合适的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，将品牌形象传播给更多的目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
再者，公共品牌建设需要加强品牌管理和维护。
企业应该建立健全的品牌管理体系，加强对品牌形象的监控和维护，及时应对各种突发情况和负面舆情，保持品牌形象的稳定和正面。
同时，通过品牌活动和公益事业等方式，增强品牌与消费者之间的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑效应。
最后，公共品牌建设需要持续创新和优化。
市场环境和消费者需求都在不断变化，企业需要不断进行品牌创新，提升品牌的竞争力和吸引力。
同时，根据市场反馈和消费者意见，及时优化品牌建设方案，确保品牌形象与市场需求保持一致。
综上所述，公共品牌建设实施方案需要明确品牌定位和目标，注重品牌内容和传播渠道的建设，加强品牌管理和维护，持续创新和优化。
只有通过科学合理的实施方案，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立强大的公共品牌形象，赢得消费者的信赖和支持。
区域公共品牌培育实施方案
区域公共品牌培育实施方案一、背景分析随着经济全球化的发展，各地区之间的竞争日益激烈，区域公共品牌的建设成为提升地区整体形象和吸引投资的重要手段。
区域公共品牌是指一个地区在经济、文化、旅游等方面的综合形象，是地区软实力的重要体现。
因此，制定和实施区域公共品牌培育方案至关重要。
二、目标设定1. 提升地区知名度和美誉度，使地区品牌成为具有辨识度和影响力的公共品牌。
2. 吸引更多的投资和人才，推动地区经济社会发展。
3. 塑造地区的独特形象，提高地区的文化软实力。
三、实施方案1. 建立品牌定位首先，要明确地区的定位和特色，找准地区的核心竞争力和优势产业，确定地区公共品牌的核心理念和定位。
通过市场调研和专家评估，找到地区最具吸引力的特色和形象，为地区公共品牌定位打下基础。
2. 打造品牌形象在确定了品牌定位后，要着手打造地区公共品牌的形象，包括标志、口号、形象代言人等。
要注重形象的传播力和感染力，使地区公共品牌形象具有吸引力和影响力，能够引起公众的共鸣和认同。
3. 推广传播推广传播是培育地区公共品牌不可或缺的环节。
可以通过举办地区形象宣传活动、制作形象宣传片、开展线上线下宣传等方式，将地区公共品牌形象传播给更多的人群，提高知名度和美誉度。
4. 强化品牌管理建立健全的品牌管理机制，加强对地区公共品牌形象的维护和管理。
对于品牌的使用和授权要有明确的规定，建立品牌管理团队，及时处理品牌相关的纠纷和危机，保障地区公共品牌形象的稳定和持续发展。
5. 持续优化升级地区公共品牌培育工作是一个长期的过程，需要不断地优化和升级。
要及时关注市场变化和公众需求，对地区公共品牌形象进行持续的调研和评估，不断改进和完善品牌形象，使其与时俱进，保持活力和竞争力。
四、实施保障1. 加强组织领导，明确责任分工，形成工作合力。
2. 提供充分的资金支持，保障品牌培育工作的顺利进行。
3. 加强对人才队伍的培训和建设，提高品牌培育工作的专业化水平。
区域公用品牌建设工程方案
区域公用品牌建设工程方案一、项目背景随着城市化进程的加快和居民生活水平的提高，人们对公共服务设施和品质的要求也越来越高。
在过去的发展过程中，虽然城市管理部门也投入了大量资源对公共设施进行建设和维护，但由于管理体制不完善、资金投入不足、技术手段滞后等原因，导致公用品牌建设工程仍然存在着一些问题，如设施老化、管理混乱、服务质量不高等。
因此，对于公用品牌的建设与提升已经成为当前城市管理的重要课题。
二、项目概况在城市管理中，公用品牌建设工程是一个涉及面广、工作内容繁杂的系统工程。
其包括公共设施、服务体系、管理标准等多个方面，需要综合考虑城市规划、市政建设、市民需求等多个因素。
因此，建设一个统一的区域公用品牌，不仅仅是改善市民生活质量，更是提升城市形象和吸引力的一项重要举措。
三、建设目标1. 提升城市公共设施的品质，完善城市基础设施。
2. 加强公共设施的管理与维护，提高服务水平。
3. 塑造城市形象，增强市民认同感和参与感。
四、建设内容1. 公共设施改造和提升：对于老旧设施进行升级改造，增加新型设施，提高使用便利性和美观度。
2. 服务体系建设：建立健全的服务标准和流程，确保市民享有规范、高效的公共服务。
3. 管理体制创新：完善管理制度，创新管理模式，提高设施的使用效率和管理水平。
4. 宣传推广：通过各种方式和媒介，宣传推广区域公用品牌，增强市民对品牌的认知和信任。
五、建设步骤1. 调研分析：明确各地的公共设施现状和市民需求，确定建设重点和方向。
2. 制定规划：依据调研结果，制定公用品牌建设工程实施规划，包括设施改造、服务标准、管理制度等内容。
3. 资金筹措：通过政府投资和社会资本的合作，筹措项目资金。
4. 工程实施：按照规划，逐步实施公用品牌建设工程，完成设施改造、服务体系建设、管理制度创新等工作。
5. 完善后续：建设完成后，建立健全的后续维护和管理机制，确保品牌的持续发展和提升。
六、工程投资公用品牌建设工程需要大量资金的投入。
区域性公共品牌工作总结
区域性公共品牌工作总结随着经济的不断发展和城市化进程的加速推进，区域性公共品牌工作成为了各地政府和企业关注的焦点。
区域性公共品牌是指在一定地域范围内，由政府、企业、社会组织等共同打造和维护的形象和文化符号，旨在提升该地区的知名度、美誉度和吸引力，促进地方经济发展和社会进步。
在这个过程中，各地区都在积极探索和实践，总结出了一些成功的经验和做法。
首先，建立统一的品牌形象和核心价值观是区域性公共品牌工作的关键。
通过深入挖掘地域文化、历史传统和自然资源等独特元素，确定地区的核心竞争力和品牌特色，打造具有辨识度和吸引力的品牌形象。
比如，一些历史名城通过突出其悠久的历史和文化底蕴，打造具有历史渊源和文化底蕴的品牌形象，吸引了大量游客和投资者。
其次，加强品牌宣传和推广是区域性公共品牌工作的重要环节。
通过多种渠道和形式，广泛传播地区的品牌形象和核心价值观，提升品牌知名度和美誉度。
比如，利用新媒体平台、举办品牌活动、参加国际展会等方式，向外界展示地区的魅力和优势，吸引更多的目光和资源。
再次，加强品牌管理和保护是区域性公共品牌工作的长期任务。
建立健全的品牌管理机制和保护体系，加强对品牌形象和知识产权的保护，防止品牌形象被恶意抹黑和侵权行为。
同时，加强对品牌形象的监测和评估，及时调整和优化品牌策略，确保品牌形象的持续发展和提升。
总的来说，区域性公共品牌工作是一个复杂而又长期的过程，需要政府、企业、社会组织等多方共同参与和努力。
只有通过不断的探索和实践，总结出一套适合自身特点的品牌策略和管理体系，才能真正实现地区品牌形象的提升和价值的最大化。
希望各地区能够在这方面做出更多的努力和贡献，为地方经济的发展和社会的进步做出更大的贡献。
公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To_G_营销？
T HEORY FRONT 公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？要谈企业品牌建设，首先要梳理企业品牌和产品品牌的关联与区别。
有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个，比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。
而另外一些企业二者则是完全分开的，比如宝洁旗下有众多的产品品牌，但没有一款产品的名字叫宝洁；还有中粮集团，它旗下有福临门食用油、长城葡萄酒、酒鬼酒、悦活果汁和矿泉水、家佳康肉类食品、中粮我买网等一众产品和业务品牌，但中粮集团就只是企业品牌，它不代表任何产品。
对于后一种情况，企业品牌的建设，与产品品牌是独立存在的。
产品品牌向消费者直接出售产品和服务，消费者的认知、记忆、喜好、评价都是以产品品牌为载体。
对消费者来说，企业品牌的存在意义只是提供背书，证明产品品质和企业实力，消费者购买的不是企业品牌。
因此，与产品品牌相比，企业品牌建设就面临了两大难题。
其一，企业品牌难以做持续的、贯穿全年的传播。
其二，企业品牌针对的目标对象更多样，传播什么费思量。
传播的基本逻辑，是搞清楚传播的目标对象，洞察其需求、痛点和心理特征等，然后针对性设计传播内容。
针对消费者做传播，一般就是宣传产品品质和功能，告诉消费者这个产品能够解决他们生活中的什么问题，给他们带来什么好处；或者塑造品牌形象和个性，传递品牌态度和情感以打动消费者产生共鸣。
但是针对资本市场、业界、政府、公众，常规的功能和情感路线并不合适，这时我们就需要思考这些特定人群他们的需求是什么，想看的是什么。
一、传播节奏规划，2种形式针对第一个难题，在传播节奏和传播节点的选择上，常见有两种方式。
（一）组合式传播组合式传播是指企业品牌不做大规模、持续性传播，只是偶尔做单独的Campaign，更主要是和产品品牌的传播组合在一起。
这种情况下，企业品牌在产品品牌的广告中是作为背书元素存在，每个产品广告，都会固定出现企业品牌信息。
一般情况下，产品广告中会有5%-10%的信息空间留给企业品牌。
公共区域品牌设计标准是什么
公共区域品牌设计标准是什么公共区域品牌设计标准是指在公共场所，如商场、机场、公园等场所中，为了彰显品牌形象和提升用户体验而进行的设计标准。
这些标准旨在确保品牌的一致性和可识别性，同时提供舒适和吸引人的环境给用户。
首先，在公共区域的品牌设计中，一致性是非常重要的。
品牌的标识和标志应该在整个公共区域中得到广泛应用，并保持一致的设计元素和色彩方案。
例如，品牌的Logo和字体应该在不同的场所和媒介中保持一致，无论是在商场的大门口还是在走廊上的指示牌上，都能够快速并准确地让人们识别出品牌。
其次，可识别性也是公共区域品牌设计的重要标准。
品牌的标识和标志应该具备独特且易于辨识的特点。
品牌的形象设计应该充分展示品牌的个性和特色，使人们一眼就能够联想到品牌。
例如，红色是可口可乐品牌的标志性颜色，无论是在机场的广告牌上还是在商场的摊位上，都能迅速引起人们对可口可乐品牌的认可。
第三，公共区域品牌设计应该以用户体验为中心。
设计师应该根据用户的需求和期望来进行设计，力求创造舒适、安全和吸引人的环境。
例如，在商场的休息区域，品牌设计可以采用柔和的色彩和舒适的家具，以提供一个轻松和愉快的休息场所给用户。
此外，在公共区域的品牌设计中，包括品牌标识、标志、字体、色彩、材料等的选择和应用也是重要的标准。
设计师应根据品牌的定位和形象来选择合适的设计元素，以传达品牌的价值和个性。
例如，豪华品牌可以选择高质量和昂贵的材料来展示其高端和奢华的形象。
综上所述，公共区域品牌设计标准是确保品牌一致性、可识别性和用户体验的设计标准。
在公共场所的设计中，品牌的标识和标志应保持一致，并具备独特和易于辨识的特点。
设计师应以用户为中心，创造舒适和吸引人的环境，并根据品牌的定位选择适当的设计元素。
打造区域公共品牌经验材料
打造区域公共品牌经验材料
随着全球化的发展，各地区之间的竞争日益激烈。
如何吸引更多的投资、游客和居民成为一个共同的问题。
打造区域公共品牌是各地区竞争的一种方式。
下面是一些具有代表性的区域公共品牌的经验材料，供大家参考。
1. 欧洲“阿尔卑斯”品牌
欧洲阿尔卑斯山脉跨越8个国家，是欧洲最耀眼的山脉之一。
阿尔卑斯品牌是基于这一地理特征，由欧洲阿尔卑斯国家合作组织于1998年创立的。
该品牌旨在推广阿尔卑斯地区的旅游业和文化，同时提高地区的声誉和能见度。
2. 韩国“韩流”品牌
韩流是指韩国文化在全球范围内的热潮。
韩国的电视剧、音乐、时尚等产业受到了全球粉丝的喜爱。
韩国政府积极打造韩流品牌，通过各种方式宣传韩国文化，从而提高韩国的国际地位和影响力。
3. 美国“硅谷”品牌
硅谷是指美国加州的圣克拉拉谷地区，是全球高科技公司的发源地。
硅谷品牌代表了科技、创新和企业家精神，吸引了世界各地的人才和投资。
硅谷品牌的成功在于对企业家精神和创新文化的强调，以及对全球高科技产业的领导地位的认可。
4. 新加坡“新加坡品牌”
新加坡品牌是新加坡政府为推广新加坡的国家形象和文化而打
造的品牌。
该品牌强调新加坡的创新、多元文化、现代化和贸易中心
的角色。
通过各种市场营销和宣传活动，新加坡品牌已经成为一个备受推崇的国家品牌。
打造区域公共品牌是一个长期而复杂的过程。
需要政府、企业和社会各界的合作和支持。
这些品牌的成功经验表明，打造区域公共品牌需要找到地区的独特之处，强调品牌价值和文化内涵，以及进行有效的市场营销和宣传活动。
乡镇区域公用品牌实施方案
乡镇区域公用品牌实施方案一、背景随着城市化的推进和经济发展，乡镇区域日益繁荣，社区活动和公共设施建设也逐渐增加。
为了提供更好的服务和管理，推动乡镇区域的发展和品牌建设，需要制定乡镇区域公用品牌实施方案。
二、目标1. 建立乡镇区域统一的品牌形象，提升乡镇形象和知名度；2. 促进乡镇区域内各公共设施、服务机构等的协同发展；3. 提供优质的公共服务和便利的社区生活。
三、实施步骤1. 确定乡镇区域公用品牌形象- 进行市场调研，了解乡镇区域的特色和需求；- 制定品牌形象的核心理念和目标。
2. 设计乡镇区域公用品牌标识- 聘请专业设计机构，设计具有代表性和辨识度的公用品牌标识；- 考虑乡镇区域的特色和文化元素，以及品牌形象的统一性。
3. 整合公共设施和服务机构- 对乡镇区域内的公共设施和服务机构进行调查和统计；- 制定整合方案，将各机构纳入乡镇区域公用品牌的管理和服务体系。
4. 提供统一的公共服务- 根据乡镇区域的需求和资源，建立统一的公共服务标准和指南；- 提供便民服务，如统一的社区服务热线、网站等。
5. 宣传推广- 制定宣传推广方案，包括媒体宣传、社区活动等；- 针对不同年龄层次和群体，进行针对性的宣传活动。
四、管理和评估1. 建立乡镇区域公用品牌管理机构- 设立专门的管理机构，负责乡镇区域公用品牌的推广和管理；- 制定管理制度和流程，确保品牌形象的统一性。
2. 进行定期评估和调整- 每年对乡镇区域公用品牌进行评估，包括形象传播、公共服务等方面；- 根据评估结果，及时调整和改进方案。
五、预算根据乡镇区域的规模和需求，制定相应的预算，并合理分配各项费用。
六、成果与效益1. 建立乡镇区域统一的公用品牌形象，提升乡镇形象和知名度；2. 实现各公共设施和服务机构的协同发展，提升服务质量；3. 提供便捷的公共服务，方便居民的生活；4. 增加乡镇经济收入，推动乡镇区域的可持续发展。
七、风险与挑战1. 可能遇到对品牌建设的理解和接受度有限的问题，需要加强宣传和教育；2. 需要协调各公共设施和服务机构的合作，确保顺利推进实施；3. 经费和资源分配方面的问题，需要合理配置和管理。
区域性公共品牌工作总结
区域性公共品牌工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，建立和维护一个区域性公共品牌对于吸引客户和提升地区形象至关重要。
通过一系列的市场营销活动和品牌推广，地方政府、企业和社会组织可以共同努力，打造一个具有辨识度和影响力的区域性公共品牌。
以下是对区域性公共品牌工作的总结和反思。
首先，建立一个区域性公共品牌需要全方位的市场营销策略。
这包括市场调研、目标客户群分析、品牌定位和传播渠道选择等方面。
通过深入了解目标客户的需求和偏好，可以更好地塑造品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度。
其次，区域性公共品牌的建设需要各方共同参与。
地方政府、企业和社会组织可以在品牌推广活动中发挥各自的优势，共同为品牌建设提供支持。
政府可以提供政策支持和资源保障，企业可以提供资金和技术支持，社会组织可以提供社会影响力和公共关系支持，形成合力，共同推动品牌建设工作的开展。
再者，区域性公共品牌的建设需要注重品牌文化和核心价值的传播。
通过建立品牌文化和核心价值观，可以更好地吸引目标客户群体，形成品牌忠诚度，提升品牌的影响力和竞争力。
同时，品牌文化和核心价值的传播也可以增强地区的凝聚力和认同感，为地区的经济发展和社会进步提供有力支持。
最后，区域性公共品牌的建设需要不断创新和完善。
随着市场环境和客户需求的变化，品牌建设工作也需要不断调整和改进。
地方政府、企业和社会组织需要密切关注市场动态，及时调整品牌策略，推出新的市场营销活动，提升品牌的竞争力和吸引力。
总的来说，区域性公共品牌的建设是一个系统工程，需要各方共同参与，注重品牌文化和核心价值的传播，同时不断创新和完善。
只有通过共同努力，才能打造一个具有辨识度和影响力的区域性公共品牌，为地区的经济发展和社会进步提供有力支持。
区域公共品牌规划方案
区域公共品牌规划方案随着社会的发展，城市化进程加快，区域之间的竞争也越来越激烈。
作为一个城市或地区的代表性标志，公共品牌的建设已成为城市营销和宣传的重要手段，不仅能够促进地区内各领域的协同发展，也可以提高企业和产品的品牌影响力，吸引更多人才和资本的流入。
1. 确定区域公共品牌的定位和目标建立一个成功的公共品牌需要先确定其在行业内、区域内、甚至全国、全球范围内的定位和目标，以此作为后续策划和落地的基础。
定位方面，需要明确该区域公共品牌的特色和核心价值，如文化、人文、绿色环保等方面；而目标方面则需要明确该品牌的受众和影响力覆盖范围，比如针对国外游客的品牌推广、面向年轻人的品牌营销等。
2. 制定品牌策略品牌策略是区域公共品牌建设的重要组成部分，通过对品牌的语言、视觉以及宣传手段的规划和执行，来提高品牌的知名度、美誉度和认同度。
在语言方面，需要确定品牌名称和口号，并考虑将其翻译成不同语种，并适应不同文化语境。
在视觉方面，需要确定品牌标志和形象的设计，以及网站、海报等宣传物料的视觉表现，统一形象，塑造品牌形象。
在宣传手段方面，可以通过广告、社交媒体、公关活动等方式传播品牌信息，提高品牌知名度。
3. 建设品牌生态圈品牌生态圈是指以该品牌为核心，各个相关领域和利益相关方，通过各种合作、互利、协同等方式构成的一个完整的品牌生态系统。
区域内不同企业和行业可以在品牌策略的指导下，进行各类市场活动，共同宣传品牌，形成一个大的合作联盟。
同时，政府可以制定一些相关政策，如减税、参与市场建设等，并通过一些品牌活动，鼓励区内企业和商家积极参与，增强品牌的认同感。
4. 进行品牌维护和监测在品牌建设完成后，需要建立品牌维护和监测机制，不断对品牌进行监测和调整。
这样可以及时了解品牌在消费者中的反馈，及时了解市场情况，及时调整和改进品牌策略，为区域公共品牌的长足发展提供保障。
品牌维护可以通过制定品牌使用指南，规范品牌的使用，避免出现不良情况、非法使用等情况。
公共品牌建设总结报告
公共品牌建设总结报告一、总结公共品牌建设的目标和意义公共品牌建设的目标是打造一个符合公众期望、信任度高、产生积极影响的品牌形象，以增强公共机构、公共事业或公益组织的社会影响力和公信力。
公共品牌建设的意义在于提升公共机构、公共事业或公益组织的形象和声誉，增强其与公众的连接和共享感，推动社会发展和改善社会氛围，促进公民的参与和支持，为公共服务的提供和推广提供良好的基础。
二、公共品牌建设的关键问题及对策1. 目标受众认同度不高对策：明确目标受众，深入了解其需求和期望，打造符合其价值观和意识形态的品牌形象，通过差异化传播和精准营销提升目标受众的认同度。
2. 竞争激烈，品牌差异化不明显对策：进行市场调研，了解竞争对手的品牌优势和劣势，找准自身的定位和差异化特点，通过塑造独特的品牌形象、提供独特的服务或解决独特的问题来实现公共品牌的差异化。
3. 管理和运营水平不高对策：建立健全品牌管理机制，加强内部协作，提升组织运营水平和服务质量，注重品牌文化的传承和培育，强化品牌价值观和文化在组织中的传播和表达。
4. 缺乏可持续发展策略对策：制定明确的公共品牌发展战略，明确品牌发展目标和规划，注重品牌的长期影响力和可持续发展，创新品牌推广方式，提升品牌的传播效果和影响力。
三、公共品牌建设的推进思路和方法1. 强化整体规划和管理建立专门的品牌建设机构或团队，负责品牌建设的策划、执行和监控，明确品牌建设的目标和整体路线，制定品牌建设的长期规划和计划，保证品牌建设的连续性和系统性。
2. 加强市场调研和目标受众分析通过市场调研和目标受众分析，了解公众对公共机构、公共事业或公益组织的期望和需求，找准目标受众的特征和定位，制定针对性的品牌建设策略和传播方案。
3. 塑造独特的品牌形象通过差异化的品牌定位和形象塑造，打造独特的品牌形象，强调自身的特色和优势，提升品牌的知名度和认同度。
同时，注重品牌的核心价值观和文化的传播和表达，增强公众对品牌的信任和认同。
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上式表明， 纳什均衡下个体ｉ对有形资产的投入
努力程度要大于帕累托最优时对有形资产的投入努
力程度， 即个体ｉ在纳什均衡下对公共性品牌无形资
产的投入努力程度要小于帕累托最优时对公共性品
牌无形资产的投入努力程度， 这就从理论上证明了
公共性品牌的建设存在风险性， 公共性品牌指向范
围 内 的 各 个 个 体 有 足 够 的 机 会 主 义 行 为 去 “搭 便
一、公共性品牌的风险博弈
公共性品牌是公共物品， 具有非排他性和非竞
争性的特征。非竞争性是指公共性品牌指向范围内
的 某 个 （ 群 ） 主 体 使 用 或 “消 费 ”了 这 一 公 共 物 品 ， 并
不 会 减 少 其 它 主 体 对 这 种 公 共 物 品 的 使 用 或 “消
费”。例如， 任何一家中国企业借助“中国制造（ Ｍａｄｅ
!Ｅｉ ＞０， !Ｘｉ
!Ｅｉ ＞０。 !Ｍ
设第ｉ个个体对公共性品牌无形资产的贡献为ｍ
ｉ， 并假定公共性品牌指向范围内各个个体对公共性
品牌的贡献是线性可加的， 因此， 个体付出的努力越
多， 则公共性品牌的无形资产就升值越快， 这样就有
ｎ
∑ Ｍ＝ ｍｉ。 ｉ＝１
显然， 每个个体在意识到公共性品牌需要共同付
ｉ＝１
ｉ＝１
公共性品牌竞争力最大化方程是：
ｎ
ｎ
∑ ∑ Ｌ＇ ＝ｃ＋λ＇·（ Ｈｉ－ Ｐｘ· Ｘｉ＋ＰＭ·Ｍ）
ｉ＝１
ｉ＝１
∑ 最优化一阶条件为：
ｎ ｉ＝１
δ· ｉ $$ＸＥｉｉ
－
λ＇·Ｐｘ＝０，
∑ｎ ｉ＝１
δ· ｉ $$ＥＭｉ －
λ＇·ＰＭ＝０
使 用ｎ个 等 式 ， 消 除 掉δ， 得 到 帕 累 托 最 优 解 ， 即
［ 摘要］ 在对公共性品牌进行界定的基础上， 借助博弈分析， 揭示了公共性品牌建设的风险， 并结合国内外的经验， 对公 共性品牌建设的有效路径进行了有益的探讨。 ［ 关键词］ 品牌 公共性品牌 博弈论 品牌建设 ［ 中图分类号］ Ｆ２９０ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号］ １００３－ １１５４（ ２００６） ０６－ ００３５－ ０２
出成本加以维护时， 其面临的决策问题是： 在给定其它
个体选择的情况下， 选择自己的最优策 略（Ｘｉ，ｍｉ）， 即 通 过无形资产和有形资产的投入组合而获取最大的竞
争力。
令Ｐｘ为有形资产的价值， ＰＭ为获得或增加无形资 产所付出努力的单位成本（ 也就是支付的价格） 。第
个个体能用于无形资产和有形资产付出的能力总预
Ｅ"#ｎｃ$ｙ%$ｃ&ｌ’ｏ(ｐｅ)ｄ*+ｉ,ａ ’ｏ-ｆ Ｍ.,ａ#ｎ,ａｇ/)ｅ0ｍｅｎｔ 管理百科
公共性品牌的建设
□ 张平淡１ 韩伯棠２ 李振键３
（ １．北京师范大学 经济与工商管理学院， 北京 １００８７５； ２．北京理工大学 管理与经济学院， 北京 １０００８１； ３．北京理工大学 实验设备处， 北京 １０００８１）
∑ 公共性品牌竞争力最大的条件是： ｎ $Ｅｉ／$Ｍ ＝ ＰＭ ， 则 ｉ＝１ $Ｅｉ／$Ｘｉ Ｐｘ
有，
∑ $Ｅｋ／$Ｍ ＝ ＰＭ＝ ｎ $Ｅｉ／$Ｍ
$Ｅｋ／$Ｘｋ Ｐｘ ｉ≠ｋ $Ｅｉ／$Ｘｉ
（ ２）
比较式（ １） 和式（ ２） ， 容易有 $Ｅｉ／$Ｍ ＞ $Ｅｋ／$Ｍ 。 $Ｅｉ／$Ｘｉ $Ｅｋ／$Ｘｋ
至２００４年１月在中国大陆推行的“ＴＨＩＮＫ ＵＫ（ 创意英 国） ”亦是一项典型的国家品牌推广活动。城市／地方 政府、行业等推行类似的公共性品牌推广活动更是 多见 ， 如香港特区政府于１９９９年推出的“亚洲国 际 都 会 ”推 广 活 动 、美 国 猪 肉 委 员 会（Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｐｏｒｋ Ｂｏａｒｄ） 于１９９８年后推出的 “猪肉促销计划 （Ｐｏｒｋ Ｃｈｅｃｋ ｏｆｆ Ｐｒｏｇｒａｍ）”等。
许多国家， 尤其是新兴国家， 都在致力于通过推 广公共性品牌来营销自我及所提供的产品或服务。 例如， 为了改变列支敦士登的负面形象， 该国于２００２ 年３月成立了列支敦士登形象基金集团， 成员来自政 府、国家机构和主要贸易协会， 由首相担任主席。 ２００４年８月推出国家品牌的新标识， 从政府声明到 私 营企业介绍册都可应用。英国驻华使馆于２００３年４月
车 ”， 更 愿 意 坐 享 公 共 性 品 牌 所 能 带 来 的 益 处 ， 并 没
有多少动力去建设公共性品牌。
二、公共性品牌建设的有效路径
正是因为公共性品牌的公共物品性， 所以， 公共 性品牌建设应该纳入政府及其职能部门所提供的公 共服务范畴。纵观国内外公共性品牌建设的实践， 不 难看出， 公共性品牌建设的有效路径主要是推广公 共性品牌或是扶持代表性品牌， 抑或是两者兼而有 之。
［ Ｊ］ ．当代财经， ２００４， ９． ［ ５］ 李振键．行业品牌的生态系统研究［ Ｍ］ ．北京
理工大学， ２００５． ［ ６］ Ｈａｉｇ Ｓｉｍｏｎｉａｎ． Ｌｉｅｃｈｔｅｎｓｔｅｉｎ Ｂｕｙｓ ａ ｎｅｗ
Ｌｏｏｋ［ Ｎ ］ ．Ｆｉｎａｎｃｉａｌ Ｔｉｍｅｓ， Ａｕｇ ２５，２００４。 ［ ７］ Ｌａｎｃｅ Ｇｅｇｎｅｒ． Ｐｏｒｋ： Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ａｌｔｅｒｎａｔｉｖｅｓ
性品牌的建设带来风险， 我们可以借助博弈模型对
此进行分析。为简便计， 不妨假设公共性品牌指向范
围内个体竞争力的获得与其自己拥有的有形资产和
公共性品牌给此个体带来的无形资产有关， 函数表
达式为Ｅｉ（Ｘｉ，Ｍ）， 其中， Ｘｉ表示这个体所拥有有形资产 的数量， Ｍ表示公共性品牌为这个个体所带来的无形
资 产 的 数 量 。 函 数Ｅｉ（Ｘｉ，Ｍ）满 足 ：
（ １）
!Ｅｉ／!Ｘｉ Ｐｘ
这 就 是 均 衡 条 件 。ｎ 个 个 体 的 均 衡 条 件 就 决 定 了
公共性品牌中所有个体对建设公共性品牌的纳什均
∑ ＊
＊＊
＊
＊
＊ｎ
＊
衡： ｍ ＝（ｍ１，ｍ２，Λ，ｍｉ ，Λ，ｍｎ），Ｍ ＝ ｍｉ
ｉ＝１
接下来就可以考虑站在公共性品牌的立场上的
２００６ 年第 ６ 期 ３５
三、结语
与盈利性品牌、群体性品牌有所不同 ， 公 共 性 品 牌具备显然的公共物品性特征， 其指向范围下的主 体有着明显的“搭便车”动机 ， 因此， 政府及其职能部 门应该担当起建设公共性品牌的重任， 将其纳入提 供公共服务的范围之内。□
［ 参考文献］ ［ １］ 陈硕颖．解读ＷＴＯ 原产地规划： 其产生、影响
管理百科 Ｅ"ｎ#ｃ$%ｙ$ｃ&ｌ’ｏ(ｐｅ)*ｄ+ｉ,ａ ’ｏ-ｆ .Ｍ,ａ#ｎａ,ｇ/)ｅ0ｍｅｎｔ
帕累托最优状态。在此假定公共性品牌的竞争力就
是所有个体对公共性品牌所贡献无形资产之和， 因
此有，
１
Ｃ＝δ１·Ｅ１＋λ＋δ· ｉ Ｅｉ＋Λ＋δｎ·Ｅｍ，
δｉ＝
≥０ λｉ
ｎ
ｎ
∑ ∑ 总预算约束为： Ｈｉ＝Ｐｘ· Ｘｉ＋ＰＭ·Ｍ
［ Ｊ］ ． ＮＣＡＴ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ Ｓｐｅｃｉａｌｉｓｔ， Ａｐｒｉｌ ２００４。
３６ 管理现代化
扶持代表性品牌更是作为一国或地方政府推 广 、提 升 本 地 产 业 ／产 品 的 常 见 举 措 。 １９９１ 年 ２ 月 启 动 的新加坡品牌开发援助计划 （ ＢＲＡＮＤＡＳ， Ｂｒａｎｄ Ｄｅ－ ｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ａｓｓｉｓｔａｎｃｅ Ｓｃｈｅｍｅ） 、马亚西亚政府于ＳＡＲＳ 之 后 所 推 出 “新 经 济 策 略 配 套 计 划 （ Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｓｔｒａｔｅｇｙ Ｍｉｔ） ”中的品牌开发基金、印度品牌基金会 （ ＩＢＥＦ， Ｉｎｄｉａ Ｂｒａｎｄ Ｅｑｕｉｔｙ Ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ） 对 本 国 产 业 、 企业和产品出口的扶持、日本的“Ｍａｄｅ ｉｎ Ｊａｐａｎ”促进 计划等都是鼓励本国产业向全球拓展的政府举措， 我国原外经贸部和商务部自１９９９年后推行 的 对 出 口 名牌的鼓励措施也是如此。近些年来， 地方政府扶持 代表性品牌也较为常见， 其中， 广东省开展实施名牌 带 动 战 略 工 作 、青 岛 市 发 展 品 牌 经 济 、打 造 品 牌 城 市 等都颇有效果。
及完善［ Ｊ］ ．经济与管理， ２００３， ９． ［ ２］ 裴 蓉 ， 张 平 淡．公 共 品 牌 初 探 ［ Ｊ］ ．北 京 理 工 大
学学报（ 社会科学版） ， ２００６， １． ［ ３］ 谢晓娟．论软权力中的国家形象及其塑造［ Ｊ］ ．
理论前沿， ２００４， １９． ［ ４］ 刘芹， 陈继祥．企业集群品牌风险的博弈分析
ｉｎ Ｃｈｉｎａ） ”去拓展国 际 市 场 而 不 会 影 响 其 它 中 国 企
业同样使用这个公共性品牌。非排他性是指公共性
品牌指向范围内的某个（ 群） 主体都没有能力排除其
它主体从公共性品牌这个公共物品当中受益。
正是因为这种公共物品性， 使公共性品牌指向
范围内的个体有足够的机会主义行为， 进而给公共
算为Ｈｉ， 可以得到函数表达式为： ｍａｘ Ｅ＝Ｅｉ（Ｘｉ，ｍｉ） ｓ．ｔ．
Ｈｉ＝Ｐｘ·Ｘｉ＋ＰＭ·ｍｉ
构造拉格朗日函数： Ｌｉ＝Ｅｉ（Ｘｉ，ｍｉ）＋λ·（Ｈｉ－ Ｐｘ·Ｘｉ＋ＰＭ
·ｍｉ）
最优化一阶条件是：
!Ｅｉ !Ｘｉ
－
λ·Ｐｘ＝０，
!Ｅｉ !Ｍ
－λ·ＰＭ＝０ຫໍສະໝຸດ 因此， !Ｅｉ／!Ｍ ＝ ＰＭ， 其中， ｉ＝１，２，Λ，ｎ