品牌推广计划精品PPT课件
品牌推广方案(PPT 87页)
“星计划”行程
长安汽车(集团)有限责任公司
全年销售走势
品牌层面: 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
长安 助学工程
长安助学工程—百年长安 百万树人
爱心校园行巡展活动
品质见证、爱心之旅
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
Module uwnwd wVa.crihataionngsa_
星计划—百年长安 百万树人
行走高原
星计划——品质见证书 爱心校园行
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
新品上市 服务/促销
CM9
上市前预热
上市会
区域传播
运载大赛
CB10发动机传播
CM5
车展宣传
CM5新年免 费走保
CM5周 年庆
长安品质, 致富周年
CM10
上市前预热
行业用户 推介会
奖牌 竞猜
区域深度传播
长安汽车(集团)有限责任公司
1.1.3 活动阶段时间及内容
公关 媒介 公关 活动
区域 促销
阶段
1、走近长安集团 2、长安微车之市场攻略--
3、公益助学在长安
军工长安公益情 -走近长安集团总裁徐留平先生
百年长安 百年树人
爱心长安 百年树人 -长安奖学金新闻发布会暨捐赠仪式
百年长安 百年树人 --长安奖学金颁奖仪典礼
品
牌
层
博爱基金
面 卓越 颠峰
博爱行动
B系列发动机
中国 举重 队赞 助
产 品
层 鸿途上市
面
品牌地推方案ppt课件
数量
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2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
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五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
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1.微信公众平台软文推广
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5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
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品牌推广运营手册培训课件ppt
根据市场需求和竞争环境,确定本企业品 牌的定位和核心价值,以提升品牌竞争力 和市场占有率。
制定符合企业整体战略的品牌发展计划, 包括品牌形象塑造、市场推广、产品策略 等方面。
加强品牌传播
持续创新
通过多渠道、多形式的品牌传播活动,提 高品牌知名度和美誉度,增强消费者忠诚 度和口碑传播。
不断推陈出新,在产品、服务、营销等方 面进行创新,以满足消费者不断变化的需 求,提升品牌竞争力。
新兴品牌推广方式
社交媒体营销
01
利用社交媒体平台进行内容营销、互动营销,提高品牌知名度
和用户参与度。
跨界合作
02
与其他产业、品牌或文化领域进行合作,拓展品牌影响力和资
源整合能力。
体验式营销
03
通过线下活动、展览等形式提供消费者沉浸式体验,增强品牌
认同感和忠诚度。
本企业品牌发展规划
明确品牌定位
制定品牌战略
提升产品和服务质量:不断优化 产品性能和功能,提高服务质量 ,以满足消费者需求。
激励计划与会员服务:推出积分 、优惠券等激励计划,提供会员 专属权益和服务,以增加消费者 的复购意愿和口碑传播。
05
品牌案例分析
成功品牌案例
案例名称:苹果公司
案例描述:苹果公司以其独特的设计和优质的产品赢得了全球消费者的 喜爱。通过精准的市场定位和持续的创新,苹果公司成功塑造了一个高
定位方法
品牌定位可以通过多种方法实现, 如目标市场定位、产品特点定位、 价格定位、竞争定位等。
定位差异化
成功的品牌定位需要与其他竞争对 手有所区别,以吸引目标消费者的 关注和忠诚度。
02
品牌推广策略
广告推广
电视广告
通过在电视媒体上投放广 告,覆盖广泛的目标受众 ,提升品牌知名度和曝光 率。
【精品】品牌推广营销策划方案PPT
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关于我们
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简约时尚品牌服装宣传策划推广汇报PPT模板课件
0岁----15岁的青少年女性
1
2
3
4
15岁----25岁的青少年女性
25岁----45岁的中青年女性
46岁以上中老年女性
不同年龄消费者分析
经过多年的发展,我国女装已经基本满足了女性衣着需要,但是却只有少女装相对有个性,而现代消费者着装讲究个性化,追求自我风格和完美,各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使市场产生了分化,不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
杭派女装的优势
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌,凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势,以“流行、时尚”为宗旨,引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限,走向全国。
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品牌的服务对象
产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立,
做品牌是一项系统工程
前些年,服装企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”,消费者只识衣服不识品牌.
区域特征突出
中国女装经过多年发展,逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别,各派都凭借自己的特色取得了不小的成就,因此区域特征十分明显。
积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化,追求自我风格,而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示,这已成为当今着装的主流时尚。
女性品牌服装的市场分析
品牌策划案例课件(PPT83张)
消费者在购买产品的时候,他所获得的更 是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那 就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。 当我们想给美与思想标上价签的时候,我 们才真正了解了美与思想存在的意义,并 深切感受到它们无穷无尽的力量。
为每块地板写一首诗
尽管地板的购买形态偏重于理性,但地板的使用 情境却是极感性的。 一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的 营造,正所谓“空间魅力从地面开始”,人们在 使用地板时,地板与人之间的关系更多的是通过 人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色 非常的亮丽,图案非常的清新,触感温润滑爽, 脚感很舒适,弹性恰到好处,味道也很幽雅,等 等。
圣象地板整合营销传播
美的经营/哲学的经营
美是无价的,思想更是。 然而人类真正深刻地认识到美与思想的无 价,且承认并珍惜美与思想的无价,却是 在美与思想的物化之后。
恩格斯将人的消费需求分为三个层次:
马斯洛关于人的需求划分则更为细化:
我们曾经被许多美好的东西吸引,但这并 不意味着我们知道那对于我们的意义,所 以,我们才会那么容易地放弃,或是漫不 经心地错过。 今天,在我们经历了人类需求的各个层面 之后,美的需求,思想的需求,自然而然 地上升,并融合到了我们的生活中。
一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、 言谈、举止、气质、性格等构成的,产品也一样, 为圣象地板写诗,就是体现圣象地板的品味与气质。 最重要的,没有一个地板这样做过,圣象率先做了, 本身就意味着一种格调。
圣象诗选
源自天然枫木的肌理 是自然积淀的记忆 轻轻浅浅 一如露珠的痕迹 只在风清清扬起的刹 那 透明的感动 再一次 触摸 曾经或依然的单纯
• •
我们拒绝平庸,我们拒绝驯化,没有好创意就去死吧,宁 做旷野里奔啸的狼,不做马戏团里漂亮的老虎,我们的策 划不满足于客户的认可。更要求客户的成功,好方案得不
《品牌策划方案》PPT课件
2.在一些烟酒店尝试出售我们的产品并加以广告宣传 3.加入一些优惠措施,或者试抽等方式来吸引消费者 实际销售 1.租一家店铺,通过产品销售终端本身加强品牌理念与 核心精神力的感染力 2.加强网站建设宣传主题活动
(二)中长期规划
1.制作我们自己品牌的广告,在一些电视媒体上宣传,推 广我们的品牌到全国。 2.在全国范围内建立连锁店,有我们自己的生产销售渠道 3.在有一定的资金基础上,逐步向高端市场延伸,争取在 高端卷烟市场上也占有一定的份额。
(三)竞争对手分析
知己知彼,百战百胜,为了正确的制定 兰亭(LanTing)的战略目标,现就中国 卷烟市场上的竞争者最市场分析。
就目前的中国卷烟市场来说,我列举了 几个具有代表性的几个品牌来进行竞争者 分析。
奢侈品·黄鹤楼·香烟
湖北中烟工业有限责任公司
香烟十大品牌,中国驰名商标,湖北省名优烟之一,行业成 长性最好的高档卷烟品牌之一,隶属国家烟草专卖局,生产、 集团销售、烟用物资、烟机进口和卷烟出口业务为一体的多元 化生产经营企业。
五.品牌延伸
品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大 市场的有力手段,是企业对品牌无形资产 品牌 延伸举例的充分发掘和战略性运用,因而成为众 多企业的现实选择。
我们品牌在前期专门生产一种产品以增强消费 者对我们品牌的认知度,在后期阶段,我们要推 出一系列不同价位的兰亭(LanTing)烟,在不 同价位的市场上扩大我们的销售量,增强品牌理 念。
(二)消费者分析
在对消费者对香烟购买的情况的调查发现,有 75%的消费者已经对一个或几个品牌产生了很高 的熟悉度,而他们在消费是也会习惯性的购买自 己比较熟悉的品牌的香烟。因此提高自己品牌的 知名度是一个很重要的课题。而如何提高品牌知 名度也成为了我们需要研究的问题。只有提高了 自身品牌的知名度,才能在卷烟市场中占据一定 的份额。
《品牌策划与推广》教学课件—01品牌认知
二、品牌定义
1. 广告大师大卫·奥格威的定义
[ 案例 ] 家 喻 户 晓 的 “ 麦 当 劳 叔 叔 ”
从1963年起,“麦当劳叔叔”的形象风靡 了全美国的儿童。在英国、日本、香港等 地,“麦当劳叔叔”也成了家喻户晓的人 物。当他们想起“麦当劳叔叔”的时候, 自然地就会想起麦当汉堡包、鱼柳包、炸 薯条……这些美味可口的菜肴。
8
二、品牌定义
3. 菲利普·科特勒的定义
1994年著名营销学家、被誉为“现代营销学 之父”的菲利普·科特勒对品牌的概念进行 了新的界定:“品牌是销售者向购买者长期 提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌 至少包含以下六个方面的内容:属性、利益、 价值、文化、个性以及用户。”这个定义较 全面、完整地阐述了品牌概念的内涵。
品牌策划与推广
CONTENTS
一
01
品牌起源
02
品牌定义
品
牌
03
品牌的本质
认
04
品牌的作用
知
05
品牌的构建
一、品牌起源
1. 字典中的品牌
古挪威文
《牛津大辞典》
品牌Brand,源出古挪威文 Brandr,意思是“烧灼”, 人们在其饲养的牲畜上敲上 一个印记,用这种方式来标 记自家羊群,以区别他人私 有财产。
研究目标
客户为什么选择该品牌?(整合营销传播)
产品迭代
客户为什么多次/再次选择 该品牌?
公关活动 渠道便利
产品促销
研究结果
复盘反思
23
1. 知识盘点
通过品牌认知项目的学习,你掌握了哪些品牌知识? 请画出思维导图 。
2. 方法反思
在完成本项目学习和实训的过程中, 你学会了哪些分析和解决问题的方法?
品牌招商推广方案PPT
运营分析
电脑客户端
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Business
Education
线下门店
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手机店面
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01
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02
03
04
05
推广区域
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第一部分
项目简介
13%
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创新之处
第一部分
项目简介
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成功案例
第一部分
项目简介
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《品牌推广策划案》PPT课件
整理ppt
42
41
• 嫁接艺术输出国——法国香榭丽舍大道而得名;
• 浓缩着城市的历史与文化,代表了民族的传统与 个性的一条商业街,集高雅及繁华,浪漫与流行 于一身的世界上最具光彩与盛名的道路。
• 艺格丽舍洋溢着浓浓的欧法文化气息,走进艺格 丽舍仿如置身香榭丽舍大道般,让你产生无穷的 遐想与感触,尊贵与精致,浓烈的文化熏陶塑造 与别不同的生活选择,成就现代铁艺生活时尚。
整理ppt
19
18
中高端消费群
30-45岁,私企老板、公司管理层、白领一族
较高的消费能力及文化水平,消费思维成熟 对品牌的认知较高、注重口碑宣传 生活格调高,追求独特的个性和品味 注重身份和地位以及社交文化
整理ppt
20
19
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21
20
他们的生活怎么样?
整理ppt
22
现代
感受
浪漫
21
格调 享受 数码
13心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的品牌营销之路14心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的适合消费市场的产品品牌通路品牌文化附加值品牌形象包装15以消费群为基点心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的三消费者分析16心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的按照消费者的消费水平和消费认知度进行分类中高端消费群大众消费群17心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的18中高端消费群较高的消费能力及文化水平消费思维成熟对品牌的认知较高注重口碑宣传生活格调高追求独特的个性和品味注重身份和地位以及社交文化3045岁私企老板公司管理层白领一族心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的19心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的他们的生活怎么样
品牌推广方案ppt
品牌推广方案ppt在当今商业竞争激烈的市场环境中,品牌推广成为每个企业都必须重视的一项战略。
通过有效的品牌推广方案,企业可以提高品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标消费群体,并最终实现商业目标。
在这篇文章中,我们将探讨一种简洁而有力的品牌推广方案,即使用PPT展示。
一、品牌定位与目标群体在开始设计品牌推广方案之前,企业应该首先明确品牌的定位和目标群体。
品牌定位是企业在市场中寻找与其他竞争对手不同的独特位置,而目标群体则是企业希望吸引的潜在消费者。
通过对品牌定位和目标群体的深入了解,可以为PPT设计提供准确的方向,以便有效吸引目标受众。
二、设计引人注目的封面封面是PPT中的第一印象,它应该设计得引人注目,吸引受众的目光。
一个独特而有吸引力的封面可以激发受众的兴趣,让他们愿意花时间了解更多关于品牌的内容。
在设计封面时,可以使用醒目的品牌标志、有趣的图像和简洁明了的标题,以打造一个让人留下深刻印象的开始。
三、品牌故事的讲述品牌推广不仅仅是推销一种产品或服务,更是打造一个令人信赖和情感共鸣的品牌故事。
通过PPT展示,可以将品牌故事以视觉和文字的形式进行讲述,让受众更好地理解品牌的来龙去脉、核心价值观和独特卖点。
在讲述品牌故事时,可以选用生动的图片、精炼的文字和有趣的动画效果,以增加受众的参与度和共鸣感。
四、引用用户评价和案例演示为了增加品牌的可信度和吸引力,可以在PPT中引用一些真实用户的评价和使用案例。
这些评价和案例将证明品牌的品质和效果,并为潜在消费者提供参考和决策依据。
在引用用户评价和案例时,可以使用滚动文字、图片展示或视频演示等形式,以不同的方式展示出品牌的成功故事。
五、展示品牌形象与标识品牌形象和标识是一个公司的灵魂和最直观的标识符。
通过PPT展示,可以将品牌的形象和标识以丰富多样的方式展示出来,如幻灯片背景、LOGO设计、品牌色彩和文字排版等。
在展示品牌形象和标识时,要注意保持一致性和专业性,以加强品牌的辨识度和信赖感。
卫龙品牌推广方案PPT
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02
工作完成情况
2020年度工作概述
2020 ANNUAL WORK SUMMARY
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01
年度工作概述
点击添加相关标题文字
ADD RELATED TITLE WORDS
点击请输入文本
点击添加相关标题文字,点击添加相关 标题文字,点击添加相关标题文字,点 击添加相关标题文字,点击添加相关标 题文字,点击添加相关标题文字,点击 添加相关标题文字。
68%
2020年度工作概述
2020 ANNUAL WORK SUMMARY
55 70 85 40 60 80
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10-12月
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
4,8,12
4,7,11
6,9,12
4月
7月
10月
12月
6月
12月 2013.4
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
预算 (万)
280 30 15 2 2 60 0 0 0 0 0 0 5 5 7 8 6 3
423
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时,失败也是伟大的, 所以不要放弃,坚持就是正确的。
覆盖范围
平面媒体 网络媒体 论坛 App、CP广告 运营商营业厅 自有手机销售渠道 第三方渠道 华为手机关联 华为其他业务关联 内容关联品牌 业界评论监控 新闻炒作 互联网业界交流 玩家互动 提升知名度、活跃 度
内容
品牌更名、新品发布、功能推荐 品牌更名、新品发布、功能推荐、视频 软文、水军
引入优质应用,以智汇云品牌呈现 监控业界评论,及时消除负面影响,提升形象 借助新闻、活动,开展品牌炒作,提升影响力 举办业界研讨并报道,树立专业形象 爱心华、下载达人、积分送礼等活动
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
演讲人:XXXXXX 时 间:XX年XX月XX日
规避劣势
品牌更名,容易理解、好记,加深品牌记忆 加强互联网业界交流,适当主导开展交流并针对活动宣传
品牌工作主要思路
挖掘机遇
寻求开发者合作,创造国内首发/独发等形式,增强品牌影响力 移动应用下载站点合作,与智汇云建立直接链接推广
谋略挑战
主流媒体大规模压倒性宣传 与华为自有互联网业务(如慧通商旅、天天浏览器)智汇云平台
频度
2月 1月
品牌团队建设
工作板块(工作量预计)
人数
费用/人/年 (万)
SUM
例行活动维护,媒体PR,项目策划、执行
2
*
*
负责稿件,视频,论坛版块,论坛水军,线下活动,舆情 监控
1
*
*
负责门店、终端公司接口业务合作跟踪,线下活动
2
*
*
total
5
*
费用预算
广告宣传费用:423 万元 人员费用:* 万元 共计:**** 万元
发布,建立品牌连锁效应
品牌推广步骤
让更多的人获知品牌 业务贡献:
智汇云客户端下载、使用总量
启动期
导入期
逐步加强品牌认知,熟悉品牌并增强互动 业务贡献:
智汇云应用市场内浏览、下载总量
展开期
提升用户黏性,强化品牌内容,替代用户默认行为, 培养用户惯性 业务贡献:
应用评论、分享、互动体验,个性化推送
定期激活,维持品牌形象理念,不随时间流逝 业务贡献:
方式 视频,软文,banner,专题,发稿 软文,版主发帖 软文,版主发帖 发帖 博文 web网站,app内置 接入,app植入 banner banner banner 发帖 发帖 专题介绍,发稿 专访,发稿 专访,发稿 礼品投放,海报,小单页 横幅、标语、礼品,海报 海报、单页
时间(不同阶段,投放不同主题内容)
品牌推广计划
品牌工作SWOT分析
华为手机终端用户群基础 公司大平台优势 资金充足 与运营商关系密切,可借其 发力
优势
起步较晚,业内已有布局 个人消费市场华为品牌影响 力有限 华为与互联网业界沟通交流 有限
劣势
机遇
Google国内被屏蔽,营造第 三方应用市场生存空间 国内应用市场群雄逐鹿,尚 未形成稳定格局
定期线上线下会员活动Biblioteka 维持已有用户持续挖潜平稳期
品牌推广主要阶段重点
2011.4 - 2011.6 2011.6 - 2011.9 2011.9 – 2011.12
2012.1 –
启动 期
• 品牌更名 • 新闻发布会、媒 体宣传
• 门店合作 • 华为手机开机引 导、联合促销
• 华为业务在智汇 云平台发布
设立舆情监控工作板块,负责收集媒体信息。论坛水军沉贴,媒体发稿 澄清,权威人士声援,联合合作伙伴共同声明等等
详细品牌活动列表
第三 方渠 道
自有 渠道
平面 媒体
线下 活动
媒体 新浪,人人网等 天涯、mop(大众论坛10家) 手机专业论坛(5家) 微博名人推荐 博客营销 网盟 资源互换(app,cp)100家 天天浏览器等自有产品 华为门户 智汇云门户 花粉俱乐部 智汇云微博 电脑报 geek 南方都市报 地铁、电子市场(北上广深) 校园(50家) 门店&营业厅
平均广告营销费用:总费用/新增用户数
风险控制
风险
应对措施
进度延迟
预留弹性时间,5天提前预警
工作各个环节、细节的落实
周、月、季、半年监督,定期汇报了解工作进展,工作责任人细分,指 标考核
工作效果 突发事件,负面事件
每月、每季的工作效果评估(用户调研、访问量、下载量指标),用以 调整后续工作策略和重点
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
4月
7月
9月
11月
4月
6月
4-5月 8-9月 11月
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
4-5月 6-7月 8-9月
10-12月
4-5月 6-7月 8-9月
威胁
国内应用市场同质化竞争严 重 终端用户注意力有限 品牌惯性、连锁效应(腾讯)
品牌工作主要思路
强化优势
挖掘华为终端产品购买、开机激活等机会进行品牌呈现 依托华为手机用户,辐射品牌影响 利用公司大平台,传统媒体密集攻势 和运营商、手机门店合作,店内宣传 与终端结合,开展促销等活动促进品牌认知
导入 期
• 新品推荐 • 优秀应用呈现智 汇云品牌 • 软文、水军宣传 • 视频投放 • 业界交流及活动 宣传
展开 期
• 用户个性推荐 • 新品首发/独家 • 玩家活动 • 应用促销、积分 • 分享激励
平稳 期
• 玩家活动 • 促销活动
品牌活动清单
类型
例行品牌宣传
门店合作推广 品牌关联 舆情控制 活动交流