公益营销：向左走,向右走
公益运营的经典案例
公益运营的经典案例
公益运营是指通过合理、有效的管理和策划手段，将公益事业有计划地推向社会，以达到更好的宣传效果和社会效益。
以下是几个公益运营的经典案例：
1. “爱心厨房”公益运营
“爱心厨房”是由中国扶贫基金会发起的一项公益项目，旨在对贫困人群提供免费餐饮服务。
该项目通过在社区设立爱心食堂、志愿者服务等多种方式，让更多需要帮助的人群获得温暖和关爱。
项目在策划、宣传、执行等方面均有较好的运营和管理，得到了社会各界的广泛赞誉。
2. “中国环保基金会”公益运营
“中国环保基金会”是中国最早的环保公益组织之一，成立于1994年。
该组织通过资金募集、环保宣传、环境保护项目支持等多种方式，推动社会各界对环保事业的关注和支持。
在公益运营方面，该组织通过建立良好的公益形象、有效的资金管理和项目管理，取得了较好的社会效益和口碑。
3. “中国红十字基金会”公益运营
“中国红十字基金会”是中国红十字会体系内的一家公益组织，主要负责募集和管理红十字会的社会捐赠资金。
该组织通过高效的募捐渠道和管理机制，将社会捐赠资金用于救助灾难受害者、支持慈善事业等多个领域，得到了社会各界的认可和支持。
以上三个案例，展示了公益运营在策划、管理、执行等方面的经
典实践。
这些成功的案例，不仅为公益事业的推广和发展做出了积极的贡献，也为其他公益组织提供了有益的借鉴和经验。
品牌公益营销活动方案策划
品牌公益营销活动方案策划一、活动背景现代品牌营销已经不再局限于商品推销，逐渐转向推动社会进步和践行企业社会责任。
通过公益营销活动，品牌可以提高知名度和品牌形象，加强消费者对品牌的认同和忠诚度，同时也能实现社会效益和品牌效益的双赢。
本文将策划一场品牌公益营销活动，以提高品牌认知度，增强品牌形象，扩大品牌影响力，并推动社会发展。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过公益活动的宣传，让更多人了解并熟悉我们的品牌。
2. 增加品牌信任度：通过参与公益活动，展示品牌的社会责任感，获得消费者的信任和好感。
3. 提升品牌形象：通过公益活动，塑造品牌的正面形象，提高品牌声誉。
4. 扩大品牌影响力：通过公益活动的传播，扩大品牌在社会中的影响力，并形成口碑传播效应。
三、活动方案1. 活动主题主题：共建美丽家园，创造美好未来理念：关注环境保护，关爱下一代2. 活动时间与地点时间：选择在环保日或相关重要日期举行，确保有足够的媒体关注和社会参与度。
地点：选择在大型城市公园或人流量较大的地区举行，以便更多人参与和宣传。
3. 活动内容（1）志愿者招募与培训招募一批志愿者，包括品牌员工、社会公众和相关组织的成员。
在活动开始前，对志愿者进行培训，包括环保知识、交流技巧和活动安排等方面的培训。
（2）环境清洁行动在活动现场布置多个环境清洁站点，鼓励参与者主动参与垃圾收集、分类和清洁工作。
同时，设置环保知识宣传点，向参与者普及环保知识和意识。
（3）宣传推广利用品牌的资源和渠道，多渠道宣传活动，包括但不限于以下方式：- 媒体：与主流媒体建立合作伙伴关系，通过电视、报纸、网络等媒体进行宣传报道。
- 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布活动信息和图片，吸引更多人参与和传播。
- 宣传物料：制作活动海报、传单等宣传物料，分发给过往行人和参与者。
（4）专题讲座和展览在活动现场设置专题讲座和展览，邀请环保专家和相关组织进行环保知识讲解和展示，进一步提高参与者的环保意识和行动力。
公益品牌运营方案
公益品牌运营方案一、前言随着社会的发展和进步，公益慈善事业也逐渐受到了社会的广泛关注。
许多企业也纷纷投身公益事业，通过自身的力量为社会作出贡献。
本文将从公益品牌运营的角度出发，结合实际案例，探讨如何科学有效地开展公益品牌运营，为公益事业持续做出贡献。
二、公益品牌概述1.1 公益品牌概念公益品牌是指以公益事业为核心，通过品牌化的手段来推动社会发展和改善社会问题的一种品牌形态。
公益品牌的建设需要通过市场化手段，为公益事业筹集资金，提高社会影响力，达到可持续发展的目的。
1.2 公益品牌的特点（1）价值观导向公益品牌首先要有积极的社会价值观念，它要能让人们认同、信任，并有愿意为之支持的强烈动机。
（2）社会责任公益品牌要强调社会责任感，它的行为、产品、服务等都要贴近社会需要，打造出完美的社会形象。
（3）品牌影响力公益品牌需要拥有强大的品牌影响力，能够通过品牌的力量更好地传播公益理念，影响更多的人。
三、公益品牌运营策略2.1 确定公益品牌定位在公益品牌运营前，需要先明确公益品牌的定位。
定位决定了公益品牌的核心要素，包括公益范畴、受众定位、品牌形象等。
通过仔细的市场调研和分析，了解公益事业的市场需求和受众喜好，为公益品牌的定位提供依据。
实例：以中国儿童福利会为例，该公益机构一直致力于关爱弱势儿童，通过提供资助、康复、教育等多种形式关爱儿童，其公益品牌定位清晰，受到了社会的广泛认可。
2.2 制定品牌策略（1）公益公关策略公益品牌需要通过媒体、社交平台等渠道进行公益宣传，提高公众对公益事业的关注度和认知度。
同时要与各界合作伙伴建立良好的关系，通过合作事件、项目推进品牌传播。
实例：苹果公益品牌通过参与环保活动、捐赠等手段提高其公益形象，成功吸引大量支持者。
（2）公益活动策略开展公益活动是公益品牌运营的重要手段，能够直接拉近受众的距离，提高公益品牌的知名度和影响力。
不同的公益品牌可以根据自身定位和特点，选择适合的公益活动策略。
第七届全国优秀公益广告评选活动获奖作品名单
《尊老爱幼-座位篇》
上海市
《无题一、二》
湖南省
《她也会是你自己-抱小孩篇、老人篇、孕妇篇》
北京市
《迎奥运,讲文明,树新风三、四》
北京市
《迎奥运,讲文明,树新风公益广告之一、三》
北京市
《沙漠化--鱼篇、世界篇、城市篇》
山东省
《下棋可以悔,生命只有一次》
天津市
《众不抵寡》
天津市
《“盖碗茶”之“上善若水”篇、人杰地灵”篇、”天人合一"篇》
海南省
《五指山,五彩锦,五环情》
海南省
《和谐从沟通开始》
天津市
《有时间陪陪孩子-等待篇》
北京市
《感谢献给生命的礼物》
北京市
《多陪陪孩子》
北京市
广播类作品
（15件）
金奖
《声音与和谐》
北京市
银奖
《让爱“领先一步”》
河南省
《无偿献血，生命的期待》
安徽省
《下一站-奥运（三轮篇）》
北京市
铜奖
《缺斤少两要不得》
穆红
天津市广告人杂志社主编
陈幼林
天津市开发区世纪坐标广告有限公司经理
周倩
上海华智地铁广告有限公司总经理
邵忱
上海九木传盛广告有限公司总经理
金定海
上海师范大学广告系主任、教授
刘伟
上海机场德高动量广告有限公司副总经理
汪宏蕴
智威汤逊—中乔广告有限公司上海分公司创意组长
邓明鉴
重庆城市广告策划代理有限公司
付文俊
江苏省工商行政管理局
江苏省精神文明建设指导委员会办公室
贵州省工商行政管理局
贵州省精神文明建设指导委员会办公室
网络营销知识：网络营销中的公益营销
网络营销知识：网络营销中的公益营销随着互联网的快速发展，网络营销已经变得越来越重要，尤其在当前新冠疫情推动下，越来越多的公司开始注重公益营销。
公益营销是指企业在自身广告宣传的前提下，加入社会公益元素，为社会做出贡献，提高社会责任感和公众形象。
本文将从以下几个方面来介绍网络营销中的公益营销。
一、公益营销的意义1.树立良好企业形象公益营销是一个企业树立良好形象的重要途径。
通过切实的公益行为，企业能够展现出其社会责任感和公益意识，从而增强公众对企业的信任和好感。
这种积极的企业形象不仅能够吸引更多的顾客和员工，还能够为公司带来更多的商业机会和合作伙伴。
2.提高销售额公益营销能够有效地提高企业的销售额。
通过参与公益活动，企业能够吸引更多的目标客户，获得更多的口碑宣传，从而增强品牌知名度和品牌忠诚度。
3.优化企业文化公益营销不仅能够提高企业的销售业绩，还能够优化企业文化。
参与公益活动不仅能够体现出企业的社会责任感，还能够培养企业员工的道德素质和公益意识，从而为企业创造更加和谐的社会和企业氛围。
二、公益营销的策略1.选择适当的公益项目企业在选择公益项目时必须要考虑到自身的定位和长远的发展战略。
企业应该选择与其产品或服务相关的公益项目，并且尽可能地选择长期性的、影响广泛的公益项目。
2.与公益组织合作企业可以通过与公益组织的合作来实现公益营销的目标。
企业可以提供资金、物资或志愿者等支持，与公益组织共同推动公益事业的发展。
3.借助社交媒体宣传借助社交媒体平台，企业可以将自身参与公益活动的经历和成果分享给更多的人群。
可以通过微博、微信、朋友圈等社交媒体平台发布公益活动的图片和视频，吸引更多的目标客户。
4.提供符合企业特色的公益产品或服务企业可以研发符合自身特色和公益理念的公益产品或服务，将社会责任感和公益意识融入到企业的产品中。
这不仅可以提高企业的销售额，还可以为公众提供有价值的产品或服务。
三、案例分析1.耐克公司的公益营销耐克公司作为全球最著名的运动品牌之一，一直致力于推动公益事业的发展。
社会营销例子(一)
社会营销例子(一)社会营销1. 社会营销概述•社会营销，又称公益营销或共享价值营销，是指企业或组织通过推动社会公益事业以达到自身市场推广和企业形象建设的一种营销方式。
•社会营销旨在倡导公共意识、社会责任和消费推崇，通过与社会问题相关的营销手段，提高企业或品牌的影响力和认可度。
2. 社会营销案例2.1 善行日记•善行日记是一款APP，用户通过记录每天的善举并分享到社交媒体上，可以获得积分奖励。
•该案例采用游戏化的方式，鼓励用户积极参与公益活动，并通过社交分享提高品牌知名度和用户参与度。
2.2 环保公益•某家电商企业在每年的地球日举办环保公益活动，例如植树活动或清洁海滩行动。
•该案例通过与环保组织合作，为企业赢得公众好感，并塑造企业的环保形象。
2.3 科技赋能教育•一家科技公司推出在线教育平台，并免费提供给贫困地区的学生使用。
•通过将科技与教育相结合，该公司扩大了自己的用户群体，并提高了企业的社会影响力。
2.4 公益广告•某汽车公司开展公益广告活动，发布广告中提醒司机安全驾驶和遵守交通规则。
•通过与公益广告相结合，汽车公司向社会传达出关注公众安全和社会责任的形象。
3. 社会营销的优势3.1 形象塑造•社会营销通过参与公益活动，展示企业的社会责任和担当，有助于树立积极的企业形象。
3.2 品牌知名度提升•通过社会营销活动，品牌的影响力和知名度可以迅速提升，吸引更多消费者的注意。
3.3 深化消费者关系•社会营销活动可以与消费者建立情感联系，提高消费者与品牌之间的互动和认同感。
3.4 拓宽市场和用户群体•社会营销可以吸引更多的消费者和潜在用户，进而拓展市场份额和用户群体。
4. 结语社会营销作为一种重要的营销方式，可以帮助企业塑造良好形象、提升品牌知名度、深化消费者关系和拓宽市场。
通过了解和运用社会营销的优势，企业可以更好地实现市场推广和企业发展的目标。
5. 社会营销的应用注意事项•社会营销活动需要与企业的核心价值观和业务密切相关，避免只为了追求短期效益而违背企业使命和价值观。
公益营销经典案例
公益营销经典案例公益营销是指企业以社会责任为出发点，通过开展公益活动，提升品牌形象和社会影响力的营销方式。
在当今社会，公益营销已经成为企业竞争的重要手段之一，通过公益活动，企业可以树立良好的企业形象，吸引消费者的关注和认可，同时也能够为社会做出一定的贡献。
下面我们就来看看一些公益营销的经典案例。
首先，就是著名的可口可乐公益营销案例。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都非常重视公益事业。
在2010年南非世界杯期间，可口可乐推出了“幸福赠送计划”，通过在全球范围内的公益活动，向全世界传递正能量和幸福感。
在活动中，可口可乐不仅向消费者传递了积极向上的价值观，同时也提升了品牌形象，赢得了广大消费者的认可和好评。
其次，还有中国移动的“爱心流量”公益营销案例。
中国移动在2018年推出了“爱心流量”活动，号召用户将闲置的流量转化为爱心，捐赠给贫困地区的儿童。
通过这一活动，中国移动不仅提升了用户的黏性和忠诚度，同时也为贫困地区的儿童带去了更多的学习资源和关爱，实现了企业与社会的双赢。
另外，还有星巴克的“绿色环保”公益营销案例。
星巴克一直致力于推动绿色环保事业，通过在全球范围内的环保活动，号召消费者一起参与到环保行动中来。
通过这些活动，星巴克不仅树立了环保形象，也吸引了更多对环保事业感兴趣的消费者，为环保事业做出了积极的贡献。
最后，还有阿迪达斯的“运动公益”公益营销案例。
阿迪达斯一直强调运动对于个人健康和社会发展的重要性，通过在全球范围内的公益活动，推动更多人参与到运动中来。
通过这些活动，阿迪达斯不仅提升了品牌形象，也为全球范围内的运动事业做出了积极的贡献。
综上所述，公益营销作为一种新型的营销方式，已经成为企业提升品牌形象和社会影响力的重要手段。
通过开展公益活动，企业不仅可以树立良好的企业形象，吸引消费者的关注和认可，同时也能够为社会做出一定的贡献。
希望以上经典案例可以给大家带来一些启发，激励更多的企业积极参与到公益营销中来，共同推动社会的发展和进步。
公益热点营销方案策划书3篇
公益热点营销方案策划书3篇篇一《公益热点营销方案策划书》一、背景与目标随着社会的发展和公众意识的提高，公益事业越来越受到关注。
我们希望通过结合当前的公益热点，制定一个创新且有效的营销方案，以提升品牌知名度、塑造良好形象，并吸引更多公众参与到公益活动中来。
二、公益热点选择经过调研和分析，确定当前社会关注度较高的公益热点，如[具体公益热点事项]。
三、营销策略1. 线上推广利用社交媒体平台、官方网站等渠道，发布与公益热点相关的内容，包括感人故事、图片、视频等，引发情感共鸣，吸引用户关注和分享。
2. 线下活动举办主题公益活动，如公益讲座、志愿者服务等，邀请公众亲身参与，增强体验感和参与感。
3. 合作与联动与相关公益组织、名人明星等合作，借助其影响力扩大传播范围。
4. 创意互动开展线上互动活动，如公益话题讨论、创意挑战赛等，鼓励用户积极参与并分享自己的想法和行动。
四、实施步骤1. 第一阶段：准备阶段（1）确定公益热点和营销方案细节。
（2）制作相关宣传素材。
2. 第二阶段：推广阶段（1）全面上线线上推广内容。
（2）按计划开展线下活动。
3. 第三阶段：持续互动阶段（1）保持线上互动活动的热度。
（2）收集用户反馈和数据。
五、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升、社交媒体粉丝增长、活动参与人数等。
六、预算分配1. 宣传素材制作费用[X]元。
2. 线下活动组织费用[X]元。
3. 合作与推广费用[X]元。
七、注意事项1. 确保公益活动的真实性和公正性。
2. 尊重公益热点的敏感性，避免不当营销。
3. 及时回应公众的反馈和意见，不断改进方案。
篇二《公益热点营销方案策划书》一、背景与目标随着社会的发展和人们意识的提高，公益事业越来越受到关注。
同时，热点话题不断涌现，成为大众讨论和关注的焦点。
本公益热点营销方案旨在通过结合公益与热点，吸引公众的关注和参与，提升品牌形象和社会影响力，同时为公益事业做出积极贡献。
我们的目标是：1. 利用公益热点话题，引发广泛的社会关注和讨论。
公益营销经典案例
公益营销经典案例公益营销是指企业或组织通过开展公益活动，以增强品牌形象、提高消费者认同度和市场竞争力的一种营销手段。
下面列举了十个经典的公益营销案例。
1. 中国石油化工集团公司开展的“绿色中国行”活动。
该活动旨在宣传节能减排、环保理念，通过在全国范围内举办环保知识讲座、植树活动等方式，提高公众对环保的认识，加强对中国石化品牌的认同。
2. 耐克公司的“Just Do It”公益广告。
该广告以运动员戴维斯·卡拉拉斯的真实故事为背景，讲述了他克服困难，坚持追求梦想的励志故事。
通过这个广告，耐克传达了“勇往直前，追求梦想”的品牌价值观，赢得了广大消费者的认同和支持。
3. Coca-Cola公司的“世界清凉日”活动。
该活动旨在倡导节能环保、健康生活方式，通过在全球范围内举办清洁海滩、植树造林等活动，提高公众对环保的意识，增强对Coca-Cola品牌的好感度。
4. 中国移动公司的“和你一起开启美好未来”公益项目。
该项目通过捐赠通信设备和提供技术支持，帮助贫困地区的学校和农村居民改善通信条件，提高他们的教育和生活水平。
通过这项公益活动，中国移动不仅提高了品牌形象，还为社会发展做出了积极贡献。
5. 脸书公司的“安全检查”功能。
脸书推出了这个功能，以帮助用户在灾难事件发生时向家人和朋友发送安全信息。
这个功能在自然灾害和恐怖袭击事件中发挥了重要作用，提高了脸书的社会责任感和用户忠诚度。
6. 麦当劳公司的“麦乐送”公益活动。
该活动通过为贫困地区的儿童提供免费午餐，改善他们的营养状况，帮助他们健康成长。
通过这个公益活动，麦当劳不仅提高了品牌形象，还为社会做出了积极贡献。
7. 谷歌公司的“谷歌地球”公益项目。
谷歌推出了这个项目，以帮助用户了解地球上的各种环境问题和自然灾害。
通过提供实时的地震和气象信息，谷歌帮助用户做好应对措施，提高了品牌形象和用户体验。
8. 中国银行的“助学行动”公益计划。
该计划通过捐款和志愿者支持，帮助贫困地区的学生完成学业，改善他们的教育条件。
公益营销经典案例
公益营销经典案例
公益营销是指企业通过开展公益活动来达到品牌宣传、社会责任履行和市场营销目的的一种市场推广策略。
以下是我认为的几个经典公益营销案例。
1. 可口可乐-“母爱无限”活动
可口可乐在2013年推出了“母爱无限”活动。
他们邀请消费者
将可口可乐的瓶盖作为爱心捐赠，每捐赠一瓶盖可为一个需要救助的儿童提供一天的饮用水。
通过这个活动，可口可乐一方面提升了品牌形象，另一方面也为需要救助的儿童提供了实质性的帮助。
这个活动不仅获得了社会各界的关注和肯定，也吸引了更多的消费者购买可口可乐产品。
2. 耐克-“跑起来，有你”的年度公益跑
耐克每年都会组织一项名为“跑起来，有你”的公益跑活动。
通过这个活动，耐克既促进了健康生活方式的推广，也为需要帮助的人们筹集善款。
此外，所有参与者在跑步活动中都会穿上耐克的产品，提升了耐克的品牌曝光度。
这个活动成为了耐克品牌形象的重要组成部分，并吸引了大量的参与者和媒体关注。
3. 雀巢-一杯救暖行动
雀巢在2015年发起了一项名为“一杯救暖行动”的公益活动。
在寒冷的冬季，雀巢在全国范围内的雀巢咖啡店提供免费暖身咖啡给外卖员、环卫工人和公交司机等需要帮助的人们。
通过这个活动，雀巢一方面提高了品牌形象和认可度，另一方面也为一线劳动者送去了温暖。
这个活动在社交媒体上引起了热议，并赢得了消费者的支持和喜爱。
以上是我认为的几个经典公益营销案例。
这些案例都充分展示了公益活动如何成为企业品牌推广的有效手段，如何在关注社会问题的同时实现市场营销目标。
资源整合的经典案例公益营销的巅峰之作
资源整合的经典案例公益营销的巅峰之作公益营销是指企业利用自身的资源和影响力，开展具有公益性质的营销活动，并通过这些活动提升企业形象和品牌价值的一种营销策略。
在过去的几年里，公益营销已经成为许多企业竞争的一种手段。
下面将介绍一则公益营销的经典案例，可口可乐和红十字会的合作活动。
可口可乐是全球知名的饮料品牌，它与红十字会合作的公益活动被认为是公益营销的巅峰之作。
这个活动名为“真爱温暖”，它发起于2024年，旨在帮助贫困地区的贫困儿童。
活动的核心是通过搜集和捐赠小型卡车，将带有红十字会的标志的可口可乐货车改成移动救助车，为偏远地区的孩子提供医疗服务。
这个活动的创意非常独特，能够很好地结合可口可乐和红十字会的优势资源。
可口可乐作为全球知名品牌，具有广泛的市场渗透力和影响力；而红十字会作为全球公益组织，具有丰富的救援经验和资源。
双方的合作不仅能够充分发挥各自的优势，还能够借助彼此的影响力，提高公益活动的传播效果。
在活动执行方面，可口可乐和红十字会展示了非常高的专业水平和执行力。
他们联合多个合作伙伴，包括医疗机构、志愿者组织和媒体，在全国范围内展开招募志愿者、购买车辆和组织活动的工作。
通过各种形式的宣传和活动，他们成功地吸引到了大批的参与者和赞助商，进一步提高了活动的传播效果和公益影响。
该活动还包括了一系列与主题相关的公众教育活动，以提高公众的参与度和公众对该活动的认知度。
这些教育活动包括如何正确急救、如何预防疾病、如何保持健康等。
通过这些教育活动，可口可乐和红十字会不仅帮助了贫困地区的儿童，还提高了公众对公共安全和卫生的认识，促进了整个社会的进步和发展。
该活动的影响力远远超出了最初的预期，不仅在国内国外引起了广泛的关注和赞誉，还成为了其他企业参考和学习的典范。
这个经典案例的成功在于它的创新性、专业性和可行性，它充分发挥了可口可乐和红十字会的优势，有效地结合了公益和营销的目标，实现了双赢的效果。
总结起来，这个经典案例是公益营销的巅峰之作，它展示了可口可乐和红十字会在公益营销方面的专业水平和创新能力。
爱心公益促销活动策划书3篇
爱心公益促销活动策划书3篇篇一爱心公益促销活动策划书一、活动主题“用爱心传递温暖，用行动支持公益”二、活动目的本次爱心公益促销活动旨在通过销售商品的收益，为特定公益项目筹集资金，同时提高公众对该公益项目的关注度，呼吁更多人参与到公益事业中来。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 产品义卖：选取部分商品进行义卖，销售收入的一部分将捐赠给公益项目。
2. 公益宣传：设置公益宣传展板，介绍本次活动的公益项目，提高公众对该项目的认知度。
3. 互动环节：设置互动游戏或抽奖环节，增加参与者的趣味性和互动性。
4. 合作伙伴：寻求合作伙伴，共同开展活动，扩大活动影响力。
六、活动执行1. 商品准备：选取适合义卖的商品，并确保商品质量。
2. 宣传推广：通过社交媒体、线下宣传等方式，广泛宣传活动信息，吸引更多人参与。
3. 活动现场布置：活动现场设置义卖区、宣传区、互动区等，确保活动有序进行。
4. 人员安排：招募志愿者，负责活动现场的组织、协调和服务工作。
5. 财务管理：设立专门账户，对活动销售收入进行管理，确保资金使用透明。
七、注意事项1. 活动现场要保持安全、有序，确保参与者的人身安全。
2. 活动宣传要真实、准确，不得夸大活动效果。
八、活动预算1. 商品采购费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 活动现场布置费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、效果评估1. 通过参与人数、销售额等指标，评估活动的影响力。
2. 通过参与者的反馈和意见，了解活动的优点和不足之处，为今后的活动改进提供参考。
篇二爱心公益促销活动策划书一、活动主题“用爱心传递温暖，用公益促进消费”二、活动目的本次爱心公益促销活动旨在通过销售商品的方式，筹集资金并捐赠给相关公益机构，为需要帮助的人们提供支持和关爱。
同时，活动也希望能够提高公众对公益事业的关注度，促进社会的和谐与发展。
品牌公益性营销方案策划
一、背景分析随着社会经济的快速发展，消费者对品牌的需求已经从物质需求转向精神需求。
企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了提供优质的产品和服务外，还需要承担社会责任，积极参与公益事业，提升品牌形象。
本文将以某知名品牌为例，制定一份公益性营销方案。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：关爱、责任、创新2. 品牌形象：温馨、大气、有责任感3. 目标消费群体：关注公益、热爱生活、追求品质的中高端消费者三、公益活动主题“携手公益，共筑美好未来”四、活动目标1. 提升品牌形象，树立企业社会责任感2. 增强品牌与消费者的情感联系，提高品牌忠诚度3. 帮助弱势群体，传递正能量五、活动内容1. 线上公益活动（1）发起公益挑战赛，邀请消费者参与，通过社交媒体传播，提高品牌曝光度。
（2）开展线上公益活动直播，邀请明星、网红等参与，吸引粉丝关注。
（3）设立公益众筹项目，为弱势群体提供帮助。
2. 线下公益活动（1）举办公益活动现场，邀请消费者参与，现场互动、捐赠等。
（2）与公益组织合作，开展关爱弱势群体的活动，如关爱孤儿、关爱留守儿童等。
（3）设立公益项目，如支教、环保等，鼓励员工参与。
3. 品牌公益日（1）设立品牌公益日，开展系列公益活动，提高品牌公益形象。
（2）推出公益产品，如限量版商品、公益纪念品等，为公益活动筹集资金。
（3）邀请明星、网红等参与品牌公益日活动，提高品牌知名度。
六、活动实施步骤1. 前期准备（1）成立项目组，明确分工，制定详细的活动方案。
（2）与公益组织、媒体等建立合作关系。
（3）策划线上线下活动，制定宣传方案。
2. 活动实施（1）线上线下同步开展活动，提高活动影响力。
（2）关注活动进展，及时调整策略。
（3）邀请媒体进行报道，扩大活动知名度。
3. 活动总结（1）收集活动数据，分析活动效果。
（2）总结活动经验，为今后公益活动提供借鉴。
（3）感谢合作伙伴、参与者，提升品牌美誉度。
七、活动预算1. 线上活动：宣传费用、直播设备、平台费用等2. 线下活动：场地租赁、物料制作、人员费用等3. 公益项目：资金捐赠、物资捐赠等4. 品牌公益日：宣传费用、公益产品制作、活动策划等八、效果评估1. 品牌形象提升：通过活动，提升品牌在消费者心中的形象，提高品牌美誉度。
杨文轩：民营企业特别是策划公司的四种出路等
杨文轩：民营企业特别是策划公司的四种出路等作者：来源：《出版参考》2008年第16期杨文轩：民营企业特别是策划公司的四种出路北京弘文馆公司总编杨文轩在接受《出版人》记者采访时说，建议民营企业放开胸襟，参与到中国出版业主流改革的大潮中去。
下一步，民营书业特别是策划公司的出路是：第一个是向上走，往出版社和新华书店靠，成为他们的合作伙伴。
不要仅仅局限于出版资质的合作，应该是更紧密合作的方式。
未来几年并购肯定会活跃，不要错过这样的机会。
第二个是向下走，就是策划机构向渠道和营销平台渗透，通过内容，开通一些渠道。
因为内容产业更多的是依赖渠道，所以要把内容优势和渠道优势结合在一起。
第三个是向左走，成为内容提供商。
这意味着只是做专业化的方向，找到自己一个很好的定位，不再走以前编印发的小而全的那条路。
第四个是向右走，向作者靠，成为作者的经纪人，去包装作者，去开发作者，从作者那里获得更多的机会。
班子嫣、乔东亮：我国出版集团在纵向一体化方面存在欠缺北京印刷学院的班子嫣、乔东亮在《出版发行研究》发表文章说：对出版产业链进行基于价值链的纵向整合，是指企业按产业价值链的上下游顺序，向后扩展到原材料供应，或者向前扩展到终端用户的价值链整合，它涵盖了同一种类型媒介产品的不同阶段，包括原材料供应、内容生产、多渠道传播和发行乃至运输和物流。
我国的出版集团在纵向一体化方面还存在一定的欠缺。
如纸张价格持续上涨，就使许多出版企业在与纸厂的协调中处于被动地位，导致企业经营的交易成本增加、议价能力降低、经营风险增高，类似的情况同样也经常发生在出版企业与发行渠道商之间。
目前我国出版业的规模化程度正在随着集团化的进程不断提高，出版传媒集团应利用这个契机，尽快整合相关纵向产业链，降低交易成本。
张美娟、张海莲：并购对于出版企业来说具有四个方面的意义武汉大学信息管理学院的张美娟、张海莲在《出版科学》撰文说：第一，并购可以迅速实现资本扩张，通过并购实现资本扩张的效果是惊人的。
公益广告的商业化成功案例
公益广告的商业化成功案例
公益广告的商业化成功案例有很多，下面列举一些具有代表性的案例。
1. 圣诞节经典公益广告：英国约翰·刘易斯百货公司每年都会
推出精心制作的圣诞节公益广告，以感人的故事和音乐来传达关爱和帮助他人的重要性。
这些广告在社交媒体上广泛分享和讨论，通过提升品牌知名度和好感度，从而增加了消费者对该百货公司的购买欲望。
2. Coca-Cola公益广告活动：可口可乐公司经常通过公益广告
来传递积极的价值观和社会责任感。
一个著名的例子是他们与RED组织合作，通过销售特殊设计的产品来筹集善款支持艾
滋病患者。
这个活动不仅增加了消费者对Coca-Cola品牌的好感，还帮助该公司提高了销售额。
3. Dove自信美公益广告系列：Dove公司通过一系列自信美公
益广告，鼓励女性接受自己的真实外貌，提高自信心。
这些广告以真实的女性为主角，强调内在美的重要性，深受消费者喜爱。
它们不仅传递了积极的社会价值观，还帮助Dove公司树
立了一个积极的品牌形象，并提高了销售额。
4. Airbnb公益广告活动：Airbnb公司推出了一系列公益广告，以强调他们的使命是让人们可以在任何地方感到宾至如归。
这些广告通过短片和故事向观众传达了关于友善、包容和互助的价值观，增加了对Airbnb品牌的好感度，并促使人们在旅行
时选择Airbnb作为住宿平台。
这些案例表明，通过将公益信息与商业目标相结合，可以创造出具有商业化成功的公益广告，同时传递积极的社会价值观，提高品牌形象，增加销售额。
市场营销方式--公益营销
公益营销：作为一种企业营销方法，并不乏实际操作经验，大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。
然而，很多事情似乎都停留在表面，学术界、营销咨询界及广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来，去阐释公益营销的巨大意义，更广泛地引起企业、政府及社会的重视并动员其参与，为创建现代市场体系去营造和睦的文化环境。
简介一、魏涛：阐释公益营销之社会学内涵;二、游昌乔：如何抓住公益营销的关键点;三、企业形象是外化的企业家人格;四、公益营销为企业筑起无形的道德门槛问题态度;五、公益化营销的平衡三个要素;六、公益营销是把“双刃剑”;七、共同创造和享用和谐的社会环境;八、公益营销的巨大作用:第一、提高品牌形象:第二、提高企业的经济效益;第三、拉近与消费者的关系;第四、提高社会效益。
运用公益营销成功的案例简介中国公益事业践行者魏涛先生在“公益营销”的基础上，倡导和发展了公益化营销系统(CMS,The Cause Marketing System)理论。
它从企业的实际需求出发，兼社会公益事业、企业营销目标双效益为一体，认真贯彻党和国家的政治、经济、文化方针和相关政策法规，宣传社会公益文化理念，协助企业实施公益文化营销、组织公益活动，发展社会公益大事业中更多的企业志愿者，最终帮助企业实现营利目标的同时，督促科学地履行商业伦理与企业道德，让更多的中国企业做好有责任感的“企业公民”。
一、魏涛：阐释公益营销之社会学内涵：公益主题不是主观臆造的！大工业时代以后，经济追求成为社会主流的价值取向，人们对经济变得又想往、又回避——大家想往得到财富，但又回避着别人把它从自己兜里再“营销”出去，大家一面苦练推销术，一面又在拒绝推销。
在今天看来，极具功利性的、被人文化了的现代货币，给人类交往筑起了一道道无形的高墙。
与此同时，相对无功利的艺术、文化、体育、教育、血缘关系等中介，却成为人们交往中较容易放松戒备、袒露心扉的高效载体，当然，高尚的公益事业自然也在其中。
十大公益营销案例
年度中国十大公益营销事件如今，“企业社会责任报告”发布已经成为越来越多的企业年终必须要对外公布的“规定动作”。
“公益营销”也不再是一个陌生的营销方式，而正被一些企业有意无意地使用，并且得到了意想不到的效果。
《中国商人》杂志社联合够优机构对2009年发生的一系列公益营销事件进行了认真的梳理和研究，发布年度中国十大公益营销事件。
陈发树捐建新华都公益基金事件简介：2009年10月20日，48岁的福建新华都集团董事长陈发树用1亿现金成功注册非公募基金会新华都慈善基金会，并向该基金捐赠自己名下股份90％，折合人民币83亿元。
入选原因：2009年年末，陈发树捐赠个人财富45％合约85亿成立“新华都公益基金”，让人们知道了，这个叫陈发树的“神秘富豪”，不仅聪明，而且很有思想。
新华都集团从少为人知，到唐骏入主后的广为人知，新华都的品牌知名度急速扩大。
2009年末成立国内最大的慈善基金，新华都的品牌形象达到“质的飞跃”，美誉度空前提升。
《中国商人》杂志主办发布、够优机构制作的《中国仁富榜》中，陈发树排名第一，成为当前中国第一仁富人物。
说这个事件不是“营销”也可以。
实际上，真正的公益营销就是，你本质上就是真正做公益，而知名度的提高、美誉度的提高等等，只是你在认认真真做“公益”时的一个副产品而已。
相反，那些仅仅把公益当幌子，利用公益的形式，眼睛紧紧盯着“营销”的人，最终弄不好会“偷鸡不成蚀把米”。
新华都有则改之无则加勉吧。
联想公益创投计划持续进行事件简介：联想公益创投计划引进公益创投方式（Venture Philanthropy），即为初创和中小型的公益组织提供创业及发展资助，包括综合性能力建设及员工志愿者在内的全方位协助。
入选理由：作为从中国成长起来的世界级企业，联想在中国的企业品牌中是数一数二的。
然而，大有大的难处。
电脑制造业本身已经沦为低附加值的微利行业，收购IBM后的“亏损阴影”还没有散去。
这些，既让联想必须选择符合自己身份的公益战略，又不能撒出大把现金去铺张。
爱心公益促销活动策划书3篇
爱心公益促销活动策划书3篇篇一《爱心公益促销活动策划书》一、活动背景随着社会的发展和进步，人们对于公益事业的关注度越来越高。
为了更好地传递爱心、弘扬公益精神，同时也为了促进企业的发展和社会的和谐，我们计划开展一场以爱心公益为主题的促销活动。
二、活动目的1. 通过促销活动，提高企业的知名度和美誉度，增加产品的销售量和市场份额。
2. 筹集一定的资金用于支持公益事业，帮助需要帮助的人群，传递爱心和温暖。
3. 增强员工的社会责任感和公益意识，培养企业的社会形象和文化。
三、活动主题“爱心传递，温暖同行”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点企业门店、线上平台六、活动内容1. 促销优惠：在活动期间，推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
设立爱心专区，将部分产品的利润捐赠给公益事业，消费者购买爱心专区的产品将获得额外的优惠或赠品。
2. 公益捐赠：设立公益捐款箱，消费者可以自愿捐款，捐款金额将全部用于支持公益事业。
与公益组织合作，开展公益捐赠活动，如捐赠物资、资助贫困学生等。
在活动现场设置公益展示区，展示公益事业的成果和意义，提高消费者的公益意识。
3. 互动体验：举办亲子手工制作活动，让家长和孩子一起制作手工艺品，将制作的手工艺品进行义卖，所得款项捐赠给公益事业。
开展公益知识问答活动，设置丰富的奖品，鼓励消费者积极参与，提高消费者对公益知识的了解。
邀请公益人士或志愿者到活动现场进行分享和交流，让消费者更深入地了解公益事业。
4. 社交媒体宣传：利用企业的社交媒体平台，发布活动信息、公益故事、照片等内容，吸引更多的人关注和参与活动。
开展社交媒体互动活动，如转发抽奖、评论有礼等，增加社交媒体的活跃度和用户参与度。
邀请网红、博主等进行合作宣传，扩大活动的影响力和传播范围。
七、活动执行1. 前期准备：确定活动方案和预算，制定详细的活动执行计划。
联系公益组织、供应商、媒体等合作伙伴，做好活动的筹备工作。
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让 自己 的 产品 往 环 保概 念 上 靠拢 之 外 ，可 以对 高 污 染 地
信 诺 认 为 ，这 是 广告 行 业 的进 步 ，也 是整 个 社 会 的
区 进 行 公益 活 动 ，比如 在 这 些地 区 进 行 绿 化植 树 ，比 如 进 步 。过 去 国 内 企业 的公 益 广告 活 动 ，从 创 意 层 面 到营 关 注 因污 染 而 产 生 的地 方 病 ，比如 因 为 污染 而出 现 地方 销 层面 ，都 带 有 太多 企 业 宣传 的痕 迹 ，以致 很 多 人 会 问 上 的 产业 调 整 ，广 告主 可 以对 这 些 地 方产 业 进 行 扶持 ， 等 等 。 （ 深公 关 专 家 韩 志锋 ） 资
侧 面说 明 ，一个 企 业 要 想获 得 真 正 意 义上 的成 功 ，必 须 以社 会 大 众 利益 和 消 费 者 利益 为 中 心 ，并 以这 一理 念 来
提 升。
目前在 中 国 ， 中 国红 十字 会 总 会 、中华 慈 善 总 会 、中 国
宋庆龄基金会 、中国青少年发展基金会等第三方公益组织都
是 比较 不 错 的 ，这 些 组 织 主 办 的公 益 活 动 就 具 有 很 浓 的公 益
色彩 。
而在 未 来 几年 内 ，环 保 和 绿 色 将 成 为公 益 主 角 ， 中国 的 高 污染 地 区将 受 到外 界 的 极 大关 注 ，所 以广 告主 除 了 以往 的
性 发 展 ，但 还 是 有 媒 体 提 及 此 为 淘 宝 的 善 举 ，为 品 牌 做 了 极 佳 的宣 传 和 推 广 。 在 公益 项 目的选 择上 ，我 认 为广 告 主最 好是 选择 与项 目的 主 办方 进行 合 作 ，比如 非政 府 的第 三方 的公益 组 织 、相关 国 家
行 政 部 门或 者其 下 属部 门等 等 。 因为 如果 是 单纯 的企 业 行 为 ， 将 很难 得 到媒 体 的 高度 关注 ，而且 往 往会 被 人们 认 为是在 “ 作 秀 ” 而不 是在 做 公 益 ，可能 还会 引起 人 们的 反感 ，所 以 ，企 业 去 捆 绑 这 些 带 有 公 益 色彩 的组 织 或 者 具 有 权 威 色 彩 的 政 府 部 门 ，在公 益 性质 的 认可 上 以及 网 络传 播 的渗 透上 将会 得 到极 大
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Ｃｏ ｅ ｔ ｒ ｖ ｒＳ ｏ ｙ
封 面 故 事
一
公益 每 营 【 【 ＝
向左走 ，向右走
２ ０ ０ ８年 的奥运 会 给 中国企 业 带 来 的不仅 仅 是 一个 能 够 向全 世 界展 示 品牌 的机会 ，更是 一个 企 业 能 够重 新定 义 其社 会 责任 感 的 关键 时刻 。 ２ ０ ０ ８年企 业 活动 的 “ 公益 潮不 得 不面 对 的问题 。
公益活动企业不要 “ 舞” 独
公 益 公 关 的趋 势 是 企 业 发 起 并 鼓 励 越 来 越 多 的 普 通 公 民 参 与 自己所 关 注 的某 个 公 益 领 域 ，从 而 产 生 更 长 远 和 更 现 实 的 社 会 效 果 。 比 如 奥 康 ，实 际 就 做 了 不 同 于 他 人 的 公 益 事 件 ，王 振 韬 慈善 基 金 会 帮 助 的 不 仅 是 需 要 帮 助 的 人 ，更 是 给 被 帮助 人传 递 爱 心 ，需 要 他 们 在 可 以 自食 其 力的 时候 再 去 帮 助 别 人 。还 有 像 淘宝 网做 的 “ 豆 宝 宝 ”一 一 通 过 帮 助 受 助 魔 人 开 网络 店 铺 走 出困 境 ～ 一 的 做 法 也 将 成 为 新 公 益 发 展 的 方 向 ，多 家 媒 体 对 “ 豆 宝 宝 ” 的 报 道 都 足 连 续 和 大 版 面 ，尽 魔 管 淘 宝 一 直 希 望 低 调 ，只 让 媒 体 关 注 受 助 人 和 事 件 本 身 的 良
曾经 对 企 业 的 公益 活 动 进 行 了这 样 的评 述 ：奥 运 会带 动 中国 人健 康 观 念 的转 变 ，企 业开 始 寻 找 与奥 运 相 关的核 心理 念 与 自我 品牌 的对 接和 传 播 ，从单 纯 的传 播 品牌 主 张进 入 到提 倡社 会 公益 效益 的层 面 。 比 如 蒙牛 的 免 费送 奶 大 型活 动 及统 一 方便 面在 临近 北 京奥 运会 倒计 时 ５ ０天 之 际 ，和 中国 青 少年 发展 基 ０ 金会 一 起 率 先启 动 “ 天 一碗 面 ， 明天 一面 金 ”奥 运 公 益 活 动 等 。更 为有 意 思 的是 ， 国家 电力 的公 益 今 营 销是 号 召 人 们节 约 能源 ，这 与 自身 的经 济 利 益 完 全 相悖 。 “ 益营 销 ”这 个 词在 概括 企 业 在进 行 来 自 自身 责任 感 上 的公 益 活动 可 能 不够 准确 ，但 企业 肯 定 是 公 希 望借 助 公 益 活动 提 升 企 业 自身 的 品牌 形 象 ，这 又 不 能不 归结 为营 销 的一 种 手 段 ，但 这种 手 段 将 为公 众带 来其 它手段 所 无 法给 予 的好 处 。２ ０ ０ ８年 ，公 益 营 销应 该往 哪 走 ，这是 很 多 有社 会责 任 感 的企 业都
一
“ 为什 么 中国 的 公益 广 告 总把 企 业 的 名 字放 在 前 面 ” 。 度 最 引人 注 目的是 哈 尔滨 制药 六 厂 的 强大 公 益 广告 攻
势 ，至 今 仍 让不 少人 颇 多微 词 ，可 是 哈 药经 验 也从 一 个
设置公益传播 “ 地雷”
公 益 营销 方 面 我想 说 一 个成 功 的 例 子 ，就 是农 夫 山