广告概论案例分析
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告案例分析：Apple 1984广告案例：Apple 1984案例背景：Apple的1984年广告是当时苹果电脑公司发布的一则电视广告，旨在推广其即将发布的Macintosh电脑。
该广告由著名导演雷德利·斯科特执导，灵感来源于乔治·奥威尔的小说《1984》。
广告内容：广告的背景设定在一个灰暗的大厅，场景仿佛是乌托邦般的社会，每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。
大厅的中央有一面巨大的屏幕，显示着一个永久储存的政府领导人，人们始终如一地向其低头。
突然，一个健身女郎穿着红色全身连体套装突然闯入，她拿着一把大锤砸碎了屏幕，然后逃离了现场。
广告最后一幕是一个字幕，“On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984won't be like '1984'”。
分析：1. 广告背景设定独特：1984年是苹果电脑公司的一个重要转折点，它试图通过这则广告向世人展示他们的创新和特色。
选择将广告背景设在一个类似乌托邦般的社会，可以有效地吸引人们的注意力，让观众产生共鸣。
2. 引起观众共鸣：广告中每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。
这种一样化的场景让人感到压抑和束缚，而健身女郎的出现破坏了这种状态，让人产生一种介入的冲动。
这符合当时人们对于个性、自由和反叛的渴望，吸引观众对于广告的关注。
3. 利用情节展示产品优势：广告特意将Macintosh电脑的发布日期设定在1984年，意在告诉观众：苹果电脑将推出一款革命性的产品，让人们感受到乌托邦般的社会必将结束。
广告通过一个简单的情节，将观众的注意力引导到具体的产品上，从而达到宣传Macintosh电脑的目的。
4. 创意而又引人深思：广告的创意非常独特，充满了想象力。
它巧妙地将乔治·奥威尔的小说中的主题与苹果电脑的创新理念相结合，让人们不仅记住了这则广告，也理解了苹果电脑公司的价值观和创新精神。
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
广告案例分析
广告案例分析
一家知名的运动饮料公司在推出全新产品时，采用了一则广告案例。
该广告的主题是“更快速、更强大”，通过展示一位年轻运动员在进行高强度训练时的情景，突出了该产品对提高运动员体能和表现的作用。
首先，广告通过选取一位年轻、有活力的运动员作为代言人，从视觉上让观众感受到年轻世代的力量和追求。
这位运动员在广告中展示出了极高的运动能力，吸引观众的注意力。
其次，广告通过剧情的安排，展现了运动员在高强度训练中的机遇和挑战。
他在训练中一次次地超越自我，最终达到了自己的极限。
这一情节的设置，让观众可以真切地感受到该产品对于提高运动能力、战胜挑战的重要作用。
同时，广告还通过演员的表演和镜头语言，传递了一种阳光、积极的生活态度。
比如，运动员的笑容和挥动的汗水，都展示出他积极向上的精神状态，吸引观众对该品牌的认同感和购买欲望。
最后，在广告的最后，运动员喝下了该饮料，并配以强调“更快速、更强大”的文字宣传。
这种设计巧妙地将产品与运动员的优秀表现联系在一起，让观众对于这款运动饮料的效果产生了强烈的好奇心。
通过这则广告，该运动饮料公司成功地营造出了一种积极为人称道的形象，使观众相信该产品可以带来快速、强大的运动效
果。
整个广告在形式和内容上都非常精准地传达了该产品的核心卖点，既吸引了年轻人的注意力，又刺激了他们购买的意愿。
总之，这则广告案例凭借其生动的视觉呈现、引人入胜的剧情安排和积极向上的情感表达，成功地传达了产品的核心卖点，并吸引了目标受众的关注和共鸣。
通过这一案例可以看出，好的广告应该具有生动、真实、情感化的特点，才能更好地吸引观众的注意，提高广告效果。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。
经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。
本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。
一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。
其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。
该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。
这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。
这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。
通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。
同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。
这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。
这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。
广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。
而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。
三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。
这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。
这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。
宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。
而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
《广告学概论》课程思政教学案例
《广告学概论》课程思政教学案例一、教学目标1. 引导学生正确理解广告的作用和影响，提高他们的社会责任意识。
2. 培养学生辨别广告真伪、理性消费的能力，以及注重诚信、责任和社会效益的意识。
二、教学内容与方法1. 广告内容分析：通过分析广告中的信息内容，引导学生认识广告对消费观念、价值观念的影响。
例如，讨论广告是如何塑造少年儿童消费观念的，以及这种影响可能带来的后果。
2. 案例研讨：选取具有代表性的广告案例，如某一具有争议性的广告，让学生进行研讨。
通过小组讨论和课堂展示，探讨广告中的道德、法律和社会责任问题。
3. 思政教育融入：在讲解广告学基本概念、理论和实践活动的过程中，潜移默化地嵌入思政教育内容。
例如，在讲述广告策划时，强调诚信、责任和社会效益的重要性。
三、教学案例1. 广告对少年儿童的影响：通过案例分析，展示广告对少年儿童消费观念的影响。
引导学生思考如何正确对待广告的利弊，培养他们理性消费的能力。
案例描述：一个家庭中的孩子因长时间观看广告，对广告中的商品产生浓厚兴趣，经常向父母索要零花钱购买广告中的商品。
这导致孩子的消费观念受到广告的深刻影响。
案例分析：组织学生讨论该案例，分析广告对孩子消费观念的具体影响，以及这种影响可能带来的后果。
引导学生认识到广告的双刃剑效应，并学会理性看待广告。
2. 公益广告策划实践：组织学生以小组为单位，进行公益广告策划实践。
通过实际操作，培养学生的社会责任感和团队协作能力。
策划主题：选择与社会热点问题相关的主题，如环保、扶贫、教育等。
策划过程：小组成员分工合作，进行市场调研、创意设计、制作发布等环节。
教师在整个过程中给予指导和帮助。
成果展示：各小组完成策划后，进行课堂展示和评比。
通过评比结果，激励学生更加注重社会效益和创意创新。
四、教学评价与反馈1. 课堂表现评价：观察学生在课堂上的参与度、提问和讨论情况，以及他们对广告学概念和思政内容的理解程度。
2. 案例研讨评价：评估学生在案例研讨中的表现，包括分析问题的深度、提出解决方案的合理性以及团队协作能力等。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
广告分析案例
广告分析案例广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种形式和途径影响着人们的消费行为和生活方式。
在这篇文章中，我们将通过一个广告分析案例来探讨广告对消费者的影响以及广告背后的商业逻辑。
首先，我们选取了一则汽车广告作为案例进行分析。
这则广告采用了高清晰度的画面和动感的音乐，展示了一辆全新的豪华轿车在风景秀丽的山路上行驶的场景。
广告中的车辆被精心打扮，展现出极致的奢华和性能，吸引了观众的眼球。
同时，广告还通过文字和声音介绍了车辆的各项性能和配置，强调了其安全性和舒适性。
整个广告充满了情感化的元素，打动了观众的内心。
其次，我们分析了这则广告背后的商业逻辑。
首先，广告通过高清晰度的画面和动感的音乐，营造出了奢华和激情的氛围，吸引了观众的注意力。
其次，通过展示车辆的各项性能和配置，广告试图让观众相信这款车是安全可靠且舒适豪华的。
最后，广告还通过美丽的山路和自然风景，将车辆和自然景观相结合，让观众产生了对自由、激情和奢华生活的向往。
这些元素共同构成了这则广告的商业逻辑，试图影响消费者的购车决策。
在消费者看来，这则广告通过情感化的手法和精心设计的画面，成功地激发了他们对奢华生活和自由激情的向往。
同时，广告还通过介绍车辆的性能和配置，试图让消费者相信这款车是安全可靠且舒适豪华的。
因此，这则广告对消费者的购车决策产生了一定的影响。
综上所述，广告是一种强大的影响力量，它通过情感化的手法和精心设计的画面，成功地影响了消费者的购车决策。
同时，广告背后的商业逻辑也值得我们深入思考，它揭示了广告商试图通过各种手段影响消费者的心理和行为。
因此，我们需要在接触广告时保持理性思考，不被表面的华丽所迷惑，从而做出理性的消费决策。
广告分析案例
广告分析案例某手机品牌推出了一款新的智能手机，为了促进销售，该品牌在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放了一系列广告。
以下针对该品牌的电视广告进行分析。
该电视广告采用了一个浪漫的故事情节，主要有两个主角，一个男性和一个女性。
男主角是一位帅气的年轻人，而女主角则是一位美丽可爱的女孩。
故事情节始于男主角遗失了手机，而女主角无意间找到了手机。
女主角通过手机屏幕上的信息找到了失主，并与男主角见面归还了手机。
两位主角因此相识，并逐渐发展出了一段浪漫的爱情故事。
整个广告给人以温馨浪漫的感觉，富有情感。
首先，广告采用帅气男主角和美丽女主角的形象来吸引受众。
男主角英俊挺拔，女主角美丽可爱，他们的形象非常符合年轻人的审美需求，可以让年轻人对广告产生共鸣。
同时，男主角和女主角之间的爱情故事也为观众提供了一种浪漫的情感体验，让观众产生共鸣和好感。
其次，广告通过手机的失而复得，展示了该手机品牌的功能和性能。
手机被设置为故事的起点，通过手机屏幕上的信息，女主角找到了手机的失主。
这种设置既能展示手机的智能功能，又能展示品牌对用户体验的关注。
通过给手机赋予情感和故事，使手机不再只是一种工具，而是一种有情感和故事的伙伴。
另外，广告通过男主角和女主角之间的爱情故事，传递出品牌的价值观和品牌文化。
广告中男主角和女主角通过手机的邂逅，最终发展成一段浪漫的爱情故事。
这种情节设置意味着手机连接人与人之间的感情，使得品牌与用户之间的关系更加亲密。
品牌试图通过这种方式传达出品牌的关怀和关注，让用户感受到品牌的温暖和爱。
总体来说，该电视广告通过一个浪漫的故事情节，巧妙地展示了手机的功能和品牌的价值观，给观众留下了深刻印象。
广告采用了帅气男主角和美丽女主角的形象，以及浪漫的爱情故事，让观众产生共鸣和好感。
通过这种情感化的广告传播方式，品牌成功地吸引了用户的关注，提高了产品的销售。
广告概论案例分析
《广告概论》案例分析推荐几个案例，仅供大家参考。
案例1：七喜汽水的定位经典的广告定位，除了艾维斯汽车出租的"老二"定位之外，还有七喜汽水的"非可乐"定位。
可口可乐于1886年问世，百事可乐于1902年上市，此后的几十年来，美国的饮料市场成了可口可乐与百事可乐的天下。
每3瓶饮料中就有2瓶是可乐，可乐几乎成为碳酸饮料的代名词。
而这个被可口可乐与百事可乐所占领的市场，直至1968年七喜汽水提出"非可乐"的定位策略，才终于发生变化。
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮料。
当时新兴的七喜汽水公司深知无法与强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将永无出头之日。
于是奇兵突起，以"七喜：非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分开来。
七喜汽水的系列广告，强调其"非可乐"的定位，试图向消费者传达这样的信息：碳酸饮料有两种类型，一种是"可乐"，另一种是"非可乐"。
当你喝腻可乐或不愿喝可乐时，"非可乐"七喜汽水是你的另一种选择。
所谓"非可乐"的定位，实际上依附了可乐的声誉和地位。
大家原来喝惯了可乐，现在冒出一个非可乐的饮料，会是什么东西呢？这种定位激起了大家的兴趣。
消费者纷纷求购，以解"非可乐"之谜，七喜汽水因此迅速拓开了局面。
非可乐的定位广告推出后，七喜汽水的销售量扶摇直上，当年的销售额，从9000万美元跃升到1．90亿美元，增长了2倍多。
而且，七喜在短短一年内，成为仅次于可口可乐与百事可乐，位居第三的饮料品牌。
1978年，生产万宝路香烟的莫里斯公司以5．2亿美元买下七喜。
当时，由于莫里斯公司所推出的"欢迎参加万宝路世界" 的香烟广告大获成功，于是依样模仿，也推出"美国正转向七喜热潮"的活动。
广告学概论案例分析
《广告学概论》（陈培爱）课后案例选编思考题参考答案2010-12-24 13:26:31| 分类：默认分类阅读169 评论0 字号：大中小订阅案例1统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？答：（1）广告信源。
品牌理念，设计合理。
口号“多一些润滑，少一些摩擦。
”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。
2．有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？答：不正确。
相反是很好的应用了这一理论。
很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。
在伊拉克战争开战之后，统一润滑油巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”为创意，迎合中国观众对和平的期待，并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵，给观众留下了深刻的印象，从而使得统一润滑油的销量大幅增长，可谓名利双收。
3．对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？答：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。
孔子说了三个事情，一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告；二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据；三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。
知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。
知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。
易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。
美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业（或其产品）的品质，外在表现为对企业的社会评价。
美誉度的核心目的是赢得信赖利益，即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用，使更多的市场相对人（包括客户、顾客、供应商）为企业提供信赖利益。
美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。
广告案例分析
广告案例分析
我分析的广告案例是“康师傅绿茶“的平面广告。
在如何增强受众对广告的注意中这则广告运用的心理学原理有：第一，运用了心理学原理中的暖色更能引起人的注意。
该广告的主要色彩运用了偏黄的绿。
第二，运用了心理学原理中的大小与强度。
该广告中大片的茶园和一片被放大的茶叶，还有茶叶中的露珠。
第三，运用了心理学原理中的版面的运用。
该广告的版面中多处出现广告产品使受众能直观的明白所广告的对象。
在广告受众对广告信息的知觉部分这则广告运用的心理学原理有：第一，运用了广告原理中知觉的相对性。
该广告中的绿色，水滴，茶园，海岸，穿着夏装的模特给受众的第一知觉就是该产品喝了之后受众会感到很凉爽。
第二，运用了广告原理中知觉的选择性。
该广告中广告对象产品较为突出，使受众能够醒目的看到产品外形和包装，清晰的直觉到广告所要表现的产品。
第三，运用了广告原理中知觉的整体性。
该广告整体给受众一凉爽的感觉。
广告对消费者需要的诱发：
第一，运用了广告原理中突出产品独特的功能，占据第一。
该产品为绿茶饮品，它最独特的功能就是解渴，该功能在在马斯洛的需要层次排列中被归类在人的人的生理需要层，所以它的功能是人类所不可缺少的。
第二，运用了广告原理中利用消费者的优势需要。
该产品方便携带，外包装精美漂亮，适合不同年龄、不同性别、不同职业、不同社会经济地位的受众。
广告四大理论及经典案例
广告四大理论及经典案例广告四大理论及经典案例一、理性推销理论1、乐百氏，27层净化乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。
消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
2、舒肤佳，后来者居上称雄香皂市场舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。
然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
二、感性推销理论1、脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。
脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
中国，礼仪之邦。
有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。
脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
广告分析案例分析
广告分析案例分析在当今社会，广告已经成为商业竞争中不可或缺的一部分。
通过广告，企业可以向消费者展示他们的产品或服务，吸引他们的注意并促使其购买。
因此，广告分析成为了市场营销中的重要环节。
在本文中，我们将通过一个实际的案例来进行广告分析，以探讨广告对消费者行为的影响。
案例背景：某知名汽车品牌在一档热门综艺节目中投放了一则广告，该广告以汽车的性能和外观为主要卖点，通过精彩的画面和配乐吸引了观众的注意。
此外，广告中还展示了一系列的用户评价和奖项荣誉，以增强消费者对该品牌的信任感。
广告分析：首先，该广告采用了高品质的制作，画面精美、音乐动感，能够吸引观众的眼球，让人印象深刻。
其次，通过展示用户评价和奖项荣誉，广告增强了品牌的公信力，让消费者对产品产生信任感。
此外，广告还强调了汽车的性能和外观，满足了消费者对产品品质和外观的需求。
通过这些手段，广告成功地激发了消费者的购买欲望。
消费者行为分析：在观看了该广告后，消费者可能会对该汽车品牌产生兴趣，并开始主动了解该品牌的产品信息。
一些消费者可能会直接前往汽车展厅进行实地考察，而另一些消费者可能会在网上搜索相关信息，寻找更多的用户评价和专业评测。
最终，一部分消费者可能会选择购买该品牌的汽车，从而实现了广告的营销目标。
结论：通过以上案例分析，我们可以看到，优质的广告制作和内容展示可以有效地影响消费者的购买决策。
同时，广告还可以帮助品牌树立良好的形象，提升产品的知名度和美誉度。
因此，对于企业而言，制作一则成功的广告是至关重要的，需要在内容、形式和传播渠道上下足功夫，以实现营销的最终目标。
总而言之，广告分析是市场营销中不可或缺的一环，通过对广告内容、形式和消费者行为的分析，可以帮助企业更好地了解消费者的需求和行为，从而制定更加有效的营销策略。
希望本文的案例分析能够为广告行业的从业者和市场营销人员提供一些借鉴和启发。
(完整word版)经典广告案例分析
渲染一下场景，我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。但此时还仅仅是“点”。面，我们使用Combustion功能模块来实现飞行时候的“喷射”。
步骤6在3DSMAX前视图，点击建立命令面板中“/helpers/ SphereGiamo”（图2
）。创建一
SphereGiamo，在变动面板中调整器参数，使其刚好包容一个“半球体”。打开软件的动画记录按并前进到第35帧。将此SphereGiamo“z”轴的比例设长。
注：这里记录的这个动画，就是战斗机起飞时尾部引擎火焰从点火（短距离）到充分喷射（长距离的变化过程！所以SphereGiamo“z”轴的长度就决定了喷射的剧烈程度。最后再如前文所示，创个SphereGiamo，并设置记录动画！
步骤7打开TrackView功能面板，选中所有的SphereGiamo，打开Environment对话框（图单击Add增加Combustion特效。再渲染一下整个三维场景，喷射的效果已经出来了，而且带有了动
制作战斗机尾部引擎“炽热点”
步骤1打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。
步骤2在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。
十大成功广告案例分析
广告效果：品牌忠诚度提升，市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度， 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时，市场份额也得到进一步扩大，为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五：苹果
广告主题：Think Different
总结词
挑战传统，鼓励创新
02
案例二：麦当劳
广告主题：欢乐餐
总结词
家庭欢乐，亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系，通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景，传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略：家庭套餐，亲子活动
总结词
套餐优惠，互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心，通过推出 优惠的家庭套餐，吸引家庭客户群体。同时，组织各类亲子 活动，增强与客户的互动，提升品牌忠诚度。
广告效果：品牌形象提升，市场份额扩大
总结词
提升品牌形象，增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ，苹果成功地提升了品牌形象，增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作， 对整个行业产生了深远的影响。
06
案例六：三星
广告主题：让未来更美好
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案例四：宝洁
广告主题：让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度，通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活， 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略：多品牌战略，家庭生活场景营销
著名广告案例分析[优秀范文5篇]
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著名广告案例分析[优秀范文5篇]第一篇：著名广告案例分析广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
经典广告案例以及分析
经典广告案例以及分析广告作为商业社会中不可或缺的一部分，承载着产品推广、品牌塑造、消费引导等多重功能。
在市场竞争日益激烈的当下，一则成功的广告案例往往能够成为行业标杆，影响着消费者的购买决策和品牌认知。
下面我们将介绍几个经典的广告案例，并对其进行深入分析。
第一个案例是苹果公司的“1984”广告。
这则广告是由著名导演雷德利·斯科特执导，于1984年在超级碗上首播。
广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一个极具未来感的场景，一群灰色服装的人在一个庞大的大厅里面对着一个庞大的屏幕，而在屏幕上，一个女子手持一把大锤砸碎了它。
这则广告的主要目的是推广苹果公司即将发布的Macintosh个人电脑，号召人们摆脱IBM等传统电脑厂商的束缚，迎接新的科技革命。
这则广告以其独特的题材、精准的定位和极具震撼力的画面，成为了广告史上的经典之作。
第二个案例是可口可乐的“开心的广告”。
可口可乐一直以来都是广告营销的佼佼者，而“开心的广告”系列更是成为了广告史上的经典。
这一系列广告以轻松、愉悦的氛围为特点，通过生动的画面和动听的音乐，传递出积极向上的情感和态度。
这些广告不仅仅是在推广产品，更是在传递一种生活态度和文化价值观。
无论是“开心就要喝可口可乐”还是“世界因你开心而不同”，这些广告都成功地渗透到了消费者的心灵深处，成为了可口可乐品牌形象的重要组成部分。
第三个案例是Nike的“Just Do It”广告。
Nike一直以来都是体育品牌中的佼佼者，而“Just Do It”系列广告更是成为了广告史上的经典。
这一系列广告以振奋人心的口号和动人的故事为特点，通过展现体育健将的拼搏精神和普通人的励志故事，激励人们去追求自己的梦想和目标。
这些广告不仅仅是在推广体育用品，更是在传递一种拼搏、坚持、勇气的精神。
无论是“Yesterday you said tomorrow”还是“Just Do It”，这些广告都成功地激发了人们内心的斗志，成为了Nike品牌形象的重要组成部分。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。
（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。
同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。
这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序：Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。
广告案例分析啊
背景介绍
麦当劳是全球著名的快餐连锁 品牌，成立于1940年，总部位
于美国。
在竞争激烈的快餐市场中，麦 当劳以其卓越的品质、口感和 独特的服务赢得了消费者的喜
爱和信赖。
随着市场的变化和消费者需求 的不断变化，麦当劳在广告策 略上也进行了多次调整和创新
。
广告策略
品牌定位
以“快乐、快捷、美味”为核心价 值，致力于为消费者提供轻松、愉 悦的用餐体验。
创新广告形式
耐克不断尝试创新的广告形式，如电视广告、网 络广告、移动应用广告等，以吸引不同渠道的消 费者。
名人代言人
耐克擅长选择具有影响力的名人作为代言人，如 迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特等，这些代言人不仅 提升了品牌的知名度，还为品牌赋予了年轻、活 力、挑战的价值观。
强调社会责任
耐克在广告中积极强调其对环保、可持续性和社 会问题的关注，以此提升品牌形象和社会责任感 。
效果评估
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高知名度
通过持续的广告投放和名 人代言，耐克的品牌知名 度在全球范围内都非常高 。
市场份额
凭借其成功的广告策略， 耐克在运动鞋和运动服装 市场中的份额一直处于领 先地位。
消费者忠诚度
耐克通过长期的品牌建设 和对消费者的持续关怀， 成功地提高了消费者的忠 诚度。
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案例三：麦当劳
在宝洁的广告策略中，也需要注意避免过度承诺和虚假宣传，以 保持消费者对品牌的信任。
感谢您的观看
THANKS
市场环境
在宝洁进入中国市场后， 面临着激烈的市场竞争， 需要提高品牌知名度和市 场份额。
产品特点
宝洁产品以其高品质、创 新和品牌形象著称，但同 时也面临着价格相对较高 的问题。
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《广告概论》案例分析推荐几个案例，仅供大家参考。
案例1：七喜汽水的定位经典的广告定位，除了艾维斯汽车出租的"老二"定位之外，还有七喜汽水的"非可乐"定位。
可口可乐于1886年问世，百事可乐于1902年上市，此后的几十年来，美国的饮料市场成了可口可乐与百事可乐的天下。
每3瓶饮料中就有2瓶是可乐，可乐几乎成为碳酸饮料的代名词。
而这个被可口可乐与百事可乐所占领的市场，直至1968年七喜汽水提出"非可乐"的定位策略，才终于发生变化。
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮料。
当时新兴的七喜汽水公司深知无法与强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将永无出头之日。
于是奇兵突起，以"七喜：非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分开来。
七喜汽水的系列广告，强调其"非可乐"的定位，试图向消费者传达这样的信息：碳酸饮料有两种类型，一种是"可乐"，另一种是"非可乐"。
当你喝腻可乐或不愿喝可乐时，"非可乐"七喜汽水是你的另一种选择。
所谓"非可乐"的定位，实际上依附了可乐的声誉和地位。
大家原来喝惯了可乐，现在冒出一个非可乐的饮料，会是什么东西呢？这种定位激起了大家的兴趣。
消费者纷纷求购，以解"非可乐"之谜，七喜汽水因此迅速拓开了局面。
非可乐的定位广告推出后，七喜汽水的销售量扶摇直上，当年的销售额，从9000万美元跃升到1．90亿美元，增长了2倍多。
而且，七喜在短短一年内，成为仅次于可口可乐与百事可乐，位居第三的饮料品牌。
1978年，生产万宝路香烟的莫里斯公司以5．2亿美元买下七喜。
当时，由于莫里斯公司所推出的"欢迎参加万宝路世界" 的香烟广告大获成功，于是依样模仿，也推出"美国正转向七喜热潮"的活动。
结果，非但美国没有出现转向七喜的热潮，其市场占有率反而下降了 10％，在美国饮料销售中的排名，也从第三掉到第四。
如果说"非可乐"的定位在七喜汽水上市之初取得了巨大的成功，利用了人们的好奇心迅速打开了市场，那么十几年之后，这种好奇心不再，七喜汽水就必须选择一个可持续发展的新定位。
1981年底，莫里斯公司的行销人员，偶然阅读了一篇有关咖啡因的报道。
该报道指出，12盎司的可口可乐与百事可乐，分别含有340毫克与370毫克咖啡因，而咖啡因会刺激人的心脏和中枢神经，所以大部分成人均希望减少咖啡因的摄取量。
于是该公司行销人员据上述资料，将七喜汽水重新定位，13年前的"非可乐"饮料一变而成为"无咖啡因的饮料"。
1982年初，"七喜"为了确立"无咖啡因的健康饮料"的定位，推出了"过去不含咖啡因，将来也不可能有"的系列广告。
广告播出后，七喜汽水的市场占有率逐渐回升。
6个月后，七喜汽水的排名，从第四回到了第三。
无论是"非可乐"，还是"无咖啡因"，七喜饮料的定位给了我们很多启示。
定位得当与否决定了产品兴衰，而这种把同类产品进一步细分成木同类别的定位方法，也很值得我们学习。
否定主流的定位，向消费者提供另一种选择，要在广告中说服受众，对于产品来说，这是一种冒险。
因此采用此种定位方法时要特别谨慎。
广告策划者一定要对市场有充分的了解，并确认自己的广告商品有足够的实力与主流抗衡，同时还要注意说服受众的理由必须充分，新的利益点要具备足够的吸引力。
案例2：禾林小说的整合传播战略1993年5月，在全球以26种文字行销100多个市场的禾林小说在台湾地区上市。
该小说一经上市即以其木同于出版界传统的行销方式，迅速成为市场的领导者。
在台湾上市前，已经成立40余年、总部位于加拿大的禾林公司，用两年多的时间，彻底了解台湾市场。
除了针对消费者进行市场调查外，还对台湾地区出版业的产业结构进行了研究。
结果发现除了特殊系列的套书之外，书籍出版均未采取定期的方式。
有的是几个月才出版一本书，有的是一个月出版好几本书，多半依市场状况和消费者反映而定。
这种出版方式不容易使消费者掌握出版时间，对出版社而言也不容易扩大品牌的知名度，树立品牌形象，每～本书的发行量始终在2000本左右徘徊，难以有大的突破，出版社也无法获得理想的利润回报。
杂志化发行--成功的第一步台湾地区出版业这种被动、消极的营销模式，为禾林小说提供了成功率很高的竞争环境。
因为禾林小说采取的是"杂志化发痒'的出版形态，每月固定出版，而且出版的日期也非常固定，目的在于培养消费者稳定的阅读习惯，同时建立和保持消费者对品牌的忠诚度。
新书上市两个月后立即回收，成为"绝版"。
这样做，消费者不断有新书可看，而旧书也成为收藏。
此外，当时的法律环境十分有利于禾林的发展。
1992年6月新版著作权法颁布，虽然有两年的缓冲期，但是以往禾林小说盗版的情况势必有所改观。
打破传统的营销渠道策略在营销渠道策略上，为了让消费者在最容易产生购买欲望的场合，最方便、最容易地买到未林小说，禾林公司打破了原来书籍只在书店中销售的做法，将销售点延伸到便利商店、超级市场、铁路餐厅、车站、高速公路休息站、机场、百货公司和饭店等场所。
禾林小说由此成为"一种方便、普及的休闲产品"，而不只是普通的"浪漫小说"。
整合传播的上市活动为了在短时间内打开产品的知名度，创造良好的销售业绩，未林小说在上市活动中，有计划地运用各种沟通手段和工具，如公关、广告（含售点广告）、活动等，竭尽全力与目标消费群沟通。
同时，为了有效地刺激销售，还应用了促销、直效行销、资料库行销等手段，销定20岁至40岁的400多万名女性目标消费群。
第一阶段主要以扩大知名度为目的，尽可能覆盖这一群体；第二阶段则主要加强消费者对产品的认知度，进而产生兴趣。
由此，将上市阶段的目标确定为"在最短的时间内，创造最多、最大的声音。
"1．未上演先轰动的公关造势·公共报道：国际知名出版商的禾林小说在台湾地区上市，给当地出版业带来巨大的冲击，这一事件本身就具有相当大的新闻性。
因此，为了提前建立禾林小说的知名度和认知度，主动与新闻界联系、沟通，策划了约30篇新闻报道，使禾林在上市前三个月就打开了知名度。
·上市酒会：禾林在5月14日举办了一场别开生面的上市酒会，正式与同业和新闻界见面，酒舍上表演了一场以未林的LOGO"小乐子"为主角的哑剧，以"新爱情主义"为题，诠释了"禾林"与"爱情"的关联，增强了事件的可报道性。
2．密集广告，强势登场·前导广告：5月28日未林第一个月的8本系列小说正式上市，为了促使消费者产生期待心理并且营造上市的气势，在上市的前三天，以"全球700位作家写就，每年销售到乙本'为诉求重点，播出10秒的前导性电视广告，向读者预告"禾林即将与您见面"。
·主题广告：上市当天，播出20秒主题电视广告和整版报纸广告，以"禾林小说邀您全球同步看爱情"为诉求重点，加强"禾林"与"爱情"的联结度，再次强调禾林的国际性背景。
这次上市广告活动中，电视广告约播出250次，事后的广告效果调查表明，"禾林"在目标消费群中的知名度达到了 80％，对"禾林是爱情小说"的认知度也达到 70％。
此外，这次广告活动是台湾地区首次由出版商发起的，非常具有"话题性"，由此产生的人际传播效果也非常可观。
3．直效广告，试阅如潮未林作为新上市的产品，为了有效扩大试阅范围、获得目标消费者名单，建立后续资料库行销的基础，每一张上市平面广告都包含"试阅回函"。
而上市平面广告投放后，总计收到近5万封试阅回函，其中不少读者后来都成为禾林小说的忠实读者。
出版界曾有不少人士担心，大量试阅会削减读者的购买意愿。
其实，禾林小说每月出版10余种，而赠阅仅集中在少数几种。
通常喜爱小说的读者不会满足于只读几种，因此，如果小说的内容确实有吸引力，试阅不但不会影响销售，而且会大幅度地带动销售。
4．活动--上演"小乐于"哑剧上市初期，为了与目标消费者直接地接触，禾林在人流量比较大的售点上演了'小乐于"哑剧，使未林小说的LOGO（小乐子）在读者心目中留下了深刻的印象。
5．无所不在的禾林小说为了加深消费者的印象，在上市的第一个月和第三个月，禾林还在主要的书店售点进行了橱窗展示，在快餐店摆放了试阅书及其情节介绍。
此外，还为3000多个售点提供海报，赠送星座书卡。
同时还在众多不同的大众媒体上发布持续的产品广告和短期的促销广告，最大限度地接近目标消费群体。
6．上市促销送机票为了有效刺激消费者的购买欲望，禾林举办了一项"封底截角连环大抽奖"的促销活动，设立了包括洛杉矾、纽约在内的2000余个双机票大奖，活动共收到2万余封明信片。
另地封底印有禾林系列小说的书目，消费者在截角的同时会阅读书目，便于消费者选购禾林的其它小说。
同时，活动要求参加者在抽奖明信片上写一句评语，增进了禾林对读者和自己产品的了解。
7．资料库行销在上市初期通过试阅取得部分消费者名单后，禾林的直销部门随即着手对名单进行整理，建立消费者资料库，并按照名单投放DM（直接邮寄广告），取得了非常好的效果。
成功上市，跃居领导地位未林上市以来，通过整合营销和整合传播的运作，市场占有率已经达到30％以上，成为市场上的领导品牌，许多消费者一谈到爱情小说就会想到专门出版爱情小说的禾林公司。